如何寫(xiě)策劃PPT演示課件

.,1,如何寫(xiě)策劃,How to write a pian,.,2,什么是策劃, 策劃的概念及特點(diǎn) 為什么要策劃 策劃的關(guān)鍵,.,3,策劃的概念,策劃是一個(gè)宏觀概念，通常指為達(dá)到目的，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)、資料并依靠經(jīng)驗(yàn)或客觀規(guī)律對(duì)目標(biāo)的未來(lái)整體性、長(zhǎng)期性、基本性問(wèn)題的規(guī)劃及規(guī)劃達(dá)成中所需要的具體執(zhí)行步驟的計(jì)劃過(guò)程。 是為達(dá)到目標(biāo)執(zhí)行步驟操作前所有的規(guī)劃、計(jì)劃思考行為的總稱。策劃介于“規(guī)劃”與“計(jì)劃”之間，相對(duì)于“計(jì)劃”，策劃更富有預(yù)見(jiàn)性，多用于“無(wú)”到“有”的理念創(chuàng)造過(guò)程中。相對(duì)于“規(guī)劃”，策劃更注重可執(zhí)行性，是將宏觀布局到細(xì)節(jié)執(zhí)行的一個(gè)由大到小的完善過(guò)程。,.,4,第一、策劃的本質(zhì)一種思維智慧的結(jié)晶。 第二、策劃具有目的性,不論什么策劃方案,都是有一定的目的,不然策劃就沒(méi)意義了。 第三、策劃具有前瞻性、預(yù)測(cè)性,策劃是人們?cè)谝欢ㄋ伎家约罢{(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科學(xué)的預(yù)測(cè)、因此具有一定的前瞻性。 第四、策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性。策劃既然是一種預(yù)測(cè)或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險(xiǎn)。,策劃的特點(diǎn),.,5,第五、策劃具有一定的科學(xué)性。策劃是人們?cè)谡{(diào)查的基礎(chǔ)之上、進(jìn)行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測(cè),策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的預(yù)測(cè)、籌劃。 第六、策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意,策劃是人們思維智慧的結(jié)晶,策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃,才是真正的策劃,策劃的靈魂就是創(chuàng)意。 第七、策劃具有可操作性,這是策劃方案的前提,如果一個(gè)策劃連最基本的可操作性就沒(méi)有,那么這個(gè)策方案,再有創(chuàng)意、再好也是一個(gè)失敗的策劃方案。,策劃的特點(diǎn),.,6,為什么要策劃, 策劃無(wú)處不在 策劃能給予你推進(jìn)活動(dòng)的動(dòng)力 策劃能使你所要辦的活動(dòng)相對(duì)順利地進(jìn)行,.,7,策劃的關(guān)鍵,1、深層詮釋性。一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃，可以將客戶的需求表達(dá)的清清楚楚。它極強(qiáng)的深層詮釋性能是傳統(tǒng)廣告所無(wú)法比擬的。2、公關(guān)性。一般活動(dòng)策劃大都是圍繞一個(gè)主題展開(kāi)的。通過(guò)這些標(biāo)題可以很好的樹(shù)立品牌的形象。使消費(fèi)者在產(chǎn)品使用價(jià)值的基礎(chǔ)上，獲得精神上滿足。它的公關(guān)性能是非常強(qiáng)的。3、大眾傳播性。據(jù)了解，一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃，一定都會(huì)對(duì)受眾的參與及互動(dòng)格外的重視，這可以在無(wú)形中促進(jìn)品牌在群眾中的知名度。4、延時(shí)性。好的活動(dòng)策劃是可以進(jìn)行二次傳播的。為什么這樣說(shuō)呢？因?yàn)楹玫幕顒?dòng)策劃在發(fā)布之后，會(huì)被很多媒體轉(zhuǎn)載，在紛紛轉(zhuǎn)載的過(guò)程中，活動(dòng)策劃的影響就被慢慢的延時(shí)了。,.,8,(一)策劃書(shū)名稱(二)活動(dòng)背景(三)活動(dòng)目的及意義(四)活動(dòng)主題:一般通俗易懂,朗朗上口(五）活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)（六）活動(dòng)對(duì)象,策劃書(shū)的格式,.,9,（七）活動(dòng)流程 1.前期準(zhǔn)備階段 2.活動(dòng)開(kāi)展階段 3.后期總結(jié)階段（八）活動(dòng)可行性分析（九）活動(dòng)注意事項(xiàng)（十）資源需要及經(jīng)費(fèi)預(yù)算(十一）負(fù)責(zé)人及人員安排,策劃書(shū)的格式,.,10,當(dāng)然，因各種策劃書(shū)的主題或是用途不同，其內(nèi)容格式也會(huì)有所不同。有的策劃書(shū)內(nèi)還有包括宣傳方面保障工作，開(kāi)展后期保障工作，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等等。,策劃書(shū)的格式,.,11,盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱，如“年月大學(xué)活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫(xiě)出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。,（一）策劃書(shū)名稱,.,12,主要內(nèi)容：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。,（二）活動(dòng)背景,.,13,活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚;在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義(經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等)都應(yīng)該明確寫(xiě)出。活動(dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性。,（三） 活動(dòng)目的及意義,.,14,作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫(xiě)出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等;對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。,（七）活動(dòng)流程,.,15,簡(jiǎn)略分析活動(dòng)的背景或當(dāng)前狀況，以確?；顒?dòng)能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo),（八）活動(dòng)可行性分析,.,16,內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。,（九）活動(dòng)注意事項(xiàng),.,17,活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。,（十）資源需要及經(jīng)費(fèi)預(yù)算,.,18,調(diào)查研究，收集信息討論，篩選，整合信息想點(diǎn)子用一條