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文檔簡介

第九章市場調(diào)查專題一、廣告調(diào)查1、廣告調(diào)查的含義：為了制作有效的廣告和為了測定廣告效果而有目的地對市場進(jìn)行具體的了解和認(rèn)識的考察活動(dòng)。（1）廣告活動(dòng)的前期調(diào)查；（2）為了評價(jià)廣告的作用、檢驗(yàn)廣告效果而進(jìn)行的調(diào)查；2、廣告調(diào)查的類型（1）按調(diào)查在整體廣告活動(dòng)中的順序劃分，可分為前期調(diào)查與后期調(diào)查（2）按調(diào)查信息來源劃分，可分為文獻(xiàn)調(diào)查和實(shí)地調(diào)查（3）根據(jù)調(diào)查工作的方式不同，還可分為訪談?wù){(diào)查、電話調(diào)查、郵件調(diào)查等。3、廣告調(diào)查的內(nèi)容（1）廣告主體調(diào)查（2）廣告訴求調(diào)查（3）廣告主題調(diào)查（4）廣告文案調(diào)查（5）廣告市場競爭調(diào)查（6）廣告媒介調(diào)查（7）廣告效果調(diào)查（8）廣告代理調(diào)查產(chǎn)品的廣告調(diào)查產(chǎn)品的廣告調(diào)查二、購買動(dòng)機(jī)調(diào)查1、含義：驅(qū)使消費(fèi)者進(jìn)行某種商品購買活動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)力。2、產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)的原因：（1）需要刺激動(dòng)機(jī)（2）外部誘因

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