CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目介紹及廣告刊例價格.ppt

五大金牌欄目,致富經(jīng)介紹,中央七套第一品牌欄目,中央電視臺全臺所有欄目綜合排名第19位！ CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道日播欄目收視第一！ 央視國際網(wǎng)絡(luò)點擊排名第一，內(nèi)容最受歡迎！ 中國二三線市場最具影響力的著名品牌欄目！ 一流企業(yè)競相搶奪的農(nóng)村市場品牌傳播制高點！,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道收視最高峰， CCTV-7的黃金時間播出 首播：周一至周五21：1721：47 重播：周二至周六13：5214：22,致富經(jīng)每天介紹一個正在發(fā)生的真實創(chuàng)富案例，解析致富經(jīng)驗，傳遞致富夢想，在全民創(chuàng)業(yè)的時代，致富是時代主題的延伸。,致富經(jīng)人群,最有經(jīng)濟實力的尋找致富途徑和創(chuàng)富項目的消費和投資的主流人群,城市中的打工者，創(chuàng)業(yè)者，和城市準創(chuàng)業(yè)者,關(guān)心創(chuàng)業(yè)主題，學(xué)習(xí)創(chuàng)富經(jīng)驗的其他人群,消費能力強大,他們主導(dǎo)著中國三四級市場的消費觀念和投資價值觀。,致富經(jīng)收視表現(xiàn),從頻道全天的收視不難看出（上圖），晚間是其收視的主要貢獻波段，其中以晚間日播欄目致富經(jīng) 21：1721：47拔得頭籌，此欄目一經(jīng)播出，便迅速在社會中引起熱烈反響，令其收視連年穩(wěn)做頻道農(nóng)業(yè)欄目之冠。此外，農(nóng)村收視觀眾對CCTV-7廣告信任比例達31.3%。CCTV-7廣告能夠提高30.1%農(nóng)村收視觀眾對廣告商品的認知度。,CCTV-7全天收視波動,致富經(jīng)欄目實際收視率高達0.8，與CCTV-1晚間新聞比肩，最高收視數(shù)次超過1.8，是名副其實的央視頂尖經(jīng)濟專題節(jié)目。是CCTV-7頻道收視份額最大的貢獻欄目。 在央視總編室全國收視調(diào)查報告中顯示：2009年8-10月，僅35城市樣本的比較，致富經(jīng)欄目平均收視率在0.42左右，CCTV-2著名欄目經(jīng)濟半小時收視率0.34、經(jīng)濟信息聯(lián)播0.30。實際競爭力比較如下：,致富經(jīng)欄目競爭力,（09年）,致富經(jīng)貼片刊例,（單位：人民幣/元）,每日農(nóng)經(jīng)介紹,央視總編室CCTV-7欄目綜合排名第一！ CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道收視效果最穩(wěn)定農(nóng)業(yè)節(jié)目！ CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道成長速度最快農(nóng)業(yè)節(jié)目！ CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道最具專業(yè)性的農(nóng)業(yè)節(jié)目！,主打品牌欄目每日農(nóng)經(jīng),CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道收視最高峰， CCTV-7的黃金時間播出 首播：周一至周五21：4722：07 重播：周二至周六13：2213：42,每日農(nóng)經(jīng)CCTV-7農(nóng)業(yè)專題服務(wù)節(jié)目，及時報道農(nóng)產(chǎn)品鮮活事例，專注流通與消費，使其成為農(nóng)業(yè)主管部門發(fā)布農(nóng)經(jīng)信息的首選平臺。,每日農(nóng)經(jīng)收視表現(xiàn),2009年CCTV-7綜合排名第一 2009年央視總編室上半年收視報告顯示，每日農(nóng)經(jīng)欄目在全年平均收視率、觀眾滿意度，欄目知名度等七項指標在CCTV-7排名雄踞榜首；,CCTV-7觀眾好感度最高 觀眾對每日農(nóng)經(jīng)欄目的內(nèi)容和表現(xiàn)形式相當認可，使之成為CCTV-7絕大多數(shù)觀眾每天必看的欄目，成為了名副其實的每日農(nóng)經(jīng)；,超強性價比 每日農(nóng)經(jīng)平均收視率高達0.77，最高收視達到1.3，具有超強性價比，極具成本優(yōu)勢。,0.77%,1.3%,2.8%,實際收視率 最高收視率 收視份額,每日農(nóng)經(jīng)貼片刊例,（單位：人民幣/元）,聚焦三農(nóng)介紹,第一政策窗口聚焦三農(nóng),CCTV-7欄目排名上升最快！ 中央電視臺全臺所有欄目綜合排名第48位！ CCTV-7唯一的高頻次播出欄目，每天三次！ 二三線市場最關(guān)注的政策宣傳窗口！ 提升政府關(guān)注度的便捷通道！,占據(jù)頻道早中晚高峰時段，一天三次，高頻率高效率 首播：周一至周日22：0722：32 重播：周一至周日06：3507：00 13：0713：32,聚焦三農(nóng)以第一時間報道中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村發(fā)展的重大問題和熱點問題、關(guān)注農(nóng)民、城鄉(xiāng)人群切身利益為欄目宗旨，它是廣大農(nóng)民群眾準確把握農(nóng)村經(jīng)濟趨向，傳達、解析國家三農(nóng)政策問題的第一窗口，是社會各界冷靜體察國家“三農(nóng)”政策及導(dǎo)向的“風(fēng)向標”。被譽為CCTV-7“新聞聯(lián)播”+“焦點訪談”的新聞節(jié)目。,每日農(nóng)經(jīng)欄目價值,高頻次的日播欄目 聚焦三農(nóng)每天三次，占據(jù)頻道早中晚高峰時段，最大限度的人群覆蓋；,穩(wěn)定的收視表現(xiàn)、同時段最高性價比 來自央視總編室35城市樣本的比較，聚焦三農(nóng)欄目實際收視率為0.46，同時段欄目中，聚焦三農(nóng)具有最高頻次、最低價格、最高收視率，性價比最高。,最具政策性欄目 政府宣傳農(nóng)業(yè)政策的重要窗口，社會大眾了解農(nóng)村的主要平臺；,最有特點的消費人群 聚焦三農(nóng)主要收視人群為政府官員，聚焦三農(nóng)不僅能為企業(yè)提供最具實力的消費群體，也能讓企業(yè)在政府中形成深刻印象；,聚焦三農(nóng)貼片刊例,（單位：人民幣/元）,鄉(xiāng)村大世界介紹,唯一農(nóng)村娛樂節(jié)目,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道唯一農(nóng)村娛樂類欄目！ CCTV-7單次收視率最高的欄目！ 貼近大眾超強大品牌傳播，內(nèi)容最受歡迎！ 中國二三線市場快速拉動產(chǎn)品銷售、最低成本打造品牌！,首播：周六 18:05 19:30 重播：周日 23:17 24:42,鄉(xiāng)村大世界CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目惟一的大型綜藝節(jié)目，可收視人口超過10億。以“讓全國農(nóng)民樂起來，讓一方水土富起來”為宗旨，以“全景式綜藝手法每期展現(xiàn)一個地方的綜合面貌”、“讓全國了解一個地方，讓一個地方走向全國”的獨特形式，受到全國電視觀眾好評，在廣大農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)享有很高知名度、美譽度和影響力。,鄉(xiāng)村大世界收視情況,鄉(xiāng)村大世界優(yōu)勢介紹,鄉(xiāng)村大世界欄目構(gòu)成,鄉(xiāng)村大世界貼片刊例,（單位：人民幣/元）,陽光大道介紹,CCTV-7陽光大道播出時間處于城鄉(xiāng)觀眾開機最多的時間。 首播：周日 18：0519：00 重播：周一 23：1724：12,陽光大道欄目旨在通過職業(yè)技能競賽的形式，提高農(nóng)民工的職業(yè)技能、展示行業(yè)風(fēng)采,培訓(xùn)農(nóng)民工以及即將進城的青年農(nóng)民.為農(nóng)民工服務(wù)。由于農(nóng)民工從事的行業(yè)與老百姓的日常生活息息相關(guān),所以城鄉(xiāng)兩地民眾都對陽光大道產(chǎn)生濃厚興趣。,中國唯一專屬農(nóng)民工互動競技欄目 中央電視臺唯一農(nóng)民工競技欄目！ 貼近大眾超強大品牌傳播，內(nèi)容最受歡迎！ 中國二三線市場快速拉動產(chǎn)品銷售、最低成本打造品牌！ 定位特定人群，一流企業(yè)競相搶奪的品牌傳播制高點 !,陽光大道內(nèi)容定位,陽光大道欄目選擇農(nóng)民工廣泛就業(yè)的行業(yè)，結(jié)合行業(yè)特點，設(shè)計成一系列的比賽任務(wù)，通過選手們的競賽凸顯行業(yè)細節(jié)和知識點，給廣大農(nóng)民工以啟迪。同時對于城市觀眾來說，節(jié)目將經(jīng)常發(fā)生在他們身邊的，熟悉但又不十分確定的生活細節(jié)設(shè)置成考題，通過選手的精彩表現(xiàn)、專家的點評，讓觀眾在輕松愉快之余，得到日常知識，從而更有效的理解農(nóng)民工的工作。 通過競技，展示行業(yè)特點和行業(yè)標準，展現(xiàn)農(nóng)民工在職場中所需具備的基本素質(zhì)，從而讓農(nóng)民工了解將要就職或正在就職的行業(yè)特點及相關(guān)知識點，達到對農(nóng)民工行業(yè)知識的普及作用。 通過競技展示農(nóng)民工所從事行業(yè)的職業(yè)內(nèi)涵，表現(xiàn)農(nóng)民工努力拼搏的精神和較高的職業(yè)素養(yǎng)，達到讓廣大觀眾了解農(nóng)民工，理解農(nóng)民工，尊敬農(nóng)民工，起到溝通城鄉(xiāng)、構(gòu)建和諧社會的宣傳目的。 為更多農(nóng)民工找到適合的職位做出指導(dǎo)。,陽光大道欄目價值,穩(wěn)定的收視群體： 作為集知識性、娛樂性、互動性為一體，知識性高的欄目，2010年首播月均收視達到0.4%，峰值高至0.91%。 網(wǎng)羅整個三四級市場： 陽光大道自開播就獲得了全國數(shù)億民眾的廣泛支持，穩(wěn)定且有力的提升品牌知名度。 靈活多樣的合作形式： 在活動環(huán)節(jié)中軟性植入產(chǎn)品，生動而不突兀，在節(jié)目過程中配合硬廣投放，深度且潛移默化地影響受眾。,陽光大道貼片刊例,（單位：人民幣/元）,三大優(yōu)惠資源,沃野天機,首播：周一至周日 21:12 重播：周一至周日 06:00 14:53,唯一的國家級權(quán)威農(nóng)業(yè)氣象信息發(fā)布平臺；是中國氣象局一檔專門針對農(nóng)業(yè)的專項氣象服務(wù)。 沃野天機五大板塊直擊我們的目標消費群體 及時有效的向農(nóng)民傳遞農(nóng)業(yè)氣象信息 以最快的速度及時向農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)病蟲害信息 重要農(nóng)時天氣分析 農(nóng)業(yè)氣象災(zāi)害預(yù)警預(yù)報 不僅進行信息發(fā)布，還做解釋說明，并對農(nóng)村觀眾分析其影響，提出適當建議。,糧食豐收誰說了算？ “天” 情系沃野 解讀“天機”,沃野天機欄目價值,最權(quán)威的發(fā)布平臺向品牌傳遞公信力和影響力：中央電視臺國家臺的權(quán)威性，公信力，具有強大的廣告背書效應(yīng)，中國氣象臺發(fā)布的氣象信息，權(quán)威的資訊。 嵌入式廣告形式保障廣告?zhèn)鞑スπВ壕坝^標板廣告嵌入到天氣預(yù)報節(jié)目中播出，廣告融入到節(jié)目播出，看天氣信息就等于在看廣告，純凈的廣告環(huán)境，徹底剝奪了觀眾控制“遙控器”的權(quán)力，使廣告的收視率最接近節(jié)目的收視率； 品牌暴露時間長廣告效果好：天氣預(yù)報廣告畫面靜止停留時間長，直接沖擊觀眾眼球，在無任何干擾度的情況下讓觀眾最長時間的接觸到廣告品牌，使觀眾更易記住廣告中的品牌。 實用性、服務(wù)性欄目提升廣告價值：氣象節(jié)目是老百姓最關(guān)注的電視節(jié)目類型，人們生活、生產(chǎn)、出行指南，具有實用性和服務(wù)性價值，觀眾主動收看，滿足實際需求的節(jié)目，廣告易被吸收，傳播效果好。 滾動播出打造高水平有效接觸頻次，高質(zhì)低價貢獻最高廣告回報：沃野天機全天多次滾動播出，不同時段接觸各類觀眾，可以幫助企業(yè)反復(fù)刺激觀眾，促進觀眾在最短時間對廣告內(nèi)容的理解和記憶。沃野天機高頻次、低成本為企業(yè)創(chuàng)造了優(yōu)異的廣告投資回報！保證了企業(yè)在短時間內(nèi)達到廣告與目標消費群體的有效接觸頻次，實現(xiàn)低成本擴張的傳播目標！ 聚焦長尾效應(yīng)，鎖定藍海市場：沃野天機欄目面對的是廣闊的二三級及農(nóng)村市場，規(guī)模大，進入難度低。隨著國家“三農(nóng)政策”力度加大，這部分群體的收入連年遞增，越來越凸現(xiàn)出其旺盛的消費潛力及廣闊的市場空間!,沃野天機景觀廣告刊例,（單位：人民幣/元）,沃野天機貼片刊例,（單位：人民幣/元）,鄉(xiāng)土欄目介紹,鄉(xiāng)土文化傳播的第一平臺,首播：周一至周五12：2712：57 重播：周二至周六23：4024：10,鄉(xiāng)土欄目所呈現(xiàn)的是“鄉(xiāng)而不俗，土而不粗”的氣質(zhì)樣貌，欄目用詩意生動的畫面和平實質(zhì)樸卻帶有哲思的語言呈現(xiàn)給觀眾一道文化大餐。鄉(xiāng)土是CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道唯一一檔文化類欄目、也是非常具有成長性的欄目。,目標受眾廣泛、穩(wěn)定 廣告認同度高達49.4%，是其他媒體的5倍。 投資性價比高，同樣的預(yù)算，投放于鄉(xiāng)土將獲得至少8倍于CCTV1、6倍于CCTV2的曝光時間,鄉(xiāng)土欄目價值,鄉(xiāng)土分為“尋訪”“傳人”兩個板塊 周一至周四“尋訪”板塊每期展示包括:地方地理文化、名人文化、飲食文化、特產(chǎn)文化、建筑文化、服飾文化等。 周五“傳人”板塊每期展示一個民間藝人的傳奇故事。生動敘事、巧置懸念、精密結(jié)構(gòu)、詩意呈現(xiàn)是尋訪板塊的風(fēng)格定位。理性認知、深度開掘（人物內(nèi)心及情感世界）、溫暖呈現(xiàn)（對人物和他的作品帶有情感色彩的勾勒）、詩意升華是傳人板塊的風(fēng)格定位。 欄目尋訪鄉(xiāng)土古韻,領(lǐng)略傳人風(fēng)采,繁榮先進文化,構(gòu)建和諧社會。是一個既有濃郁的文化氣質(zhì)又帶有強烈的情感色彩和詩意空間的欄目。欄目文化氣息濃厚且通俗易懂，擁有廣泛、穩(wěn)定的收視群體。,鄉(xiāng)土貼片刊例,（單位：人民幣/元）,生活567欄目介紹,“健康生活、科學(xué)生活、聞名生活”,首播：周一至周五 18：05-18：30 重播：周二至周六 23：17-23：42,生活567欄目始終堅持“服務(wù)大眾，貼近生活”的欄目定位，堅持“記錄真實，服務(wù)民生”的創(chuàng)作理念！欄目主要選取與農(nóng)村農(nóng)民生活相關(guān)的新聞事件和新聞人物，用服務(wù)的視角，全新演繹新聞故事，真實記錄現(xiàn)實生活，傳遞實用性生活常識或解決辦法。,唯一生活類品牌欄目,央視唯一一檔涉農(nóng)生活服務(wù)類欄目！ 中國三四級市場快速拉動產(chǎn)品銷售、最低成本打造品牌！ 中央電視臺全臺權(quán)威媒介服務(wù)生活，受眾廣泛！ 中央七套最具公益性的欄目！ 一流企業(yè)競相搶奪的三四級市場品牌傳播制高點！,生活567欄目價值,內(nèi)容定位： 欄目以“健康生活、科學(xué)生活、文明生活”作為創(chuàng)作節(jié)目的理念，從鄉(xiāng)村、小城鎮(zhèn)居民和城市務(wù)工農(nóng)民的生活現(xiàn)象或生活事件切入，講述他們的生活故事，揭示他們的情感世界，傳遞生活新知識，在倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康、和諧的生活理念的同時，溝通城鄉(xiāng)，呼喚責(zé)任心和關(guān)愛之心 公益理念： 以濃厚的人文關(guān)懷為宗旨，以農(nóng)民階層的生活瑣事與平凡情感故事為主要內(nèi)容，以喚起人們沉睡已久的道德感、責(zé)任感、同情與關(guān)愛之心為己任，通過真實、樸素、溫馨的節(jié)目風(fēng)格，為觀眾構(gòu)建一個公共的情感交流平臺、使公眾在收看節(jié)目的同時獲得潛移默化的心靈熏陶、道德歷練，人格的健全與完善，倡導(dǎo)并加入到社會公益慈善事業(yè)中。國家廣電總局原副局長胡占凡同志曾作出重要批示“生活567欄目關(guān)注農(nóng)村、關(guān)注公益活動值得表揚和提倡，希望今后進一步加強?！?2010年的進步： 2010年7月,手挽手留守兒童進世博節(jié)目,繼續(xù)關(guān)注5800萬農(nóng)村留守兒童。2010年6月，第二屆“5000元改廚改衛(wèi)行動”拉開大幕，讓中國農(nóng)村變得更美。8月,廣電總局收聽收看日報專題點評:生活567欄目播出五集系列節(jié)目手挽手留守兒童進世博。節(jié)目邀請六名已多年未見到父母的留守兒童來到上海,不僅幫他們實現(xiàn)了與父母團圓的夢想,并且安排姚明、郎朗、濮存昕等明星帶領(lǐng)他們暢游世博會。節(jié)目傳遞了真情和愛心,也體現(xiàn)出媒體的社會責(zé)任感。,生活567品質(zhì)傳播,無可比擬的覆蓋率： CTR市場研究股份有限公司對全國主要衛(wèi)星頻道競爭力調(diào)查報告中顯示，CCTV-7以88.23%的入戶率趕超CCTV-2，躍升為全國電視頻道第二位。可收看到CCTV-7頻道節(jié)目的全國電視觀眾總?cè)丝诔^11.23億。 超高的收視率： 單期節(jié)目的最高收視達到0.91，每期收視率約0.4。 極具生活貼近性，最近距離的接觸觀眾： 以“注重生活，實用至上”的原則，給百姓生活真真切切的幫助。啟迪生活中的智慧與方法，貼近鄉(xiāng)鎮(zhèn)百姓，全心服務(wù)生活。 獨家唯一品牌欄目： 央視唯一面對縣鎮(zhèn)百姓的生活服務(wù)欄目。 最具生活類權(quán)威欄目： 每期邀請國內(nèi)知名專家點評，以小見大、創(chuàng)新生活。