縣市汽車巡展活動策劃PPT.ppt

,精彩回顧 活動意義活動規(guī)劃 活動詳解 合作方式,2014年，鳳凰資訊聯(lián)合近30個品牌開啟了“走進13縣市運城品牌汽車縣市巡展”。歷時3個月(2014年3月6月)由于當?shù)卣块T的大力支持，活動現(xiàn)場人氣持續(xù)火爆，每站觀展人群超3000人，已經(jīng)成為當?shù)刭徿囅M者的節(jié)日！第二季金秋(9月11月)巡展接力起航!,第二季巡展，金秋再啟征程！,藍天白云展車旁，川流不息是人群。,看車看人看熱鬧，美女汽車各半邊。,車展期間各種禮品不間斷的送出,驕陽如火，現(xiàn)場人潮涌動。,香車美女，撼動縣市！,規(guī)格高，造就銷售旺！ 至今，鳳凰資訊運城汽車品牌縣市巡展第一季歷時3個月，橫跨8個縣市。憑借高規(guī)格的打造，在創(chuàng)造銷售佳績的同時， 鳳凰資訊“大車展” 亦被廣大縣市汽車消費者所認同！,大車展，開進運城縣市 走下去，找到營銷新路,承辦單位：運城海正鳳凰資訊廣告有限公司,2014點燃 我們走下去， 點燃了運城市人民的購車夢想， 點燃了汽車品牌困境發(fā)展的動力。 2014驅(qū)動 縣域巡展升級， 驅(qū)動汽車文化在運城市發(fā)展， 驅(qū)動運城地方經(jīng)濟發(fā)展，拉動內(nèi)需。,巡展升級，大車展贏得大市場！,歷史回顧 活動意義活動規(guī)劃 活動詳解 合作方式,一、拉動汽車消費再添一把火 我們即將告別慘痛的炎熱淡季，迎來一年“金九銀十”汽車消費旺季，鳳凰資訊運城品牌汽車縣市巡展是順應(yīng)運城汽車市場發(fā)展及汽車廠商需求，直接面對二三級市場的開發(fā)和產(chǎn)品推廣活動。真正成為汽車企業(yè)在二三級市場進行品牌推廣、產(chǎn)品促銷和汽車文化傳播的大平臺。第二季運城縣市汽車巡展在總結(jié)了春季舉辦經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，除展區(qū)規(guī)模、參展品牌有了擴大和增加外，還改變了組織形式，增加了現(xiàn)場活動。巡展期間，組委會將組織舉行各種各樣豐富多彩的活動，為參展汽車4S店取得良好的品牌傳播效果。,二、汽車文化是現(xiàn)代文明的重要標志 車的誕生，車的發(fā)展，催動了人類歷史的高速前行。自從卡爾本茨在十九世紀發(fā)明汽車以來，汽車已經(jīng)走過了風風雨雨的一百多年。從那一刻起，一種新的文明，汽車文明就誕生了。汽車速度的飛速提高，質(zhì)量和安全性能的優(yōu)化，功能的進一步強大，以及各種新的設(shè)計理念不斷涌現(xiàn)出來?，F(xiàn)代社會，汽車不僅僅是一種交通工具，是一種身份與地位的象征，更是一種精神的寄托，也是一種獨特的文化，抑或是文明。,三、運城縣市人民期待汽車縣市巡展 雖然國外的汽車文明已經(jīng)形成了一種文化，但是在中國卻還處于起步階段。尤其是運城，雖然隨著經(jīng)濟的發(fā)展，有車生活離運城市消費者越來越近，但是對他們來說，汽車文化知識卻是一片空白。對于眾多品牌汽車，他們只在電視中看過，并未走入他們的生活。對于運城市的有車一族來說，大多數(shù)車主也只知道開車，并不熟悉汽車安全知識，對于行車安全方面也不夠注意。運城市民希望有一場汽車文化下鄉(xiāng)活動，讓他們能與汽車文化來一次更親密的接觸。,歷史回顧 活動意義活動規(guī)劃 活動詳解 合作方式,驅(qū)動運城 2014第二季縣市汽車巡展 為了更好地拉動內(nèi)需、刺激運城市經(jīng)濟發(fā)展，同時讓運城各縣市的消費者能感受汽車文化、與香車美女來一次親密接觸。通過這次汽車文化巡展，將汽車文化送到運城各縣市。讓當?shù)鼐用裣硎芷囅M、感受汽車文化，為運城經(jīng)濟建設(shè)和精神文明建設(shè)貢獻自己的力量。,第二季運城縣市汽車巡展9站規(guī)劃(暫定),歷史回顧 活動意義活動規(guī)劃 活動詳解合作方式,四個升級 規(guī)模、優(yōu)惠、文化、宣傳,三重驚喜 逛車展，領(lǐng)禮品 你買車，我給錢 購新車，抽大獎,三重驚喜 逛車展，領(lǐng)禮品 本次“驅(qū)動運城第二季運城縣域汽車巡展”，在各縣市的車展現(xiàn)場拉 動人氣凡蒞臨現(xiàn)場的觀眾均可獲贈主辦方免費發(fā)放的精美禮品一份。 您買車，我給錢 鳳凰資訊給力巡展現(xiàn)場購車熱潮，為了激發(fā)活動現(xiàn)場準購車客戶的購車熱 情，現(xiàn)場發(fā)錢，一裝滿現(xiàn)金的透明“掏錢箱”設(shè)置于活動舞臺，凡現(xiàn)場訂車的客戶 除享受汽車4S店的優(yōu)惠活動外，伸手“抓錢”:抓多少，給多少! 購新車，抽大獎 “驅(qū)動運城第二季運城縣域汽車巡展”現(xiàn)場訂車的客戶，均可在活動現(xiàn)場領(lǐng)取抽獎卷一張，在車展活動最后一天下午三點統(tǒng)一在活動主舞臺抽取“萬元大獎” ；獎卷對應(yīng)的都是實物獎品，無空獎。,規(guī)模升級 廠家展具數(shù)量增加 2013縣域汽車巡展，已經(jīng)有部分品牌動用廠家展具在各縣市反響強烈。2014年隨著縣域汽車巡展的升級，我們將聯(lián)合更多的汽車品牌將廠家展具搬至活動現(xiàn)場，讓我們的縣域汽車巡展質(zhì)量上升一個層次。,規(guī)模升級 品牌二手車全程參與 在成熟的汽車市場，買賣二手車，10分鐘就能搞定。而在我國買二手車，很多人不敢相信賣家的話，更不可能一站搞定。本次“驅(qū)動運城第二季縣域汽車巡展”除了常規(guī)的購車與售后服務(wù)之外，還將二手車品牌及專業(yè)服務(wù)搬進巡展現(xiàn)場。（展位費與常規(guī)展位一致）,優(yōu)惠升級 特供車降臨地市 在讓消費者感受汽車文化的同時，我們還將為縣城的消費者帶去萬元禮品，百萬優(yōu)惠，幫助當?shù)叵M者更輕松地實現(xiàn)有車生活。 品牌特供車：由于主辦方大多與汽車廠家簽訂合作，因此能與部分汽車品牌聯(lián)動，推出巡展特供車型。特供車型僅在巡展現(xiàn)場銷售，比市場價低幾千到數(shù)萬元不等。,優(yōu)惠升級 購車中大獎，回饋消費者 本次“驅(qū)動運城第二季縣域汽車巡展”，將在2014年鳳凰資訊縣域汽車巡展的基礎(chǔ)上，加大購車中獎的回饋力度。包括獎品的多樣性、震撼性等，主辦方計劃拿出iPhone5、空調(diào)、電視機等大獎！,優(yōu)惠升級 汽車特賣會 主辦方將于部分汽車品牌聯(lián)動，每天展出幾臺特賣車型，在活動現(xiàn)場以低價進行特賣，實實在在讓老百姓購車得實惠！,文化升級 鳳凰車友俱樂部全面服務(wù) 除了汽車展銷之外，我們還將對縣域汽車巡展活動進行升級。鳳凰車友俱樂部橫空出擊，打造現(xiàn)場汽車文化后活動，為當?shù)仄囅M者帶來更為全面的購車多元化文化服務(wù)。,活動前一個月,活動前一周,活動期間,網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視、廣播、戶外、DM等全媒體轟炸，全面鋪開,活動預(yù)熱期,宣傳爆發(fā)期,流動宣傳車、DM宣傳單頁、手機短信、廣播車、空飄等多種媒體，密集轟炸,開幕式、賞車、美女車模、互動游戲、抽獎、特賣會推薦等等。,活動高潮期,宣傳升級 提早一個月！ 為了讓更多的縣市群眾參與進來，我們將在本次活動前期，進行大規(guī)模的宣傳，達到汽車文化下鄉(xiāng)的活動效果。 為了讓當?shù)厝嗣窀玫亓私馕覀兊幕顒?，我們將在前期對本次活動進行大力度地宣傳。,紅網(wǎng)專題網(wǎng)頁,紅網(wǎng)地市分站,當?shù)貓蠹埿麄?當?shù)谼M直投,電視廣告 宣傳車 戶外大牌 短信廣告,看美女！購香車！拿 大禮！16、17日，縣 文化廣場，名車巡展 經(jīng)濟強縣攸縣車展 恭候大駕。寶馬、奧 迪、凱迪拉克等22大 品牌，數(shù)百豪車邀您 品鑒。,歷史回顧 活動意義活動規(guī)劃 活動詳解 合作方式,總冠名費用：10萬元 合作回報： 1、8萬元鳳凰資訊廣告回報（刊例價）； 2、贈送巡展活動8站的標準展位及主背景廣告； 3、活動有關(guān)宣傳均以醒目位置宣傳報道冠名單位； 4、整體活動全程體現(xiàn)XX杯運城汽車品牌縣市巡展； 5、有關(guān)活動進行中及后期宣傳炒作均體現(xiàn)冠名商權(quán)益 6、具體總冠名權(quán)益回報，雙方協(xié)商另行簽訂合作協(xié)議,標準展位費用:800元車天 另外，為促進現(xiàn)場銷售， 我們還將在巡展活動現(xiàn)場設(shè)置廣告位、活動舞臺 廣告位價格：3000元/個; 新車上市活動:6000元/場(含舞臺、音響、演出) 廣告位規(guī)格：3m*10m噴繪,我們還有,冠名活動一（冠名費3萬元） 運城好車主 傳播汽車文化，倡導(dǎo)文明行車。巡展活動現(xiàn)場，除賣車之外，我們還將倡導(dǎo)文明行車并發(fā)派送運城好車主手冊。手冊內(nèi)容由四部分構(gòu)成：1.文明行車指南；2.交警行車提醒；3.高速公路自駕指南；4.冠名品牌的品牌介紹與形象廣告。手冊預(yù)計印發(fā)10萬冊，讓運城好車主遍布全市。,冠名活動二（全程冠名費3萬元） 尋找當?shù)剀囃?傳播汽車文化，尋找當?shù)剀囃酢?014年，在運城縣域巡展的每一站都在場地開辟一塊區(qū)域舉辦“尋找當?shù)剀囃酢被顒?。活動可以為“極限停車”、“裝箱大賽”等形式（根據(jù)招商品牌車型特性而定）。活動全程用車為簽約贊助商所指定車型，除在活動現(xiàn)場進行宣傳外，還將在鳳凰資訊、汽車網(wǎng)站進行新聞宣傳。每一站的“車王”均將獲得價值不菲的獎勵。,冠名活動三（全程冠名費2萬元） “誰是臥底”與車模互動游戲 傳播汽車文化，享受快樂生活。2014年，在縣域汽車巡展的每一站，我們都將把快樂大本營的經(jīng)典