“夜·時(shí)尚”名流晚會(huì)暨融僑房地產(chǎn)客戶答謝會(huì)策劃方案.ppt

“夜時(shí)尚” 名流PARTY 暨融僑房地產(chǎn)客戶答謝會(huì),“夜時(shí)尚” 是一個(gè)名詞、一種態(tài)度、一個(gè)流派、一種主義、一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。涉及藝術(shù)、建筑、文學(xué)、時(shí)尚、音樂(lè)、設(shè)計(jì)各領(lǐng)域，是完美狀態(tài)的一種“生活方式”。,目 錄,前 言,1,策略分析,2,項(xiàng)目方案,3,融僑房產(chǎn)的公關(guān)行為必須以整合公關(guān)傳播的高度考量，以營(yíng)造和強(qiáng)化“福州名流領(lǐng)地”的品牌形象作為一切傳播行為的指導(dǎo)思想，自始至終保持傳播主題的一致性和系統(tǒng)性，才能更有力的促進(jìn)融僑房產(chǎn)的項(xiàng)目銷(xiāo)售。,前言,策略分析,如何延續(xù) “名仕、名媛匯聚名流領(lǐng)地”的傳播余熱，使得社會(huì)輿論傳播持續(xù)升溫、鞏固融僑“福州名流領(lǐng)地”的品牌形象、促進(jìn)項(xiàng)目銷(xiāo)售？,鎖定名流，定向傳播,“夜時(shí)尚” 名流PARTY,策略延續(xù),作為融僑房產(chǎn)的整合公關(guān)傳播策略的一環(huán)， 此次名流派對(duì)的公關(guān)目標(biāo)已經(jīng)非常清晰,夜時(shí)尚名流PARTY,“福州首席名流領(lǐng)地” 品牌形象強(qiáng)化,有力拉動(dòng)融僑房產(chǎn)的項(xiàng)目銷(xiāo)售,此次活動(dòng)，不僅僅在于開(kāi)放本身，而在于借助此次活動(dòng)的契機(jī)，營(yíng)造名流輿論環(huán)境、名流派對(duì)氛圍，更進(jìn)一步引發(fā)目標(biāo)受眾對(duì)融僑房產(chǎn)“福州首席名流領(lǐng)地”的價(jià)值認(rèn)同/共鳴。以此提升融僑房產(chǎn)的項(xiàng)目影響力，推進(jìn)項(xiàng)目銷(xiāo)售！,公關(guān)目標(biāo)分析,如何多層面立體推進(jìn)，達(dá)成公關(guān)目標(biāo)？,夜時(shí)尚名流派對(duì) 公關(guān)策略構(gòu)成,Part1:輿論宣傳造勢(shì),part2:名流氛圍營(yíng)造,Part3:名流時(shí)尚元素,尊貴迎賓 助興演繹 璀璨包裝, 名流派對(duì)自助酒會(huì) 環(huán)球小姐時(shí)裝秀 游艇與旅游發(fā)展沙龍 尊貴名流抽獎(jiǎng), 媒介傳播預(yù)熱 嘉賓邀請(qǐng)?jiān)靹?shì) 后續(xù)報(bào)道,激發(fā)融僑房產(chǎn)目標(biāo)受眾的尊崇和榮耀,策略結(jié)論,由融僑地產(chǎn)精心策劃的一場(chǎng)“夜時(shí)尚”名流PARTY集游艇、時(shí)尚走秀、風(fēng)水講座、鉆飾抽獎(jiǎng)于一體，邀請(qǐng)新聞界、時(shí)尚界、商界知名人士在融僑會(huì)所上演一場(chǎng)豪宅文化與精英生活交相輝映的時(shí)尚盛宴。,活動(dòng)概述,1、嘉賓現(xiàn)場(chǎng)精彩演講和互動(dòng)交流，一場(chǎng)難得的時(shí)尚與文化相結(jié)合的盛宴。 2、本次活動(dòng)性質(zhì)是高端、時(shí)尚，與融僑房產(chǎn)的定位相吻合，可以提升品牌影響力 3、通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，和社會(huì)名流和商界人士進(jìn)行一次良好的互動(dòng)，他們都是潛在客 戶或直接客戶，拉近與VIP客戶之間的距離。 4、可以借助這次機(jī)會(huì)提升在媒體的曝光度和關(guān)注度，與新聞界是一次全面接觸和 交流的機(jī)會(huì)，并在活動(dòng)中宣傳自身品牌。 5、豪宅+游艇+美女，絕對(duì)的視覺(jué)亮點(diǎn)，是時(shí)尚界的完美呈現(xiàn)。 6、名貴的鉆飾獎(jiǎng)品將提升活動(dòng)的品味檔次。,活動(dòng)目的,時(shí) 間：晚上8點(diǎn) 地 點(diǎn)：融僑房地產(chǎn)售樓處 著裝要求：正裝或禮服（憑請(qǐng)柬入場(chǎng)） 派對(duì)形式：酒會(huì) 參與人員：主辦承辦方領(lǐng)導(dǎo)、游艇行業(yè)人士、新聞界、時(shí)尚界、商界知名人士等 人 數(shù)：100人左右 內(nèi) 容：豪宅文化及風(fēng)水游艇與旅游發(fā)展環(huán)球小姐走秀,活動(dòng)組織,活動(dòng)格調(diào),part1：輿論宣傳造勢(shì), 媒介傳播預(yù)熱 嘉賓邀請(qǐng)?jiān)靹?shì) 后續(xù)報(bào)道,社會(huì)輿論造勢(shì)是公關(guān)傳播十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。媒介宣傳是否得力 是決定公關(guān)傳播效應(yīng)的關(guān)鍵因素。,如何在輿論傳播過(guò)程中，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生尊貴/榮耀的感受？ 如何讓目標(biāo)受眾明白融僑“夜時(shí)尚”名流PARTY的價(jià)值所在？ 如何讓目標(biāo)受眾在其周?chē)巳褐挟a(chǎn)生尊享/自豪的心理？ 如何在目標(biāo)受眾所能接觸的讀物/媒體中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“融僑名流”的概念？,具體執(zhí)行表現(xiàn)在三個(gè)方面 （1）媒介傳播預(yù)熱 （2）嘉賓邀請(qǐng)?jiān)靹?shì) （3）后續(xù)報(bào)道,策略思考,（1）媒介傳播預(yù)熱, 傳播方式：以福州上層社會(huì)專(zhuān)業(yè)性DM雜志或其他讀物，以及權(quán)威大眾媒體城 市精英版面如福州日?qǐng)?bào)、福州晚報(bào)、東南快報(bào)等作為 融僑 “夜時(shí)尚”名流PARTY前期預(yù)熱炒作的傳播工具；定期投放硬 性廣告和公關(guān)軟文；, 傳播目標(biāo)：營(yíng)造一種區(qū)域內(nèi)眾人皆知的融僑名流印象；形成 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)融僑名流派對(duì)和名流地位的心理沖動(dòng)及向往。, 傳播內(nèi)容：以融僑是“福州首席名流領(lǐng)地”/融僑“夜時(shí)尚”名流PARTY以及什 么是真正的名流生活方式作為主要傳播內(nèi)容；,策略執(zhí)行,（2）嘉賓邀請(qǐng)?jiān)靹?shì), 傳播方式：以融僑尊貴的名流邀請(qǐng)函為主要的信息傳遞載體；以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息 傳遞模式與每一個(gè)目標(biāo)受眾直面溝通；, 傳播目標(biāo)：點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳遞模式形成信息的集中性和準(zhǔn)確性，以營(yíng)造目標(biāo)嘉賓榮 耀的心理感受和對(duì)融僑名流品牌的形象肯定，制造目標(biāo)受眾的心理 認(rèn)同。, 傳播內(nèi)容：以“夜時(shí)尚” 名流PARTY盛邀出席為主要傳播內(nèi)容；在內(nèi)容中特 別注釋邀請(qǐng)嘉賓僅200尊貴席次；此次活動(dòng)特邀環(huán)球旅游小姐前三 甲出席, 傳播目標(biāo)：社會(huì)熱點(diǎn)事件的持續(xù)升溫，有效的延長(zhǎng)公關(guān)活動(dòng)的傳播效應(yīng)； “融僑名流”再一次展現(xiàn)在社會(huì)輿論面前，吸引更多的目標(biāo)受眾。, 傳播內(nèi)容：以融僑“夜時(shí)尚”名流PARTY，以及融僑的名流形象及其相應(yīng)的 配套支撐作為主要報(bào)道內(nèi)容；, 傳播方式：以福建上層社會(huì)專(zhuān)業(yè)性DM雜志或其他娛樂(lè)讀物，以及權(quán)威大眾 媒體城市精英版面如福州日?qǐng)?bào)、福州晚報(bào)、東南快報(bào) 等作為融僑名流派對(duì)后續(xù)跟進(jìn)炒作的傳播工具。以軟文為主；,（3）后續(xù)報(bào)道,part2：名流氛圍營(yíng)造, 尊貴迎賓 助興演繹 璀璨包裝,融僑“夜時(shí)尚”名流PARTY的名流氛圍營(yíng)造是整個(gè)公關(guān) 策略中現(xiàn)場(chǎng)精神氛圍以及物質(zhì)氣氛對(duì)“名流”這一融僑項(xiàng)目形象的 有力支持；它重在為到來(lái)的嘉賓營(yíng)造一種無(wú)上尊貴的名流生活氛圍， 讓嘉賓身臨其境的感受一份真切的融僑名流。,具體執(zhí)行表現(xiàn)在三個(gè)方面 （1）尊貴迎賓 （2）助興演繹 （3）璀璨包裝,“福州首席名流領(lǐng)地”,策略思考,國(guó)際名流會(huì)所禮儀尊貴迎賓,星光大道、兔女郎禮儀和管家尊貴迎賓，以及格調(diào)高雅的迎賓牌讓目標(biāo)受眾從剛進(jìn)會(huì)所就能感受到真切的名流風(fēng)范。,（1）尊貴迎賓（播放迎賓音樂(lè)）,策略執(zhí)行,知名爵士樂(lè)隊(duì)迎賓演奏,經(jīng)典的旋律、輕快的節(jié)奏，在輕輕擺動(dòng)的空氣中，釋放自己的情感； 融僑爵士迎賓樂(lè)，為派對(duì)開(kāi)始前的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)輕松、愉悅的氛圍。,在整個(gè)派對(duì)開(kāi)始之前，賓客可以在休閑茶座上休息、欣賞音樂(lè)、品嘗水果，感受融僑所營(yíng)造的名流生活。,精美茶歇,經(jīng)典英文歌曲演繹,在經(jīng)典旋律的陪伴下，融僑房產(chǎn)風(fēng)情更是表現(xiàn)得更具親和力； 名流之間，也更加的融洽。融僑房產(chǎn)，一個(gè)和諧的名流文化。,“夜時(shí)尚”名流PARTY璀璨包裝，從融僑名流居室的尊貴和高雅的生活意境出發(fā)，精心營(yíng)造良好的名流派對(duì)氣氛，成功的向目標(biāo)受眾傳遞一個(gè)清晰、真實(shí)的融僑名流印象，從目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心層面引發(fā)共鳴，從而促進(jìn)信息的傳播和樓盤(pán)的發(fā)售。,（3）璀璨包裝,尊貴的名流享受、超然的生活品味。融僑，意境高雅的名流領(lǐng)地。,香熏蠟燭（用于包裝休閑茶座）,煙花燈,煙花燈,椰樹(shù)燈,PARTY專(zhuān)用燈飾,簽到區(qū),在背景板上用LED燈帶設(shè)計(jì)巨型的LOGO圖樣，突顯此次活動(dòng)的尊貴，時(shí)尚。,LOGO,part3：名流時(shí)尚元素, 名流派對(duì)自助酒會(huì) 環(huán)球小姐時(shí)裝秀 游艇與旅游發(fā)展沙龍 尊貴名流抽獎(jiǎng),尊貴名流派對(duì),名流 是與生俱來(lái)的貴族血脈； 是身份與地位的無(wú)上榮耀； 是一種思維和生活境界的營(yíng)造； 名流，一切因?yàn)樽鹳F。,“夜時(shí)尚”名流PARTY，我們以尊貴量身打造名流生活標(biāo)準(zhǔn)； 以高雅的品味和氣質(zhì)格局彰顯名流風(fēng)范； 璀璨名流光華無(wú)限，融僑房產(chǎn)的夜空將成為整個(gè)福州的焦點(diǎn)！,（1）尊貴名流派對(duì)自助酒會(huì),輕松、愉悅的環(huán)境，高雅的情調(diào)； 傾生意、談人生，在融僑，名流的生活可以更近。,可在吧臺(tái)安排調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制雞尾酒等。,（2）環(huán)球小姐時(shí)尚服裝秀,名流的世界，尊貴是一切的代名詞。 名流，是一脈相承的血統(tǒng)，是永恒的高貴。在融僑，名流被重新 詮釋?zhuān)恨饞仐夁^(guò)時(shí)的珠光寶氣；以流行元素重現(xiàn)名流的雍容顯赫。,時(shí)裝，流行元素中的名流，上層社會(huì)的情趣所在；以?xún)?yōu)美的外在形式承載氣質(zhì)獨(dú)特的神韻和內(nèi)涵，高雅而不落俗套。,（3）豪宅與風(fēng)水文化沙龍,“氣，乘風(fēng)則散，界水則止；古人聚之使不散，行之使有止，故謂之風(fēng)水。”,邀請(qǐng)著名風(fēng)水大師為來(lái)賓講解什么是“風(fēng)水寶地”?如何判斷豪宅選地優(yōu)劣？水在風(fēng)水中有何重要意義？旺宅的選址、住宅的朝向、風(fēng)水的氣場(chǎng)，如何納氣聚運(yùn)，闔家生財(cái)?shù)鹊取２⒁源藶榱⒄摲治隽巳趦S房產(chǎn)的區(qū)域、整體規(guī)劃配套戶型品質(zhì)等。,（4）游艇與旅游發(fā)展沙龍,邀請(qǐng)知名游艇業(yè)資深人士，通過(guò)詮釋游艇行業(yè)和旅游業(yè)之間的密切聯(lián)系，為來(lái)賓解讀未來(lái)福州游艇行業(yè)的發(fā)展