《市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論》PPT課件.ppt

前面章節(jié)關(guān)鍵點(diǎn)回顧,1. 需求、供給 2. 消費(fèi)者行為：效用最大化 3. 生產(chǎn)者行為：利潤(rùn)最大化,第6章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論,學(xué)習(xí)目標(biāo) 掌握不同市場(chǎng)類型、特點(diǎn)以及廠商的策略,市場(chǎng)類型（按競(jìng)爭(zhēng)程度劃分）,1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 3.寡頭壟斷市場(chǎng) 4.完全壟斷市場(chǎng),市場(chǎng)類型劃分,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),寡頭壟斷市場(chǎng),完全壟斷市場(chǎng),市場(chǎng)類型,第二、三、四種統(tǒng)稱為非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。,高,低,競(jìng)爭(zhēng)程度,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度高低的衡量,行業(yè)集中度：,四家企業(yè)集中率:某一行業(yè)中最大的四家企業(yè)市場(chǎng)份額之和。,CR：concentration rate,（1）CR4 30%，競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng) （2）CR4 30%,寡頭型市場(chǎng),我國(guó)彩電行業(yè)集中率,創(chuàng)維17%、海信15.6%、TCL14.3%、長(zhǎng)虹13.9%（2013年數(shù)據(jù)） 彩電行業(yè)四家集中率 CR4=60.8%（寡頭型） （1）CR4 30%，競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng) （2）CR4 30%,寡頭型市場(chǎng),中國(guó)食用油主要品牌市場(chǎng)占有率分析,食用油行業(yè)四家集中率CR4=55%,金龍魚,福臨門,魯花,駱駝,寡頭型,影響競(jìng)爭(zhēng)程度高低的因素,1.廠商的數(shù)目：行業(yè)進(jìn)入壁壘 2.產(chǎn)品相似度：產(chǎn)品差別（替代品）,行業(yè)進(jìn)入壁壘：廠商數(shù)目,1.資金因素：資本密集型企業(yè) 2.技術(shù)因素：專利，云南白藥 3.行政壟斷：自來水、電力 4.資源壟斷：包鋼稀土,產(chǎn)品差別程度,產(chǎn)品差別：指同類產(chǎn)品在牌號(hào)、商標(biāo)、質(zhì)量、功能、外觀、包裝、分銷渠道、廣告促銷、售后服務(wù)和聲譽(yù)等方面存在的差別。 含義：差別越小，競(jìng)爭(zhēng)程度越高。,市場(chǎng)類型劃分,競(jìng)爭(zhēng)程度由高到低 1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（ ） 2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（ ） 3.寡頭壟斷市場(chǎng)（ ） 4.完全壟斷市場(chǎng)（ ）,農(nóng)產(chǎn)品：小麥 、大豆,洗發(fā)水、礦泉水,石化、鋼鐵,自來水、電力,6.2.1 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)概述,1.定義：指不受任何非市場(chǎng)因素干擾的純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 2.特點(diǎn)： 買者和賣者數(shù)量非常多（*） 廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是完全自由的：沒有行業(yè)壁壘，要素完全流動(dòng) 產(chǎn)品同質(zhì)，完全無差別（*） 信息完全充分和對(duì)稱,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中單個(gè)廠商行為（*）,重要結(jié)論：產(chǎn)品價(jià)格由市場(chǎng)的供求力量確定，價(jià)格一旦確定，則每個(gè)廠商都只能被動(dòng)地在該價(jià)格水平下進(jìn)行生產(chǎn)，并考慮自身的利潤(rùn)最大化問題。（*）,完全競(jìng)爭(zhēng)廠商收益,總收益： 邊際收益： 平均收益：,6.2.3 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中單個(gè)廠商的均衡,1.均衡條件：P=MR=MC（Q）,MC,Qe,完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期成本函數(shù)為 STC=2/15Q3-2Q2+55Q+10。 當(dāng)市場(chǎng)上產(chǎn)品的價(jià)格P=55 時(shí)，廠商短期均衡產(chǎn)量和利潤(rùn)是多少。,解：,例題,回顧：市場(chǎng)類型劃分,競(jìng)爭(zhēng)程度由高到低 1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（ ） 2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（ ） 3.寡頭壟斷市場(chǎng)（ ） 4.完全壟斷市場(chǎng)（ ）,農(nóng)產(chǎn)品：小麥 、大豆,洗發(fā)水、礦泉水,石化、鋼鐵,自來水、電力,完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的利潤(rùn)最大化,完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的利潤(rùn)情況,完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡時(shí)利潤(rùn)大小情況 （1）總收益總成本（PAC）：盈利 （2）總收益=總成本（P=AC）： 收支平衡 （3）總收益總成本（PAC）： 虧損 a.當(dāng)固定成本得到彌補(bǔ)，可能繼續(xù)生產(chǎn)， b.當(dāng)固定成本不能得到彌補(bǔ)，停止生產(chǎn),6.2.3 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中單個(gè)廠商的均衡,1.均衡條件：P=MR=MC（Q）,MC,Qe,完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡利潤(rùn)圖示,總收益總成本（PAC），盈利,F,G,圖6-3 盈利的情形,利潤(rùn)最大化產(chǎn)量條件P0=MR=MC（Q）,P=AC，利潤(rùn)=0,AVCPAC，虧損，但會(huì)繼續(xù)生產(chǎn),AVC總可變成本,從而可以彌補(bǔ)部分固定成本,P=AVC最小值，停止?fàn)I業(yè)，關(guān)閉點(diǎn),當(dāng)P=AVC最小值 此時(shí)總收益=總可變成本 （TR=TVC） 虧損額度等于總固定成本，此時(shí)理性廠商將會(huì)停止生產(chǎn),AC,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，某廠商短期成本函數(shù)為 問：當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格降到多少以下時(shí)，廠商將停止?fàn)I業(yè),當(dāng)Q=7.5時(shí)，AVC取得最小值為47.5， 即價(jià)格降到47.5，廠商將停止?fàn)I業(yè)。,解：TVC=2/15Q3-2Q2+55Q,AVC=TVC/Q=2/15Q2-2Q+55,令A(yù)VC=0，求得Q=7.5,例題：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn),完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡利潤(rùn)情況,利潤(rùn)0:,利潤(rùn)=0:,利潤(rùn)0:,繼續(xù)生產(chǎn): ACP AVC最小值,停止生產(chǎn) :P AVC最小值,PAC,P=AC,PAC,三種情況,6.2.4 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中廠商的長(zhǎng)期均衡,1.完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期內(nèi)面臨的兩類選擇 調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模 進(jìn)入或退出某一行業(yè) 2.完全競(jìng)爭(zhēng)中，廠商長(zhǎng)期均衡的結(jié)果 利潤(rùn)等于0,圖6-8 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡,6. 29,結(jié)論：完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià),經(jīng)濟(jì)效率最高：價(jià)格低、數(shù)量多 資源要素充分流動(dòng) 無進(jìn)行重大科研的實(shí)力 難以滿足消費(fèi)者的多樣化需求 理論意義大于實(shí)際意義,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需掌握的內(nèi)容,第一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的四個(gè)特點(diǎn)：1.廠商數(shù)目；2.不存在行業(yè)壁壘；3.產(chǎn)品同質(zhì)；4.信息完全和對(duì)稱 第二、廠商利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量條件：P=MR=MC（Q） 第三、廠商停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)：P=AVC的最小值,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，某個(gè)廠商短期成本函數(shù)為 問：當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格降到多少以下時(shí)，廠商將停止?fàn)I業(yè),當(dāng)Q=7.5時(shí)，AVC取得最小值為47.5， 即價(jià)格降到47.5，廠商將停止?fàn)I業(yè)。,解：TVC=2/15Q3-2Q2+55Q,AVC=TVC/Q=2/15Q2-2Q+55,令A(yù)VC=0，求得Q=7.5,例題：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn),6.3完全壟斷市場(chǎng),1.定義：是指一家廠商完全控制某種產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 2.廠商就是市場(chǎng)，市場(chǎng)就是廠商,完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn),市場(chǎng)上只有一個(gè)廠商 廠商所售的商品沒有任何相近的替代品 其他廠商不能進(jìn)入該市場(chǎng) 廠商能夠操縱價(jià)格,完全壟斷市場(chǎng)形成的主要成因,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果（規(guī)模經(jīng)濟(jì)-自然壟斷） 專利制度 資源控制 政府特許經(jīng)營(yíng),壟斷廠商利潤(rùn)最大化,Q,求該廠商短期均衡的產(chǎn)量與價(jià)格 解：TR=PQ=（150-7Q）Q =150Q-7Q2 進(jìn)而求得P=115,例：已知壟斷廠商的短期總成本函數(shù)為 STC= -6Q2+140Q+3000,產(chǎn)品需求函數(shù)為P=150-7Q。,6.3.3 完全壟斷廠商短期均衡結(jié)果,1.完全壟斷廠商短期均衡利潤(rùn)的幾種情形 總收益總成本（PAC）：盈利 總收益=總成本（P=AC）： 利潤(rùn)=0 總收益總成本（PAC）： 虧損,完全壟斷廠商盈利情況圖示（PAC）,6.3.2 完全壟斷廠商邊際收益曲線與需求曲線關(guān)系,1.邊際收益曲線，MR位于需求曲線下方，向右下方傾斜。（*）,完全壟斷廠商邊際收益曲線與需求曲線關(guān)系,例子：P=10-Q,求邊際收益函數(shù) TR=PQ=（10-Q）Q=10Q-Q2 所以MR=10-2Q,結(jié)論：對(duì)壟斷廠商而言，邊際收益曲線MR位于需求曲線下方，向右下方傾斜。（*）,完全壟斷廠商盈利情況圖示（PAC）,完全壟斷廠商利潤(rùn)=0（P=AC）,完全壟斷廠商虧損（PAC）,市場(chǎng)類型劃分-市場(chǎng)生態(tài),1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 3.寡頭壟斷市場(chǎng) 4.完全壟斷市場(chǎng),6.3.4 完全壟斷廠商短期與長(zhǎng)期均衡,1.完全壟斷廠商短期均衡利潤(rùn)結(jié)果 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（超額利潤(rùn)）可能大于零、等于零、小于零 2.完全壟斷廠商長(zhǎng)期均衡結(jié)果 MR=LMC 長(zhǎng)期中，壟斷廠商一般會(huì)獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),6.3.5 完全壟斷廠商的定價(jià)策略,1.單一定價(jià) 2.歧視價(jià)格(差別價(jià)格)：以不同價(jià)格銷售同一種產(chǎn)品 一級(jí)歧視：每單位產(chǎn)品按消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格銷售。 二級(jí)歧視：不同購(gòu)買數(shù)量段，產(chǎn)品價(jià)格不同。 三級(jí)歧視：不同市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格不同。（地區(qū)、人群、時(shí)段）,O,Pm,D,Qm,P,Q,Q1,Q2,P1,P2,結(jié)果：全部剝奪了消費(fèi)者剩余,一級(jí)價(jià)格歧視 指壟斷廠商對(duì)每一單位產(chǎn)品收取不同價(jià)格，都按消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格收取。也稱完全價(jià)格歧視。,一級(jí)價(jià)格歧視,二級(jí)價(jià)格歧視,1.二級(jí)歧視：不同購(gòu)買數(shù)量段，產(chǎn)品價(jià)格不同。 2.舉例： （1）團(tuán)購(gòu) （2）流量套餐 （3）電力分段定價(jià) （4）促銷 3.剝奪了部分消費(fèi)者剩余,三級(jí)價(jià)格歧視,1.三級(jí)歧視：不同市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格不同。（地區(qū)、人群、時(shí)段） 2.舉例 （1）城市與農(nóng)村 （2）黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段 （3）白天和晚上 3.實(shí)行三級(jí)價(jià)格歧視的基本條件： （1）市場(chǎng)分割，商品不存在轉(zhuǎn)手倒賣的情況 （2）不同情況下，產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性不同,三級(jí)價(jià)格歧視與彈性大小關(guān)系,1.缺乏彈性的市場(chǎng)制定較高的價(jià)格 2.富于彈性的市場(chǎng)制定較低的價(jià)格,練習(xí)題,假設(shè)一個(gè)偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)上只有一家私人診所，請(qǐng)問該診所能否制定三級(jí)價(jià)格歧視，即對(duì)不同收入階層的病人收入不同價(jià)格？ 答：可以，因?yàn)樵撛\所具備壟斷地位，并且符合三級(jí)價(jià)格歧視的條件：第一，商品不存在倒賣情況；第二不同收入階層對(duì)醫(yī)療需求彈性有所不同。,6.3.6 完全壟斷市場(chǎng)評(píng)價(jià),廠商為了獲取超額利潤(rùn)，損害消費(fèi)者利益 容易產(chǎn)生尋租（腐?。﹩栴} 擴(kuò)大收入分配差距 某些行業(yè)產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)，壟斷可以避免重復(fù)建設(shè)，利國(guó)利民 實(shí)力強(qiáng)大，有利于創(chuàng)新,不足,優(yōu)勢(shì),自然壟斷（規(guī)模經(jīng)濟(jì)：公共事業(yè)） 專利制度 資源控制 政府特許經(jīng)營(yíng),政府對(duì)壟斷的管理：支持or反對(duì),政府對(duì)壟斷的管理方法,1.立法：反壟斷法我國(guó)2007年頒布 反托拉斯法（anti-trust） 2.嚴(yán)格審查收購(gòu)兼并行為 3.對(duì)壟斷企業(yè)征稅、補(bǔ)貼 4.價(jià)格管制（最高限價(jià)）,近年來我國(guó)反壟斷實(shí)例,商務(wù)部阻止可口可樂收購(gòu)匯源,2008年9月3日匯源集團(tuán)發(fā)布公告稱，可口可樂報(bào)價(jià)179億港元(約合23億美元)，將以現(xiàn)金方式收購(gòu)該公司。并購(gòu)消息一出便受到網(wǎng)民及專家的一致聲討。2010年3月18日商務(wù)部正式宣布，根據(jù)中國(guó)反壟斷法禁止可口可樂收購(gòu)匯源。此次并購(gòu)案成為了我國(guó)反壟斷法2007年實(shí)施以來首個(gè)未獲通過案例。,回顧：市場(chǎng)類型劃分,1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 3.寡頭壟斷市場(chǎng) 4.完全壟斷市場(chǎng),壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論開拓者：羅賓孫夫人,1.瓊.羅賓孫夫人：（1903-1983）壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論創(chuàng)始人，歷史上唯一一位女性經(jīng)濟(jì)學(xué)家，因發(fā)表不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)而聞名.英國(guó)劍橋?qū)W派的代表人物。 2.兩個(gè)劍橋之爭(zhēng)：誰是凱恩斯主義的繼承者 羅賓孫（英）-薩繆爾森（美） 3.羅賓孫名言：學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要目的就是不受所謂經(jīng)濟(jì)學(xué)家的欺騙,6.4.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)概述,1.定義：介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間，以競(jìng)爭(zhēng)為主的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 2.特點(diǎn) 企業(yè)數(shù)量多，每家的市場(chǎng)份額都不大 產(chǎn)品有一定差別，同時(shí)相似度非常高（壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最鮮明的特征） 進(jìn)退壁壘低，企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)較自由，競(jìng)爭(zhēng)較激烈 廠商對(duì)價(jià)格有一定的影響力,代表行業(yè)：輕工零售業(yè),利潤(rùn)最大化問題：,壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)最大化,壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡,均衡條件 1.短期均衡條件 MR（Q）=MC（Q） 2.短期均衡利潤(rùn)三種情況：盈利、虧損、收支平衡,壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=0,1.長(zhǎng)期均衡時(shí)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0，因?yàn)樾袠I(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低。,Q1,Q1-Q0為過剩生產(chǎn)能力,非完全競(jìng)爭(zhēng)廠商邊際收益曲線與需求曲線關(guān)系,非完全競(jìng)爭(zhēng)廠商邊際收益曲線MR位于需求曲線下方。（*）,6.4.2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的競(jìng)爭(zhēng)策略,價(jià)格策略 非價(jià)格策略（*） 差異化營(yíng)銷 廣告（如何看待廣告） 改善包裝 售后服務(wù),6.5.1 寡頭壟斷市場(chǎng)概述,1.定義：介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間，以壟斷為主的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 2.特點(diǎn) 廠商數(shù)目很少，相互影響，相互依存關(guān)系 行業(yè)進(jìn)入壁壘很高（技術(shù)、資本） 產(chǎn)品可以相同、或者不相同 競(jìng)爭(zhēng)激烈,主要行業(yè)寡頭,重工業(yè) 鋼鐵：寶鋼、武鋼、鞍鋼 汽車:一汽集團(tuán)、廣汽集團(tuán) 石化：中石油、中石化、中海油 電信：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通,寡頭壟斷廠商之間的博弈關(guān)系,1.不合作： 舉例：價(jià)格戰(zhàn)-蘇寧、國(guó)美、京東 非價(jià)格戰(zhàn)-360、QQ 2.合作：,非正式合作：,正式合作：,價(jià)格戰(zhàn)、,非價(jià)格戰(zhàn) 康師傅、農(nóng)夫山泉（P153）,領(lǐng)袖制度,卡特爾（Cartel）P152,卡特爾,1.定義：寡頭壟斷市場(chǎng)中廠商之間的一種正式協(xié)議合作，追求集體利潤(rùn)最大化。 2.特點(diǎn)：不穩(wěn)定 3.典型例子：OPEC（歐佩克，中東石油組織 主要成員：沙特）,石油組織OPEC會(huì)議,11月27日維也納OPEC會(huì)議，成員國(guó)未達(dá)成減產(chǎn)協(xié)議，原油期貨暴跌10%，經(jīng)歷“黑色感恩節(jié)”。,OPEC組織的政治作用,第一次石油危機(jī) 1973年10月第四次中東戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，OPEC為了打擊以色列及支持以色列的國(guó)家，宣布石油禁運(yùn)，暫停出口，造成油價(jià)上漲。當(dāng)時(shí)原油價(jià)格從1973年的每桶不到3美元漲到超過13美元，是20世紀(jì)下半葉三大石油危機(jī)之一。,6.5.2 寡頭壟斷廠商的定價(jià)模式,1.價(jià)格領(lǐng)袖制 2.協(xié)商定價(jià)：卡特爾 3.成本加成法,1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 3.寡頭壟斷市場(chǎng) 4.完全壟斷市場(chǎng),不同市場(chǎng)的比較：市場(chǎng)生態(tài),小結(jié),1.四種市場(chǎng)類型： （1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：農(nóng)產(chǎn)品 （2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：洗發(fā)水、礦泉水、牙膏 （3）寡頭壟斷市場(chǎng)：鋼鐵、汽車 （4）完全壟斷市場(chǎng)：電力、自來水 2.利潤(rùn)最大化,1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 3.寡頭壟斷市場(chǎng) 4.完全壟斷市場(chǎng),小結(jié)：不同市場(chǎng)類型的主要特點(diǎn),單個(gè)廠商無法影響價(jià)格,產(chǎn)品非常相似,廠商相互影響、相互依存,廠商可以操縱價(jià)格,廠商的利潤(rùn)最大化,MR=MC對(duì)所有廠商適用 特殊化：完全競(jìng)爭(zhēng)廠商：P=MR=MC（Q）,補(bǔ)充：完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期的產(chǎn)品供給曲線,利潤(rùn)最大化產(chǎn)量條件P=MR=MC（Q）,完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期供給曲線與它的邊際成本曲線重合（大于AVC最低值那部分）（P134的第三自然段）,不同類型廠商均衡時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)情況,1.短期均衡時(shí)，所