探索微博的存在和未來(lái)v.ppt

試論微博的存在和未來(lái),諶貽榮 2011年6月3日,提綱,背景和動(dòng)機(jī) 微博的特點(diǎn) 新浪微博的現(xiàn)狀 微博的未來(lái) 結(jié)語(yǔ),背景,微博很小 微博很大 微博很火 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的微博 社交網(wǎng)絡(luò)中的微博,動(dòng)機(jī),不理解微博 微博是什么 不理解微博的存在和角色 低信息量的微博為何能存在 微博在社交網(wǎng)絡(luò)中的角色 不理解微博的火 抓住飄忽的未來(lái) 說(shuō)出來(lái)就是請(qǐng)大家拍磚變玉的,微博是什么,微博客 (MiniBlog, MicroBlog) 非常短，短到?jīng)]標(biāo)題，140字左右 基于單向關(guān)系的傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 雙向關(guān)系: 需要兩方的確認(rèn)才能建立關(guān)系 單向關(guān)系: 只需要一方的確認(rèn)就能建立關(guān)系 開(kāi)放的 幾乎所有信息都可以看到 提供了開(kāi)放平臺(tái)，方便其上的應(yīng)用開(kāi)發(fā) 跨設(shè)備的 短信，手機(jī)，web等 個(gè)人方便的表達(dá)平臺(tái)，信息分享和獲取平臺(tái),微博的特點(diǎn)一,短 1. 門(mén)檻低，用戶多 人人可用，易用 2. 簡(jiǎn)明有效 謝絕廢話長(zhǎng)篇，高效濃縮 3. 實(shí)時(shí)性強(qiáng) 是簡(jiǎn)單就快捷，發(fā)得快就實(shí)時(shí)性強(qiáng)，實(shí)時(shí)性強(qiáng)就價(jià)值更高； 4. 信息流轉(zhuǎn)快 短讓一般很短的回復(fù)也可以是新的微博， 而回復(fù)的轉(zhuǎn)發(fā)促進(jìn)傳遞了信息的傳遞,微博的特點(diǎn)二,基于單向關(guān)系的傳播平臺(tái) (關(guān)注/粉絲) 更快速簡(jiǎn)單的建立關(guān)系 粉絲不需要被關(guān)注對(duì)象的確認(rèn)，大家自在，從而造就個(gè)人媒體，人人明星的時(shí)代； 優(yōu)質(zhì)的傳播關(guān)系平臺(tái) 關(guān)系的廣泛和更高的可選擇性形成（比如明星擁有大量粉絲） 高可信的通訊渠道 消息通過(guò)了明星，朋友或自己可信人物傳遞而來(lái) 加上短帶來(lái)的實(shí)時(shí)性，形成完美的閱讀和展示平臺(tái) 曹國(guó)偉: 微博是基于弱關(guān)系的社交傳播網(wǎng)絡(luò)，新浪微博的方向是復(fù)制真實(shí)社會(huì)的社交關(guān)系，弱關(guān)系的包容最能反映出社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)。,微博的特點(diǎn)三,轉(zhuǎn)發(fā) 簡(jiǎn)單的分享和再傳播 保持上下文 關(guān)系網(wǎng)的N次方拓展 蒲公英模型 ,微博的特點(diǎn)四,評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)分開(kāi) 區(qū)分了媒體性質(zhì)的傳播互動(dòng)和簡(jiǎn)單的話題交流 微博+評(píng)論 可讀性更好 曹國(guó)偉： 評(píng)論功能大大提升了用戶黏性，使用戶間更加緊密。,微博的特點(diǎn)五,開(kāi)放 幾乎所有信息都是公開(kāi)的 開(kāi)放平臺(tái)提供二次開(kāi)發(fā) 開(kāi)放的分享平臺(tái) x-weibo 簡(jiǎn)單建站,新浪微博的現(xiàn)狀一,用戶： 截止4月底，1.4億, 海外用戶數(shù)800萬(wàn)。剛推出英文版客戶端， 50%手機(jī)訪問(wèn)，每天微博量5000萬(wàn)，合作鏈接網(wǎng)站15000家 新浪微博領(lǐng)先媒體性上，表現(xiàn)為名人效應(yīng),新浪微博的現(xiàn)狀二,流量:,新浪微博的現(xiàn)狀三,分享 回流量比重最高 總分享市場(chǎng)份額第二,新浪微博的現(xiàn)狀四,微博火了什么 （from互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍） 自媒體屬性，榮譽(yù)感、炫耀性質(zhì)的建立 關(guān)系平臺(tái)屬性 認(rèn)識(shí)朋友、熟悉朋友甚至強(qiáng)關(guān)系、情感的建立 學(xué)習(xí)平臺(tái)屬性 通過(guò)與明星、企業(yè)家、專家等免費(fèi)虛擬零距離接觸、討論等，建立學(xué)習(xí)鏈條 微博上下游公司 例如開(kāi)放平臺(tái)、廣告公司等 盤(pán)活新浪全站流量 草根走向明星讓更多人認(rèn)知,微博的未來(lái)一,未來(lái)會(huì)更火 （程苓峰） 猜測(cè)2011年50%以上網(wǎng)民會(huì)用微博。 騰訊新浪皆無(wú)退路，投大資源兇悍競(jìng)爭(zhēng)。 請(qǐng)劉翔代言、公關(guān)政府、各類廣告、盡力把手里幾億用戶移民到微博，2011是做高壁壘的時(shí)間窗口。 中國(guó)的媒體真空亟需填補(bǔ)，你懂的,微博的未來(lái)二,進(jìn)一步的開(kāi)放和整合 傳播平臺(tái) 需要和其他資源和第三方更多的互動(dòng) 門(mén)戶、博客、BBS等等都跟微博整合，順勢(shì)帶入用戶 第三方一起推廣教育用戶。,微博的未來(lái)三,分享走