汽車型廣告策劃項目投標方案.ppt

,天津一汽 098L 車型廣告策劃項目,投 標 方 案,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,前 言,能夠參與天津一汽098L車型廣告策劃項目競標我們感到十分榮幸，對于此項競標活動我司組成了跨客戶、策劃媒介等多部門的專案組，在有限的時間內(nèi)對相關廠家、經(jīng)銷商、消費者進行了調(diào)查采訪，并在此基礎上從企業(yè)、產(chǎn)品、客群的廣告宣傳等角度進行了對比分析，繼而提出了我們的廣告策劃主張。由于時間緊迫，其中難免有不妥之處，敬請各位斧正。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,公司簡介,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,兆赫傳媒廣告公司是在原天津市奧利傳播有限公司品牌服務中心基礎上成立的，以整合營銷品牌客戶，策劃、推廣公關營銷活動為主營業(yè)務的專業(yè)公司。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,098L車型市場推廣方案,市場定位： 新一代高檔經(jīng)濟型家庭轎車,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,098L車型市場推廣方案,目標消費群： 家庭年收入68萬元之間 年齡跨度在25-40歲之間,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,宣傳主題,宣傳策略：,把098L車型的性能優(yōu)勢引向消費者的利益需求（物質需求、心理需求、社會需求),天津市兆赫傳媒廣告有限公司,宣傳主題,宣傳主題：,1、創(chuàng)造21世紀高檔經(jīng)濟型轎車的新基準。（New Basic Car） 2、中國新一代高檔經(jīng)濟型轎車的領跑者。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,支持概念：,宣傳主題,1、日本豐田公司NBC平臺,與世界汽車時 尚潮流及頂尖技術相融合,2、延伸運動型家庭轎車的概念,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,宣傳主題,宣傳主線,綠色、運動、經(jīng)濟,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,宣傳主題,宣傳口號：,豐田技術，一汽呵成！,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,品牌及價格策略,品牌規(guī)劃：,解決098L品牌力的提升，支持其新一代高檔經(jīng)濟型家庭轎車的定位。,1、短期目標：在第一時間內(nèi)從眾多競爭車型中脫穎而出。 2、長期目標：成為新一代高檔經(jīng)濟型家庭轎車的領導品牌。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,品牌及價格策略,價格策略：,1、生產(chǎn)成本：決定產(chǎn)品的最低定價,2、競爭性產(chǎn)品的價格：新產(chǎn)品的價格及可比產(chǎn)品的競爭性定價,3、消費者購買力：服從國情現(xiàn)實，物美價廉為首選。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,決定產(chǎn)品最高定價,品牌及價格策略,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,品牌及價格策略,我們建議 :,098L產(chǎn)品價格區(qū)間應為：1013萬元人民幣,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,產(chǎn)品投放策略：,高形象、強終端、低價格,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,我們的建議：,廣告媒介策略,將覆蓋率大、權威性的中央電視臺2套、5套作為098L廣告宣傳的突破口，加強在全國范圍內(nèi)的廣告攻勢，以擴大品牌的知名度、影響力。同時在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)達、購買力水平較高，汽車市場相對成熟。廣東、上海、北京投放報紙廣告，之后再向全國輻射。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,098L命名：,廣告媒介策略,方向一 自 由 式 SOLO 方向二 運 動 式 驚世 方向三 時 尚 式 雅姿 方向四 新標準式 塞亞,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,公關活動： 1、舉行098L車型產(chǎn)品推介會 2、主要門戶網(wǎng)站現(xiàn)場直播098L下線儀式 3、利用大型專業(yè)展覽會舉行小型車展。 4、聯(lián)合專業(yè)汽車俱樂部組織發(fā)燒友試駕活動。 5、利用節(jié)假日各大賣場專題活動舉辦小型車展。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,促銷活動： 1升油大賽 買車送油 試車一日游,公關活動和店頭促銷活動策略,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,威姿、098L品牌整合策略,以日本豐田技術優(yōu)勢，中國一汽管理及資本優(yōu)勢的全新企業(yè)背景為依托， 在NBC平臺上，延展中國一汽“第一汽車”的品牌優(yōu)勢， 將威姿、098L提升為中國經(jīng)濟型轎車中不同檔次的“第一汽車”的品牌。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,將威姿定位于“女性專用”,Vizi定位說明,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,Vizi定位說明,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,威姿車型改進的幾點建議,Vizi定位說明,手動天窗改為電動 正副駕駛頭頂位置遮陽板的化妝鏡加裝照明燈 加裝倒車雷達 由原三條輻方向盤改為四條輻方向盤 改用豐田標志,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,特別說明,從2003年5月28日接標開始，我公司著重就098L的市場定位、宣傳主題、品牌價格策略及威姿和098L的品牌整合策略進行重點調(diào)查?？紤]098L的市場推出時間和未來汽車市場變化，投標書中凡歸屬于費用預算方面的問題我們沒有涉及。 本次應標我