2011吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案.ppt

吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 年度整體傳播策劃案,第一組成員 屈嵐 魏元霞 甘逸麗 覃穎高 陳俊團(tuán) 楊豐瑋,吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 年度整體傳播策劃案,2011,第十二個(gè)五年規(guī)劃開(kāi)啟,教改“重裝上陣” 試點(diǎn)全面鋪開(kāi),機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,“藍(lán)圖”既定， “紙面”落實(shí),一 、主題 人才反哺力破土，企業(yè)辦學(xué)利千秋。 二、 目標(biāo) 將兩會(huì)期間媒體已經(jīng)塑造的“吉利模式”再次進(jìn)行提升，塑造吉利教育是破解教育難題的典范之高端形象,浙江吉利控股集團(tuán) 1、1997年成立，是去年中國(guó)十大汽車銷售廠商之一，連續(xù)7年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)。汽車領(lǐng)域被認(rèn)為是中國(guó)汽車工業(yè)過(guò)去50年來(lái)發(fā)展最快，成長(zhǎng)最好的一個(gè)企業(yè)。歷史比較短只有20年，真正造汽車12年。 2、2007年實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，最開(kāi)始造價(jià)格低、個(gè)子小的家用轎車，以低價(jià)品牌支撐點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)。2007市場(chǎng)升級(jí)，更高一級(jí)需求增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了低價(jià)戰(zhàn)略到技術(shù)先進(jìn)。品質(zhì)可靠?？蛻魸M意的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。 3、普通老百姓吉利印象：大街上的小車，不好看，便宜，質(zhì)量不好歷史包袱 4、作為一個(gè)汽車企業(yè)新秀，吉利以“總體跟隨，局部超越，重點(diǎn)突破，招賢納士，合眾連橫，后來(lái)居上”作為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。,三.背景分析,浙江吉利控股集團(tuán),5、以“安全、環(huán)保、節(jié)能，讓世界充滿吉利”為愿景，以“快樂(lè)人生 吉利相伴”為理念 6、企業(yè)成功最關(guān)鍵因素：人才，創(chuàng)新發(fā)展教育事業(yè)。10年前開(kāi)始辦學(xué)，吉利旗下5.6所大學(xué)，并在不斷擴(kuò)大?！凹Ｊ健逼髽I(yè)辦學(xué)校，學(xué)校出人才反過(guò)來(lái)為企業(yè)服務(wù) 7、去年12月份，吉利熊貓轎車吉利所有轎車做到4星的安全碰撞，其中中80%做到5星 8、公關(guān)傳播需求品牌和我們具備的能力之間有差距，社會(huì)對(duì)吉利辦學(xué)有質(zhì)疑，需要做品牌公關(guān)傳播來(lái)解決,答： 1、充分利用十二五以及教改契機(jī)，以吉利模式為切入點(diǎn)，建立吉利的品牌形象,2、從快樂(lè)文化認(rèn)知、吉利理念、吉利盛事三個(gè)方面 分三個(gè)階段進(jìn)行2011年的吉利模式傳播規(guī)劃,問(wèn)： 吉利如何搭上這輛列車，并在這一平臺(tái)上展現(xiàn)自己？,建立期 1-4月,構(gòu)建快樂(lè)文化,分三期進(jìn)行 吉利品牌落地推廣,推廣期 5-8月,深耕期 9-12月,吉利理念的傳揚(yáng),1品牌,3渠道,2產(chǎn)品,從網(wǎng)絡(luò)到地面,從體育到商業(yè),新品發(fā)布,訂貨會(huì),訂貨會(huì),汽車展,a、速度就是快樂(lè)”吉利環(huán)城行 b、“快樂(lè)視角”不是冠軍是英雄 c、“吉利模式”成功論壇,“快樂(lè)符號(hào)”大搜尋 “快樂(lè)人生”-巡回畫(huà)展 “快樂(lè)人生”-中國(guó)行,快樂(lè)主義的典范,“快樂(lè)風(fēng) 中國(guó)盛典”,第一期 建立期,event1 快樂(lè)符號(hào)大搜尋 event2 聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名畫(huà)家，結(jié)合網(wǎng)站獲獎(jiǎng)作品共同舉辦 “快樂(lè)人生”巡回畫(huà)展 針對(duì)獲獎(jiǎng)作品中的中國(guó)名勝之地舉辦“快樂(lè)風(fēng)-中國(guó)行”,從快樂(lè)的認(rèn)識(shí)入手，以獎(jiǎng)勵(lì)的方式吸引參與者，進(jìn)而形成一種”快樂(lè)“現(xiàn)象,開(kāi)辟“吉利，發(fā)現(xiàn)快樂(lè)”專題網(wǎng)站：發(fā)動(dòng)參與者在國(guó)內(nèi)外搜尋與生活相關(guān)的“快樂(lè)人生”的作品上傳于專題網(wǎng)站，由網(wǎng)民公選心中的“快樂(lè)”,第一期 建立期的傳播規(guī)劃,1、對(duì)吉利汽車設(shè)計(jì)師進(jìn)行專訪 2、 與央視生活頻道聯(lián)合，做一期“快樂(lè)生活”專題 3 、選擇時(shí)尚/大眾消費(fèi)/文化雜志做專題報(bào)道 4、互聯(lián)網(wǎng)專題,第一期 建立期的時(shí)間規(guī)劃,pr傳播 配合快樂(lè)中國(guó)活動(dòng)的新聞傳播(新聞稿，專訪，綜述) 互聯(lián)網(wǎng)傳播,pr活動(dòng),“吉利，發(fā)現(xiàn)快樂(lè)”,挑選心中的“快樂(lè)”,“快樂(lè)中國(guó)”巡回畫(huà)展,“快樂(lè)風(fēng)，中國(guó)行”,新品發(fā)布,2011年1月,2月,3月,4月,第二期 推廣期,event1 “速度就是快樂(lè)”吉利環(huán)城行 快樂(lè)是艱辛與執(zhí)著后的汗水和喜悅 event2 “快樂(lè)視角”不是冠軍是英雄 快樂(lè)是一種過(guò)程，它遠(yuǎn)勝于結(jié)果,第二期 推廣期,event3 “吉利模式”成功論壇 將吉利多年來(lái)在高等教育、專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行總結(jié)，將 “吉利模式”廣為推廣，塑造吉利教育是破解教育難題的典范之高端形象；,和央視欄目合作，開(kāi)智慧大講堂“吉利模式成功論”，從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，人才的培養(yǎng)等入手談到當(dāng)今吉利成功的一些理念及方法,第二期推廣期的傳播規(guī)劃,1、對(duì)吉利總裁進(jìn)行專訪 2、與央視經(jīng)濟(jì)頻道聯(lián)合，做一期“吉利模式成功論壇”專題，或?qū)υ挋谀?3、選擇財(cái)經(jīng)/時(shí)尚/大眾消費(fèi)/文化雜志做專題報(bào)道 4、互聯(lián)網(wǎng)專題,第二期 推廣期的時(shí)間規(guī)劃,pr傳播 配合快樂(lè)中國(guó)活動(dòng)的新聞傳播(新聞稿，專訪，綜述) “快樂(lè)視角”互聯(lián)網(wǎng)短片傳播,pr活動(dòng),2011年5月,6月,7月,8月,“速度就是快樂(lè)”吉利環(huán)城行,“吉利模式”成功論壇,“快樂(lè)視角”-不是冠軍是英雄,第三期 深耕期,快樂(lè)風(fēng)中國(guó)盛典 構(gòu)建榜樣力量，形成快樂(lè)文化年度的盛典，體現(xiàn)吉利“快樂(lè)生活，吉利相伴”的核心價(jià)值,在9-12月期間，結(jié)合時(shí)尚媒體等共同舉辦針對(duì)不同行業(yè)評(píng)選本年度最能代表快樂(lè)主義的作品及時(shí)間等。,第三期 深耕期的傳播規(guī)劃,1、對(duì)“快樂(lè)風(fēng)中國(guó)盛典”進(jìn)行全國(guó)直播 2、對(duì)獲獎(jiǎng)進(jìn)行深度報(bào)道 3、選擇財(cái)經(jīng)/時(shí)尚/大眾消費(fèi)/文化雜志做專題報(bào)道 4、互聯(lián)網(wǎng)專題,第三期 深耕期的時(shí)間規(guī)劃,pr傳播 1、配合快