佳實(shí)踐美寶蓮微博運(yùn)營(yíng)研究.ppt

最佳實(shí)踐：美寶蓮官方微博運(yùn)營(yíng)研究,北京田永成整形美容公關(guān)傳播項(xiàng)目組,2019/7/18,2,最佳實(shí)踐介紹,最佳實(shí)踐名稱(chēng)：美寶蓮官方微博運(yùn)營(yíng)研究 最佳實(shí)踐描述： 通過(guò)對(duì)成功企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)方式的研究，了解該類(lèi)企業(yè)在微博日常運(yùn)營(yíng)所關(guān)注的內(nèi)容以及優(yōu)化的傳播模式。通過(guò)對(duì)此類(lèi)企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)模式的研究，將對(duì)我們開(kāi)展相關(guān)企業(yè)的微博托管服務(wù)，具有有較強(qiáng)的借鑒意義。 所屬管理模塊：營(yíng)銷(xiāo) 所屬行業(yè)：化妝品 關(guān)鍵詞：微博運(yùn)營(yíng) 托管 微博傳播 公司名稱(chēng)：美寶蓮 信息來(lái)源：美寶蓮官方微博、網(wǎng)上公開(kāi)資料 最佳實(shí)踐提供者：沈凌 最佳實(shí)踐提供團(tuán)隊(duì)：沈凌團(tuán)隊(duì) 結(jié)項(xiàng)項(xiàng)目：田永成整形美容公關(guān)傳播,美寶蓮官方微博,官微定位：作為彩妝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，美寶蓮在官方微博上延續(xù)了時(shí)尚、潮流、專(zhuān)業(yè)的調(diào)性，無(wú)論是微博話題，還是頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格，都與其品牌調(diào)性高度吻合。,微博話題總結(jié)-1,#拒絕平庸 我是微色寶貝# #中國(guó)好BB# #藍(lán)MM卸妝族#,產(chǎn)品推廣話題,微博版廣告，配上對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品促銷(xiāo)海報(bào)，較為直接的向消費(fèi)者推廣產(chǎn)品,總結(jié)分析,微博話題總結(jié)-2,#美寶蓮潮妝學(xué)院# #卸妝解密大公開(kāi)# #卸妝潔面八點(diǎn)檔# #美寶蓮潮流解析# #微色全分析# #彩妝知道# #晨妝一下#,產(chǎn)品植入話題,通過(guò)知識(shí)型話題，將產(chǎn)品信息植入相關(guān)話題，較為隱蔽的向消費(fèi)者傳遞美寶蓮產(chǎn)品的功效及定位,總結(jié)分析,微博話題總結(jié)-3,#美妝分享# #美寶蓮大愛(ài)紐約#,名人話題,通過(guò)名人話題，將世界名?；蛘哐輪T出席各種宴會(huì)活動(dòng)的彩妝照片關(guān)聯(lián)，提升品牌高度,總結(jié)分析,微博相關(guān)活動(dòng),有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)問(wèn)答活動(dòng)：,#以油卸油，清爽更凈透#我們通常以為潔面是護(hù)膚的第一步，但其實(shí)還有護(hù)膚之前，彩妝之后，美肌不能錯(cuò)過(guò)的神秘的Step0。你猜到它了嗎？轉(zhuǎn)發(fā)此微博+Step0答案，截止至5月18日24:00，每天我們都將從正確回答Step0的粉絲中抽取5位獲得#美寶蓮精致細(xì)白卸妝油#正裝一份！,大轉(zhuǎn)盤(pán)有獎(jiǎng)活動(dòng)：,美寶蓮微博上線一周年，感謝各位美粉的給力支持！有你們的陪伴才有今天的我們的進(jìn)步和成長(zhǎng)！為了回饋廣大美粉，現(xiàn)舉行幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)活動(dòng)！獎(jiǎng)品多多！機(jī)會(huì)多多！GO！GO！GO,總結(jié)分析：在有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，加入問(wèn)答形式，即增加了轉(zhuǎn)發(fā)的樂(lè)趣，又增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的更多了解,總結(jié)分析：大轉(zhuǎn)盤(pán)活動(dòng)，以美寶蓮產(chǎn)品為獎(jiǎng)品，活動(dòng)與品牌關(guān)聯(lián)度高,微博推廣方式,通過(guò)名人微博，發(fā)帖植入 美寶蓮相關(guān)信息，官微同步轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論 名人類(lèi)型：名模、社會(huì)精英名流,總結(jié),1、將微博話題進(jìn)行歸類(lèi)，依照行業(yè)特性，既要有較為直白的產(chǎn)品促銷(xiāo)，又要有關(guān)愛(ài)消費(fèi)者相關(guān)話題，同時(shí)可以借助名人效應(yīng)，用理性與感性多角度