張海燕西方經(jīng)濟學講義第三章.ppt

天津職業(yè)大學,第三章 消費者行為理論,本章介紹消費者的行為理論，通過對消費者行為分析可以加深對需求定律的理解。 需求與供給是經(jīng)濟學中兩個極為重要的概念。需求來自于消費者，是由消費者的行為決定的。供給來自于生產(chǎn)者，是由生產(chǎn)者的行為決定的。因此，要更深入地了解需求與供給，就必須了解消費者與生產(chǎn)者的行為是如何決定的。 消費者是家庭，即能作出統(tǒng)一消費決定的單位。家庭提供各種生產(chǎn)要素，并獲得相應(yīng)收入。家庭把這些收入用于消費和儲蓄，目的是實現(xiàn)人生的最大幸福。消費者行為理論正是要說明這一問題的。,天津職業(yè)大學,本章重點包括： 欲望、效用 邊際效用遞減規(guī)律 無差異曲線與消費可能線 消費者均衡,天津職業(yè)大學,一、欲望和效用的概念 1欲望： 是指一種缺乏的感覺或求得滿足的心理愿望和感覺，即是不足之感與求足之愿的心理統(tǒng)一。 人的欲望雖然具有無限性，但又有輕重緩急和層次不同之分。 2效用： 是指消費者從消費某種物品中所獲得的滿足程度，是對商品使用價值的主觀評價。 如果消費者從消費某種物品中得到的滿足程度大，該物品的效用就大，反之，結(jié)果相反。,天津職業(yè)大學,對效用概念理解的要注意兩點： （1）由于效用是對欲望的滿足，所以，效用與欲望一樣都是消費者的一種心理感覺。這一概念強調(diào)的是消費者在消費某種物品時的主觀感受程度。 （2）效用與使用價值不同。使用價值反映的是物品本身所具有的自然屬性和客觀屬性，它不以人的主管感受為轉(zhuǎn)移，而效用純粹是人的主觀心理感受，因時因地都會發(fā)生變化.,天津職業(yè)大學,3序數(shù)效用論的基本觀點： （1）效用作為一種心理現(xiàn)象是無法計量的，也不能加總求和，對消費者而言有偏好之分； （2）效用可以按照其滿足程度的高低進行排序，所以，只能按照（第一、第二、第三）的方法來進行表述。 （3）序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。,天津職業(yè)大學,二、邊際效用理論 1 總效用與邊際效用 總效用：是指在一定時間內(nèi)消費者從消費商品或勞務(wù)中的獲得的總滿足程度。 邊際效用：是指在一定時間內(nèi)消費者以增加一單位商品或勞務(wù)的消費中所獲得的效用增加量，即每增加一單位物品消費所增加的效用。 通過對總效用函數(shù)求導，即可得到邊際效用。,天津職業(yè)大學,2總效用與邊際效用的關(guān)系,天津職業(yè)大學,、邊際效用遞減規(guī)律（戈森第一定律）,隨著消費者消費某物品數(shù)量的增加，他從該物品連續(xù)增加的消費單位中所達到的邊際效用是遞減的，即邊際效用隨著消費數(shù)量的增加而逐漸遞減。這種現(xiàn)象普遍存在于一切物品，被稱之為邊際效用遞減規(guī)律。,天津職業(yè)大學,邊際效用遞減的原因：,（1）生理或心理上的原因。隨著消費一種物品的數(shù)量的不斷增多，消費者接受的重復刺激程度越來越弱。使人生理上的滿足程度或心理反應(yīng)程度減少，而導致滿足程度下降。 （2）從物品本身用途的多樣性來看，消費者總是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。因為最重要用途的邊際效用大，其后次要用途的邊際效用小，以此順序，隨用途越來越不重要，其邊際效用就遞減。 所以，總效用曲線是一條先升后降的曲線。,天津職業(yè)大學,三、消費者均衡,1）消費者均衡的假設(shè)條件 消費者均衡所研究目的是在消費者收入有限的情況下，如何實現(xiàn)效用最大化的問題。所以，假設(shè)條件主要有： （1）消費者嗜好不變； （2）消費者的收入是既定的； （3）物品的價格是既定的和已知的。,天津職業(yè)大學,2）消費者均衡的條件,在基數(shù)效用論中，消費者均衡的決定是運用邊際效用分析方法來加以證明的。 消費者用全部收入所購買的各種物品所帶來的邊際效用，與為購買這些物品所支付的價格的比例相等，或是說每單位貨幣的邊際效用都相等，就可以獲得最大效用。被稱之為邊際效用相等規(guī)律，又稱戈森第二定律。,天津職業(yè)大學,四、邊際效用與需求定律的關(guān)系,邊際效用與需求定律： 可以通過邊際效用遞減規(guī)律來解釋需求定理：如果消費者的貨幣收入是固定的，即每單位貨幣給他帶來了效用都是相等的，那么，他對某物的愿意付出的價格就以該物品的邊際效用為標準。其原因在于消費者對一物品的價格評價，取決于他對該物品的效用認可。如果這一物品的邊際效用大，消費者愿付出的價格高，反之，結(jié)果相反。這樣，消費者對某物品的需求量與價格成反方向變動。所以，需求量與價格成反方向變動的根源在于邊際效用遞減規(guī)律。,天津職業(yè)大學,五、邊際效用與消費者剩余 的關(guān)系,邊際效用與消費者剩余： 消費者剩余就是指：消費者對某物品愿意支付的價格與他實際支付價格的差額。 理解這一概念要注意三個問題： （1）消費者剩余只是消費者的一種心理感覺，并不是指消費者實際收入的增加。,天津職業(yè)大學,（2）消費者剩余的根源在于邊際效用遞減規(guī)律。因為市場價格是不變的，隨著消費者對某種物品購買數(shù)量的增加，他從中得到的邊際效用也在減少，所以他從每單位貨幣購買中的所得到的消費者剩余在減少，他所愿意支付的價格也會減少。因而這一概念可以用來解釋批發(fā)價低于零售價的現(xiàn)象。 （3）一般來說，生活必需品的消費者剩余較大，其他物品的消費者剩余相對較小。,天津職業(yè)大學,第二節(jié) 無差異曲線分析： 無差異曲線分析法與消費者均衡,一、關(guān)于消費者顯示性偏好與消費者偏好公理 1所謂消費者顯示性偏好指在依據(jù)少數(shù)假定條件下，消費者依據(jù)自身的某種偏好在不同價格下作出對某種商品優(yōu)先購買的選擇特性。,天津職業(yè)大學,這種優(yōu)先選擇的特性一般不外乎有三種情況： （1）在商品質(zhì)量一定的情況下，優(yōu)先購買價格便宜的商品； （2）在商品價格一定的情況下，優(yōu)先購買質(zhì)量好的商品； （3）在商品價格、質(zhì)量一定的情況下，優(yōu)先購買符合自己意愿的商品。 而這些優(yōu)先購買的特性實際上就是消費者偏好公理的具體體現(xiàn)。,天津職業(yè)大學,2 消費者偏好公理,（1）次序性(完備性)：消費者面臨兩個選擇x1與x2，要么x1x2，要么x2x1。 （2）傳遞性：消費者對商品組合A的偏好，大于B的商品組合，而對B商品組合的偏好又大于C組合的商品，則消費者對于A組合的商品的偏好必然大于對C組合的商品的偏好。否則該消費者的行為就是非理性的選擇行為。傳遞性公理保證了偏好次序的一致性、連續(xù)性。 （3）單調(diào)性：若x0在數(shù)量上大于或等于x1，則有偏好關(guān)系x0x1,天津職業(yè)大學,3.消費者偏好的基本假定,對于任何二個商品組合X和Y，消費者可以斷定，要么對X的偏好大于對Y的偏好，要么對X的偏好小于對Y的偏好，要么對X和Y的偏好一樣或者說偏好無差異。 對三個商品組合X、Y和Z而言，如果消費者對X的偏好大于Y，對Y的偏好大于Z，則該消費者對X的偏好一定大于對Z的偏好。 在其他商品數(shù)量相同的條件下，消費者更偏好于一種產(chǎn)品數(shù)量大的商品組合。 為避免消費偏好對消費者效用最大化的影響，序數(shù)效用論往往通過運用無差異曲線分析方法來解決這一問題。,天津職業(yè)大學,二、無差異曲線及其特點,1無差異曲線（又稱效用等高線、等效用線）。 定義：是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費者所提供的效用是完全相同的一條曲線。或是說在這條曲線上，無論兩種商品的數(shù)量怎樣組合，所帶來的總效用是相同的。,天津職業(yè)大學,2無差異曲線的基本特征,（1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值。它表明在收入與價格既定的條件下，為了獲得同樣的滿足程度，增加一種商品就必須放棄減少，另一種商品，兩種商品在消費者偏好不變的條件下，不能同時減少。 （2）在同一平面圖上有無數(shù)條無差異曲線，不同的無差異曲線代表的效用滿足程度各不相同。距離原點越遠的曲線，表明所代表的效用越大，反之，結(jié)果相反。 （3）在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交，否則與第二點矛盾。 （4）無差異曲線是一條凸向原點的線。這是由邊際替代率遞減規(guī)律所決定的。,天津職業(yè)大學,3邊際替代率及其邊際替代率遞減規(guī)律,邊際替代率是消費者在保持相同滿足程度時，為增加一種商品數(shù)量與所必須放棄的另一種商品數(shù)量之比。 由于無差異曲線是向右下方傾斜的，即表明邊際替代率小于零，所以無差異曲線的斜率就是邊際替代率。 邊際替代率遞減規(guī)律,天津職業(yè)大學,邊際替代率遞減的原因，是邊際效用遞減規(guī)律的結(jié)果。,天津職業(yè)大學,4邊際替代率與無差異曲線的形狀,邊際替代率作為無差異曲線的斜率就決定了無差異曲線的形狀。,天津職業(yè)大學,三、預(yù)算預(yù)算線（又稱消費可能線、消費約束線、等支出線）,1消費預(yù)算線的含義它表示在消費者收入和商品價格即定的條件下，消費者全部收入所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。 它表明的是消費者消費行為的限制條件，即消費者購物所花費的貨幣支出不能大于他的收入，也就是在既定收入條件下無法實現(xiàn)，若小于他的收入，同樣也不能實現(xiàn)效用最大化。,天津職業(yè)大學,2預(yù)算約束線的變動,預(yù)算是以消費者的收入和商品價格既定為條件，所以如果消費者的收入和價格發(fā)生變化消費者的預(yù)算約束線也會隨之變動。一般會有以下幾種情況 （1）如果價格不變，收入變化，則消費預(yù)算線平行向右上方移動，即預(yù)算水平增加；反之，情況相反。 （2）在收入不變的情況下，若一種商品價格發(fā)生改變就會改變預(yù)算線的斜率，使預(yù)算線發(fā)生偏轉(zhuǎn)。,天津職業(yè)大學,（3）如果所有商品的價格以同一方向同一比例發(fā)生變動，則消費者預(yù)算約束線位置不發(fā)生變動，如果商品價格及消費者收入發(fā)生相對變化，則預(yù)算線的斜率發(fā)生變動。同理，在收入不變的時候，兩種商品的相對價格發(fā)生變動，也會導致斜率的變動，各種情況可類推。,天津職業(yè)大學,四、消費者均衡,1消費者均衡的含義：在消費者的收入和商品的價格既定的條件下，當消費者選擇商品組合獲取了最大的效用滿足。 根據(jù)序數(shù)效用論的無差異曲線分析法，在消費者的收入和商品價格既定的條件下，當消費無差異曲線與消費預(yù)算線相切時，消費者就實現(xiàn)效用最大化。其消費均衡條件是：兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價格之比，或消費無差異曲線的斜率=消費預(yù)算線的斜率。,天津職業(yè)大學,2利用消費無差異曲線和消費預(yù)算線來證明消費均衡。,第種情況：當消費預(yù)算線在消費無差異曲線的下方，即兩線即不相切，也不相交，表明以現(xiàn)在的收入水平無法達到所期望的消費滿足程度； 第種情況：當消費預(yù)算線與消費無差異曲線相交時，一是無法確定消費行為；二是無法實現(xiàn)效用最大化；,天津職業(yè)大學,第種情況：當消費預(yù)算線與消費無差異曲線相切時，表明在這一切點上，在一定的收入約束條件下，為了實現(xiàn)最大效用，消費者愿意用一單位某種商品代替另一種商品的數(shù)量等于市場上這一單位商品可以換取的另一種商品數(shù)量， 因此，就實現(xiàn)了效用最大化。 所以，消費者均衡條件：消費預(yù)算線的斜率與無差異曲線的斜率相等，兩種商品的邊際替代率之比=兩種價格之比。,天津職業(yè)大學,五、消費者均衡點的變動,1收入一消費擴展線的定義：是指在商品價格保持不變的條件下，隨著消費者收入水平的變動，消費者的消費均衡點變動的軌跡。 收入消費擴展線，反映的是消費長期變動趨勢的曲線。該曲線強調(diào)的是收入變動對消費均衡的長期影響。一般說來，隨著收入水平的提高，收入一消費擴展線就是一條與收入水平方向一致向右上方傾斜的曲線，即把各個短期消費均衡點用一條光滑的線連接起來的曲線。,天津職業(yè)大學,2價格一消費擴展線的定義：,是指在消費者收入和其它商品價格不變的情況下，隨著一種商品價格的變動，消費者的消費均衡點變動的軌跡。 價格消費擴展線，反映的是消費短期變動的曲線。該曲線強調(diào)的是價格變動對消費均衡的影響。一般說來，隨著一種收入水平的提高，收入一消費擴展線就是一條與收入水平方向一致向右上方傾斜的曲線，即把各個短期消費均衡點連接起來的一條光滑的曲線。通過消費者的價格一消費擴展曲線可以推導出消費者對一種商品的需求曲線。,天津職業(yè)大學,1替代效應(yīng)的含義：由于一種商品價格變動而引起的商品的相對價格發(fā)生變動，從而導致消費者在保持效用不變的條件下，對商品需求量的改變，稱為價格變動