新聞傳播學(xué)論文-媒體功能泛娛樂(lè)化與社會(huì)責(zé)任的反思.doc

新聞傳播學(xué)論文-媒體功能泛娛樂(lè)化與社會(huì)責(zé)任的反思摘要本文通過(guò)對(duì)媒體發(fā)展中的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象進(jìn)行剖析，對(duì)媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)職責(zé)進(jìn)行了再認(rèn)識(shí)。關(guān)鍵詞泛娛樂(lè)化社會(huì)責(zé)任反思AbstractThisarticleanalyzesthemediadevelopmentspan-entertainmentphenomenon,andpointsoutthatthemediashouldshoulderthesocialresponsibility.Keywordspan-entertainmentcommunityresponsibilityresonsideration本文所闡述的媒體功能泛娛樂(lè)化，是指將大眾傳播媒介的各社會(huì)功能弱化，而將其中的娛樂(lè)功能作用無(wú)限放大、濫用。傳播學(xué)家W施拉姆認(rèn)為，大眾傳播媒介除了比較顯著的政治功能和經(jīng)濟(jì)功能之外，大眾傳播媒介的一般社會(huì)功能還包括傳遞社會(huì)規(guī)范及作用、協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿以及行使社會(huì)控制等。所以說(shuō)，大眾傳播媒介的娛樂(lè)功能只是這諸多功能中的一個(gè)小小分支?？扇缃?，泛娛樂(lè)化正成為不少媒體經(jīng)營(yíng)者運(yùn)作媒體的“必殺技”他們將媒體功能的綜合化轉(zhuǎn)向片面的單一娛樂(lè)化，認(rèn)為嚴(yán)肅、權(quán)威的新聞，不再需要，一些人甚至認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，娛樂(lè)可以帶動(dòng)一切，媒體就是娛樂(lè)。于是，無(wú)論在報(bào)紙、廣播電視還是在網(wǎng)絡(luò)媒體中，娛樂(lè)新聞的比例加大，富有人情味、純知識(shí)性、純?nèi)の缎缘?、與人們的切身利益并無(wú)直接關(guān)系的軟新聞在新聞報(bào)道中大行其道，關(guān)系到國(guó)計(jì)民生及與人們生活息息相關(guān)的硬新聞大大減少；嚴(yán)肅的新聞被娛樂(lè)的手法加以軟化而包裝成娛樂(lè)信息，強(qiáng)化新聞事件的戲劇性懸念或煽情性刺激，新聞越來(lái)越故事化、文學(xué)化。表面上看，這種泛娛樂(lè)化行為取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但后果是：大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任感被忽視，嚴(yán)肅的新聞原則遭到了商業(yè)邏輯的損害，公眾利益也受到市場(chǎng)取向的威脅。去年在全國(guó)媒體上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“楊麗娟追星事件”就是一個(gè)典型的案例。蘭州西部商報(bào)在2006年4月披露，楊麗娟苦苦追求劉德華12年，楊父為其不惜變賣房產(chǎn)甚至賣腎。從楊麗娟接受采訪所說(shuō)的話中，可以明顯地感到她語(yǔ)無(wú)倫次，邏輯混亂。從常識(shí)判斷，一個(gè)二十多歲的女孩不工作、不學(xué)習(xí)，生活被追星所主宰，是不是有一些不正常的心理狀態(tài)？如果這時(shí)我們的媒體能夠用引導(dǎo)的態(tài)度報(bào)道這件事情，并幫楊麗娟進(jìn)行心理救助，她就有可能走出追星的荒誕光圈。可是，媒體在做什么？在某些媒體的描寫下，楊麗娟是可笑的、病態(tài)的，她的家人是不可思議的。沒(méi)有人幫助他們，媒體甚至在誘導(dǎo)受眾去欣賞一場(chǎng)鬧劇。在某些媒體的促成下，2007年3月楊麗娟一家來(lái)到香港，去和她的至尊偶像劉德華親密接觸了。果然，在劉德華沒(méi)有滿足楊麗娟進(jìn)一步要求時(shí)，楊父跳海了！媒體又一次沸騰了，楊麗娟事件達(dá)到高潮。在媒體上，來(lái)自社會(huì)各界對(duì)于楊麗娟的指責(zé)紛至沓來(lái)。眾多媒體將這個(gè)事作為主打新聞來(lái)包裝，來(lái)策劃，搶專訪、搶頭條、搶獨(dú)家我們?cè)?jīng)在電視上看到某知名主持人貌似悲痛地對(duì)這一慘劇發(fā)表評(píng)論時(shí)，眼角流露的分明是不屑。楊麗娟這樣一個(gè)精神幾乎崩潰的女孩，在幾十個(gè)麥克風(fēng)前一時(shí)大哭、一時(shí)大笑、一時(shí)抱頭、一時(shí)掩面，痛苦地重復(fù)著：“我好亂、我好亂，我該怎么辦？”在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體為了提高發(fā)行量、收視（聽）率、點(diǎn)擊率，為了滿足讀者和受眾的獵奇心理，楊麗娟被推上了風(fēng)口浪尖！其實(shí)，善良的受眾都能明白，這個(gè)時(shí)候，楊麗娟需要的是心理治療，而不是成為媒體上的“明星”、“主角”?？梢哉f(shuō)，楊麗娟追星悲劇醞釀發(fā)生的整個(gè)過(guò)程，是媒體推波助瀾的結(jié)果。在眾多媒體的報(bào)道中，筆者注意到新快報(bào)2007年4月10日的深度報(bào)道誰(shuí)在導(dǎo)演劉德華粉絲門悲劇，這篇文章從媒體操作的角度敘述了楊麗娟事件的動(dòng)因，由此反映出當(dāng)代大眾傳媒新聞策劃的過(guò)分行為。無(wú)論是從大眾傳媒的公共性質(zhì)出發(fā)，還是從大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任出發(fā)，以某些積極參與的媒體作為幕后推手的楊麗娟事件，顯然是借人文關(guān)懷的感性外觀來(lái)擴(kuò)散“娛樂(lè)至死”的極端邏輯。當(dāng)把一個(gè)家庭的非理性悲劇不斷加以導(dǎo)演并重新包裝上陣時(shí)，并不可能在社會(huì)心理層面上積累積極價(jià)值，恰好說(shuō)明某些媒體在追逐商業(yè)價(jià)值時(shí)失落了社會(huì)責(zé)任感和道德價(jià)值。事實(shí)上，在一些媒體不厭其煩、連篇累牘地報(bào)道“楊麗娟追星”事件的同時(shí)，還有很多社會(huì)問(wèn)題值得媒體去關(guān)注，還有很多人群需要媒體去關(guān)愛(ài)?？晌覀兊囊恍┟襟w并沒(méi)有對(duì)此給予足夠的關(guān)注，也并沒(méi)有為他們所面臨的困難鼓與呼，而是把那么多的時(shí)間和版面耗費(fèi)在一個(gè)荒唐的個(gè)案上，大肆炒作以滿足某些人的獵奇心理。作為媒體，確實(shí)該反思一下自己的社會(huì)責(zé)任。我們?cè)賮?lái)看一看“茶水發(fā)炎”事件。去年3月初，某媒體記者對(duì)杭州的醫(yī)院做了一次暗訪。記者用一個(gè)嶄新的玻璃杯泡了一杯綠茶，并將茶水當(dāng)作尿樣，分別送往10家醫(yī)院做尿常規(guī)檢測(cè)，結(jié)果令人大吃一驚：兩家民營(yíng)醫(yī)院和兩家省級(jí)醫(yī)院沒(méi)有從茶水中檢出問(wèn)題，另外6家醫(yī)院則不同程度從茶水中檢測(cè)出白細(xì)胞和紅細(xì)胞，其中兩家醫(yī)院的化驗(yàn)單顯示，用顯微鏡就能看到白細(xì)胞。5家醫(yī)院給記者配了消炎藥，總計(jì)藥費(fèi)1300元。針對(duì)“茶水發(fā)炎”事件，北京協(xié)和醫(yī)院等全國(guó)92家三級(jí)甲等醫(yī)院做了同樣的實(shí)驗(yàn)，用茶水做尿常規(guī)化驗(yàn)，結(jié)果顯示：136份化驗(yàn)單中，檢查出帶陽(yáng)性的有127份之多，占93.4%。有關(guān)專家指出，茶水中所含物質(zhì)極其復(fù)雜，只要存在參與氧化還原反應(yīng)的相關(guān)物質(zhì)，就能夠影響尿液潛血分析試紙的指示劑，產(chǎn)生假陽(yáng)性反應(yīng)。這個(gè)鑒定結(jié)果，在糾正了“茶水發(fā)炎”說(shuō)的同時(shí)，無(wú)疑也顯示出，我們的個(gè)別媒體確實(shí)是“玩瘋了”！衛(wèi)生部新聞發(fā)言人在衛(wèi)生部新聞發(fā)布會(huì)上正面回應(yīng)：讓醫(yī)院的尿檢程序去檢驗(yàn)茶水，無(wú)異于打亂了有具體運(yùn)行環(huán)境設(shè)定的電腦程序。衛(wèi)生部組織專家研究認(rèn)為，這則報(bào)道有悖于媒體記者職業(yè)道德的規(guī)范要求，是誤導(dǎo)公眾，不利于維持正常的醫(yī)療秩序，構(gòu)建和諧的醫(yī)患關(guān)系?？磥?lái)這次媒體記者別出心裁的報(bào)道設(shè)計(jì)，產(chǎn)生的社會(huì)效果卻是極其惡劣的。這件事的出現(xiàn)無(wú)疑給媒體記者敲響了警鐘，實(shí)事求是才是新聞的靈魂和生命，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)是新聞工作者應(yīng)該具備的基本職業(yè)素質(zhì)，作任何報(bào)道前提應(yīng)該是尊重科學(xué)，實(shí)事求是，而不是異想天開，以至喪失職業(yè)道德的底線，給社會(huì)及公眾利益造成極大的損害。新聞報(bào)道要真實(shí)、全面、客觀、公正，這是應(yīng)有的職業(yè)道德和職業(yè)精神。輿論監(jiān)督的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)都應(yīng)是建設(shè)性的，這是媒體的社會(huì)責(zé)任。然而，少數(shù)媒體為追求“眼球經(jīng)濟(jì)”，走入了“新聞娛樂(lè)化”的誤區(qū)。個(gè)別記者熱衷主動(dòng)“策劃”各種新聞，只求“轟動(dòng)”不顧后果，并不關(guān)注科學(xué)常識(shí)和客觀實(shí)際。不管出于什么樣的初衷，“茶水驗(yàn)?zāi)颉倍际侵档妹襟w反思的一個(gè)事件。它不僅可能惡化本已緊張的醫(yī)患關(guān)系，而且使更多的媒體和群眾受到誤導(dǎo)，給社會(huì)制造了不和諧音符，媒體也將喪失公信力。造成當(dāng)前媒體功能缺失和異化的原因，筆者認(rèn)為首先是不正確的競(jìng)爭(zhēng)觀導(dǎo)致。現(xiàn)在，報(bào)刊發(fā)行數(shù)量、廣播電視收聽（視）率已成為衡量一個(gè)媒體成功與否的重要標(biāo)尺。為了抓住受眾，吸引住更多眼球，一些媒體把爆料八卦、隱私、情感糾紛等娛樂(lè)性內(nèi)容當(dāng)作了制勝法寶，認(rèn)為這樣的報(bào)道是受眾所需要的，而短時(shí)間內(nèi)的高發(fā)行數(shù)、高收聽（視）率調(diào)查指數(shù)讓他們更加樂(lè)此不疲。然而，根據(jù)馬斯洛“需求金字塔”理論，娛樂(lè)所帶來(lái)的生理愉悅、生理滿足，只是低層次的需求，尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求才是高層次的需求，而當(dāng)人的低層次需求飽和以后，必然會(huì)轉(zhuǎn)向高層次需求。在新聞業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)日趨理性、日趨規(guī)范的今天，以滿足人的低層次需求來(lái)搏取市場(chǎng)，是媒體發(fā)展的倒退，只能是曇花一現(xiàn)。因此，著名學(xué)者雷頤在一次演講中指出：“泛娛樂(lè)化掩蓋了新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，延誤了新聞媒體追隨時(shí)代的步伐，延誤了新聞媒體的現(xiàn)代化?！逼浯问恰袄麧?rùn)原理”驅(qū)使。有了高的發(fā)行數(shù)、收視率，才會(huì)有大量的廣告，才可能賺取巨額的利潤(rùn)。為了達(dá)到這個(gè)目的，為了爭(zhēng)取最大多數(shù)的受眾，媒體就在滿足最廣泛的普遍興趣上做文章。傳媒作為大眾媒介，其功能之一就是為受眾提供消遣和娛樂(lè)，緩解或釋放人們?nèi)粘Ｉ畹膲毫拓?fù)擔(dān)。于是在利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，娛樂(lè)這種“顯而易見”的功能被媒體廣泛、不厭其煩的使用，其作用甚至被放大、濫用。我們不反對(duì)“娛樂(lè)”，我們反對(duì)的是無(wú)節(jié)制、無(wú)品質(zhì)的娛樂(lè)。媒體不是單純的“說(shuō)教工具”，但在社會(huì)發(fā)展中也不該扮演“娛人小