VI設計教學課件-c.ppt

標志設計,其他基礎元素,1.基本設計系統(tǒng),企 業(yè) 名 稱,標 準 標 志,變 形 標 志,標 準 字 體,印 刷 字 體,標 準 色 彩,輔 助 色 彩,組 合 模 式,商 標 品 牌,象 征 紋 樣,吉 祥 物,三 大 核 心,2,3,4,5,6,7,8,基 本 設 計 系 統(tǒng),1,A.在廣告宣傳、設計裝飾或某些特殊場合需要強化標志認同，多采用標志的變 形樣式，即經(jīng)過夸張、重組、變化的標志，稱為變形標志。 變形標志以不損害原標志的設計理念和原則、形象特點為基礎，實現(xiàn)對原標志的延伸發(fā)展。 B.它常以變形、空心、反白和線條化形式出現(xiàn)。 變形：用于底色較重的場合； 空心：使用標志邊緣線的時候，如“霓虹燈”造型； 變形：用于廣告、印刷品、包裝紙、服飾、底紋、裝飾紋； 手法有：線條化、基本要素重組、局部夸張、特點延展、直接變形外形、立體化。,變形標志,1,基 本 設 計 系 統(tǒng),標 準 字,企業(yè)標準字：由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多，是重要的要素之一，不亞于標 志。標準字的設計是根據(jù)企業(yè)品牌名稱，活動的主題與內(nèi)容精心創(chuàng)作的，對于字 間的寬幅、筆畫的配置、線條的粗細、統(tǒng)一的造型等要素作周密的規(guī)劃與嚴謹?shù)?制作，取得平衡的空間、和諧的結構。具有識別性、易讀性、造型性、延展性、 系統(tǒng)性。,注意事項： 1.標準字體與標志一樣，要能夠反應企業(yè)的特點和風格； 2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對比互襯； 3.字體形式不要太過求異，如果讓人們難于辨認，就起不到以文字語義傳遞企 業(yè)信息的作用了。,2,基 本 設 計 系 統(tǒng),裝飾字體:精密、整齊,1.標準字的類型：,書寫體：（書法、手寫體） 自由、生動,英文標準字體：便于與 國際接軌,A.外形：長、短、高、矮、方、圓，確定整個字體的個性和整體特征； B.筆畫：硬性處理、柔性處理、圖案化處理、粗細形、線端形式、弧線曲度； C.結構：分布狀態(tài)、通過筆劃變化、字與字之間的疏密變化。,設計字體所要考慮的因素,2-1,基 本 設 計 系 統(tǒng),講究字組的整體協(xié)調(diào)性,講究筆畫的細致造型特點,3 字體設計的程序,A.確定造型方正、長體、扁平、斜體、外形自由 B.配置筆畫（單個字與多個字的關系，單個字的黑白關系） 中文字，如：“國、田”頂天立地封閉式的應縮小，筆畫少的字應放大 C.字體統(tǒng)一 D.排列方向,2-2,基 本 設 計 系 統(tǒng),4 標準字體設計基本系統(tǒng),A.企業(yè)全稱中文字體； B.企業(yè)簡稱中文字體； C.企業(yè)全稱（簡稱）中文 字體方格坐標制圖； D.企業(yè)全稱（簡稱）英文 字體； E.企業(yè)全稱（簡稱）英文 字體方格坐標制圖。,2-3,基 本 設 計 系 統(tǒng),印刷字體,為適應印刷技術的需要,這些字體在形態(tài)、比例、粗細和裝飾上按 照一定的規(guī)格設定，以便于字與字之間的配列與排版，由于印刷字體必須適用于大眾傳播的內(nèi)容，因此，在造型上注重普通性與規(guī)格化。 印刷字體是字體設計的一個重要組成部分，兩者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。 印刷字體與設計字體最顯著的區(qū)別在于:當印刷字體以文本形式為主要傳播功能時，則更強調(diào)其視覺的適用性與標準性。,3,標準色,標準色（專用色）是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所 有的視覺傳達設計的媒體上，透過色彩存在的知覺刺激和心理反應，以表現(xiàn)企業(yè) 的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，是企業(yè)形象識別策略 “耀眼” 有力的工具。,標準色的設定,三個選擇方向 ： A.基于企業(yè)形象表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴性、成長性、技術性、優(yōu)秀性； B.基于經(jīng)營戰(zhàn)略顯眼奪目、與眾不同； C.基于成本與技術選擇印刷技術，分色制版合理，專色：金、銀。,4,基 本 設 計 系 統(tǒng),2 標準色的設定方式,單色：容易強化記憶，最常見的標準色形式； 復色：追求對比效果，增強色彩律動的美感； 標準色+輔助色：區(qū)分企業(yè)母子公司的不同。,忌：避免選用多種雜亂、無目的、無聯(lián)系的色彩做企業(yè)的標準色,C,M,Y,K,4-1,基 本 設 計 系 統(tǒng),輔 助 色 彩,5,基本要素組合規(guī)范,6,根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內(nèi)容： 其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值； 其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。,1.標志與企業(yè)名稱（標準字）組合多種模式； 2.標志與輔助圖形組合多種模式； 3.標志與吉祥物組合多種模式； 4.標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式； 5.基本要素禁止組合多種模式； 6.標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合； 7.標志同品牌名稱的組合； 8.標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合； 9.標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合； 10.標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。,基本要素組合種類,6-1,禁止組合規(guī)范： 其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號； 其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換； 其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等； 其四，規(guī)范組合被進行字距變化，字體變形、壓扁、斜向等改變。,基本要素禁止組合規(guī)范,6-2,象征圖形（輔助形）,1.概 念,是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，是配合標志、標準字等基本 要素，并是其的拓展和延伸，是主從與賓主的關系，以配合設計的展 開運用。,2.輔助形的功能,A.強化企業(yè)形象的訴求力； B.擴展設計要素的適應性； C.增強畫面的視覺律動感。,7,輔助形設計基本要素,A.象征圖形彩色稿（單元圖形）； B.象征圖形延展效果稿 ； C.象征圖形使用規(guī)范； D.象征圖形組合規(guī)范。,基 本 設 計 系 統(tǒng),7-1,輔助圖形應用案例,7-2,輔助圖形 分析,輔助圖形賞析,7-3,企業(yè)造型（吉祥物）,1.概念,為了強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品特征，選擇適宜的人物、動物、植物作做 成具象化的造型符號。,2.吉祥物的類別,人物類、動物類、植物類、產(chǎn)品類。,3.特點,說明性、親切感、流暢性。,8,基 本 設 計 系 統(tǒng),4 吉祥物設計要點,A.關聯(lián)性 B.個性化 C.情感性 D.取名 E.夸張的表情 F.造型 簡潔原形確定以后，進行變體設計。如：笑容、跳躍、奔跑 不同 的表情、姿態(tài)、動態(tài)；廣泛應用于商店、建筑、活動場所等企業(yè)形象的宣 傳過程。如：海爾、麥當勞、松下。,8-1,基 本 設 計 系 統(tǒng),吉祥物設計基本要素,A.色彩稿及造型說明； B.吉祥物立體效果圖； C.吉祥物基本動態(tài)造型； D.吉祥物展開使用規(guī)范。,8-1,1988年 韓國漢城 第二十四屆奧運會,1998年日本長野 第十八屆冬季奧運會,1984年 美國洛杉磯 第二十三屆奧運會,吉祥物設計欣賞,8-2,1996年 美國亞特蘭大 第二十六屆奧運會,2000年 澳大利亞悉尼 第二十七屆奧運會,1992年 西班牙巴塞羅那 第二十五屆奧運會,第六屆世界漫畫大會吉祥物“酷瞇”,2004年，雅典奧運會的吉祥物以古希臘陶土雕塑玩偶“達伊達拉”為原型，是兩個被命名為雅典娜和費沃斯的娃娃。長著大腳丫，長長的脖子，小小的腦袋。一個穿著深黃色衣服，一個穿著深藍色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛。 根據(jù)希臘神話故事記載，雅典娜和費沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守護神（希臘首都雅典的名字由此而來）；費沃斯則是光