招商銀行儲蓄卡推廣

招商銀行一線英才卡大學(xué)校園推廣方案策劃客戶：招商銀行 呼和浩特市分行策劃機(jī)構(gòu)：內(nèi)蒙古一線傳媒有限責(zé)任公司策劃完成日期：2011年8月10日一、市場分析 大學(xué)生市場環(huán)境分析1.大學(xué)生市場廣闊且潛力無限l 呼和浩特市目前有高校28所，大學(xué)生數(shù)量可觀，且在持續(xù)增長。l 首府大學(xué)生的生活內(nèi)容豐富，消費(fèi)范圍廣，消費(fèi)水平較高。2.一線英才卡市場占有率還待發(fā)掘l 目標(biāo)消費(fèi)群體對招商銀行沒有太多了解，認(rèn)可度不高。l 目標(biāo)消費(fèi)群體對招商銀行一線英才卡的優(yōu)勢并不明確。 一線英才卡分析招商銀行一線英才卡主打優(yōu)勢：l 呼包鄂每月前五筆取款，免手續(xù)費(fèi)l 無年費(fèi)、無卡費(fèi)、無透支l 免費(fèi)開通網(wǎng)銀、快捷輕松l 免費(fèi)開通理財(cái)賬戶l 本外幣活期、定期儲蓄- 一卡多戶方便快捷招商銀行一線英才卡特色：專為大學(xué)生量身打造的時(shí)尚銀行卡l 玫瑰香味卡-優(yōu)雅自信一路隨行l(wèi) 特約商戶打折優(yōu)惠二、策劃思路以一線英才卡的主打優(yōu)勢為重點(diǎn)設(shè)計(jì)本次校園活動，憑借校園活動的影響力拓展一線英才卡的知名度以及市場占有率。三、工作重點(diǎn)1. 打造品牌美譽(yù)度，提高一線英才卡的大學(xué)生市場占有率2. 招商銀行面向客戶提供本卡的不定期優(yōu)惠活動，建立品牌忠誠度四、策劃內(nèi)容時(shí)間項(xiàng)目預(yù)熱期（9月初9月中旬）啟動期（9月中旬9月底）高潮期（10月初10月底）收尾期（10月底11月初）宣傳媒體校園銀行代理渠道建設(shè)校園代理活動理財(cái)活動理財(cái)活動五、活動規(guī)劃活動規(guī)劃預(yù)熱期活動宣傳為主項(xiàng)目建設(shè)為輔啟動期活動啟動高潮期活動跟進(jìn)、加強(qiáng)收尾期活動收尾、總結(jié)預(yù)熱期 媒體宣傳、校園宣傳、招商銀行宣傳、校園代理渠道建設(shè)、校園代理點(diǎn)時(shí)間：9月1日9月10日（新生入學(xué)到軍訓(xùn)期間）1. 媒體宣傳：大學(xué)生第一線報(bào)紙、大學(xué)生第一線電臺2. 校園宣傳：海報(bào)、直郵3. 招商銀行宣傳：海報(bào)、展架、折頁4. 校園代理渠道建設(shè) 通過大學(xué)生第一線報(bào)紙面向呼市各大高校發(fā)布招商銀行征集校園代理的信息，同時(shí)借助大學(xué)生第一線社團(tuán)部落的校園人才儲備資源，組建相對規(guī)范，并能代表招商銀行形象的校園代理隊(duì)伍。并由大學(xué)生第一線社團(tuán)部落負(fù)責(zé)校園代理的征集，整合工作。設(shè)定一定的獎勵機(jī)制，保證校園代理工作的業(yè)績提升。校園代理的工作任務(wù)：一線英才卡的宣傳、辦理理財(cái)比拼活動的宣傳，基礎(chǔ)代辦5. 校園代理點(diǎn)在新生入學(xué)到軍訓(xùn)期間，由校園代理向?qū)W校申請代辦場地，在人流集中處設(shè)置校園代辦點(diǎn)，辦理一線英才卡的開戶登記業(yè)務(wù)。辦理之日起，凡現(xiàn)場辦理的同學(xué)均有機(jī)會參加幸運(yùn)抽獎活動，按照銀行卡號每日抽取10名幸運(yùn)兒，有精美禮品贈送。啟動期 理財(cái)活動時(shí)間： 9月11日9月30日理財(cái)活動活動名稱：開源節(jié)流，理財(cái)有道活動時(shí)間：9月11日9月30日活動內(nèi)容：為參賽者設(shè)定每月/年的生活場景，開支項(xiàng)目，生活費(fèi)額度，要求參賽者以書面形式給出具體的理財(cái)計(jì)劃，執(zhí)行方式，執(zhí)行原因，理財(cái)成果?；顒臃绞剑簠①愓吒鶕?jù)校園海報(bào)上的聯(lián)系方式聯(lián)系校園代理報(bào)名參加，并從校園代理處抽取任意一份理財(cái)計(jì)劃書，填寫完畢后在9月30日前交回校園代理處，再由校園代理統(tǒng)一交回一線社團(tuán)部落，由一線統(tǒng)一整理，并（邀請招商銀理財(cái)指導(dǎo)）評比。理財(cái)計(jì)劃書：針對一線英才卡的主打優(yōu)勢設(shè)計(jì)具體的理財(cái)項(xiàng)目，并附有五大基本銀行的借記卡資費(fèi)信息。獎勵機(jī)制：一等獎3名：一線英才卡內(nèi)現(xiàn)金1000元 二等獎6名：一線英才卡內(nèi)現(xiàn)金500元 三等獎9名：一線英才卡內(nèi)現(xiàn)金200元 優(yōu)秀獎12名：一線英才卡內(nèi)現(xiàn)金50元 獎項(xiàng)預(yù)算：8400元高潮期 理財(cái)活動時(shí)間： 10月8日10月31日 理財(cái)活動活動名稱：理財(cái)有心得 你我齊分享活動時(shí)間：10月8日至10月31日，每周1次（具體時(shí)間協(xié)商后待定）活動地點(diǎn)：協(xié)商后決定，擬定內(nèi)大、財(cái)院兩所本科，青政院等三所專科活動內(nèi)容：以大學(xué)生如何運(yùn)用借記卡理財(cái)為主要內(nèi)容，結(jié)合獲獎的理財(cái)計(jì)劃書具體分析，并為獲獎選手頒獎活動方式：理財(cái)規(guī)劃的專題講座形式收尾期 10月底11月初通過媒體宣傳，向各院校學(xué)生公布理財(cái)活動的獲獎情況，將活動做總結(jié)性收尾。六、媒體安排1. 方案涉及媒體：銀行展架銀行折頁銀行海報(bào)校園直郵校園海報(bào)大學(xué)生第一線電臺大學(xué)生第一線報(bào)紙方案涉及媒體2. 媒體安排階段具體時(shí)間應(yīng)用媒體預(yù)熱期9月1日9月10日大學(xué)生第一線報(bào)紙、電臺校園海報(bào)、直郵 銀行海報(bào)、展架、折頁啟動期9月11日9月30日大學(xué)生第一線報(bào)紙、電臺、校園海報(bào)銀行海報(bào)、展架、折頁高潮期10月8日10月31日大學(xué)生第一線報(bào)紙、校園海報(bào) 銀行海報(bào)、展架、折頁收尾期10月底11月初一線報(bào)紙、校園海報(bào)、銀行海報(bào)、展架、折頁3. 媒體詳細(xì)介紹1) 大學(xué)生第一線報(bào)紙時(shí)間階段版面宣傳內(nèi)容9月7日啟動期整版招商銀行一線英才卡優(yōu)勢及特色9月26日預(yù)熱期整版招商銀行理財(cái)比拼活動宣傳，校園代理聯(lián)系方式10月24日高潮期1/2版理財(cái)活動的講座活動預(yù)告11月8日收尾期1/2版理財(cái)比拼活動結(jié)果通知預(yù)算總計(jì)：13500元2) 大學(xué)生第一線電臺時(shí)間階段宣傳內(nèi)容9月9日預(yù)熱期招商銀行一線英才卡優(yōu)勢及特色9月16日啟動期招商銀行理財(cái)比拼活動宣傳9月23日啟動期招商銀行理財(cái)比拼活動宣傳預(yù)算總計(jì)：3) 校園宣傳時(shí)間階段形式宣傳內(nèi)容9月1日9月10日預(yù)熱期海報(bào)/直郵招商銀行一線英才卡優(yōu)勢及特色9月11日9月30日啟動期海報(bào)招商銀行理財(cái)比拼活動宣傳10月8日10月31日高潮期海報(bào)理