櫥窗設(shè)計(jì)鑒賞.ppt

櫥窗設(shè)計(jì),演講人：梁宇玨,櫥窗設(shè)計(jì),一個(gè)店鋪的陳列設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于櫥窗設(shè)計(jì)，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。商店櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營(yíng)銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。,基本介紹 消費(fèi)者在進(jìn)入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計(jì)與宣傳對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計(jì)，首先要突出商品的特性，同時(shí)又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費(fèi)者的一般心理行為，即讓消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對(duì)商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術(shù)佳作。,櫥窗設(shè)計(jì),櫥窗設(shè)計(jì)內(nèi)容 1、櫥窗設(shè)計(jì)文本：由櫥窗設(shè)計(jì)師發(fā)想的創(chuàng)意過程，通常借由櫥窗設(shè)計(jì)師的邏輯及經(jīng)驗(yàn)作創(chuàng)意的展開，在研究的領(lǐng)域內(nèi)設(shè)計(jì)方法或櫥窗設(shè)計(jì)史也都是櫥窗設(shè)計(jì)必須學(xué)習(xí)的。 2、技術(shù)性的設(shè)計(jì)：包含櫥窗設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)物理設(shè)計(jì)（櫥窗設(shè)計(jì)聲學(xué)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)光學(xué)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)熱學(xué)設(shè)計(jì)）、櫥窗設(shè)計(jì)設(shè)備設(shè)計(jì)（櫥窗設(shè)計(jì)給排水設(shè)計(jì)、 櫥窗設(shè)計(jì)供暖、通風(fēng)、空調(diào)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)電氣設(shè)計(jì)）等。 3、外部空間的規(guī)劃。 4、內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)：包含合理的空間規(guī)劃及室內(nèi)裝修計(jì)劃。 5、綜合的設(shè)計(jì)：包括標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)物亮化設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、安防設(shè)計(jì)、停車管理設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。 早期的櫥窗設(shè)計(jì)，不管中外其實(shí)都是結(jié)合雕塑、工學(xué)、營(yíng)造、符號(hào)學(xué)甚至神學(xué)或神秘學(xué)的各領(lǐng)域，所以早期的櫥窗設(shè)計(jì)師都被視作才智者或哲學(xué)家，具有崇高的地位，直到近代才開始有各種專業(yè)的分工。,櫥窗設(shè)計(jì),著名櫥窗設(shè)計(jì)師 櫥窗設(shè)計(jì)作為品牌櫥窗設(shè)計(jì)業(yè)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，產(chǎn)生了專業(yè)從事櫥窗設(shè)計(jì)的公司，以品牌櫥窗設(shè)計(jì)項(xiàng)目為主的商業(yè)綜合櫥窗設(shè)計(jì)公司，如 ALU、VISPLAY、 OOOiOVE 等，更多的則是由著名櫥窗設(shè)計(jì)師個(gè)人開設(shè)的櫥窗設(shè)計(jì)事務(wù)所。其著名的設(shè)計(jì)師有：宅喜歡溫度、扎哈哈迪德TTRUNK等。,櫥窗設(shè)計(jì),表現(xiàn)手法 1、直接展示 道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運(yùn)用陳列技巧，通過對(duì)商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。,櫥窗設(shè)計(jì),2、寓意與聯(lián)想 寓意與聯(lián)想可以運(yùn)用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。 寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)。生活中兩種完全不同的物質(zhì)，完全不同的形態(tài)和情形，由于內(nèi)在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣加強(qiáng)人們對(duì)商品個(gè)性內(nèi)涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。,櫥窗設(shè)計(jì),3、夸張與幽默 合理的夸張將商品的特點(diǎn)和個(gè)性中美的因素明顯夸大，強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達(dá)到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。,櫥窗設(shè)計(jì),櫥窗布置 櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種： 綜合式櫥窗布置 它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種“什錦粥“的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。,櫥窗設(shè)計(jì), 系統(tǒng)式櫥窗布置 大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。 專題式櫥窗布置它是以一個(gè)廣告專題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個(gè)訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列-以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列-以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場(chǎng)景陳列-根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買行為。,櫥窗設(shè)計(jì), 特定式櫥窗布置 指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。,櫥窗設(shè)計(jì),季節(jié)性櫥窗陳列 根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購(gòu)買的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。,櫥窗設(shè)計(jì),優(yōu)秀櫥窗設(shè)計(jì)賞析,櫥窗設(shè)計(jì),創(chuàng)意：以西部牛仔為創(chuàng)意來表現(xiàn)的櫥窗設(shè)計(jì)，把西部的沙漠，牛仔氣息很好的融入其中。 造型：巧妙的把放鞋的位置，設(shè)計(jì)洞狀，就像牛仔留下的彈孔一般。使得這些牛仔鞋更加突出。 色彩：米色，黑色 材料：牛皮紙，塑料板 燈光：日光燈，呈現(xiàn)陳舊的感覺,6,櫥窗設(shè)計(jì),創(chuàng)意：以簡(jiǎn)約這一主題來表現(xiàn)這一櫥窗設(shè)計(jì)，并用臨近色塊的拼接方式來增強(qiáng)視覺效果。 造型：為配合簡(jiǎn)約這一主題模特姿態(tài)也比較平常。 色彩：藍(lán)綠之間的鄰近色，一黑色為底，白色為邊框，這樣很好的突出了主體物。 材料：塑料板，丙烯顏料 燈光：日光，突出簡(jiǎn)約,櫥窗設(shè)計(jì),創(chuàng)意：以舊時(shí)代的歐美風(fēng)來創(chuàng)作的櫥窗設(shè)計(jì)，雖然古樸，但不失高貴。 造型：姿態(tài)都比較優(yōu)雅，身后的擺設(shè)物都比較有年代感，烘托氣氛。 色彩：深棕色，白色，土黃色 材料：鐵架，窗簾 燈光：日光燈的光，突出這種古的氣息,櫥窗設(shè)計(jì),創(chuàng)意：用“撲克牌”來為靈感的一個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)，使模特置身于一個(gè)奇幻的空間。 造型：模特姿態(tài)比較慌張，仿佛被牌吞噬了一般，突顯了超現(xiàn)實(shí)的感覺。 色彩：淡粉，灰色調(diào)，突顯魔幻的感覺。 材料：撲克牌，海綿，塑膠。 燈光：白光，很好的展現(xiàn)了整個(gè)空間。,櫥窗設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)理念 當(dāng)你走進(jìn)一家商店領(lǐng)導(dǎo)手的列表中，