2010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告.ppt

02010-2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告(簡(jiǎn)版)2010-2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC2011年1月互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心12010-2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告(簡(jiǎn)版)2010-2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告(簡(jiǎn)版)目錄本報(bào)告要點(diǎn).3一、2010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)概述.3(一)發(fā)展現(xiàn)狀.3(二)基本特點(diǎn).4二、2010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析.4(一)品牌結(jié)構(gòu).41、年度品牌結(jié)構(gòu).42、季度品牌結(jié)構(gòu).63、品牌成長(zhǎng)指數(shù).6(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu).71、價(jià)格段結(jié)構(gòu).72、產(chǎn)品類(lèi)型結(jié)構(gòu).83、容積段結(jié)構(gòu).9三、主流廠商分析.10(一)品牌走勢(shì)對(duì)比.10(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比.10四、2011-2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè).12(一)影響因素分析.121、有利因素.122、不利因素.12(二)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè).121、品牌結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè).122、價(jià)格結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè).13附：完整版報(bào)告目錄.13聯(lián)系方式.15互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心22010-2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告(簡(jiǎn)版)圖目錄圖12010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布.5圖22010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)指數(shù)對(duì)比.7圖32010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布.8圖42010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例分布.9圖52010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同容積段產(chǎn)品關(guān)注比例分布.9圖62010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì).10圖72010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)海爾、西門(mén)子、美的、容聲、美菱市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比.11圖82010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)海爾、西門(mén)子、美的、容聲、美菱單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比.11表目錄表120092010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比.5表22010年Q1Q4中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比.6互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心32010-2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告(簡(jiǎn)版)2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)高端化升級(jí)階段，由于中國(guó)冰箱市場(chǎng)正處于更新?lián)Q代的高峰期，高端冰箱需求旺盛；并且由于冰箱市場(chǎng)強(qiáng)者云集，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)趨薄，各企業(yè)均將重點(diǎn)放在利潤(rùn)空間更大的高端冰箱產(chǎn)品上。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，市場(chǎng)高端化的直接表現(xiàn)就是三開(kāi)門(mén)產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)步提高，在今年第四季度一度超過(guò)傳統(tǒng)雙開(kāi)門(mén)產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流；對(duì)開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)冰箱的關(guān)注比例也較上年有一定提高，高端大容量冰箱逐漸走俏。本報(bào)告要點(diǎn)2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)仍為“一超多強(qiáng)”的品牌格局，海爾以超過(guò)30%的關(guān)注比例領(lǐng)跑中國(guó)冰箱市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)明顯。2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)的品牌集中度有所下降，第二陣營(yíng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)中美的、美菱的品牌成長(zhǎng)指數(shù)較高，眾多國(guó)外品牌出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)。2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)中3000元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例超過(guò)六成，2001-3000元價(jià)位段產(chǎn)品成主流。2010年，雙開(kāi)門(mén)產(chǎn)品仍為中國(guó)冰箱市場(chǎng)主流，但三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品關(guān)注比例穩(wěn)定上升。2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)中180-250升產(chǎn)品仍為主流，但大容量產(chǎn)品的關(guān)注比例呈現(xiàn)穩(wěn)定提高走勢(shì)。一、2010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)概述(一)發(fā)展現(xiàn)狀“一超多強(qiáng)”品牌格局穩(wěn)定2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)中海爾仍以明顯優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)，西門(mén)子、美的等第二陣營(yíng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。尤其是美的系、海信系等集團(tuán)作戰(zhàn)的品牌優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯當(dāng)前正逢中國(guó)冰箱市場(chǎng)更新?lián)Q代高峰期，市場(chǎng)需求旺盛。加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定下降，三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐漸提高，冰箱產(chǎn)業(yè)高端化趨勢(shì)明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心42010-2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告(簡(jiǎn)版)(二)基本特點(diǎn)三開(kāi)門(mén)冰箱漸成主流傳統(tǒng)雙開(kāi)門(mén)冰箱產(chǎn)品的價(jià)格逐漸降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，產(chǎn)品利潤(rùn)趨薄，冰箱企業(yè)逐漸將重心轉(zhuǎn)移到三開(kāi)門(mén)等產(chǎn)品領(lǐng)域。三開(kāi)門(mén)產(chǎn)品的關(guān)注比例在2010年下半年一度超過(guò)雙開(kāi)門(mén)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2011年三開(kāi)門(mén)產(chǎn)品將成為主流。大容量趨勢(shì)明顯同三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)等高端冰箱走俏相對(duì)應(yīng)的是大容量產(chǎn)品的關(guān)注比例逐漸提高。尤其是容積在300L以上的超大容量冰箱的關(guān)注比例成長(zhǎng)迅猛。二、2010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析(一)品牌結(jié)構(gòu)1、年度品牌結(jié)構(gòu)冰箱市場(chǎng)“一超多強(qiáng)”品牌格局穩(wěn)定2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)的“一超多強(qiáng)”品牌格局仍未改變，海爾以30.6%的品牌關(guān)注度領(lǐng)跑中國(guó)冰箱市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)了同其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距。西門(mén)子、美的、容聲等品牌的關(guān)注比例均在10%左右，組成了中國(guó)冰箱市場(chǎng)的第二陣營(yíng)。LG、三星、松下等國(guó)外品牌在三開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)冰箱領(lǐng)域也占有重要的一席之地。而美的、容聲、美菱、新飛等本土品牌在中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，本土品牌格局洗牌就在前方不遠(yuǎn)。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心252010-2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告(簡(jiǎn)版)圖12010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)2011.01相較去年，今年中國(guó)冰箱市場(chǎng)的品牌集中度有一定程度的下降，海爾、西門(mén)子的關(guān)注比例均較去年下滑，而美的、美菱等品牌成長(zhǎng)迅速，關(guān)注比例上升明顯。表120092010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名1品牌海爾2009年關(guān)注比例38.1%品牌海爾2010年關(guān)注比例30.6%西門(mén)子18.2%西門(mén)子17.7%3456789101112131415容聲新飛美菱美的松下LG三星海信博世伊萊克斯康佳東芝榮事達(dá)其他7.7%5.6%4.5%4.2%3.8%3.6%3.5%2.7%2.6%1.5%1.2%0.8%0.7%1.3%美的容聲美菱新飛LG三星松下博世海信伊萊克斯TCL康佳東芝其他11.3%7.7%6.6%5.3%3.7%3.2%3.0%2.4%2.2%1.3%1.2%1.1%0.8%1.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心2011.01262010-2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告(簡(jiǎn)版)2、季度品牌結(jié)構(gòu)美菱做大做強(qiáng)冰箱戰(zhàn)略初見(jiàn)成效2010年，海爾、西門(mén)子和美的始終穩(wěn)居中國(guó)冰箱市場(chǎng)的關(guān)注前三位品牌。值得關(guān)注的是美菱在今年冰箱市場(chǎng)的表現(xiàn)出色，堅(jiān)持做大做強(qiáng)冰箱產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局已經(jīng)初見(jiàn)成效，關(guān)注比例較上年提高2.1%。而冰箱市場(chǎng)老“四朵金花”之一的新飛冰箱今年表現(xiàn)不佳，第四季度關(guān)注排名已經(jīng)落至第8位。表22010年Q1Q4中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比排名1345678910Q1海爾西門(mén)子美的容聲新飛美菱LG松下三星博世Q2海爾西門(mén)子美的容聲美菱新飛LG松下三星海信Q3海爾西門(mén)子美的容聲美菱新飛三星LG松下博世Q4海爾西門(mén)子美的美菱容聲LG三星新飛松下博世數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)2011.013、品牌成長(zhǎng)指數(shù)“二美”品牌發(fā)展提速，成長(zhǎng)指數(shù)領(lǐng)先2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)三開(kāi)門(mén)冰箱的普及速度加快，高端化成為今年中國(guó)冰箱市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。而美的和美菱均主要通過(guò)加大在中低端三開(kāi)門(mén)冰箱領(lǐng)域的投入獲得了高速成長(zhǎng)。2010年美的冰箱的成長(zhǎng)指數(shù)達(dá)到105.08，美菱冰箱的成長(zhǎng)指數(shù)達(dá)到104.75，明顯領(lǐng)先于其他品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心72010-2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告(簡(jiǎn)版)圖22010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)指數(shù)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)2011.01注：成長(zhǎng)指數(shù)以100為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示進(jìn)步，低于100表示退步(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)1、價(jià)格段結(jié)構(gòu)3000元內(nèi)中低端市場(chǎng)仍為主流2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)中3000元內(nèi)產(chǎn)品吸引了62.3%的消費(fèi)者關(guān)注度，其中2001-3000元價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到35.9%，成為主流價(jià)位段，這一價(jià)位段主要集中了中端雙開(kāi)門(mén)冰箱和一些低端三開(kāi)門(mén)冰箱。中低端市場(chǎng)品牌眾多，且實(shí)力相仿，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心82010-2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告(簡(jiǎn)版)圖32010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)2011.012、產(chǎn)品類(lèi)型結(jié)構(gòu)三開(kāi)門(mén)冰箱加速普及自2009年起，三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)冰