青島紡織服裝及家紡行業(yè)深度調(diào)查系列報道【最新精品】.doc

專業(yè)好文檔青島紡織服裝及家紡行業(yè)深度調(diào)查系列報道紡織服裝，青島產(chǎn)業(yè)鏈之痛小張在青島重慶路麥德龍商場附近一家貨運公司干搬運工，他所在的這家貨運公司專門從事浙江-青島的零擔貨運業(yè)務，其中布料是他們主要的貨源之一。小張很驕傲地告訴記者，青島許多品牌西裝和床上用品所用的布料都經(jīng)過他的手，從青島整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)的角度來看，小張所從事的工作是對于紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈問題的一種彌補?，F(xiàn)狀：青島的名片一直以來，紡織服裝業(yè)是青島的標志性輕工行業(yè)之一，也是青島市長期使用的一張名片，盡管目前這種名片由于歷史的原因和其他行業(yè)的高歌猛進顯得有些褪色。在青島服裝協(xié)會秘書長李明超的眼里，紡織服裝業(yè)在青島具有得天獨厚的發(fā)展條件，青島擁有良好的紡織服裝文化氛圍，特別是在漫長的發(fā)展過程中打下了良好的技術基礎和管理基礎。|31青島紡織服裝業(yè)門類齊全，配套產(chǎn)品多，產(chǎn)業(yè)鏈較長，基本形成了上中下游相銜接的產(chǎn)業(yè)體系。已涌現(xiàn)出一批骨干企業(yè)和有一定知名度的品牌。目前，我市紡織服裝業(yè)主要從事出口訂單加工，總體上還處于加工集聚的初級階段。服裝產(chǎn)業(yè)鏈包括：科研、生產(chǎn)（加工）、包裝、銷售等環(huán)節(jié)，生產(chǎn)（加工）包括：紡、織、印染、整理、服裝制造等環(huán)節(jié)，以及紡織服裝裝備制造。從改革開放以來，我市紡織服裝業(yè)開始大量接收三來一補加工貿(mào)易訂單，進行貼牌生產(chǎn)，進入了快速發(fā)展階段，以勞動力資源和成本為競爭焦點的企業(yè)集群初步形成，建立起規(guī)模龐大、品類齊全的服裝加工體系，這是我市紡織服裝業(yè)的重要組成部分。目前全市規(guī)模以上的紡織服裝企業(yè)近共有350多家，2004年上半年，全市紡織服裝企業(yè)完成工業(yè)銷售收入135.8億元，同比增長34.1%。針織是青島紡織服裝的亮點，尤其是近年來，青島針織產(chǎn)品鏈發(fā)展迅速，目前青島擁有規(guī)模以上的針織企業(yè)近百家，出口和利稅都占到紡織工業(yè)總數(shù)的30%以上。即發(fā)集團、華金集團、中大集團、雪達集團、大農(nóng)服裝等企業(yè)，具有較大生產(chǎn)能力和較專業(yè)好文檔強的市場競爭力。針織骨干企業(yè)具有較強的市場營銷能力，即發(fā)集團的自營出口位居全國服裝企業(yè)前列。青島的區(qū)域特色經(jīng)濟逐步形成，即墨市針織服裝企業(yè)近有近400家，產(chǎn)業(yè)集中度較高，規(guī)模效益明顯，形成了集紡、織、染整、服裝制造、銷售比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，對行業(yè)、市場影響力較大，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟貢獻比較突出，被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予中國針織名城的稱號。位于即墨市的青島服裝城是山東省重點培養(yǎng)的四大服裝市場之一。而同時，膠南市的紡織機械和膠州市的皮革服裝產(chǎn)業(yè)鏈都已形成規(guī)模，在當?shù)毓I(yè)經(jīng)濟中占有較大比例，在全國都有了較大的影響。近年來，青島市政府也將紡織服裝業(yè)作為重點支持和重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，力圖重振“上青天”的輝煌，在有關行業(yè)規(guī)劃中，青島市力圖在2005年把自己打造成中國時裝名城，實現(xiàn)銷售收入達到308億元，2010年達到706億元。焦點：斷鏈之痛丁國林是位于城陽高速路口附近一家床上用品企業(yè)的副總經(jīng)理，他告訴記者，他平均每月都要花上10天左右的時間從南方采購布料，然后運輸?shù)饺R州一家印染廠進行印染，然后再運回工廠加工，最后加工產(chǎn)品出口。丁所在的企業(yè)是青島紡織企業(yè)的一個縮影，在記者采訪調(diào)查的10多家紡織服裝企業(yè)中，與丁國林一樣，大家不約而同地談到了行業(yè)發(fā)展層面上的同一個問題“斷鏈”?！澳壳埃覀兊募徔椃b產(chǎn)業(yè)鏈顯然還不夠完善，紡、織、染、整不配套，甚至部分環(huán)節(jié)已經(jīng)出現(xiàn)了斷鏈現(xiàn)象”。青島服裝協(xié)會秘書長李明超在接受記者采訪時表示，服裝產(chǎn)業(yè)有一個很長的產(chǎn)業(yè)鏈，而這些鏈是環(huán)環(huán)相扣的，只要其中的一個鏈條斷了，整個產(chǎn)業(yè)鏈都會受影響。長期困擾青島紡織服裝企業(yè)的一個問題是面料來源問題，由于青島紡織服裝處于一個“代工”的階段，為國外客戶加工的產(chǎn)品比重自然就比較大。專業(yè)好文檔因為產(chǎn)業(yè)鏈的不完整，青島紡織尤其是服裝必須比同行業(yè)的競爭者付出更多。根據(jù)丁國林的說法，國外客戶對于面料的要求非常嚴格，多數(shù)人家指定的面料，我們的本地企業(yè)都不能生產(chǎn)，只有多花些運費從江蘇南通和浙江等地進貨，“其中的關鍵應該是是技術和設備上的問題，我們的許多紡織企業(yè)受自己的設備局限，只能做一些普通規(guī)格的布料，生產(chǎn)不出人家那些有含量和手感要求的原布”。原青島紡織總公司總經(jīng)理王磊在時裝周期間也表示，服裝產(chǎn)業(yè)鏈的鏈頭是服裝面料。而目前面料生產(chǎn)正是我們服裝生產(chǎn)的最薄弱環(huán)節(jié)之一，應該承認，我們面料的質(zhì)量、價格、花色與先進國家和地區(qū)相比還存在一定差距。但是產(chǎn)業(yè)鏈的問題并不僅僅局限于面料，去年發(fā)布的2003-2005年青島市服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)劃中，對我市產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進行了深入的剖析。除了面料這一看得見的鏈條之外，研發(fā)、人才等不容易看見的幾個環(huán)節(jié)也被重點提及。我市紡織服裝工業(yè)過分依賴勞動力資源低成本優(yōu)勢，技術進步緩慢，裝備技術落后特別是印染、后整理技術、能力低，緊密紡和液氨后整理等先進設備還是空白，導致質(zhì)量、品牌創(chuàng)新能力不強，勞動生產(chǎn)率不高。有關數(shù)字顯示，我市紡織服裝工業(yè)產(chǎn)品的技術含量和附加值都處于較低水平，新產(chǎn)品產(chǎn)值率僅為9.8%，高新技術產(chǎn)品產(chǎn)值率只有5%，多數(shù)企業(yè)尚缺乏一支訓練有素的設計師隊伍。許多環(huán)節(jié)缺失或者說不完備，讓青島紡織服裝企業(yè)成本倍增。丁國林就深受其苦，他告訴記者說，“說實在的，我們更不愿意大老遠把布匹運到青島以后，再運到萊州去染，這樣算起來，即使不算人工，光運費和損耗就額外增加了不少成本，許多小單子，我們本來就不怎么賺錢，如果真加上這些，基本上就是賠錢做，可是沒有辦法，我們找到的青島印染企業(yè)，一個是印染質(zhì)量不過關，另外成本也太高”。在關鍵的面料、印染、后整理等環(huán)節(jié)之外，還有一些無關大局的環(huán)節(jié)也讓青島企業(yè)感覺頗不方便，李明超說，“例如，服裝加工的必須輔料之一紐扣，我們都依靠南方的企業(yè)供貨”。專業(yè)好文檔解讀：女裝尷尬“青島姑娘外地裝”，是讓青島紡織服裝業(yè)尷尬的現(xiàn)象。在今年時裝周情況通報會上，青島市副市長吳經(jīng)建再次直面這一尷尬。他說，青島有深厚的紡織服裝工業(yè)基礎，近幾年來也涌現(xiàn)出了綺麗、即發(fā)、紅領、巴龍、華金、一諾、好事中等服裝名牌，但是這些企業(yè)生產(chǎn)的要么是男裝、要么是內(nèi)衣。而最具有時尚元素、展現(xiàn)服裝流行趨勢的本地設計生產(chǎn)的女裝名牌卻只一直難得一見。他說，實際上，女裝最能代表一個城市服裝發(fā)展的實力和水平，青島市鼓勵企業(yè)創(chuàng)女裝名牌，是對青島紡織服裝業(yè)的一種產(chǎn)業(yè)引導?！扒鄭u這座城市開放、時尚，但是沒有與這個城市相對應的女裝名牌，的確是我們的一大遺憾?！崩蠲鞒瑢τ浾弑硎荆胺b是紡織業(yè)的龍頭，如果女裝能率先發(fā)展起來，就會帶動整個紡織面料的發(fā)展?！比欢瑥漠a(chǎn)業(yè)的角度來研究，造成這種現(xiàn)象的不是別的原因，正是產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈問題，而且主要是位于產(chǎn)業(yè)鏈源頭的服裝設計和面料生產(chǎn)。在服裝的發(fā)展的歷程中，女裝代表著行業(yè)的潮流和方向，是企業(yè)和行業(yè)，乃至一個城市服裝生產(chǎn)、研發(fā)實力的標志，同時女裝占據(jù)了服裝市場的大部江山，是最重要的時裝門類。女裝的特點也決定了對于服裝產(chǎn)業(yè)鏈更大的依賴度，它需要更加時尚撩人的設計、更加絢麗多彩的面料。而且對于女裝企業(yè)來說，極為關鍵的一點是，必須不斷提供最新的、最流行的設計款式和面料。這樣的基礎條件，注定青島女裝有影響力的知名品牌暫時缺失。青島市政府力圖借助每年一次的國際時裝周平臺打造青島的“時裝名城”。早在，2003年青島國際時裝周上，青島市政府就承諾，只要本市企業(yè)的女裝產(chǎn)品能獲得中國名專業(yè)好文檔牌或中國馳名商標，就將獲得800萬元的獎勵，而且是連續(xù)3年，每年都獎，這樣獎勵總額其實是2400萬元。這樣的重獎力度不僅開了青島市先河，在國內(nèi)也沒有第二家。但令人遺憾的是，女裝品牌800萬元的重獎已經(jīng)一年了，目前還沒有一家企業(yè)前來捧回大獎?！扒鄭u市政府對于重獎女裝可謂是用心良苦”，李明超說，“青島目前已經(jīng)有雪馳、即發(fā)、喜盈門三家企業(yè)成為同時榮獲中國名牌、中國馳名商標的雙冠王，但這些家企業(yè)一個主打是羽絨服裝、床上用品，另外兩家分別主打針織內(nèi)衣和毛巾。青島女裝企業(yè)雖然數(shù)量不少，但在名牌上還是空白，政府單獨給女裝設重獎，意在突破一點，帶動全局”。“不過，我們的女裝企業(yè)想要在一兩年時間，創(chuàng)出名牌來，拿走大獎，顯然還有不少困難要克服?！崩蠲鞒治稣f，青島的女裝，比起男裝來，品牌基礎更顯脆弱，因為男裝的紅領、巴龍、好事中已經(jīng)在國內(nèi)有了相當知名度，而女裝則養(yǎng)在深閨，品牌影響力尚待提升。思考：如何定位？在記者本次采訪的多數(shù)企業(yè)看來，青島要徹底解決產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈問題自然非一日之功，但是解決問題也完全可行。其中，選準定位當是青島紡織服裝突破的一個關鍵點。定位包括了兩個方面：一個是青島紡織服裝行業(yè)要選準行業(yè)定位，青島紡織服裝企業(yè)要選準市場或者說產(chǎn)品定位。行業(yè)的定位往往對于紡織服裝企業(yè)具有指導性的作用，從而也可以對產(chǎn)業(yè)鏈的缺失進行調(diào)節(jié)。在上屆青島國際時裝周上，青島市社科院城市所所長、研究員郭先登曾經(jīng)提出過青島紡織服裝業(yè)的行業(yè)定位問題。郭先登研究員說，“建立服裝名城，我們已經(jīng)具備了一定的基礎條件，但是，我們更應該看到自己的劣勢，如受各種內(nèi)外因素影響，產(chǎn)專業(yè)好文檔業(yè)發(fā)展波動性較大，影響了產(chǎn)業(yè)整體競爭形象的確立；產(chǎn)業(yè)各種資源整合距離南方地區(qū)有較大差距，非常有影響大的服裝品牌太少；人才匱乏，尤其是設計人才匱乏，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個障礙”。郭先登認為，在這種情況下，要想營造行業(yè)在國內(nèi)外市場上的整體競爭形象，關鍵要有一個準確的適應市場經(jīng)濟的定位。具體說，一是大類產(chǎn)品發(fā)展定位。突出正裝重時裝，針織服裝是拳頭；正裝抓西裝，時裝抓女裝，針織服裝外衣化。二是市場開拓定位。抓出口，建設世界工廠；抓內(nèi)銷，穩(wěn)固區(qū)域市場，開拓全國細分市場；建設青島服裝產(chǎn)品整體銷售競爭新形象。三是整體形象定位。學深圳，趕大連；三五年內(nèi)，使青島成為中國北方最有影響的服裝名城。四是戰(zhàn)略布局定位。以青島服裝工業(yè)園為核心，按照近期目標創(chuàng)造品牌10個、中期目標創(chuàng)造品牌30個的要求，在即墨建設成熟性的服裝品牌群體性產(chǎn)業(yè)；三五年內(nèi)，在全市建設起具有世界先進水平的服裝科研中心、服裝品牌設計中心；三五年內(nèi)，推動其他幾家服裝企業(yè)成為上市公司。企業(yè)的市場定位是完善產(chǎn)業(yè)鏈，也是企業(yè)成敗的最終決定力量。原來在青島市經(jīng)委工作的一位官員告訴記者，“這個行業(yè)目前突出的弱點是，專業(yè)化水平不高，大企業(yè)不夠強，大企業(yè)內(nèi)部相互間關聯(lián)度低，相互協(xié)作配套不緊密，而小企業(yè)又不夠精，大小企業(yè)都普遍缺少競爭的活力?！贝笃髽I(yè)無疑是青島完善產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵，有實力的服裝企業(yè)如果能夠在缺失的關鍵產(chǎn)業(yè)鏈條上先行一步，不僅可以實現(xiàn)自己的突破，在企業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)配套協(xié)作，也可以完成彌補青島整個產(chǎn)業(yè)鏈條的缺憾。對于面料問題，原青島紡織總公司總經(jīng)理王磊認為，“我們的面料上要縮小差距，必須實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級。目前，由于企業(yè)設備老化，關鍵設備不過關，特別是后整理加工技術落后，影響了面料質(zhì)量的升級換代。因此，一些相關企業(yè)應重點引進先進技術和關鍵設備，提高制造水平和后整理加工水平，滿足市場對高檔面料的需求”，據(jù)青島紡織總公司辦公室主任劉玉剛介紹，目前處于印染環(huán)節(jié)的鳳凰印染公司在蠟印產(chǎn)品上，已經(jīng)逐步在國內(nèi)市場上確立了技術優(yōu)勢，公司因而得以迅速擴大生產(chǎn)規(guī)模。專業(yè)好文檔在許多環(huán)節(jié)上，青島企業(yè)正迎頭趕上。但是目前來看，青島企業(yè)顯然在短期內(nèi)還不能實現(xiàn)完美的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈條。在青島目前三個中國馳名商標企業(yè)雪馳、即發(fā)、喜盈門的定位來看，這三家企業(yè)的主打產(chǎn)品分別是羽絨服、針織內(nèi)衣和毛巾，從他們的市場定位來看，企業(yè)的專業(yè)化定位和成長無疑依然是企業(yè)發(fā)展的主流。在去年底，我市10多家紡織服裝企業(yè)曾經(jīng)組織去省內(nèi)一些知名同行企業(yè)如魏橋、蘭雁、耶莉婭等參觀，回到青島后，青島一家國有紡織企業(yè)的副總感慨說，“這些鄰居同居已經(jīng)把我們遠遠甩在了后面，人家基本已經(jīng)形成了完善的配套的產(chǎn)業(yè)鏈格局，做穩(wěn)了在行業(yè)中的位置，我們不少企業(yè)卻還在為生存苦苦掙扎”，這位人士分析，“成長中的青島紡織服裝企業(yè)也必須有所揚棄，不能什么都做”。丁國林對于小企業(yè)的定位有著深刻的認識，他說，“小企業(yè)資金實力畢竟有限，但是如果能夠自己開發(fā)一種可以依托的技術，如目前的生物纖維素紡織品技術中的一種，那么對于這個小企業(yè)來說，市場將不可限量。而青島一家專業(yè)從事枕頭生產(chǎn)的企業(yè)適之寶枕工坊的林小姐告訴記者，“實際上，如果小企業(yè)能夠把一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)專，做細，在一個小領域做成了全國的專家，前途也會非常好”。歷史：“上青天”的由來青島的紡織服裝業(yè)具有悠久的歷史和雄厚的基礎，是中國近代紡織業(yè)的發(fā)祥地之一。在上世紀二、三十年代到六、七十年代，中國紡織業(yè)一直有上青天的說法，“上青天”是對中國當時的“三大紡織工業(yè)基地”上海、青島和天津的簡稱。根據(jù)有關記載，早在1902年的德占時期，德國的“德中蠶絲工業(yè)公司”就在青島的滄口辟地350余畝，設立了大型蒸汽繅絲工廠“德華繅絲廠”。起初，該廠因使用了“膠東柞蠶”而一度投產(chǎn)失敗。后來，在改用了“東北柞蠶”后，才使大規(guī)模生產(chǎn)獲得了成專業(yè)好文檔功。至1907年，該廠已培訓出技術工人1700多名，生產(chǎn)出的蠶絲粗細均勻，質(zhì)地光滑，容易染色，一下子就打開了歐洲市場。1913年8月，實業(yè)家周學熙來到青島，著手籌辦了華新實業(yè)公司。不久，他從德國人手中買下了“德華繅絲廠”，將其更名為“華新紡織股份有限公司青島工廠”。這是青島的第一個紡紗廠。第一次世紀大戰(zhàn)后，隨著日軍登陸膠州灣，日本的紡紗業(yè)也紛紛搶灘青島。1915年10月30日，日商內(nèi)外棉株式會社在四方機廠西北部，率先設立了“內(nèi)外棉紗廠”。在隨后的幾年內(nèi)，日本的大康、鐘淵和富士等紡織公司相繼也在青島開辦了一座座紗廠，使青島逐步形成了由日商壟斷的“九大紗廠”。到1945年為止，國民黨接收大員在接收日本紗廠時發(fā)現(xiàn)，上海有三十幾家，青島就有九家，而天津已是七家。這其中，青島的紗廠普遍規(guī)模較大，人員多，故生產(chǎn)能力僅次于上海。所以說，“上青天”的排序，也是按照當時上海、青島和天津這三個城市的紡織生產(chǎn)能力的大小而決定的。建國后，青島紡織業(yè)不斷發(fā)展，一直到60、70年代青島都是全國紡織業(yè)的三大基地之一。誰動了青島家紡的奶酪？最近一段時間，在寸土寸金的青島閩江路商業(yè)街，幾家色彩絢麗的床上用品專賣店陸續(xù)開業(yè)，其中包括了多喜愛、澳西奴等幾個國內(nèi)知名家紡品牌，加上原來入駐的冬冬寶、富安娜、羅萊等品牌，目前，閩江路的家紡一條街已經(jīng)小有氣候?！爸豢上В瑳]有一家是青島本土的家紡企業(yè)”，一位原來在國棉一廠上班的“老紡織”每次走到這里，心里面都會發(fā)出這樣的感嘆。|博銳|31家紡：紡織的潛力股？家用紡織品和服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品一起，既是紡織最終產(chǎn)品的三大領域之一，家紡業(yè)既是一個古老而又新興的產(chǎn)業(yè)，更是一個現(xiàn)代紡織業(yè)的領銜產(chǎn)業(yè)。家用紡織品所涵蓋的巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、線、袋、絨等產(chǎn)品，可以說古己有之，但是隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代的家用紡織品行業(yè)已是一個全新的概念，從過去的鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的實用功能，逐漸向裝飾、美化、保健、文化等多功能方向發(fā)展，我國多名專家認為，家用紡織品這個紡織行業(yè)曾經(jīng)的配角正逐漸成為市場新寵。青島紡聯(lián)寢裝股份有限公司總經(jīng)理孫克生告訴記者，“從發(fā)達國家的一些數(shù)據(jù)來看，家用紡織品和服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品的消費比例大約各占1/3，而目前，我國家用紡織專業(yè)好文檔品的消費性支出僅僅在7，70以上的消費支出屬于服裝行業(yè)，這樣懸殊的比例正顯示出我國家紡市場的巨大潛力”。根