包裝的設(shè)計(jì)與包裝策略.ppt

包裝的設(shè)計(jì)與包裝策略,(一)包裝的設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)技術(shù)性和藝術(shù)性很強(qiáng)的工作，總的原則是美觀、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)。具體來說，一般應(yīng)符合以下幾個(gè)要求:,1、保護(hù)產(chǎn)品這是包裝設(shè)計(jì)首先要注重的問題，品牌包裝不僅要保護(hù)產(chǎn)品的外觀不受損失，而且還要保護(hù)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量不受破壞。產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量是指產(chǎn)品的物理、化學(xué)性質(zhì)，其中有些是用肉眼看不到的，有的產(chǎn)品包裝不善，從外觀上看起來產(chǎn)品完好無損，但其內(nèi)在質(zhì)量已發(fā)生了變化。因此，品牌包裝要求確保產(chǎn)品從制造廠商到消費(fèi)者之間在運(yùn)輸、儲(chǔ)存、陳列的各個(gè)流通環(huán)節(jié)中保持產(chǎn)品外觀與內(nèi)在質(zhì)量的完好。保證農(nóng)藥產(chǎn)品的不損壞和不被腐蝕等。,2方便使用這也是對(duì)包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)基本要求。實(shí)踐證明，對(duì)那些生活中經(jīng)常使用、反復(fù)使用的產(chǎn)品，為顧客提供攜帶、保管和使用的方便條件，就會(huì)提高他們的品牌忠誠(chéng)度，使他們成為回頭客。例如，過去我國(guó)有些罐頭食品大多采用封閑式鐵皮包裝，開啟時(shí)非常困難，嚴(yán)重影響了顧客的購(gòu)買欲望。相反，可口可樂、雪碧、罐裝健力寶等飲料都采用拉開式開啟包裝，飲用時(shí)輕輕一拉即可，非常方便，這在無形中就增加了這些品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)藥上更要講究方便。,再比如，20世紀(jì)80年代初期，我國(guó)出口到美國(guó)的渤海對(duì)蝦采用25公斤的紙箱包裝，既不美觀也不利于銷售，一般美國(guó)家庭不會(huì)一次就購(gòu)買一箱對(duì)蝦，美國(guó)商人乘機(jī)以較低的價(jià)格將大批對(duì)蝦購(gòu)進(jìn)，然后，用透明的的玻璃紙盒將對(duì)蝦兩個(gè)一盒或四個(gè)一盒地進(jìn)行包裝，并在兩個(gè)一盒和四個(gè)一盒的對(duì)蝦身上系一條紅絲帶，分別給它們起名為“情侶蝦”和“家庭蝦”。改換包裝后的對(duì)蝦的價(jià)格是原包裝等量對(duì)蝦價(jià)格的幾十倍，但在美國(guó)市場(chǎng)上仍然很快就被搶購(gòu)一空。,3，新穎別致根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，一個(gè)消費(fèi)者在某個(gè)超級(jí)市場(chǎng)上購(gòu)買商品時(shí)，在每個(gè)貨架前一般平均只停留幾秒鐘，因此，顧客在很短時(shí)間內(nèi)不可能看完貨架上的全部商品，那么，要使顧客對(duì)某一品牌商品在短時(shí)間內(nèi)就感興趣，品牌經(jīng)營(yíng)者必須深思熟慮，把商品的魅力，直觀地表現(xiàn)在新穎別致的包裝上。比如以可口可樂的瓶子為例，19世紀(jì)末，美國(guó)一家制瓶廠的工程師魯?shù)?，看到女朋友穿著一套膝蓋以上部分較窄，使腰部顯得很有魅力的裙子，他突發(fā)奇想，如果制成形態(tài)像這條裙子的瓶子，線條一定會(huì)非常柔美。經(jīng)過半個(gè)月的研制，他終于設(shè)計(jì)出了這種瓶子，1923年，可樂公司花了600萬美元買下了魯?shù)碌倪@項(xiàng)專利，并一直沿用至今，這種瓶子有三個(gè)特點(diǎn):一是外觀新穎別致，線條柔美流暢;二是握著瓶頸時(shí)，瓶子不易滑落;三是瓶子中間突出的部分給人以一種豐滿的感覺，使其里面所裝的液體看起來更多一些。,4、經(jīng)濟(jì)實(shí)用包裝不是越昂貴、越高檔越好，而應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量的檔次，配上與之相適應(yīng)的包裝。比如，高檔手表和高級(jí)珠寶應(yīng)配以高檔的包裝，以烘托商品的高雅貴重;一些日常生活用品，應(yīng)該用樸實(shí)一些的包裝，盡量降低產(chǎn)品的包裝成本，體現(xiàn)出購(gòu)買的經(jīng)濟(jì)性。5、符合法規(guī)包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)按法律規(guī)定在包裝上標(biāo)明廠名、廠址、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、成分、注意事項(xiàng)等;包裝材料應(yīng)符合環(huán)境保護(hù)的要求;標(biāo)簽上有關(guān)文字說明不得弄虛作假、夸大其辭等。,(二)包裝策略為了使包裝在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮更大的作用，企業(yè)除了認(rèn)真做好包裝設(shè)計(jì)之外，還需要運(yùn)用適當(dāng)?shù)陌b策略，使包裝的設(shè)計(jì)與策略的運(yùn)用相得益彰。常用的包裝策略主要有以下幾種:,1、類似包裝策略是指企業(yè)將自己的各類產(chǎn)品，在包裝上采用相近或相同的圖案、色彩和共同的特征，以使用戶注意到這是同一家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。其優(yōu)點(diǎn)在于:一方面可降低包裝箱的成本;另一方面，通過一系列格調(diào)一致的包裝，使消費(fèi)者受到反復(fù)的沖擊，從而形成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的深刻印象，壯大企業(yè)聲勢(shì)與影響，但也應(yīng)注意，如果企業(yè)各類產(chǎn)品質(zhì)量過于懸殊，則不宜采用這一策略。否則會(huì)危及產(chǎn)品和企業(yè)聲譽(yù)。,2、等級(jí)包裝策略是指企業(yè)對(duì)不同檔次或不同質(zhì)量的產(chǎn)品分別使用不同的包裝，并在包裝材料、裝潢風(fēng)格上力求與產(chǎn)品檔次相適應(yīng)，采取這種包裝策略可以滿足不同消費(fèi)層次的顧客在不同使用環(huán)境中的消費(fèi)需求;也不至于因?yàn)槟骋环N產(chǎn)品銷路不暢而影響其他產(chǎn)品的聲譽(yù)，但是該策略的實(shí)施必會(huì)加大包裝的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)的成本，也會(huì)使新產(chǎn)品上市時(shí)的宣傳推廣費(fèi)用提高。,3、組合包裝策略是指將相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品置于同一包裝中，配套使用。比如將口紅、香水、粉底霜、描眉筆、小鏡子等置于同一化妝盒中銷售，就是采用的配套包裝策略。再比如像咖啡和咖啡伴侶、洗發(fā)液和護(hù)發(fā)素以及各種化妝品的組合包裝，為消費(fèi)者的購(gòu)買和使用帶來方便，這種包裝策略有利于帶動(dòng)多種產(chǎn)品的銷售，特別是有利于新產(chǎn)品的推銷，使顧客不知不覺地習(xí)慣了新產(chǎn)品的使用、接受了新觀念，也節(jié)省了包裝費(fèi)用。但是，該策略實(shí)施存在一定局限性，因?yàn)橹挥心切┵?gòu)買頻率高、配套性強(qiáng)的商品才能采用這一策略。,4、附贈(zèng)品包裝策略是指在包裝物內(nèi)附贈(zèng)物品或獎(jiǎng)券，如在兒童用品中附贈(zèng)小玩具，在營(yíng)養(yǎng)品中附贈(zèng)象征吉祥如意之類的小裝飾品等，特別是在各種節(jié)日前夕，對(duì)節(jié)日商品如中秋月餅等采用附贈(zèng)包裝，效果尤佳，這樣可以增加購(gòu)買者的興趣，吸引顧客的重復(fù)購(gòu)買。5、再使用包裝策略是指包裝物在產(chǎn)品用完后，還可以作其他用途，如常見的咖啡、醬菜瓶，當(dāng)咖啡和醬菜用完后可用作茶杯，盛裝物品的袋子用作手提袋，將酒瓶設(shè)計(jì)成茶壺或花瓶狀等，這樣可以利用顧客一物多用的心理，使顧客得到額外的使用價(jià)值，同時(shí)，包裝物在再使用過程中，還能起到廣告宣傳作用。,6、更新包裝策略是指對(duì)原產(chǎn)品包