旺旺市場調(diào)研報告.doc

旺仔產(chǎn)品包裝設(shè)計調(diào)研報告調(diào)研目的：試對幾款常見產(chǎn)品包裝形象進行分析，調(diào)查，訪問，對包裝的優(yōu)缺點學(xué)習(xí)借鑒，了解包裝對于產(chǎn)品價值體現(xiàn)以及宣傳作用。調(diào)研地點：實地調(diào)查安陽各個超市。調(diào)研時間：2014年04月18日產(chǎn)品價格：根據(jù)類型的不同價格也有所差異，一般十幾元到幾十元不等。調(diào)研產(chǎn)品：旺旺控股有限公司。調(diào)研方法：超市走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集。調(diào)研內(nèi)容： 旺旺公司開始業(yè)務(wù)追溯至1962年5月在臺灣設(shè)立之宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。當(dāng)時主要是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品罐頭食品并以出口外銷為主要業(yè)務(wù)。公司在1983年與日本三大米果制造商之一的巖冢簽署了技術(shù)合作合約，并迅速取得市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。1987年旺旺商標(biāo)在大陸申請注明，為臺商在大陸申請商標(biāo)注冊的首例。在1992年，正式拓展中國市場，旺旺產(chǎn)品廣告在大陸電視臺首播。第一家工廠于1994年在湖南開始生產(chǎn)并為旺旺進入大陸龐大消費市場奠下堅固的基礎(chǔ)。1996年5月在新加坡交易所第一級股市掛牌，并改名為旺旺控股有限公司。包裝主題設(shè)計理念：顏色以紅色位主，給人以激情活躍、時尚、健康、新潮。讓人們在愉悅的心情下享受生活，旺旺的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來設(shè)計的。通過在各大超市的實地調(diào)查，及對旺旺包裝的資料收集，我們發(fā)現(xiàn)：無論旺旺的內(nèi)、外包都有鋁箔紙的影子！一般情況下，鋁箔紙都作為旺旺的內(nèi)包裝。1. 鋁箔材質(zhì)內(nèi)膜，全面保持產(chǎn)品風(fēng)味和營養(yǎng)。2. 鋁箔有防潮、避光的特性。3. 鋁箔還有保溫、熱的作用。包裝分析：第1、 在包裝圖形上面旺旺包裝主要是寫實的產(chǎn)品形象為主，以此給 消費者一種信任感和美感。第2、 在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鮮艷、亮麗醒目的顏色，并根據(jù) 不同的產(chǎn)品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助第3、 在文字上旺旺的內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設(shè)計上反映了商品的特點、性質(zhì)、有獨特性，以此更 接近消費人群。旺旺外包裝的材料有很多： 1.鋁箔包裝 2.紙質(zhì)包裝 3.金屬包裝 這些外包裝基本上都以紅色為底色，直切對購買者的視覺進行沖擊，同時加以可愛的卡通圖案，突出了產(chǎn)品的活力與可愛的特性，讓人一看到圖案就一種拿在手里的沖動。包裝風(fēng)格的定位，將旺旺你在看我，就把你喝（吃）掉表現(xiàn)的伶俐盡至。品牌策略：旺旺為休閑食品，對象主要是滿足青年女性和少年兒童，每一種口味都有明顯的區(qū)別性。健康、時尚、新潮的形象來主要宣傳產(chǎn)品。系列產(chǎn)品包裝展示：A. 方便攜帶型材質(zhì)：鋁箔產(chǎn)品銷售對象：青年女性、少年兒童.包裝主要以輕便、活潑為主，順應(yīng)時代潮流。由于口味獨特、方便攜帶深受廣大消費者喜愛。B.家庭經(jīng)濟型材料：紙質(zhì)、鋁箔產(chǎn)品銷售對象：此類產(chǎn)品面對的消費群體是家庭，因此方便簡潔為宜，同時包裝的簡易也是產(chǎn)品成本降低，物美價廉。 紙盒的包裝： 1、 可以選用眾多品種的貼面材料。 2、 防戳穿保護性好。 3、 堆碼強度高。 4、 較為經(jīng)濟，適合小批量訂貨。5、 具有展示促銷功能。好的產(chǎn)品包裝可以提高消費者購買欲望和商品價值 商品的質(zhì)量、價格、包裝是市場商品競爭中的三個主要因素。在商品在通往市場道路中，包裝設(shè)計又是重要的一條。因為包裝設(shè)計與眾不同的產(chǎn)品，在貨架上會給人強烈的視覺效果，一般人在購物時，除了有目標(biāo)采購?fù)饨?jīng)常會有沖動購物，尤其是食品，有讓你非買不可的欲望，這點充分的說明好的包裝起到招攬顧客的作用。調(diào)查總結(jié) 在這次旺旺包裝設(shè)計過程中，通過調(diào)查和學(xué)習(xí)的知識中知道，特殊的結(jié)構(gòu)和美麗的裝潢能給人以視覺的沖擊，引起人們的購買欲望，促進商品的銷售。了解包裝設(shè)計在作用，使自己更深刻的接觸此類產(chǎn)品，從外觀和性能上都有了一定的了解。 包裝在保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售中有著不可估量的作用。新穎獨特的產(chǎn)品包裝不僅僅是從裝潢上對產(chǎn)品的包裝盡心獨具匠心的設(shè)計，更多的也應(yīng)從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)造型上給予盡可能的創(chuàng)新。面對如此龐大的市場，只有創(chuàng)新的包裝能夠在繁多的化妝品包裝中脫穎而出，也只有獨特的包裝能夠在第一時間吸引消費者的眼球，使人眼前一亮。 無疑在產(chǎn)品的銷售中，產(chǎn)品包裝發(fā)揮著強大的作用。而要設(shè)計好一個產(chǎn)品的包裝，首先應(yīng)對需要包裝的產(chǎn)品進行足夠的了解，市場調(diào)研、產(chǎn)品特性分析都是必不可少的，因為只有在對產(chǎn)品足夠的了解下才能設(shè)計出最貼近產(chǎn)品的包裝。在現(xiàn)代包裝市場中，包裝材料的選擇越來越趨向于新型重合的材料以及環(huán)保材料的選用。這點在今后的包裝設(shè)計中應(yīng)該注意。外包裝作為保護產(chǎn)品的重要部分在設(shè)計中，應(yīng)滿足一定強度，同時要根據(jù)內(nèi)裝容器的大小予以合理的設(shè)計，既要滿足大小要求同時有不能浪費材料。對于包裝的裝潢設(shè)計中，應(yīng)以產(chǎn)品的自身特性作為個性突出點，并合理的運用在裝潢中成為裝潢所突出的亮點。在包裝裝潢中也應(yīng)盡量的做到新穎穎個性，照搬或者模仿其他品牌的設(shè)計，會使產(chǎn)品喪失自身的特點，這樣的產(chǎn)品包裝永遠不可能為產(chǎn)品打開市場。而對于包裝上的創(chuàng)新，則需要平時的積累以及對日常生活中的留心。 在現(xiàn)代商業(yè)中包裝是產(chǎn)品策劃、宣傳、營銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計則包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設(shè)計藝術(shù)與現(xiàn)代科技、市場營銷結(jié)合融匯的橋梁，設(shè)計方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費方式與市場經(jīng)濟效果。 通過對旺旺的包裝調(diào)查可