費(fèi)翔演唱會策劃案

- 費(fèi)翔二十五周年經(jīng)典金曲（全國巡回）演唱會 策劃方案 跨越四海的歌聲 運(yùn)營機(jī)構(gòu)：深圳汐陽文化傳播有限公司 1987年 CCTV春晚，一首熱情奔放的 冬天里的一把火 紅遍中國大地， 全中國十三億老百姓和全球華人記住了這個名字：費(fèi)翔！ 轉(zhuǎn)眼二十五年 過去了，人們依然記得這個高大帥氣的身影和帶著藍(lán)眼睛的臉孔 .當(dāng)年 的偶像已經(jīng)變成老帥哥，但用 “ 樂壇常青樹 ” 來形容費(fèi)翔一點(diǎn)也不夸張這位 年近 50歲的男人帶給歌迷和觀眾的經(jīng)典形象是不可磨滅的， 不僅在中國、 臺灣、香港他幾乎人人皆知，他經(jīng)典歌曲幾乎人人會唱 流連 、 橄 欖樹 、 故鄉(xiāng)的云 、 冬天里的一把火 、 問斜陽 等等歌曲更 是膾炙人口。 早在 1989年費(fèi)翔在內(nèi)地舉行他的個人演唱會在全國巡回十 二個城市創(chuàng)下了到今天還無人能超越的六十多場爆滿的記錄 。尤其在美 國百老匯的歷練 使他的唱功及表演能力無人能及！ 前 序 第一章 演唱會統(tǒng)籌 演出主題： 費(fèi)翔 25周年經(jīng)典金曲演唱會 演出形式： 全國各大城市巡回個人演出 演出時間： 2011年不間斷地在全國巡演 演出地點(diǎn)： 全國二、三線城市體育場館 運(yùn)營機(jī)構(gòu)： 深圳汐陽文化傳播有限公司 費(fèi)翔簡介 費(fèi) 翔： 英文名： Kris Phillips 身 高： 191cm 體 重： 160KG 祖 籍：山東省萊州市 代表作： 冬天里的一把火 流連 吻別 即使如此 問斜陽 費(fèi)翔是中國臺灣的著名歌手， 他出生于臺灣，成長于美國，曾先學(xué)醫(yī)學(xué)又學(xué)音樂，他的歌唱天賦成就了他的音樂夢。 1987年費(fèi)翔以 “ 第一位 ” 回到祖國大陸的臺 灣歌手，并在北京中央電視臺所舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會上以 冬天里的一把火 而一唱成名。費(fèi)翔對于國語歌曲的流傳是功不可沒的，尤其在那個兩岸交流不是那么發(fā)達(dá)、公開的年代，如果不是當(dāng)年他率先為國語歌曲鋪好路，后來那些遠(yuǎn)赴大陸發(fā)展的臺灣歌手可能也不會那么順利了。 二十年的堅持成就了費(fèi)翔今天的成功，費(fèi)翔終于獲得了廣泛的贊譽(yù)和廣大歌迷的認(rèn)可，他的這種音樂理念也能更好的幫助贊助商體現(xiàn)其品牌和其產(chǎn)品的特質(zhì)，借助明星影響力，形成優(yōu)勢媒體資源，進(jìn)行軟性公關(guān)。費(fèi)翔深受媒體關(guān)注，企業(yè)可在有關(guān)演唱會的宣傳中進(jìn)行企業(yè)相關(guān)信息的軟性植入，從而達(dá)到宣傳品牌的目的。 1. 讀 你 2. 冬天里的一把火 3. 故鄉(xiāng)的云 4. 夏天的浪花 5. 海角天涯 6. 只有分離 7. 倩 影 8. 呢 喃 9. 故鄉(xiāng)的云 10.惱人的秋風(fēng) 11.我怎么哭了 13. 回 憶 14. 女孩 女孩 15. 像沒說過再見 16. 飛揚(yáng)的青春 17. 小雨來的正是時候 18. 歌劇魅影 19. 安 娜 20. 冬天里一把火 21. 問 斜 陽 22. 海角天涯 23. 橄 欖 樹 演唱會曲目表 舞美設(shè)計效果圖 第二章 市場分析 自 2003年年初至今，中國各大城市尤其以北京、上海和廣州三大城市為代表的演唱會市場空前繁榮，基本每個月都有不同規(guī)模、不同類型、不同藝人的演唱會舉行，歌迷或影迷到現(xiàn)場觀看的演唱會消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)日趨成熟，和收看電視節(jié)目和看一場電影一樣，演唱會消費(fèi)已經(jīng)逐步成為十分普遍和日常的生活環(huán)節(jié)。 從數(shù)量上來看，在 2009年整個年度中，以北京地區(qū)為例，各類演唱會的場次總數(shù)達(dá)到了 80場（體育館級別以上），比 2008年度增加了近 50，直接觀看人次超過百萬；從演唱會類項上來看，近期演唱會的幾乎包涵了個人專場演唱會、拼盤演唱會、港臺大牌藝人演唱會、歐西藝人演唱會、流行演唱會、搖滾音樂會、音樂劇、歌舞劇等，形式和內(nèi)容的豐富程度都是以往的演唱會市場前所未見的；即使已有如此密集的演唱會數(shù)量和類型出現(xiàn)， 2009年下半年的演唱會市場依然給投資者無限的想象空間，市場潛力也隨著演唱會消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)逐步被發(fā)掘，特別是低票價的平民消費(fèi)，隨著 2009年底文化市場的再次開放，她正如春雷般滾滾而來！以 “ 優(yōu)秀的項目、專業(yè)的運(yùn)營、獨(dú)到的推廣 ” 進(jìn)入市場，搶占市場份額和先機(jī)也成為所有投資者的最明智選擇。 “ 四海一心 ” 費(fèi)翔巡回演唱會選擇了二線和三線城市地區(qū)以往所有演唱會無法涉 一 .消費(fèi)市場分析 及的最豐富和最經(jīng)典內(nèi)容，表現(xiàn)嘉 賓上選取了曾經(jīng)紅透內(nèi)地、香港、臺灣三地極具代表性的當(dāng)紅藝人，受眾群體上適合老、中、青、少四代觀眾，數(shù)十首經(jīng)典好歌要在這一晚盡情釋放！以文藝的形式引發(fā)這些地區(qū)的投資，招商，文化和娛樂領(lǐng)域的互動。這個演唱會的獨(dú)家冠名授權(quán)等系列商業(yè)活動由此正式展開。作為投資商和營運(yùn)商如何以新穎獨(dú)到的方式推廣和運(yùn)營演唱會？ .“王者歸來 ” 費(fèi)翔巡回演唱會目標(biāo)將鎖定大中華地區(qū)所有具備演唱會消費(fèi)能力的二線、三線型城市舉行系列演唱會，同時考慮電視轉(zhuǎn)播和音像制品發(fā)行的輔助方式全面開發(fā)演唱會品牌價值。 .以以往品牌在媒體的受關(guān)注程度作為參考，本次演唱會將聯(lián)合全國超過百家媒體參與推廣，電視 /電臺 /平面 /網(wǎng)絡(luò) /推廣活動的立體互動和配合，加上明星參與助陣，全國范圍內(nèi)全面推廣本次系列演唱會，同時針對舉辦城市當(dāng)?shù)靥匦哉归_大面積宣傳。 .演唱會成功前景的優(yōu)勢分析在切合以上的演唱會舉行的各大條件， “ 王者歸來 ” 費(fèi)翔巡回演唱會有著十分值得期待的市場前景，特別是針對費(fèi)翔進(jìn)行全面的新聞炒作，和區(qū)別于其它演唱會而在市場中脫穎而出的強(qiáng)大優(yōu)勢。 .演唱會的整個運(yùn)作由深圳市汐陽文化傳播有限公司全程運(yùn)營不僅有過多年的大型晚會制作經(jīng)驗，且運(yùn)作過無數(shù)次的大型晚會。就晚會策劃制作而言我們可以說是輕車熟路，對于此次案例我們必將全力以赴，精心準(zhǔn)備、周密安排，以完美的服務(wù)、完美的態(tài)度、完美的口碑，以完美的追求，無限接近完美！ 費(fèi)翔知名度： 費(fèi)翔在海內(nèi)外的知名度一直很高，他作為第一批赴大陸演出的歌手為兩岸三地的演藝交流起到了重要的作用和鋪墊，另外，費(fèi)翔的儒雅的風(fēng)度和男性魅力也一直十分的深入人心，可以為企業(yè)帶來較好的正面影響力和知名度。 票房號召力： 從藝人到實力偶像派歌手，從勤懇到萬人矚目，目前費(fèi)翔已經(jīng)成為極具票房號召力的藝人，費(fèi)翔的現(xiàn)場表現(xiàn)力也正是演唱會票房的保證，相信他的聲音能給觀眾能帶來物超所值的超值的感受。 演出火爆度： 至今為止，費(fèi)翔的大型內(nèi)地演唱會幾乎場場爆滿，每次演唱會上座率均為 100%，有些還出現(xiàn)了一票難求的現(xiàn)象， 冬天里的一把火 流連 吻別 即使如此 問斜陽 紅顏 等經(jīng)典老歌紛紛在人們耳中響起，臺上臺下相互呼應(yīng)，演唱會現(xiàn)場無不展示著這個縱橫樂壇二十多年的男子，一路走過來的不凡足跡和心路歷程，就像是常青樹一樣，屹立不倒，且喜歡起費(fèi)翔歌的全是三十歲以上的中年人，完全具備消費(fèi)能力購買門票。 巨大歌迷群： 縱壇樂壇的常青樹，費(fèi)翔的歌曲伴隨著兩代人的成長，大量膾炙人口的經(jīng)典老歌，將演唱會推向一個個高潮，萬人合唱絕對可以用 “ 情難自禁 ” 來形容。 二 . 費(fèi)翔演唱會優(yōu)勢 類別 投資額 受眾面 受歡迎度 適合城市 票房保障 投資風(fēng)險 費(fèi)翔個人演唱會 120萬 老中青適合 均受歡迎 都適合 有保障 制作費(fèi)適中投資風(fēng)險小 同級明星演唱會 250萬 適合 70后 適合部分 2線以下 難保障 制作費(fèi)稍高票房沒保障 一線明星演唱會 800萬 只適合 80后 均受歡迎 適合 1線 有保障 制作費(fèi)太高投資風(fēng)險大 四線明星演唱會 100萬 只適合 60后 適合部分 三線以下 難保障 制作費(fèi)低，票房沒保障 明星拼盤演唱會 600萬 老中青適合 均受歡迎 2線以上 難保障 制作費(fèi)適中投資風(fēng)險大 三與其他演唱會優(yōu)劣比較 第三章 宣傳推廣 一 .新聞媒體轟炸效應(yīng)： 二三線城市的電視媒體不僅價格低廉，且有受眾范圍廣輻 射面積大的特點(diǎn)以個月的宣傳周期實行立體式廣告組合推廣本演唱會： 1、以當(dāng)?shù)厥找暵首罡叩碾娨曨l道為主要投放渠道，進(jìn)行高度集中宣傳； 2、選定聯(lián)合平面媒體、聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行全方位宣傳； 3、有效的廣告 /電視 /電臺 /平面 /網(wǎng)絡(luò)等立體媒體的積極應(yīng)用和調(diào)節(jié)組織大量媒體 記者對演唱會進(jìn)行追蹤報道； 4、在當(dāng)?shù)刂匾襟w設(shè)專欄或單獨(dú)版面； 5、開發(fā)多樣的附加宣傳和收益事業(yè)； 二 .宣傳推廣周期設(shè)計： 1、炒作期：提前 2個月，主要把費(fèi)翔演唱會要到當(dāng)?shù)匮莩龅男畔㈩A(yù)熱， 宣傳信息：藝人宣傳演唱會專題報道； 2、造勢期：提前 1個月，主要把費(fèi)翔演唱會要到當(dāng)?shù)匮莩龅男畔⒓訜幔?宣傳信息：票務(wù)信息 /廣告播放 /海報； 3. 高潮期：倒數(shù) 10 天，高密度的廣告轟炸和邀請費(fèi)翔到演出當(dāng)?shù)剡M(jìn)行門票簽唱活動，把演出信息推向高潮。 三、廣告投放計劃： 日期 類型 投放說明 規(guī)格 天數(shù) 電視廣告 在地收視率最高頻道和時段插播 10秒 /次 15天 報紙廣告 當(dāng)?shù)厥鼙娮罡吆弯N售最好的報紙 1/2版 10天 戶外廣告 在當(dāng)?shù)刂饕煌ㄒ篮椭饕值?T牌或樓宇 1個月 派發(fā)海報 在當(dāng)?shù)刂饕煌ㄒ篮椭饕值?50000張 3個月 備注：以上廣告價值超過 100萬 三 .網(wǎng)絡(luò)宣傳計劃： 1.制作演唱會專題中文、英文網(wǎng)站進(jìn)行全方位報道； 2.當(dāng)?shù)氐臒衢T網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行炒作活動，如網(wǎng)絡(luò)搶票、費(fèi)翔音樂下載、 MAGLE下載等； 3.網(wǎng)絡(luò)廣告投放：廣告條、浮標(biāo)廣告、彈出窗口廣告、 EMAIL廣告、論壇廣告等； 四 .線下活動計劃： 1.以演唱會門票贊助公益事業(yè)的形式，打上公益的旗號讓更多新聞媒體進(jìn)行追蹤報道； 1.組織當(dāng)?shù)氐姆劢z群，發(fā)動歌迷一起團(tuán)購演唱會門票； 第三章 制作預(yù)算 序 制作項目 包括內(nèi)容 數(shù)量 單 價 預(yù) 算 明星勞務(wù)費(fèi) 含樂隊、伴舞、演出嘉賓等 1項 30萬 /項 30萬 舞美制作費(fèi) 含舞臺、燈光、音響等制作 1項 33萬 /項 33萬 場地租金費(fèi) 至少 3000座體育館或體育場 1項 5 萬 /項 5 萬 手續(xù)報批費(fèi) 演出許可 /稅收 /公安報批等 1項 1 萬 /項 1 萬 安保及檢票 人力資源以及工作人員工資 1項 3 萬 /項 3 萬 交通食宿費(fèi) 明星實際消費(fèi)憑票實報實銷 1項 2 萬 /項 2 萬 市場推廣費(fèi) 人力資源以及工作人員工資 1項 5 萬 /項 5 萬 廣告宣傳費(fèi) 含電視廣告 /報紙廣告 /海報 1項 40萬 /項 40萬 不可預(yù)算費(fèi) 1項 1 萬 /項 1 萬 總合計 120萬 （備注：以上制作預(yù)算根據(jù)各地的實際情況略有浮動）。 第四章 冠名招商 一 .總冠名贊助方式 一 .總冠名金額： 人民幣 80萬元（或包銷門票 120萬元） 二 .總冠名方式： 本演唱會獨(dú)家冠名為： “ XX之夜 -費(fèi)翔經(jīng)典金曲演唱會 ” 并獲 “ 聯(lián)合主辦單位 ” 冠名。 三 .總冠名回報： 1.舞臺背景明顯位置出現(xiàn)贊助企業(yè)的標(biāo)志和名稱。 2.所有宣傳資料（含 5萬張宣傳單海報、 1萬張門票）印制贊助企業(yè)廣告。 3.演唱會電視廣告宣傳片滾動播出贊助企業(yè)的標(biāo)版廣告。 4.演唱會現(xiàn)場由司儀口播贊助企業(yè)廣告不低于 3次。 5.明星到贊助企業(yè)走訪并與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合影留念。 6.贈送演唱會現(xiàn)場實況 DVD光碟 10張，貴賓席門票 10張。 一 .協(xié)辦冠名金額： 人民幣 50萬（或包銷門票 80萬元） 二 .協(xié)辦冠名方式： 贊助企業(yè)列席為本演唱會協(xié)辦單位。 三 .協(xié)辦冠名回報： 1.舞臺背景明顯位置出現(xiàn)贊助企業(yè)（標(biāo)志和名稱）為協(xié)辦單位的字樣。 2.所有宣傳資料（含 5萬張宣傳單、 1萬張門票等）印企業(yè)協(xié)辦單位的字樣。 3.演唱會電視廣告宣傳片滾動播出贊助企業(yè)為協(xié)辦單位的字樣的標(biāo)版廣告。 4.演唱會現(xiàn)場由司儀口播贊助企業(yè)廣告不低于 2次。 5.明星與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合影留念。 6.贈送演唱會現(xiàn)場實況 DVD光碟 5張，貴賓席門票 5張。 二 .協(xié)辦單位冠名贊助方式 一 .鳴謝單位冠名的方式： 免費(fèi)提供本演唱會明星和工作人員的食宿酒店 接待服務(wù)（或包銷門票 15萬元） 二 . 鳴謝單位冠名回報： 1.舞臺背景明顯位置出現(xiàn)鳴謝贊助企業(yè)（含標(biāo)志和名稱）的字樣。 2.所有宣傳資料（含 3萬張宣傳單、 3500張門票等）印鳴謝贊助企業(yè)字樣。 3.演唱會電視廣告宣傳片滾動播出鳴謝贊助企業(yè)字樣的標(biāo)版廣告。 4.演唱會現(xiàn)場由司儀口播贊助企業(yè)廣告不低于 1次。 5.明星與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合影留念。 6.贈送演唱會現(xiàn)場實況 DVD光碟 1張，貴賓席門票 3張。 三 .鳴謝單位贊助方式 四 . 演唱會現(xiàn)場廣告位價格表 廣告類別 具體位置 材料和尺寸 數(shù) 量 單 價 小 計 A類廣告牌 舞臺前以及舞臺兩側(cè) 12米 X1.2米 噴繪 2 幅 25000元 /幅 50000萬 B類廣告牌 體育館場內(nèi)四周護(hù)欄 8米 X1.2米 噴繪 10幅 10000元 /幅 100000元 企業(yè)方陣 體育館看臺內(nèi)觀眾席 每百人為 1個方陣 4 家 包票 25萬元 1000000元 宣傳橫幅 體育館場內(nèi)四周護(hù)欄 10X0.8米紅底黃字 10幅 5000元 /幅 50000元 空飄氣球 體育館場外四周上空 含企業(yè)廣告文條幅 20個 5000元 /個 100000元 充氣拱門 體育館場外各入口處 12米企業(yè)廣告文字 5 個 10000元 /個 50000元 合 計 1350