探路者XXXX年全年整合推廣方案121214.ppt

探路者2013全年整合營銷 OVERALL ACTION CLOSE TECHNOLOGY CHARACTER 戶外運動 生存極限 探索 公益 環(huán)保攝影 文化 電影 音樂等 PROFESSIONAL 勇敢的 堅持的 思考的鮮活 有愛的 終結(jié)勇而不敢 將勇敢的戶外精神帶入生活 充滿正能量的直面生活中的一切 通過自主研發(fā)的 極地仿生科技 平臺 保障對生命的安全承諾和應(yīng)對極限環(huán)境的科技創(chuàng)新 并以 取之自然 用之自然 的仿生靈感創(chuàng)造戶外新科技 涵蓋全戶外形態(tài)的三大系列 從面料 鞋大底到背負系統(tǒng)的服裝 鞋 配件等細分產(chǎn)品線和產(chǎn)品科技支持 為不同需求的探路者們提供安全舒適的戶外專業(yè)裝備 勇敢的心 品牌基本架構(gòu) 2013勇敢是一種行動對內(nèi)的行動 年度最重要的行動是對資源重新整合化梳理對外的行動 勇敢的心 極地仿生科技極地概念第一年汪峰合作最密切的一年是勇敢精神最具行動力的一年 整合 戶外 品牌層面勇敢的心動感熱力釋放快樂人體功學設(shè)計貼身舒適源于運動的設(shè)計 激情四射樂觀幽默注重細節(jié)及線條色彩鮮明與個性化剪裁 Toread 產(chǎn)品層面極地仿生科技 TiEF SAFree極地仿生科技 差異化賣點的明星產(chǎn)品 三大產(chǎn)品線的梳理 極地仿生概念傳播 強勢廣告投放 代言人權(quán)益延展 節(jié)目戰(zhàn)略合作 主題活動貫穿全年 展會 賽事活動的資源共享 整合傳播方式 渠道 為什么要勇敢去極地 因為它存在 山不過來 我過去的勇敢精神外延 人們?nèi)ネ粋€地方的緣由 要么是逃避 要么是尋求 要么兩者兼有 WHATDOYOULACK 要和消費者溝通 就要問他們在現(xiàn)實中渴望什么 缺乏什么 存在感 和諧的關(guān)系 沒有仇恨與戰(zhàn)爭的樂土 凈土 那些極致的美與神圣 不可思議的一切 你不去看 還以為它不存在 你會以為生活就是此刻你所經(jīng)受的這樣 全年整合推廣一年只需一個故事包勇敢的心 極地 產(chǎn)品故事包整合在一起 一年做好一件事 CreativePlatform 勇敢去追尋心中的日月 才能活出生命的美好勇敢去朝圣 才能活出敬畏 活出真正的勇敢勇敢去探路自己心中的極地 才是真正的活過 勇敢過 才活過尋找身邊的探路者 極地仿生科技 尊重生命 實現(xiàn)保護生命的承諾科技角色 在追尋心中極地的過程中 勇敢保護生命 1個極地概念 5個代表極地 5個意見領(lǐng)袖 環(huán)保 公益 仿生科學 戶外 音樂 5部科技測試及極地追尋之路的視頻合成一部勇敢微電影1個大型minisite線上接力和網(wǎng)絡(luò)持續(xù)性宣傳1檔電視節(jié)目超過3個月的錄制 旅游衛(wèi)視VSCCTV6就愛微電影 1場朝圣路上的拉闊音樂吹起號角1輪遍布終端網(wǎng)絡(luò)的探路者征集號召 尋找身邊的探路者 整合傳播大綱 極美之地 香格里拉 藏語 心中的日月 是凈土 理想國 世外桃源 烏托邦的代名詞 因希爾頓的小說 消失的地平線 為世人熟知 真實的香格里拉縣 位于云南省西北部 人口密度極低 藏著許多大自然的秘密 是人間仙境和多民族融洽相處的和諧社會 這里 一山有四季 十里不同天 僅杜鵑花就有420多種 而民居 服飾 語言 宗教多姿多彩 天主教堂缺東西了 可以去佛教寺院去借 教徒甚至相互參加對方的節(jié)日慶典 世間的沖突與紛擾 在這里似乎從未存在 不僅是地理上的 也是人倫上的極美之地 而通往未經(jīng)雕琢的秘境的路途 需要勇氣 Shangri la 世間的紛擾 在這兒似乎從未存在 極圣之地 卡瓦格博峰 梅里雪山主峰 藏區(qū)八大神山之首 處于世界聞名 三江并流 地區(qū) 海拔6740米 是云南省的第一高峰 是全世界公認為最美麗的雪山 被譽為 雪山之神 平均海拔在6000米以上的雪峰就有13座 稱為 太子十三峰 大氣磅礴 無比壯觀 偉岸的雪山 湛藍的湖泊 莽莽林海和廣袤的草原 給人強烈沖擊 卡瓦格博是自然兀自存在的一部分 瑰麗雄奇 也兇險吊詭 對朝圣者充滿排拒 垂直氣候明顯 雪雨陰晴全在瞬息之間 天氣變幻無常 一如生命的無常 從麗江到梅里雪山 途徑白水臺 香格里拉 到達雨崩 然而朝圣本就是心靈之旅 毋庸擔憂氣候與天氣 Kawakarpo 天氣變幻無常 一如生命的無常 極峻之地 Qomolangma 極秘之地 Amazon 亞馬孫雨林 AmazonRainForest位于赤道附近的南美洲亞馬孫盆地 占地700萬平方公里 亞馬孫熱帶雨林蘊藏著世界最豐富最多樣的生物資源 昆蟲 植物 鳥類及其他生物種類多達數(shù)百萬種 其中許多科學上至今尚無記載 極峻之地 Qomolangma 珠穆朗瑪峰簡稱珠峰 又意譯作圣母峰 尼泊爾稱為薩加馬塔峰 也叫 埃非勒斯峰 Everest 位于中華人民共和國和尼泊爾交界的喜馬拉雅山脈之上 終年積雪 高度8844 43米 為世界第一高峰 中國最美的 令人震撼的十大名山之一 藏語 珠穆朗瑪job moglang marib 就是 大地之母 的意思 極樂之地 LiJiang 麗江 地處滇西北高原 金沙江中游 以 二山 一城 一湖 一江 一文化 一風情 為主要代表 常年吸引著成千上萬的游客到此 麗江由于其古城的風情成為很多人心目中極樂的天堂 每年一度的雪山音樂節(jié)在麗江舉行 一段不尋常的人生旅途 全年推廣整合為一幅地圖 以云南作為焦點 大家從此分散而行動 與勇敢有關(guān)與心靈有關(guān) 去勇敢極地接地氣為放棄那些 讓你重要 的不重要為明確自我想要為內(nèi)心的勇敢汪峰與探路者各個領(lǐng)域真實的意見領(lǐng)袖 探尋屬于自己的極地 在旅程的終點 汪峰與不同角色的代言人一起聚在麗江 小販拉著唱腔吆喝 茶館飄著氤氳氣息 居民們保留著淳樸的生活方式 汪峰為8月的探路者雪山戶外音樂節(jié)開幕 其他四位意見領(lǐng)袖與他一起出席并分享故事 以及為旅途中勇敢的探路者授予 勇敢探路者 稱號 他們在這行程中不僅歷經(jīng)了內(nèi)心的勇敢洗禮 也外在嘗試了不同的極致環(huán)境 和探路者一起勇敢闖過 探路者成為一路前行的信賴伙伴和向?qū)?WHAT傳播故事包 WHO 5個人的極地追尋 諶良仲 王靜 汪峰 攝影師 5個意見領(lǐng)袖 音樂 攝影 環(huán)保 仿生科學 戶外 為追尋音樂靈感踏上心中的極地 保持極致熱情 為保護金絲猴的生存安全踏上極地 保持極致專注 角色設(shè)置覆蓋多個學科多種社會身份 ID設(shè)置 人文學家 地理學家 記者 作家 攝影師等角色之于極地的意義 建議選擇有極地經(jīng)歷的人為本年度的消費者代言人 他們本身就是達到自己生命極限的人 角色的使用 1拍攝視頻講述產(chǎn)品故事 2在活動網(wǎng)站作為產(chǎn)品證言 3支持落地活動 4參加旅游衛(wèi)視的訪談 李栓科 中國國家地理雜志 微電影產(chǎn)品故事測試人 代言人產(chǎn)品介紹鏈接社交媒體鏈接網(wǎng)絡(luò)商城 微電影 產(chǎn)品頁面 實驗室 科技測試等 5個動人的勇敢故事和產(chǎn)品測試 參考網(wǎng)站 汪峰 意見領(lǐng)袖不僅僅是勇敢故事的主角更是探路者極地科技產(chǎn)品的Tester測試員 產(chǎn)品貫穿代言人勇往極地的全過程 樂土與朝圣之路均為測試產(chǎn)品而設(shè) 產(chǎn)品功能在勇往極地的途中得到全面展示 落地活動科技路演的主角 3個系列5款產(chǎn)品和5個人一起演繹的勇敢故事和產(chǎn)品測試 微電影計劃 汪峰及意見領(lǐng)袖每個人講一段關(guān)于產(chǎn)品的故事 一段在探尋極地的過程中的心路歷程 活動官網(wǎng) 建立活動官網(wǎng) 首頁以汪峰和幾位伙伴在風情古鎮(zhèn)開篇 網(wǎng)站嵌入視頻 科技話術(shù) 測試人員背景 并與社交媒體和網(wǎng)絡(luò)商城掛靠 資源整合 旅游衛(wèi)視和CCTV6全程跟蹤報道 做連續(xù)性節(jié)目 官網(wǎng)minisite 班夫電影節(jié)麗江雪山音樂節(jié) 旅游衛(wèi)視 CCTV6 新浪微博 優(yōu)酷等外圍視頻平臺 歡迎來勇敢極地 5段視頻 1個微電影 跟隨探路者們上路2013 我們路上見 尋找身邊的探路者 傳播招募Feb Apr 汪峰發(fā)起 音樂 音樂節(jié) Aug 飛雪環(huán)山 戶外 Apr May 諶良仲滇金絲猴科考 May Jun 李栓科香格里拉環(huán)保 Mar Apr 攝影師卡瓦博格攝影 Jun Jul 聯(lián)合發(fā)起 視頻發(fā)布Apr 旅游衛(wèi)視全程跟進拍攝及播出 每期5分鐘 尋找 活動的傳播科技部分在全程的生動化呈現(xiàn) 戶外實地的測驗及證言同期招募不斷進行中 招募途徑包括旅游衛(wèi)視 網(wǎng)絡(luò) 店鋪 班夫電影節(jié) 諶良仲 王靜 汪峰 攝影師 李栓科 SAFreeRock巖石耐磨大底 TiEFWARM仿生中空保暖科技面料 TiEFGUARD仿生自清潔科技面料 TiEFPRO防水透濕面料 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