王府井新創(chuàng)意媒體-卓然傳媒(傳).ppt

讓品牌更生動讓城市更美麗中國第一商業(yè)街 王府井新創(chuàng)意媒體 目錄 一生動互動激動 什么是王府井新創(chuàng)意媒體二不到王府井沒到新北京 要表演就去最知名的舞臺三雙贏市場政商滿意 王府井新創(chuàng)意媒體介紹及案例四有朋而來 什么品牌適合選擇王府井新創(chuàng)意媒體五真實真誠真行 卓然為客戶量體裁衣的策劃方案 生動互動激動什么是王府井的新創(chuàng)意媒體 1 對傳統(tǒng)的戶外媒體 以及創(chuàng)意表現(xiàn)您是否已審美疲勞戶外媒體能不能讓周遭環(huán)境生動能不能與穿梭人流互動能不能以藝術讓人激動 打開視界 戶外新創(chuàng)意欣賞 以基于產(chǎn)品的特質(zhì)所構(gòu)想的創(chuàng)意 讓平面信息 活 起來 路人過目難忘 打開視界 戶外新創(chuàng)意欣賞 裝置藝術與行為藝術的結(jié)合 給公益廣告 產(chǎn)品廣告提供新的表現(xiàn)舞臺 打開視界 戶外新創(chuàng)意欣賞 創(chuàng)新性的媒體和表現(xiàn) 讓廣告代理公司擁有絕佳的創(chuàng)意實力展現(xiàn)舞臺 讓人們?yōu)榭蛻舻钠放贫?同時也為城市帶來一道靚麗的風景 不到王府井沒到新北京要表演就去最知名的舞臺 2 為什么要戶外創(chuàng)意媒體 將戶外廣告變成立體的 互動的 藝術的為了增加對品牌的接觸為了增加對品牌的接觸 我們根據(jù)大眾在空間中停留及流動的狀態(tài)和時間來規(guī)劃廣告 在品牌同大眾之間建立起最深刻的聯(lián)系 令受眾在最自然的狀態(tài)下接受廣告我們以創(chuàng)意概念規(guī)劃廣告空間 令受眾在最自然的狀態(tài)下接受廣告 并不會因為在居住生活的空間中存在大量的廣告而覺得受到影響 反而因為這些創(chuàng)意媒體為生活空間增添了樂趣而樂在其中 創(chuàng)意新媒體 為什么選擇王府井 中國商業(yè)第一街 聞名遐邇的王府井大街是中國最繁華的商業(yè)街 與法國香榭麗舍大道 日本銀座以及美國第五大道等世界名街并駕齊驅(qū) 王府井商業(yè)街不僅是一條聞名遐邇的 商業(yè)街 也是一條傳承700余年的 歷史街 是一條文化積淀深厚的 文化街 還是一條代表中國形象的 政治街 近年隨著王府井改造和國際品牌商業(yè)和高檔酒店 寫字樓的引入 逐步成為北京的 時尚街 作為步行街 王府井具有國內(nèi)任何一條知名商業(yè)街所不具備的三大優(yōu)勢 超級品牌 王府井 毫無疑問是世界性的商業(yè)街知名品牌全步行街 街客置身其中精神放松 不必擔心車流安全影響傳統(tǒng)現(xiàn)代 百年老字號商業(yè) 和國際最時尚的商業(yè)融合之地 客流甲天下 王府井日流量在80萬人以上 相當于10000臺機場大巴運送的客流量節(jié)假日更高達百萬人次 其中白領女性約占58 9 白領男性約占41 87 青少年兒童約占62 52 中 老年人35 76 北京當?shù)乜腿赫?7 全國性客群占63 而隨著近年東方新天地 樂天銀泰等一批國際商業(yè)品牌漸次進駐 現(xiàn)代時尚客群增量日漸明顯 新北京新王府井 共贏市場政商滿意王府井新創(chuàng)意媒體介紹及案例 3 政府滿意對于王府井新媒體及創(chuàng)意服務 王府井政府主管部門高度支持 認為其突破傳統(tǒng)戶外媒體發(fā)布形式 符合政府規(guī)劃的將王府井向更藝術更時尚的商業(yè)街戰(zhàn)略發(fā)展的需要 客戶滿意對于品牌客戶來說 新創(chuàng)意媒體生動體現(xiàn)品牌精神 超越傳統(tǒng)媒體 帶來全新品牌形象 王府井輻射全國的品牌影響力和我們的國際一流創(chuàng)意策劃服務 使得品牌以極低的投入而以點引爆全局成為可能 廣告商滿意對于廣告代理公司來說 是其充分展現(xiàn)創(chuàng)意團隊智慧巧思 為客戶提供耳目一新的創(chuàng)意服務的舞臺 媒體發(fā)布位置選擇1王府井大街步行街兩側(cè) 尺寸 高可2米數(shù)量 70個位置 王府井大街兩側(cè)亮點 可異型 可光電媒體價 80萬元 月 70個 以上報價中不含活動中涉及的搭建 用電 安保以及物業(yè)等其它費用 已獲批的多種創(chuàng)意形式示范 17 已獲批的多種創(chuàng)意形式示范 媒體發(fā)布位置選擇2王府井步行街兩側(cè)雙面 三面翻燈箱廣告 尺寸 寬1 2米 高可2米數(shù)量 30個媒體價格 50萬 月亮點 雙面創(chuàng)意燈箱 可光電以上報價中不含活動中涉及的搭建 用電 安保以及物業(yè)等其它費用 20 可根據(jù)客戶需要組織各種商業(yè)活動 景觀媒體可配合活動主題進行互動創(chuàng)意設計擺放 已獲批的多種創(chuàng)意形式示范 21 已獲批的多種創(chuàng)意形式示范 22 已獲批的多種創(chuàng)意形式示范 23 已獲批的多種創(chuàng)意形式示范 24 景觀媒體可進行創(chuàng)意設計和擺放 包括大街上的花圃及燈桿 已獲批的多種創(chuàng)意形式示范 媒體發(fā)布位置選擇3王府井好友 百貨大樓門前展示 推廣活動區(qū) 26 尺寸 占地在100平方米內(nèi)位置 王府井大街好友商場或百貨大樓前場地價格 6萬元 天 處 同時贈20面道旗媒體的發(fā)布 以上報價中不含活動中涉及的搭建 用電 安保以及物業(yè)等其它費用 實施案例 kappa藝術節(jié) 28 步行街入口處立柱 創(chuàng)意由客戶代理廣告公司提供 kappa藝術節(jié) 街頭行為藝術展 零度可樂靜態(tài)展 30 王府井百貨大樓前搭棚展區(qū) 零度可樂靜態(tài)展 31 愛爾蘭文化節(jié) 32 愛爾蘭大使館王府井新東安商場 Levi s 33 34 adidas 35 37 有朋而來什么品類適合王府井新創(chuàng)意媒體 4 食品品類 夠辣夠香夠美味 藝術呈現(xiàn)過目難忘汽車品類 最佳的近距離展示廳 觸手可得電子品類 有什么特殊功能 通過藝術創(chuàng)意手法溝通天下服飾品類 穿給人流看 展現(xiàn)時尚 動感旅游品類 國外和國內(nèi)的旅游發(fā)展局 超越傳統(tǒng)媒體的互動體驗公益組織 將公益主張遷移到大眾身邊 輔以創(chuàng)意性的視覺表現(xiàn)讓王府井這條中國第一商業(yè)街 成為品牌對外發(fā)行的同步宣傳工具 真實真誠真行卓然為客戶量體裁衣的策劃方案 5 公司概況 41 北京卓然傳媒廣告成立于2003年 致力于電視廣告代理及策劃 自2007年起 公司以規(guī)模化的方式介入到戶外媒體的整體開發(fā)及代理銷售 在短時間里憑借著豐富的市場運作能力 嚴謹?shù)膱F隊協(xié)作精神 專業(yè)完善的服務 在國內(nèi)機場擁有眾多優(yōu)勢資源 同時在北京市區(qū)的黃金戶外區(qū) 王府井商業(yè)街開發(fā)了眾多的戶外資源 業(yè)務范圍 王府井創(chuàng)意媒體獨家代理 及創(chuàng)意實施公關活動策劃及執(zhí)行戶外媒體代理銷售及廣告制作 擁有優(yōu)秀的廣告策劃精英 對戶外媒體創(chuàng)意有著深度的理解 能夠為客戶提供一流的創(chuàng)意型媒體發(fā)布方案 根據(jù)品牌和產(chǎn)品特性 及區(qū)域市場營銷目標的設定 為企業(yè)奪身定制戶外媒體的組合策略及計劃 滿足企業(yè)對區(qū)域或全國市場網(wǎng)絡的覆蓋 能夠為企業(yè)提供媒體策略 計劃 投放 數(shù)據(jù)服務為一體的整體解決方案 全面滿足企業(yè)對戶外廣告宣傳的需求 一