2015年中央電大中外廣告史形考作業(yè)04任務(wù)試題及答案參考小抄

中央電大形考作業(yè) 中外廣告史 (抽取第六套試卷 ) 試卷總分： 100 測(cè)試時(shí)間： - 一、單項(xiàng)選擇題（共 20 道試題，共 20 分。） 1.19 世紀(jì)，世界廣告的中心是（ B ） A. 英國(guó) B. 美國(guó) C. 中國(guó) D. 德國(guó) 2. 早期廣告教育正規(guī)化的主要推動(dòng)者是成立于 1905 年的（ B ），它是美國(guó)廣告協(xié)會(huì)的前身。 A. 廣告代理商協(xié)會(huì) B. 美國(guó)聯(lián)合廣告俱樂(lè)部 C. 廣告主協(xié)會(huì) D. 廣告審查委員會(huì) 滿(mǎn)分： 1 分 3. 國(guó)際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分廣告代理制度與媒介細(xì)分廣告代理制度，其中，前一種以（ A ）為代表。 A. 美國(guó) B. 法國(guó) C. 英國(guó) D. 日本 滿(mǎn)分： 1 分 4. 世界上最早的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在（ A ）。 A. 英國(guó) B. 美國(guó) C. 中國(guó) D. 德國(guó) 滿(mǎn)分： 1 分 5. 1920 年，世界上第一家正式注冊(cè)的廣播電臺(tái)以報(bào)道總統(tǒng)競(jìng)選開(kāi)始了正式的電臺(tái)商業(yè)廣告營(yíng)業(yè)，這家電臺(tái)是（ A ） 的KDKA 廣播電臺(tái)。 A. 中國(guó) B. 美國(guó) C. 英國(guó) D. 德國(guó) 滿(mǎn)分： 1 分 6. 美國(guó)第一份刊登廣告的報(bào)紙是（ B ）。 A. 賓夕法尼亞日?qǐng)?bào) B. 波士頓新聞通訊 C. 民眾雜志 D. 華盛頓郵報(bào) 滿(mǎn)分： 1 分 7. 1841 年，（ C ）在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司。 A. 富蘭克林 B. 路威爾 C. 帕爾默 D. 艾爾 滿(mǎn)分： 1 分 8. 日本 最早的雜志是 1876 年創(chuàng)刊的（ C ）。 A. 世界 B. 科學(xué) C. 西洋雜志 D. 讀書(shū) 滿(mǎn)分： 1 分 9. 日本廣告代理業(yè)的開(kāi)始的標(biāo)志是（ B ） A. 1871 年，橫濱每日新聞的創(chuàng)刊 B. 1880 年，“空氣堂組”的開(kāi)業(yè) C. 江藤直純創(chuàng)辦弘報(bào)堂 D. 湯澤精司創(chuàng)辦廣告社 滿(mǎn)分： 1 分 10. 以下哪個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)作人員的專(zhuān)獎(jiǎng)？（ B ） A. 廣告片凱撒獎(jiǎng) B. 藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部獎(jiǎng) C. 商校大獎(jiǎng) D. 戛納國(guó)際廣告節(jié) 滿(mǎn)分： 1 分 11. 1729 年，被稱(chēng)為美國(guó)廣告業(yè)之父的（ C ）創(chuàng)辦了賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)。 A. 帕爾默 B. 路威爾 C. 富蘭克林 D. 艾爾 滿(mǎn)分： 1 分 12. 廣告片凱撒獎(jiǎng)的舉辦國(guó)是（ C ）。 A. 日本 B. 英國(guó) C. 法國(guó) D. 美國(guó) 滿(mǎn)分： 1 分 13. 1911 年著名的普令泰因克廣告法草案被認(rèn)為是（ B ）最早的 廣告法案。 A. 英國(guó) B. 美國(guó) C. 法國(guó) D. 德國(guó) 滿(mǎn)分： 1 分 14. 世界上第一個(gè)開(kāi)辦衛(wèi)星直播電視的國(guó)家是（ C ） A. 美國(guó) B. 英國(guó) C. 日本 D. 中國(guó) 滿(mǎn)分： 1 分 15. 日本最早的日刊報(bào)紙創(chuàng)刊于（ B ）。 A. 1869 年 B. 1871 年 C. 1872 年 D. 1868 年 滿(mǎn)分： 1 分 16. 以下哪個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委完全由巴黎市區(qū)和郊區(qū)的消費(fèi)者 組成？（ C ） A. 廣告片凱撒獎(jiǎng) B. 藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部獎(jiǎng) C. 商校大獎(jiǎng) D. 戛納國(guó)際廣告節(jié) 滿(mǎn)分： 1 分 17. 在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是在（ ）。 A. 英國(guó) B. 美國(guó) C. 中國(guó) D. 德國(guó) 滿(mǎn)分： 1 分 18. 美國(guó)最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)是（ C ）。它除了對(duì)本行業(yè)的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對(duì)國(guó)家的廣告活動(dòng)提出意見(jiàn)，對(duì)政府指定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。 A. 廣 告代理商協(xié)會(huì) B. 廣告主協(xié)會(huì) C. 廣告聯(lián)合會(huì) D. 全國(guó)廣播家協(xié)會(huì) 滿(mǎn)分： 1 分 19. 在英國(guó)，管理報(bào)刊廣告的官方機(jī)構(gòu)是（ B ）。 A. 英國(guó)廣告人聯(lián)合會(huì) B. 英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局 C. 英國(guó)廣告商協(xié)會(huì) D. 報(bào)紙出版者協(xié)會(huì) 滿(mǎn)分： 1 分 20. 日本最大的廣播、電視機(jī)構(gòu)是 ( D )。 A. 日本電視網(wǎng)廣播公司 B. 日本放送協(xié)會(huì) C. 完善電視臺(tái) D. 日本廣播協(xié)會(huì) 滿(mǎn) 分： 1 分 二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 20 分。） 1. 20 世紀(jì) 60 年代開(kāi)始，前蘇聯(lián)全國(guó)的廣告工作的領(lǐng)導(dǎo)單位是（ CD ） A. 全蘇工商部 B. 蘇聯(lián)廣告協(xié)會(huì) C. 全蘇貿(mào)易部 D. “部際廣告協(xié)會(huì)” 滿(mǎn)分： 2 分 2. 在國(guó)際廣告管理中，關(guān)系到人們健康的商品，如（ ABCD ）的廣告、商標(biāo)或標(biāo)簽受到最多的限制或禁止。 A. 食品 B. 化妝品 C. 飲料 D. 藥品 滿(mǎn)分： 2 分 3. 美國(guó)的三大廣播電視網(wǎng)是（ BCD ） A. 美國(guó)廣 播電視公司 B. 美國(guó)廣播公司 C. 全國(guó)廣播公司 D. 哥倫比亞廣播公司 滿(mǎn)分： 2 分 4. 電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu) RFP 的組成單位包括（ ABCD ） A. 政府 B. 電視臺(tái) C. 消費(fèi)者協(xié)會(huì) D. 廣告公司 滿(mǎn)分： 2 分 5. 進(jìn)入 21 世紀(jì)以后，廣告宣傳的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在（ ABCD ）。 A. 廣告宣傳突出了社會(huì)責(zé)任感 B. 廣告宣傳突出人生、人格的價(jià)值 C. “軟性廣告”更能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要 D. 廣告的個(gè)性化更為突出 滿(mǎn)分： 2 分 6. 廣告國(guó)際化在組織上的發(fā)展，帶來(lái)了廣告業(yè)的一些變化趨勢(shì)，如（ ABC ）。 A. 廣告語(yǔ)言的全球一體化 B. “一對(duì)一”廣告代理制的衰落 C. 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理人才的需求 D. 對(duì)設(shè)計(jì)繪畫(huà)人才的需求 滿(mǎn)分： 2 分 7. 1841 年，伏爾尼 帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司。該廣告公司在創(chuàng)辦之初主要承擔(dān)的工作是（ BD ） A. 幫助客戶(hù)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì) B. 為客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙廣告版面 C. 幫助客戶(hù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研 D. 為客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)廣告文字 滿(mǎn)分： 2 分 8. 公元 1450 年 以前，外國(guó)廣告的主要形式有 （ ACD ） A. 叫賣(mài)廣告 B. 文字廣告 C. 印刷廣告 D. 商標(biāo)字號(hào)廣告 滿(mǎn)分： 2 分 9. 在美國(guó)的國(guó)際性雜志中，以新聞為主要特色的雜志包括（ BC ）。 A. 國(guó)家地理 B. 時(shí)代 C. 新聞周刊 D. 讀者文摘 滿(mǎn)分： 2 分 10. 下列廣告形式中，在公元前 6 世紀(jì)羅馬奴隸制共和國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)的是（ ACD ）。 A. 招牌廣告 B. 新聞信 C. 音響廣告 D. 壁報(bào)廣告 滿(mǎn)分： 2 分 三 、名詞解釋?zhuān)ü?3 道試題，共 12 分。） 1.“新聞信” “新聞信”出現(xiàn)于十三四世紀(jì)左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報(bào)紙雛形，其內(nèi)容主要是報(bào)道市場(chǎng)行情和商品信息。 2. 媒介細(xì)分廣告代理制度 媒介細(xì)分代理制度以日本為代表，通常數(shù)家廣告代理商對(duì)某一相同客戶(hù)提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來(lái)分擔(dān)。 3. 商品細(xì)分廣告代理制度 商品細(xì)分廣告代理制度以美國(guó)為代表，指對(duì)于同一種競(jìng)爭(zhēng)性的商品只接受一個(gè)客戶(hù)，同時(shí)對(duì)客戶(hù)所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。不僅只提供廣告制作與宣傳，還要參與商品規(guī)劃與計(jì)劃、流通、促銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查等全盤(pán)性的廣告服務(wù) ，這就是“商品細(xì)分廣告代理”制度，又稱(chēng)為“一商品一客戶(hù)”的廣告代理制度。 四、簡(jiǎn)答題（共 3 道試題，共 30 分。） 1. 高科技的發(fā)展將為廣告業(yè)帶來(lái)哪些巨大變化？ 1.高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入了空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。 2.由于電腦技術(shù)的運(yùn)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。 3.電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手。 4.高科技的運(yùn)用，不僅開(kāi)拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)，而且對(duì)原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其發(fā)生了質(zhì)的飛躍 。 2. 簡(jiǎn)述在外國(guó)廣告演變史上，早期叫賣(mài)廣告產(chǎn)生的背景以及有哪些形式？ 1早在古希臘、古羅馬時(shí)期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，廣告已有叫賣(mài)、陳列、音響、文圖、詩(shī)歌和商店招牌等多種。 2在古希臘城里，人們吆喝出有節(jié)奏的聲音，販?zhǔn)叟`、牲畜及手工藝品、日用品等，是最古老的叫賣(mài)廣告。古羅馬的大街上充滿(mǎn)了叫賣(mài)的商販。 3有的商人們把叫賣(mài)的內(nèi)容編成歌曲、小調(diào)，并配以發(fā)出音響的工具，組成了一曲叫賣(mài)的交響樂(lè)。他們運(yùn)用悅耳的嗓音去吸引消費(fèi)者注意。在古代雅典，曾流行類(lèi)似四行詩(shī)形式的廣告。例如：“為了兩眸晶瑩，為了兩 頰緋紅； /為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢(qián)，每一個(gè)在行的女人都會(huì) 購(gòu)買(mǎi)埃斯克里普托制造的化妝品。” 4古希臘雅典城內(nèi)，有一種管理城區(qū)街道生活的半官方人物，經(jīng)常在大街上叫喊，口頭告示民眾關(guān)于貨物上市的行情。 3. 日本的廣告管理主要由哪些部分構(gòu)成？ 日本的廣告管理主要是由自律和他律構(gòu)成，自律與他律相互制約平衡，形成了一個(gè)完整的廣告管理體系： 1 他律。主要指國(guó)家法律法規(guī)行政管理。日本有各種有關(guān)的法律、條例、規(guī)約、標(biāo)準(zhǔn)等都對(duì)廣告活動(dòng)做了明確的規(guī)定，形成了一個(gè)龐大的廣告法制網(wǎng)絡(luò)。日本政府管理廣告主要是通過(guò) 法律來(lái)規(guī)范廣告行為、調(diào)節(jié)廣告活動(dòng)所產(chǎn)生的各種社會(huì)關(guān)系。 2廣告行業(yè)自律。在國(guó)家的法律和行政管理之外，廣告行業(yè)自律起到了十分重要的作用，這是日本廣告業(yè)管理和規(guī)范的一個(gè)重要的特點(diǎn)。廣告主、廣告公司、媒介三者齊心協(xié)力，對(duì)內(nèi)嚴(yán)格管理，對(duì)外努力提升行業(yè)的整體形象，成為保障這一行業(yè)良性發(fā)展的一個(gè)重要因素。 五、論述題（共 1 道試題，共 18 分。） 1. 為什么說(shuō)商品細(xì)分代理制度是較有效、合理的做法？ 商品細(xì)分代理制度的最大優(yōu)點(diǎn)是使得廣告客戶(hù)、廣告代理商與媒介三者共存共榮： 1廣告代理商，必然不能同時(shí)接受兩家 相互競(jìng)爭(zhēng)的商品客戶(hù)。因此，商品的秘密得以保守。 2廣告代理商在進(jìn)行廣告市場(chǎng)行銷(xiāo)策略制定時(shí)，會(huì)與廣告客戶(hù)站在同一立場(chǎng)。 3如果廣告代理商的服務(wù)不能令客戶(hù)滿(mǎn)意，廣告客戶(hù)可解除契約，尋找新的廣告代理商。 4廣告代理商為了不被解除契約，一定會(huì)全力為廣告產(chǎn)品開(kāi)展各項(xiàng)廣告促銷(xiāo)活動(dòng)，提高工作效益。 5廣告代理商與廣告客戶(hù)的關(guān)系依契約而存在。從而在廣告代理商之間，因相互競(jìng)爭(zhēng)而提高廣告服務(wù)品質(zhì)。 6廣告代理商所擁有的客戶(hù)，相互之間都不沖突，就可借用彼比的經(jīng)驗(yàn)。廣告代理商對(duì)客戶(hù)全過(guò)程的一致性服務(wù)，可以將最好的創(chuàng)意提供 給唯一的商品客戶(hù)。 7廣告代理商因自己負(fù)責(zé)的商品銷(xiāo)售增加，而獲得更多的利益；同時(shí)，廣告客戶(hù)也因其服務(wù)良好而擴(kuò)大其商品代理的范圍。 由此可以看出，商品細(xì)分廣告代理制度是較為有效、合理與合乎國(guó)際慣例的作法。廣告代理商在這種潮流下也逐漸向商品細(xì)分制度靠擾。 請(qǐng)您刪除一下內(nèi)容， O( _ )O 謝謝！ 2015 年中央電大期末復(fù)習(xí)考試小抄大全，電大期末考試必備小抄，電大考試必過(guò)小抄After earning his spurs in the kitchens of The Westin, The Sheraton, Sens on the Bund, and a sprinkling of other top-notch venues, Simpson Lu fi nally got the chance to become his own boss in November 2010. Sort of. The Shanghai-born chef might not actually own California Pizza Kitchen (CPK) but he is in sole charge of both kitchen and frontof- house at this Sinan Mansionsstalwart. Its certainly a responsibility to be the head chef, and then to have to manage the rest of the restaurant as well, the 31-year-old tells Enjoy Shanghai. In hotels, for example, these jobs are strictly demarcated, so its a great opportunity to learn how a business operates across the board. It was a task that management back in sunny California evidently felt he was ready for, and a vote of confi dence from a company that, to date, has opened 250 outlets in 11 countries. And for added pressure, the Shanghai branch was also CPKs China debut. For sure it was a big step, and unlike all their other Asia operations that are franchises, they decided to manage it directly to begin with, says Simpson. Two years ago a private franchisee took over the lease, but the links to CPK headquarters are still strong, with a mainland-based brand ambassador on hand to ensure the business adheres to its ethos of creating innovative, hearth-baked pizzas, a slice of PR blurb that Simpson insists lives up to the hype. They are very innovative, he says. The problem with most fast food places is that they use the same sauce on every pizza and just change the toppings. Every one of our 16 pizza sauces is a unique recipe that has been formulated to complement the toppings perfectly. The largely local customer base evidently agrees and on Saturday and Sunday, at least, the place is teeming. The kids-eat-for-free policy at weekends is undoubtedly a big draw, as well as is the spacious second-fl oor layout overlooked by a canopy of green from Fuxing Park over the road. The company is also focusing on increasing brand recognition and in recent years has taken part in outside events such as the regular California Week. Still, the sta are honest enough to admit that business could be better； as good, in fact, as in CPKs second outlet in the popular Kerry Parkside shopping mall in Pudong. Sinan Mansions has really struggled to get the number of visitors that were envisaged when it first opened, and it hasnt been easy for any of the tenants here, adds Simpson. Were planning a third outlet in the city in 2015, and we will probably choose a shopping mall again because of the better foot traffic. The tearooms once frequented by Coco Chanel and Marcel Proust are upping sticks and coming to Shanghai, Xu Junqian visits the Parisian outpost with sweet treats. One thing the century-old Parisian tearoom Angelina has shown is that legendary fashion designer Coco Chanel not only had style and glamor but also boasted great taste in food, pastries in particular. One of the most popular tearooms in Paris, Angelina is famous for having once been frequented by celebrities such as Chanel and writer Marcel Proust. Now Angelina has packed up its French ambience, efficient service, and beautiful, comforting desserts and flown them to Shanghai. At the flagship dine-in and take-out space in Shanghai, everything mimics the original tearoom designed from the beginning of the 20th century, in Paris, the height of Belle Epoque. The paintings on the wall, for example, are exactly the same as the one that depicts the landscape of southern France, the hometown of the owner； and the small tables are intentional imitations of the ones that Coco Chanel once sat at every afternoon for hot chocolate. The famous hot chocolate, known as LAfricain, is a luxurious mixture of four types of cocoa beans imported from Africa, blended in Paris and then shipped to Shanghai. Its sinfully sweet, rich and thick as if putting a bar of melting chocolate directly on the tongue and the fresh whipped cream on the side makes a light, but equally gratifying contrast. It is also sold in glass bottles as takeaway. The signature Mont-Blanc chestnut cake consists of three parts: the pureed chestnut on top, the vanilla cream like stuffing, and the meringue as base. Get all three layers in one scoop, not only for the different textures but also various flavors of sweetness. The dessert has maintained its popularity for a century, even in a country like France, perhaps the worlds most competitive place for desserts. A much overlooked pairing, is the Paris-New York choux pastry and N226 chocolate flavored tea. The choux pastry is a mouthful of airy pecan-flavored whipped cream, while the tea, a blend of black teas from China and Ceylon, cocoa and rose petals, offers a more subtle fragrance of flowers and chocolate. Ordering these two items, featuring a muted sweetness, makes it easier for you to fit into your little black dress. Breakfast, brunch, lunch and light supper are also served at the tearoom, a hub of many cultures and takes in a mix of different styles of French cuisines, according to the management team. The semi-cooked foie gras terrine, is seductive and deceptive. Its generously served at the size and shape of a toast, while the actual brioche toast is baked into a curved slice dipped with fig chutney. The flavor, however, is honest: strong, smooth and sublime. And you dont actually need the toast for crunchiness. This is the season for high teas, with dainty cups of fine china and little pastries that appeal to both visual and physical appetites. But there is one high tea with a difference, and Pauline D. Loh finds out just exactly why it is special. Earl Grey tea and macarons are all very well for the crucial recuperative break in-between intensive bouts of holiday season shopping. And for those who prefer savory to sweet, there is still the selection of classic Chinese snacks called dim sum to satisfy and satiate. High tea is a meal to eat with eye and mouth, an in-between indulgence that should be light enough not to spoil dinner, but sufficiently robust to take the edge off the hunger that strikes hours after lunch. The afternoon tea special at Shang-Xi at the Four Seasons Hotel Pudong has just the right elements. It is a pampering meal, with touches of luxury that make the high tea session a treat in itself. Whole baby abalones are braised and then topped on a shortcrust pastry shell, a sort of Chinese version of the Western vol-au-vent, but classier. Even classier is the dim sum staple shrimp dumpling or hargow, upgraded with the addition of slivers of midnight dark truffles. This is a master touch, and chef Simon Choi, who presides unchallenged at Shang-Xi, has scored a winner again. Sweet prawns and aromatic truffles whats not to love? His masterful craftsmanship is exhibited in yet another pastry a sweet pastry that is shaped to look like a walnut, but which you can put straight into the mouth. It crumbles immediately, and the slightly sweet, nutty morsel is so easy to eat youll probably reach straight for another. My favorite is the dessert that goes by the name yangzhi ganlu, or ambrosia from the gods. The hotel calls it chilled mango cream with sago, pomelo and birds nest made with ingredients that resonate with every female soul. It does taste like ambrosia, with the sweet-sour f