色彩大師帶你探尋印刷色彩中的奧秘.doc

色彩大師帶你探尋印刷色彩中的奧秘享譽(yù)世界的色彩大師兼彩通色彩研究所的執(zhí)行董事萊麗斯伊絲曼（Leatrice Eiseman）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，藍(lán)色是金融組織的最佳選擇，這是她經(jīng)過(guò)24年的潛心研究而得出的結(jié)論。據(jù)伊絲曼介紹，藍(lán)色是企業(yè)品牌的首要選擇，因?yàn)樗碇煽俊⒅艺\(chéng)和全心全意為客戶奉獻(xiàn)的精神。 改變觀念 彩通公司非常關(guān)注人們對(duì)色彩的口頭和內(nèi)在反應(yīng)，而且也會(huì)隨著時(shí)間的流逝而改變對(duì)各種色彩的看法。 作為一個(gè)色彩專家，伊絲曼非常愿意幫助產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、包裝和設(shè)計(jì)公司通過(guò)色彩的高效利用準(zhǔn)確地傳達(dá)出其自身或產(chǎn)品的信息。在最近的一次網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目中，伊絲曼暢談了色彩的力量極其喚醒潛在消費(fèi)者的能力。 激勵(lì)和促進(jìn)食欲的紅色 紅色是一種能在人們的腦海中留下深刻印象的顏色。它總是能令人興奮并勾起人們的食欲。作為最具沖擊力的一種色彩，紅色既性感又大膽是印刷標(biāo)牌（越明亮越鮮艷越好）的理想選擇。 深紅色代表著優(yōu)雅和精致，非常適合用來(lái)宣傳奢侈品和頂級(jí)服務(wù)。 充滿活力和趣味的粉紅色 當(dāng)紅色變得令人厭倦的時(shí)候，明亮的粉色也許能給人們帶來(lái)意想不到的效果。熱情的粉色不但能營(yíng)造出一種頑皮的氣氛，而且還能通過(guò)能量輻射刺激人們的感官。粉色是一種能夠迅速改變感覺(jué)的顏色，特別是對(duì)男性而言。 除了玩具和化妝品以外，粉色已經(jīng)不再是女性的專用色彩。淺粉色很早以前就被用在了男性時(shí)裝上，而深粉色和洋紅色也被廣泛地應(yīng)用在了運(yùn)動(dòng)裝備上，并受到了年輕消費(fèi)者的熱烈歡迎。 友好和不斷變化的橙色 橙色水果主要來(lái)自異國(guó)他鄉(xiāng)，而橙色也一度被認(rèn)為是財(cái)富的象征。直到最近，這種顏色才被廣泛地應(yīng)用在快餐領(lǐng)域，并得到了普通消費(fèi)者的青睞。 在20世紀(jì)90年代，橙色主要活躍在時(shí)裝領(lǐng)域，但它在網(wǎng)絡(luò)上的推廣速度非?？?，并受到了其他國(guó)家和文化的熱烈歡迎。充滿活力的橙色看起來(lái)非常自然，并且代表著一種勇于開(kāi)拓的精神。此外，它還是一種非常友好的色彩，是生產(chǎn)兒童用品的理想選擇，特別是對(duì)年齡在三到六歲之間的孩子來(lái)說(shuō)。 快速吸引人的黃色 黃色能夠散發(fā)出熱量、生機(jī)與活力，它的能見(jiàn)度最高，同時(shí)也是與太陽(yáng)聯(lián)系最為緊密的一種顏色。它在人類的發(fā)展史上占有舉足輕重的地位，并將始終能夠吸引嬰兒的目光。 當(dāng)孩子們長(zhǎng)到能畫畫的年齡時(shí)，他們總是會(huì)在紙張的右上角或左上角添加上黃色，有些專家認(rèn)為這與孩子們的左/右腦或左/右手的使用習(xí)慣有關(guān)。此外，黃色還代表著一種智能和好奇心。我們只有在具備悟性和能力的前提下，才能更準(zhǔn)確、更清晰和更理性地去看待所有的事情。 時(shí)尚和自然的褐色 隨著戶外活動(dòng)的日漸升溫，褐色也成為了戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和時(shí)尚大人們最鐘愛(ài)的一種顏色。通過(guò)色彩的整合，例如為褐色添加一點(diǎn)藍(lán)色、綠色、紫色或任何一種出人意料的專色，能夠有效避免人們對(duì)這種顏色產(chǎn)生審美疲勞。 非?？崆曳浅０俅畹乃{(lán)色 清爽的顏色不但能讓人們想起湛藍(lán)的天空，而且還能給人們帶來(lái)一種安寧、完整和一致的感覺(jué)。除了品牌圖像以外，藍(lán)色還能被用來(lái)制作標(biāo)牌。此外，通過(guò)將深淺不一的藍(lán)色整合在一起，我們還能獲得一種非常新鮮的感覺(jué)?？偠灾缴畹蔫F藍(lán)色（electricblue）就越能引起人們的注意。 刷新和復(fù)原的綠色 在彩通色譜中，綠色的種類要多于任何一種其他的顏色，因?yàn)樵谧匀皇澜缋?，綠色的種類就是最為豐富的，綠色象征著新的開(kāi)始和環(huán)保活動(dòng)，這也是將來(lái)最為流行的一個(gè)趨勢(shì)。 研究表明，帶有一點(diǎn)藍(lán)色的綠色是最為流行的一種顏色。舉例來(lái)說(shuō)，水鴨色（Teal）就是一種能給人們帶來(lái)自信、優(yōu)雅和成熟感覺(jué)的顏色。 精神和優(yōu)雅的紫色 根據(jù)階調(diào)深淺和色彩組合的變化，紫色也可以表達(dá)出很多種情緒。如果它偏紅，那就會(huì)令人興奮且充滿活力；但如果它偏藍(lán)，就會(huì)給人帶來(lái)一種非常神秘的感覺(jué)。 可靠且能給人帶來(lái)安慰的中性色 中性色非常溫暖，而且總是能讓人聯(lián)想到天然纖維和再生紙等可持續(xù)資源。純白色永遠(yuǎn)代表著純潔和干凈，而黑色則有很強(qiáng)的持久力。伊絲曼表示自己總是會(huì)問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題并且想讓所有聽(tīng)眾都明白“黑色永遠(yuǎn)是新的黑色?！?階調(diào)和紋理的變化也許會(huì)改變中性色帶給人們的感覺(jué)。無(wú)論是灰色還是銀色都能給你的設(shè)計(jì)作品平添一抹亮色。 色彩與受眾年齡之間的關(guān)系 年齡在65歲以上的人基本就很難分辨顏色之間的區(qū)別了，例如藍(lán)色和旁邊的綠色以及薰衣草色。這些顏色比較相近，所以當(dāng)設(shè)計(jì)師為一個(gè)老年客戶設(shè)計(jì)產(chǎn)品或提供服務(wù)的時(shí)候，可以在這些冷色中間添加一點(diǎn)暖色，以滿足老年人的審美要求。 飄忽不定的霓虹色 與其他行業(yè)相比，霓虹色在時(shí)裝業(yè)中的使用范圍是最為廣泛的。但是霓虹色的壽命通常都比較短。伊絲曼警告設(shè)計(jì)師們說(shuō)在使用霓虹色的時(shí)候一定要小心謹(jǐn)慎，除非是把它們用在兒童玩具或其他壽命比較短的廉價(jià)物品上。 整合顏色是關(guān)鍵 避免將同一種顏色反復(fù)用在用一個(gè)圖案和背景上是設(shè)計(jì)人工的工作宗旨。以前絕不會(huì)在金融領(lǐng)域中使用的紅色現(xiàn)在也成為了這個(gè)行業(yè)的理想選擇，但大多數(shù)顏色都不是單獨(dú)用在品牌圖案或標(biāo)識(shí)上的。 如果金融領(lǐng)域?yàn)榱吮ＷC自己的品質(zhì)仍然愿意選擇藍(lán)色，但也可以通過(guò)在藍(lán)色中添加一點(diǎn)紅色、黃色或紫色來(lái)吸引人的注意。 最令伊絲曼感到頭痛的就是企業(yè)客戶對(duì)色彩的偏見(jiàn)。她說(shuō)：“如果我給他們推薦一個(gè)顏色，比如說(shuō)紫色，這個(gè)公司的首席執(zhí)行官可能會(huì)說(shuō)：哦，