西門(mén)子邁迪特企業(yè)形象電視策劃案A.doc

項(xiàng)目策劃草案 企宣片：2002-11#西門(mén)子邁迪特企業(yè)形象電視策劃案1客戶(hù)單位：西門(mén)子邁迪特（深圳）磁共振有限公司地 址：深圳高科技工業(yè)園區(qū)南區(qū)聯(lián) 系 人：邁迪特市場(chǎng)部2項(xiàng)目名稱(chēng)：西門(mén)子邁迪特（深圳）公司電視專(zhuān)題宣傳片3項(xiàng)目要求：展示西門(mén)子邁迪特在磁共高科技醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)域的實(shí)力；提升西門(mén)子邁迪特在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象；增強(qiáng)目標(biāo)客戶(hù)對(duì)西門(mén)子邁迪特的了解與信任；直接推動(dòng)西門(mén)子邁迪特的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4攝制單位：深圳大學(xué)傳播研究中心 深圳大學(xué)中日影視文化交流中心地 址：深圳高科技工業(yè)園南區(qū)綜合服務(wù)樓三樓316號(hào)項(xiàng)目責(zé)任：黃曉東博士成員：策劃 王曉峰 文案 舒泉 攝影 熊智靈 三維 王 淼 非線(xiàn) 王旭為 客服 劉峰 統(tǒng)籌 張樹(shù)華 5片 長(zhǎng)：15分鐘6語(yǔ) 種：中文字幕 普通話(huà)解說(shuō) 7規(guī) 格：廣播級(jí)設(shè)備攝錄 三維二維動(dòng)畫(huà) 非線(xiàn)性數(shù)碼合成8目標(biāo)鎖定：核心群體：醫(yī)療系統(tǒng)中相關(guān)管理人士和采購(gòu)員；一般群體：醫(yī)療系統(tǒng)中放射學(xué)科及相關(guān)人員；專(zhuān)業(yè)會(huì)展是相關(guān)參展參觀采購(gòu)人員；參加專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)和放射學(xué)術(shù)年會(huì)專(zhuān)業(yè)人士及專(zhuān)家學(xué)者；其他群體：有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與相關(guān)業(yè)務(wù)單位9項(xiàng)目周期：2530天（協(xié)議生效后起計(jì)算或以協(xié)議為準(zhǔn)）10制作標(biāo)準(zhǔn)： 1).采用數(shù)碼制作；2).期采用非線(xiàn)編輯;3).標(biāo)題、發(fā)展前景、性能演示采用電腦三維動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)；4).實(shí)拍、采訪、資料、特技相結(jié)合。11項(xiàng)目定位：實(shí)現(xiàn)：運(yùn)用多種音畫(huà)手段，使其成為一部?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)片；集技術(shù)人才服務(wù)為一體，使其成為一部全面的企業(yè)形象推介片；與產(chǎn)品性能演示相結(jié)合，使其成為一部生動(dòng)的MRI科普較育片； 體現(xiàn)：一流的人才，一流的技術(shù)，一流的管理，一流的產(chǎn)品，一流的服務(wù)。12內(nèi)容定位：1）.以嶄新的視覺(jué)形象.生動(dòng)展示國(guó)際化的西門(mén)子邁迪特(深圳)磁共振有限公司的成長(zhǎng)史、現(xiàn)狀和前景，以提高企業(yè)的社會(huì)認(rèn)識(shí)度和提升產(chǎn)品的市場(chǎng)形象；2). 彰顯西門(mén)子邁迪特人才、技術(shù)、品牌、服務(wù)、價(jià)格五大優(yōu)勢(shì)，為醫(yī)療技術(shù)、行政官員和各大客戶(hù)采購(gòu)提供具象的感性認(rèn)識(shí)，推動(dòng)銷(xiāo)售；3). 以生動(dòng)形象的視覺(jué)效果給業(yè)界同行以感性的認(rèn)識(shí),宣誓示MRI產(chǎn)品世界領(lǐng)先是技術(shù)價(jià)值;4). 展示西門(mén)子世界知名品牌和 邁迪特自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)特色、創(chuàng)新體制、發(fā)展思路和發(fā)展趨勢(shì)。13基本結(jié)構(gòu)：擬分四大板塊組合：1).英才匯聚 創(chuàng)業(yè)發(fā)展2).優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 強(qiáng)勢(shì)聯(lián)姻3).五大優(yōu)勢(shì) 引領(lǐng)潮頭4).創(chuàng)造價(jià)值 真誠(chéng)服務(wù)(注:由雙方討論后確定)14.基本風(fēng)格: 以滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)西門(mén)子邁迪特磁共振技術(shù)領(lǐng)域的信息需求為目標(biāo),利用電視特殊的視聽(tīng)效果,生動(dòng)直觀地展示西門(mén)子邁迪特在磁共振領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)和為中國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展所創(chuàng)照出的巨大價(jià)值. 融合西門(mén)子電視片的基本風(fēng)格和音樂(lè)特色兼顧中國(guó)區(qū)目標(biāo)客戶(hù)的收視習(xí)慣,使全片具有國(guó)際化,高科技,新視覺(jué),快節(jié)奏,大信息量的鮮明特色,最大限度達(dá)到信息傳遞與客戶(hù)認(rèn)識(shí)的共振與互動(dòng).15.難度系數(shù): *四級(jí) (最高為五級(jí))難點(diǎn): 專(zhuān)業(yè)性強(qiáng) 技術(shù)難以形象化的表現(xiàn) 16.工作流程:需求溝通-項(xiàng)目草案-確認(rèn)立項(xiàng)-簽定合約項(xiàng)目組織(雙方有關(guān)人員組成)-作業(yè)時(shí)間表-擬定攝制提綱-收集資料-0寫(xiě)文稿-實(shí)地拍攝-三維制作-非線(xiàn)編輯-特技制作-文稿審定-錄制解說(shuō)-音效混錄-全片合成-樣片自審-樣片修改-客戶(hù)終審-修改或復(fù)制成品-按約交片-結(jié)清余款-項(xiàng)目終結(jié).注:詳細(xì)工作流程在協(xié)議簽定后由雙方商定. 17.項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算:1).基本費(fèi)用:片長(zhǎng)15分鐘*9000元/分鐘 135000元2).特殊制作:三維動(dòng)畫(huà)等 12000元 (20秒鐘)合計(jì)14.7萬(wàn)元因考慮是園區(qū)企業(yè)和長(zhǎng)期合作,給予10%的優(yōu)惠. 總價(jià)為:132300元.說(shuō)明:1)按常規(guī)普通制作為每分鐘9000元起,三維與非線(xiàn)制作均要加收特殊制作費(fèi)(三維行規(guī)為1500元/秒);2).此報(bào)價(jià)并不包括航拍、異地拍攝和作曲等費(fèi)用：3).增加語(yǔ)種在制作總價(jià)的基礎(chǔ)上加收30%的制作費(fèi);4).其它要求視工作量與難度協(xié)商確定.在深刻了解高新技術(shù)企業(yè)運(yùn)作和多年為高新技術(shù)企業(yè)服務(wù)的實(shí)踐中,我們一貫秉承“為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”的