西門子邁迪特企業(yè)形象電視策劃案A.doc

項目策劃草案 企宣片：2002-11#西門子邁迪特企業(yè)形象電視策劃案1客戶單位：西門子邁迪特（深圳）磁共振有限公司地 址：深圳高科技工業(yè)園區(qū)南區(qū)聯(lián) 系 人：邁迪特市場部2項目名稱：西門子邁迪特（深圳）公司電視專題宣傳片3項目要求：展示西門子邁迪特在磁共高科技醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)域的實力；提升西門子邁迪特在中國市場的品牌形象；增強目標客戶對西門子邁迪特的了解與信任；直接推動西門子邁迪特的市場營銷4攝制單位：深圳大學(xué)傳播研究中心 深圳大學(xué)中日影視文化交流中心地 址：深圳高科技工業(yè)園南區(qū)綜合服務(wù)樓三樓316號項目責(zé)任：黃曉東博士成員：策劃 王曉峰 文案 舒泉 攝影 熊智靈 三維 王 淼 非線 王旭為 客服 劉峰 統(tǒng)籌 張樹華 5片 長：15分鐘6語 種：中文字幕 普通話解說 7規(guī) 格：廣播級設(shè)備攝錄 三維二維動畫 非線性數(shù)碼合成8目標鎖定：核心群體：醫(yī)療系統(tǒng)中相關(guān)管理人士和采購員；一般群體：醫(yī)療系統(tǒng)中放射學(xué)科及相關(guān)人員；專業(yè)會展是相關(guān)參展參觀采購人員；參加專業(yè)學(xué)術(shù)會和放射學(xué)術(shù)年會專業(yè)人士及專家學(xué)者；其他群體：有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與相關(guān)業(yè)務(wù)單位9項目周期：2530天（協(xié)議生效后起計算或以協(xié)議為準）10制作標準： 1).采用數(shù)碼制作；2).期采用非線編輯;3).標題、發(fā)展前景、性能演示采用電腦三維動畫表現(xiàn)；4).實拍、采訪、資料、特技相結(jié)合。11項目定位：實現(xiàn)：運用多種音畫手段，使其成為一部優(yōu)秀的產(chǎn)品營銷片；集技術(shù)人才服務(wù)為一體，使其成為一部全面的企業(yè)形象推介片；與產(chǎn)品性能演示相結(jié)合，使其成為一部生動的MRI科普較育片； 體現(xiàn)：一流的人才，一流的技術(shù)，一流的管理，一流的產(chǎn)品，一流的服務(wù)。12內(nèi)容定位：1）.以嶄新的視覺形象.生動展示國際化的西門子邁迪特(深圳)磁共振有限公司的成長史、現(xiàn)狀和前景，以提高企業(yè)的社會認識度和提升產(chǎn)品的市場形象；2). 彰顯西門子邁迪特人才、技術(shù)、品牌、服務(wù)、價格五大優(yōu)勢，為醫(yī)療技術(shù)、行政官員和各大客戶采購提供具象的感性認識，推動銷售；3). 以生動形象的視覺效果給業(yè)界同行以感性的認識,宣誓示MRI產(chǎn)品世界領(lǐng)先是技術(shù)價值;4). 展示西門子世界知名品牌和 邁迪特自有知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)特色、創(chuàng)新體制、發(fā)展思路和發(fā)展趨勢。13基本結(jié)構(gòu)：擬分四大板塊組合：1).英才匯聚 創(chuàng)業(yè)發(fā)展2).優(yōu)勢互補 強勢聯(lián)姻3).五大優(yōu)勢 引領(lǐng)潮頭4).創(chuàng)造價值 真誠服務(wù)(注:由雙方討論后確定)14.基本風(fēng)格: 以滿足客戶對西門子邁迪特磁共振技術(shù)領(lǐng)域的信息需求為目標,利用電視特殊的視聽效果,生動直觀地展示西門子邁迪特在磁共振領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)和為中國醫(yī)療機構(gòu)的發(fā)展所創(chuàng)照出的巨大價值. 融合西門子電視片的基本風(fēng)格和音樂特色兼顧中國區(qū)目標客戶的收視習(xí)慣,使全片具有國際化,高科技,新視覺,快節(jié)奏,大信息量的鮮明特色,最大限度達到信息傳遞與客戶認識的共振與互動.15.難度系數(shù): *四級 (最高為五級)難點: 專業(yè)性強 技術(shù)難以形象化的表現(xiàn) 16.工作流程:需求溝通-項目草案-確認立項-簽定合約項目組織(雙方有關(guān)人員組成)-作業(yè)時間表-擬定攝制提綱-收集資料-0寫文稿-實地拍攝-三維制作-非線編輯-特技制作-文稿審定-錄制解說-音效混錄-全片合成-樣片自審-樣片修改-客戶終審-修改或復(fù)制成品-按約交片-結(jié)清余款-項目終結(jié).注:詳細工作流程在協(xié)議簽定后由雙方商定. 17.項目經(jīng)費預(yù)算:1).基本費用:片長15分鐘*9000元/分鐘 135000元2).特殊制作:三維動畫等 12000元 (20秒鐘)合計14.7萬元因考慮是園區(qū)企業(yè)和長期合作,給予10%的優(yōu)惠. 總價為:132300元.說明:1)按常規(guī)普通制作為每分鐘9000元起,三維與非線制作均要加收特殊制作費(三維行規(guī)為1500元/秒);2).此報價并不包括航拍、異地拍攝和作曲等費用：3).增加語種在制作總價的基礎(chǔ)上加收30%的制作費;4).其它要求視工作量與難度協(xié)商確定.在深刻了解高新技術(shù)企業(yè)運作和多年為高新技術(shù)企業(yè)服務(wù)的實踐中,我們一貫秉承“為客戶創(chuàng)造價值”的