移動(dòng)DSP簡(jiǎn)介及推廣計(jì)劃PPT課件.pptx

移動(dòng)DSP精準(zhǔn)廣告簡(jiǎn)介及推廣計(jì)劃 2020 1 15 1 CONTENTS 移動(dòng)DSP簡(jiǎn)述本案推廣策略KPI保障與項(xiàng)目報(bào)價(jià) 2020 1 15 2 1 移動(dòng)DSP簡(jiǎn)述 2020 1 15 3 移動(dòng)DSP簡(jiǎn)述 最先進(jìn)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)技術(shù) 涵蓋幾乎所有設(shè)備 不論IOS還是安卓 不論手機(jī)還是平板 每一臺(tái)設(shè)備都在庫(kù)中 無(wú)法作弊 不會(huì)出現(xiàn)廣告自動(dòng)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)頻次限制無(wú)法偷量 迄今為止最安全準(zhǔn)確的追蹤方式 符合中美歐法律要求用戶(hù)看不到 關(guān)不掉 不能清除 只給意向客戶(hù)看廣告 客戶(hù)篩選精準(zhǔn)有效 不再盲目撒網(wǎng) 2020 1 15 4 IDFA廣告追蹤碼 通過(guò)設(shè)備標(biāo)簽化和人群定向?qū)崿F(xiàn)真正的精準(zhǔn) 80 商務(wù)女性大學(xué)以上學(xué)歷有車(chē) 且有換車(chē)需求有理財(cái)行為有小孩 73 App 機(jī)主屬性 獨(dú)有的DMP數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)對(duì)每臺(tái)設(shè)備進(jìn)行標(biāo)簽化 從而實(shí)現(xiàn)人群定向 2020 1 15 5 傳統(tǒng)廣告與DSP廣告流程對(duì)比 從采購(gòu)媒體翻轉(zhuǎn)為直接采購(gòu)目標(biāo)客戶(hù) 媒體1 媒體2 媒體3 平面媒體 1 覆蓋部分目標(biāo)客戶(hù)2 廣告無(wú)法到達(dá)非選定媒體的受眾 客戶(hù) 廣告主選擇媒體 媒體1 媒體2 媒體3 網(wǎng)絡(luò)媒體 廣告主確定媒體 平面媒體1 網(wǎng)絡(luò)媒體1 廣告到達(dá)客戶(hù) 廣告主圈定客戶(hù) 根據(jù)人群定向與標(biāo)簽化直接精準(zhǔn)地圈定目標(biāo)客戶(hù) 覆蓋媒體 媒體涵蓋28萬(wàn)款A(yù)pp 目標(biāo)客戶(hù)只要使用手機(jī)就能看到廣告不再有媒體界限 2020 1 15 6 目前對(duì)接的部分移動(dòng)廣告平臺(tái) 2020 1 15 7 覆蓋28萬(wàn)款A(yù)pp 客戶(hù)不論打開(kāi)哪款都能看到廣告 2020 1 15 8 媒體形式 多種媒體形式 根據(jù)不同產(chǎn)品及發(fā)生場(chǎng)景量身定制 2020 1 15 9 媒體形式 多種媒體形式 根據(jù)不同產(chǎn)品及發(fā)生場(chǎng)景量身定制 視頻廣告 2020 1 15 10 獨(dú)有的頻次控制系統(tǒng) 曝光 3次 同樣的預(yù)算 能覆蓋更廣的目標(biāo)受眾 不會(huì)過(guò)多打擾受眾 也不會(huì)曝光不足 使精準(zhǔn)投放的效果更加均衡 1 2次 點(diǎn)擊 3次 僅觀看1次 2次且沒(méi)有點(diǎn)擊繼續(xù)對(duì)其展示廣告 點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)面者不再對(duì)其展示廣告 觀看三次廣告沒(méi)有點(diǎn)擊不再對(duì)其展示廣告 2020 1 15 11 獨(dú)有的頻次控制系統(tǒng) 曝光 3次 同樣的預(yù)算 能覆蓋更廣的目標(biāo)受眾 不會(huì)過(guò)多打擾受眾 也不會(huì)曝光不足 使精準(zhǔn)投放的效果更加均衡 半徑1公里 移動(dòng)DSP可以根據(jù)LBS 基于位置服務(wù) 進(jìn)行人群區(qū)域定向 把廣告投向目標(biāo)區(qū)域的受眾人群 直接把目標(biāo)人群引向?qū)嶓w店面 線上互動(dòng)到線下完成020模式操作起來(lái)更便捷 高效 精準(zhǔn) 2020 1 15 12 2020 1 15 13 DSP成功展示 從2013年8月至今 我們的DSP累計(jì)成功投放廣告項(xiàng)目975個(gè)已為廣告主帶來(lái)82 34億次廣告展現(xiàn)平均每天有1623萬(wàn)人看到易聚DSP的廣告實(shí)現(xiàn)用戶(hù)點(diǎn)擊6294萬(wàn)次單個(gè)項(xiàng)目單日最高成功投放2 4億次展現(xiàn) 188 87萬(wàn)次點(diǎn)擊 2020 1 15 14 已合作客戶(hù) 2020 1 15 15 2 推廣策略 2020 1 15 16 常規(guī)投放策略 基于LBS定位服務(wù) H5互動(dòng)體驗(yàn) 重點(diǎn)覆蓋機(jī)場(chǎng)路區(qū)域 成都南門(mén)至華陽(yáng)區(qū)域 利用移動(dòng)DSP的商圈定位功能 靈活制定投放策略 1 覆蓋店面所在的機(jī)場(chǎng)路4S站集群區(qū)域 針對(duì)在該區(qū)域看車(chē)的客戶(hù)進(jìn)行投放 2 覆蓋成都 富人區(qū) 南門(mén)區(qū)域并延伸至華陽(yáng) 可根據(jù)店內(nèi)車(chē)主的實(shí)際住址判斷 2020 1 15 17 常規(guī)投放策略 基于LBS定位服務(wù) H5互動(dòng)體驗(yàn) 通過(guò)H5及富媒體展示技術(shù) 以趣味性 互動(dòng)性為重點(diǎn) 結(jié)合優(yōu)惠促銷(xiāo)信息 有效引導(dǎo)客戶(hù)到店或留資 手機(jī)端專(zhuān)享 您獲得了比普通客戶(hù)多1年的免息期 2020 1 15 18 重點(diǎn)時(shí)間投放策略 針對(duì)國(guó)際車(chē)展的多重集客手段 在車(chē)展期間 有針對(duì)性的運(yùn)用商圈定位功能 1 覆蓋環(huán)球中心處的擺渡車(chē)候車(chē)區(qū) 2014年車(chē)展28萬(wàn)人次在此排隊(duì)乘車(chē) 其中大多數(shù)是有車(chē)一族 且等待擺渡車(chē)期間非?？臻e 是有效的碎片化時(shí)間 2 不覆蓋會(huì)展場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng) 人群過(guò)于密集 網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差 不利于打開(kāi)H5頁(yè)面 2020 1 15 19 重點(diǎn)時(shí)間投放策略 針對(duì)國(guó)際車(chē)展的多重集客手段 車(chē)展期間采用多種不同的刺激手段 引導(dǎo)客戶(hù)留資1 國(guó)際車(chē)展手機(jī)客戶(hù)端專(zhuān)享代金券 禮包2 Jeep廠方看車(chē)團(tuán)特價(jià)車(chē)源預(yù)定3 展臺(tái)指引功能4 免排隊(duì) 專(zhuān)屬銷(xiāo)售顧問(wèn)服務(wù)預(yù)約 更多策略還需共同商定 國(guó)際車(chē)展紅包專(zhuān)區(qū)恭喜搶到5000元SUV車(chē)型紅包請(qǐng)輸入手機(jī)號(hào)碼獲取驗(yàn)證碼 人群引流 我想買(mǎi)SUV該去幾號(hào)館 2020 1 15 20 3 KPI保障與項(xiàng)目報(bào)價(jià) 2020 1 15 21 KPI保障 最具影響力的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 國(guó)際化團(tuán)隊(duì) 具有國(guó)際化視野的管理團(tuán)隊(duì)和顧問(wèn)團(tuán)隊(duì) 2