2020年春節(jié)期間珠寶促銷活動方案.doc

2020年春節(jié)期間珠寶促銷活動方案 一.活動時間： 20年12月25日20年2月13日每周六 二.活動地點： 珠寶全國各地專店/柜 三.活動主題 “大聲說SORRY”美麗心靈假面秀 四.活動背景 夫妻和情侶間最大的隔閡于猜疑和不能坦誠相見，加上中國人在情感表達上的含蓄，導致了更多的猜疑和隔閡，我們的“善美”和“信守”兩款系列鉆飾的訴求都在情感上，我們要從情感上消除這種猜疑和隔閡，達到“善美”和“信守”的目的，同時為了更好的提供給人們一個消除這種猜疑和隔閡的機會，我們策劃了這次“大聲說SORYY”美麗心靈假面秀，使人們勇敢地對自己的愛人說出“SORRY”來，同時又通過假面不暴露隱私，從而使夫妻或情侶之間隔閡全消和坦誠相待，突出“善美”和“信守”的情感訴求。 五.活動內(nèi)容: 1.造勢宣傳： (1)2月24日在當?shù)匕l(fā)行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告，擴大活動的覆蓋面和影響力，主題是“大聲說SORRY”美麗心靈假面秀等你來，12月24日30日接受活動報名，參賽者必須到專柜現(xiàn)場報名(無論是否購買都可報名)，參與活動者登記報名后領(lǐng)取假面和參賽號碼(一對夫妻或情侶一個號碼); (2)在電視臺做活動宣傳廣告，還可在黃金時間以字幕的形式在電視臺上做活動意義、參與細則、各地專店/柜地址及電話的詳細廣告。 2.活動程序： (1)上午9：00-9：30現(xiàn)場珠寶模特秀，模特佩帶首飾為“信守”、“善美”系列鉆飾; (2)上午9：30-9：50請當?shù)馗枋脂F(xiàn)場演繹信仰(張信哲原唱)、想你的365天(李玟原唱)的歌曲等等; (3)9：30-9：55向觀眾散發(fā)選票(一半是選票，一半是珠寶的宣傳頁); 從9：55開始1號參賽者戴假面上臺，主持人即興采訪(問題如：參賽者年齡?當前是什么關(guān)系?結(jié)婚、談戀愛幾年了?家庭情況如何?等等); (4)1號參賽者戴假面相互對雙方說“最SORRY的一句話(或一件事)”，主持人主要在此過程中起引導作用; (5)接著2號、3號參賽者類似1號參賽者進行現(xiàn)場秀; (6)11：30-11：50現(xiàn)場秀結(jié)束，收取觀眾選票(只收選票的那部分，宣傳的部分不回收)及在公證員的監(jiān)督下統(tǒng)計選票，同時藝人演唱愛就一個字(張信哲原唱)(也可現(xiàn)場播放錄音帶); (7)11：50主持人公布獲獎者，獎項設(shè)置如下： 最深情情侶獎：1名獎信守系列首飾一套及圣誕禮物一份; (8)以明天更美好或同一首歌謝幕。 六.活動經(jīng)費預算 1.珠寶模特秀：300元5=1500元; 2.藝人現(xiàn)場演唱費：6000元; 3.獎品(信守系列鉆飾)費用：4000元左右; 4.X展架：65元2=160元，條幅：150元，假面：10元20=200元; 5.場地布置費：1000元左右; 6.選票：0.5元500份=250元; 7.媒體宣傳費：5000元左右; 8.總計：18260元。 另： 活動控制與推廣問題說明： 1.參與本次活動加盟伙伴選擇好方案后不得在活動過程中隨意更改活動細則，如需更改須和珠寶推廣總部聯(lián)系，取得總部認同后方可更改; 2.網(wǎng)絡(luò)推廣：聯(lián)合當?shù)鼐W(wǎng)站做活動宣傳廣告、活動新聞報道等宣傳活動，以新聞事件的形式做好“造勢”宣傳; 3.注意與當?shù)貓蠹埫襟w記者聯(lián)系，注意做好活動報道工作，以達到長期宣傳品牌和長期促進銷售的目的; 4.在活動中做好顧客咨詢及到達人數(shù)、活動參加人數(shù)、購買人數(shù)、銷售額等做好詳細記錄; 5.活動后期做好活動將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、顧客反饋意見等收集至珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動評估、總結(jié)，以便提供更好的營銷服務給加盟商。 6.印制