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展開有效的正面競爭中國電視目前競爭最激烈的應(yīng)該算是衛(wèi)視領(lǐng)域。我的同事鐘大年教授曾經(jīng)有一個觀點(diǎn)，就是在名列前茅的衛(wèi)視競爭中，不能回避正面的競爭。前些年，很多省級衛(wèi)視都嘗試過所謂的特色化道路，有的搞文化頻道，還有的貼上了財富頻道的標(biāo)簽，甚至有的打出了女性頻道的旗號。怎么評價這一次特色化運(yùn)動呢?從同質(zhì)化競爭到異質(zhì)化競爭，這顯然是衛(wèi)視的必經(jīng)之路。但是，它是否適合所有的衛(wèi)視呢?從結(jié)果上看，一些衛(wèi)視走了彎路，特色改了又改，如同文人論政。今天看，這種頻道專業(yè)化的做法比較適合衛(wèi)視中的第二梯隊，也就是說，它不適合一流衛(wèi)視的競爭?？陀^地說，湖北衛(wèi)視也走過彎路，它曾經(jīng)想走公益頻道的路子，也曾經(jīng)被視為股票頻道。而2012年的改版可以看出，湖北衛(wèi)視正在力圖進(jìn)入衛(wèi)視第一軍團(tuán)，具體表現(xiàn)為：晚間重回電視劇競爭主戰(zhàn)場，同時推出人文節(jié)目大揭秘；打造22點(diǎn)檔后黃金時段自辦節(jié)目，比如調(diào)解面對面、中國范兒和挑戰(zhàn)女人幫等節(jié)目，周末晚間創(chuàng)辦了大型娛樂節(jié)目我愛我的祖國和天下同名人。電視劇的競爭對衛(wèi)視來說是難以避免的，盡管有撞車的現(xiàn)象，但是，絕大部分衛(wèi)視都會前仆后繼。問題是，如今還想走安徽衛(wèi)視的路子打造電視劇頻道談何容易。況且在群雄逐鹿的當(dāng)前，塑造單一的電視劇頻道還有什么意義?特別是廣電總局最近幾年頻頻出臺一些針對電視劇播出的限制令，一個衛(wèi)視如果想要稱霸電視劇市場難上加難。從首播劇到自制劇，中國衛(wèi)視的電視劇走過了一條奇怪的道路，首播似乎只是針對電視劇撞車的一種宣傳，自制劇也沒有季的概念。然而，在限娛令之后，對電視劇的需求反而會增加，在這種情況下，湖北衛(wèi)視對電視劇的安排看來是比較明智的。如果在白天的某一個非特定時間段打開電視，就會發(fā)現(xiàn)大部分衛(wèi)視都在播電視劇，甚至于觀眾對衛(wèi)視電視劇撞車現(xiàn)象習(xí)以為常了。電視劇肯定對提升收視率有幫助，但是，電視劇的影響力是有限的，畢竟電視臺是電視劇的播出平臺，他們的自制劇能力還不足以形成統(tǒng)治力。從北京衛(wèi)視的情況看，中國省級衛(wèi)視的電視劇競爭似乎回歸了本地化的特質(zhì)，換句話說，它首先滿足的是本地觀眾對電視劇的需求，再推而廣之。當(dāng)然，這種本地化不是簡單的城市化，而是指它更符合電視劇的本地化特征。對比電影來說，電視劇的本地化特點(diǎn)更加明顯。因此，大都市的衛(wèi)視頻道在電視劇方面是會占便宜的。自辦節(jié)目一直是湖北衛(wèi)視的長項(xiàng)，今年新推出的幾個重點(diǎn)節(jié)目都頗有分量。紀(jì)錄片大揭秘選擇的主持人比較恰當(dāng)，由演員來做故事講述人是這種節(jié)目的流行樣式，周一到周五每天35分鐘的節(jié)目長度對紀(jì)錄片來說也是大規(guī)模的。湖北衛(wèi)視有不錯的紀(jì)錄片人才和傳統(tǒng)，比如，張以慶的紀(jì)錄片就很有國際影響。不過，大揭秘走的并不完全是紀(jì)錄片的路子，看上去它是四不像的節(jié)目，既有評書的感覺，又有紀(jì)錄片的特質(zhì)，同時，它也不回避使用影視劇鏡頭，可以說這是一種新型的節(jié)目形態(tài)，利用一切影視手段來做歷史揭秘。這容易令人聯(lián)想到北京電視臺曾經(jīng)播出的前清秘史，仿佛是央視百家講壇節(jié)目和紀(jì)錄片的結(jié)合，并且還有尤小剛的宮廷電視劇的影子。不過，湖北衛(wèi)視的大揭秘是一個日常性節(jié)目，所以，它不大適合由百家講壇式的專家學(xué)者來擔(dān)任主持人。事實(shí)上，這樣一個主講人在某種程度上說也是一個具有表演性質(zhì)的講故事者，觀眾在觀看他的講述時會有一點(diǎn)間隔效應(yīng)。就我所看到的第一期大揭秘節(jié)目而言，對張之洞的揭秘是比較有趣的。從主持人的語言到畫面的使用都有一些新意?，F(xiàn)在的中國電視節(jié)目有一個普遍的問題，就是缺乏趣味性，我們似乎天生就認(rèn)為權(quán)威性和趣味性是矛盾的，所以喜歡板著面孔說話。而大揭秘節(jié)目在一定程度上對此有所改進(jìn)。大型娛樂節(jié)目我愛我的祖國打的是明星牌。仔細(xì)看，它也并不是徹頭徹尾的娛樂節(jié)目，它還有益智節(jié)目的特點(diǎn)。更重要的是，它有濃厚的主流味道，從節(jié)目的名字到內(nèi)容，都是非常正面的。這在全國衛(wèi)視的娛樂節(jié)目中并不多見。在我看來，它帶有一定的懷舊色彩。不過，我最感興趣的是它的全國意識，就是并不拘泥于湖北，而是全國一盤棋，從全國的地理到方言，都有很強(qiáng)的開放意識，可以說是文藝版的城市之間。我個人覺得當(dāng)前全國的衛(wèi)視中缺少這種大氣的節(jié)目。這個節(jié)目很容易讓人聯(lián)想到深圳衛(wèi)視的年代秀節(jié)目，都是有懷舊色彩的益智類節(jié)目，不同的是，我愛我的祖國節(jié)目規(guī)模更大，更注重地理空間，而年代秀節(jié)目的軸線是以時間為主。訪談類節(jié)目天下同名人有很好的創(chuàng)意，從6名和明星同名的平民中選出一名，完成一種心愿。我看的是田震的那期，田震是一個比較樸實(shí)的明星，所以她和觀眾的互動還是很自然的。從邏輯上說，這種節(jié)目并不特別鼓勵煽情，因此，選擇孫國慶做主持人還是恰當(dāng)?shù)?。如今明星和粉絲的互動已經(jīng)有了一些成熟的模式，比如，明星的演唱會和生日會等等。但是，明星和普通老百姓的溝通還是比較欠缺。天下同名人節(jié)目的出現(xiàn)一定程度上彌補(bǔ)了這種缺陷。需要注意的是，名人并不完全等同于明星，如果是那樣的話，名人的范圍就會越來越小，名人就會圈子化，自我封閉，這是近些年很多名人節(jié)目的毛病，希望天下同名人節(jié)目能夠走出這個圈子，讓節(jié)目更大氣一些，如同節(jié)目的名字一樣，成為民間溝通的橋梁。除了這三檔主推的節(jié)目外，我還看了周日的挑戰(zhàn)女人幫節(jié)目，電視劇男人幫在全國大規(guī)模播出以后，會讓我把女人幫和男人幫劃等號，看了節(jié)目才明白，這是一個游戲競技類節(jié)目，每期兩位選手挑選不同的守關(guān)天使對戰(zhàn)，經(jīng)過幾輪游戲關(guān)卡的挑戰(zhàn)，爭奪最后的王者位置。我看的這期是兩個外國選手對戰(zhàn)，挑戰(zhàn)內(nèi)容是室內(nèi)游戲運(yùn)動項(xiàng)目，趣味性強(qiáng)，加上天使團(tuán)隊的時尚，整體節(jié)目的可看性是比較高的。我看了一檔節(jié)目中國范兒，很好奇，因?yàn)闄谀康拿直容^打眼，這期主打的是靳羽西，第一期的節(jié)目嘉賓往往會成為這個節(jié)目的形象代言人，因?yàn)樗梢栽忈屵@個新節(jié)目的概念。湖北雖然身處中國中部，但是，湖北衛(wèi)視此次改版并沒有拘泥于內(nèi)地的地域概念，而是視野開闊，立足于中國的概念。到底什么是中國范兒?這是我非常感興趣的問題。通觀今年湖北衛(wèi)視的改版，很多新節(jié)目名字都有“中國”二字，倒好像是在追求節(jié)目的中國范兒。坦率地說，湖北衛(wèi)視這幾年辦得最有成效的節(jié)目要屬股票節(jié)目了。比如，天生我財和吾股豐登。在這種情況下，湖北衛(wèi)視此次改版在財經(jīng)節(jié)目上保持不變，應(yīng)該說是比較正確的。在證券市場不大景氣的時候，這種節(jié)目可能比較小眾。而在股票市場恢復(fù)元?dú)獾臅r候，這種節(jié)目就會有不錯的收視率。所以，如果這種節(jié)目辦得好，就會有不錯的收視點(diǎn)?，F(xiàn)在看，想把衛(wèi)視辦成財經(jīng)專業(yè)頻道并不是一個好辦法，就像如今的青海衛(wèi)視。幾年前，湖北衛(wèi)視在做財經(jīng)轉(zhuǎn)型的時候，主持人左安龍無疑是一個亮點(diǎn)，后來央視財經(jīng)頻道也把他請去了。今年中國政府正在提升股市的人氣，這對湖北衛(wèi)視來說是一個利好信息。從專業(yè)的角度來看，股市節(jié)目其實(shí)是很難娛樂化的，它和股市行情結(jié)合得特別密切。因此，湖北衛(wèi)視的財經(jīng)優(yōu)勢節(jié)目如何與今年的一些改版新節(jié)目融匯貫通，這是一個有待觀察的問題。在衛(wèi)視的競爭中，業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)關(guān)注過湖南衛(wèi)視對央視的挑戰(zhàn)，經(jīng)過一段時間以后，我們發(fā)現(xiàn)這是不同的模式競爭，就如同人們關(guān)注鳳凰衛(wèi)視和央視的競爭。后來，很多人又開始關(guān)注哪個衛(wèi)視能夠挑戰(zhàn)湖南衛(wèi)視的省級衛(wèi)視龍頭老大地位?，F(xiàn)在看，真正的挑戰(zhàn)來自于中國電視的華東板塊，主要是江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，其中又以江蘇衛(wèi)視最為猛烈。說實(shí)話，我個人感覺江蘇衛(wèi)視主要依賴的是非誠勿擾節(jié)目和孟非，也就是說，江蘇衛(wèi)視不需要把頻道的每個節(jié)目都搞得超越湖南衛(wèi)視的節(jié)目，只需要有幾個出色的節(jié)目來支撐一個生氣勃勃的頻道。實(shí)際上，當(dāng)年湖南衛(wèi)視崛起的時候也是這樣的做法，快樂大本營節(jié)目已經(jīng)延續(xù)到了今天。按照這個規(guī)律，湖北衛(wèi)視如果集中精力搞好幾個重點(diǎn)節(jié)目，不失為一種合理的競爭方式?？傮w感覺湖北衛(wèi)視今年的這次改版比較主流，在短期內(nèi)想大幅度提高收視率就不得不借用明星的影響力，所以，幾個新節(jié)目都和名人有關(guān)。湖北衛(wèi)視的改版是動真格的了，不同于往年的常規(guī)性改版。此次改版有胸懷祖國、放眼世界的感覺，有一定的國際視野，力爭進(jìn)入國內(nèi)一流衛(wèi)視的行列。多年以來，我經(jīng)常覺得湖北衛(wèi)視有滿