“動感地帶”中國高校MoCa手機動漫游戲嘉年華活動總體營銷執(zhí)行案

“動感地帶”中國高校 MoCa手機動漫游戲嘉年華 總體活動營銷方案 3 背景 活動目標 活動介紹 活動執(zhí)行 媒體傳播 費用預算 4 背景 手機動漫大力促進我國 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 在我國 ， 動漫產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè) ， 得到政府部門的大力扶持 。 2006年 7月 ，國務院轉(zhuǎn)發(fā)財政部等 10部委 關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見 ， 提出從建立機制和強化政策入手 ， 力爭 5-10年使我國動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能 力躋身世界動漫大國和強國行列。 手機動漫是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合的新興產(chǎn)物，將全面激發(fā)青少年的創(chuàng)新激情和創(chuàng)造能力 通信技術(shù) 、 信息技術(shù)應用的發(fā)展 ， 使得手機動漫成為文化傳播的一個新渠道 ，為先進文化的傳播發(fā)揮著十分重要的作用 ， 成為老百姓文化娛樂消費的一種 新形式。 5 背景 中國移動已連續(xù)三屆作為主辦單位，聯(lián)合四大主部委共同成功打造國家級動漫賽事 第四屆中國原創(chuàng)手機動漫游戲大賽是由文化部 、 工業(yè)和信息化部 、 共青團中央 、湖南省人民政府 、 中國移動通信集團公司共同主辦的國家級手機動漫賽事 。 目前已成為國內(nèi)動漫游戲業(yè)界規(guī)格最高 、 技術(shù)水平最強 、 影響力最廣的品牌賽事 。 中國移動 “ 動感地帶 ” 品牌是中國年輕人最大的品牌 1、動感地帶自 03年創(chuàng)立，目前已經(jīng)突破 1億客戶，走過了 70s， 80s，迎來了 90s成為中國最大的年輕人品牌。 2、動感地帶成為最受年輕人喜愛的品牌之一，成為高校大學生首選的通信品牌 3、口號：我的地盤，聽我的。代言人：周杰倫、潘瑋柏、 SHE， 4、通過與音樂、街舞、籃球、創(chuàng)意進行深度結(jié)合，通過“電視、互聯(lián)網(wǎng)、地面活動”三位一體推廣，不斷強化品牌內(nèi)涵，豐富外延，讓動感地帶成為客戶個性展現(xiàn)的平臺。 6 緣起 活動目標 活動介紹 活動執(zhí)行 媒體傳播 費用預算 7 利用動感地帶品牌這幾年在高校群體中形成的良好溝通口碑，協(xié)助推動中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一批手機動漫游戲優(yōu)秀作品、打造一批精英團隊。 提高大學生的素質(zhì)，激發(fā)和培養(yǎng)大學生的創(chuàng)造創(chuàng)新能力，解決他們在創(chuàng)業(yè)過程中碰到的一些問題；以此鼓勵他們創(chuàng)業(yè)，幫助他們就業(yè)，將全社會對大生的關(guān)懷落到了實處。 隨著 3G時代的到來，手機動漫游戲?qū)⒊蔀?3G的重要應用內(nèi)容，通過高校推廣活動，將極大的豐富大學生校園文化生活。 活動目標 8 緣起 活動目標 活動介紹 活動執(zhí)行 媒體傳播 費用預算 9 概述 “動感地帶”中國高校 MoCa手機動漫游戲嘉年華是第四屆中國原創(chuàng)手機動漫游戲大賽的八大主體活動之一。文化部、團中央、中國移動共同組織推動在全國 2600多所高校開展嘉年華活動。將規(guī)?；?、多元化、個性化的動漫游戲嘉年華活動帶進校園，提升大學生知識技能，鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)，促進就業(yè)；并吸引大學生群體參與到大賽中來，充分挖掘出大學生群體的動漫游戲創(chuàng)意潛力。 時間 2009年 9月 12月 地點 全國 2600多所高校 主題 動漫新時代、 G3新生活 活動介紹 10 實施細則 實行高校分類，通過“推廣周”形式把活動模塊有機組合 在 10所高校推廣周：“對話名人創(chuàng)業(yè)培訓”及“ G3系列產(chǎn)品和動漫游戲夢幻體驗” 在 108所高校推廣周：“經(jīng)典動漫電影展”及“ G3系列產(chǎn)品和動漫游戲夢幻體驗” 2400多所高校推廣周：“ G3系列產(chǎn)品和動漫游戲夢幻體驗”活動。 線上活動廣泛參與 擴大參與面，提升影響力 通過網(wǎng)絡表達，組織廣大青少年參與到“創(chuàng)業(yè)基金大 PK” 、“大學生動漫創(chuàng)意市集論壇”、“動漫視頻培訓”、“大學生動漫樂活社 ” 活動，從面到點，以星火燎原之勢擴大參與面和影響力。 多方深度合作 組建團隊落地推動 118所院校以省團委、校團委、拓維公司、省移動的深度合作為主 其余綜合大學以地市移動、校團委為主導，拓維輔助 活動介紹 11 活動介紹 第四屆中國原創(chuàng)手機動漫游戲大賽 啟動儀式暨新聞發(fā)布會 MOCA手機動漫電影創(chuàng)作之旅 “動漫門徒”選拔拜師 MOCA手機動漫游戲創(chuàng)業(yè)行 中國高校MOCA手機動漫游戲嘉年華 中日手機動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家交流會 手機動漫游戲作品創(chuàng)作研討評審會 閉幕式暨頒獎晚會 推廣周 三大 線下活動 嘉年華 活動推廣周 四大 線上活動 大學生動漫 樂活社 大學生動漫創(chuàng)意 市集論壇 創(chuàng)業(yè)基金大 PK 動漫視頻培訓 創(chuàng)業(yè)培訓 G3動漫游戲夢幻體驗 動漫電影展 時間： 2009.09-2009.12 地點：全國 2600所高校 活動組成 12 1.目標： 在嘉年華總體活動之下，集中時間，集中資源，突出重點，形成積聚效應。 2.時間： 9月 -10月間，每校一周，具體時間由各省自定。 3.形式： 以落地活動為主 4.內(nèi)容： 手機動漫電影展 對話名人創(chuàng)業(yè)培訓 G3動漫游戲夢幻體驗 啟動儀式（結(jié)合以上三項活動，每省舉辦一次，可選） 5.范圍： 10所院校：對話名人創(chuàng)業(yè)培訓 +G3動漫游戲夢幻體驗（周期為一周） 108所院校：動漫電影展 +G3動漫游戲夢幻體驗（周期為一周） 2600所院校： G3動漫游戲夢幻體驗（與各省學校的具體情況結(jié)合） 活動介紹 嘉年華活動推廣周 13 1.主辦單位： 拓維信息 2.內(nèi)容： 在 108所院校開展 美麗人生 原創(chuàng)手機動漫電影 +經(jīng)典動漫電影的播放，展播活動前后結(jié)合自有業(yè)務計劃開展 “ 前期搶票 ” 、 “ 體驗有禮 ” 、 “ 現(xiàn)場抽獎 ” 、 “ 后期征稿 ” 等互動環(huán)節(jié)。 3.分工 校團委負責落實場地和安保后勤等工作。 拓維信息進行觀展流程的制定、主持人的確定、互動環(huán)節(jié)的設計、業(yè)務平臺的支撐、影展活動的執(zhí)行、現(xiàn)場布置、籌備大賽宣傳片和影片光盤 。 地市移動協(xié)助 “ G3動漫游戲夢幻體驗場 ” 的搶票工作，并協(xié)助提供活動所需的獎品（ 100元移動話費充值卡一張， 50元移動花費充值卡五張， MOCA文化衫或阿 MO公仔） 。 活動介紹 嘉年華活動推廣周 模塊 1 ：經(jīng)典動漫電影展 14 1.主辦單位： 拓維信息 2.內(nèi)容 在 10所高校（詳見附件 2）開展手機動漫游戲創(chuàng)業(yè)培訓活動?；顒訉⒀埵謾C動漫游戲方面的專家為廣大學生講解手機游戲制作、創(chuàng)意及市場方面的內(nèi)容，邀請創(chuàng)業(yè)名人為學生傳授創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，并與學生進行現(xiàn)場溝通交流，免費提供現(xiàn)場手機游戲互動體驗 。 3.分工 校團委負責落實場地和安保后勤等工作 。 拓維信息進行培訓流程的制定、主持人的確定、嘉賓的邀請、業(yè)務平臺的支撐、培訓活動的執(zhí)行、現(xiàn)場布置、籌備大賽宣傳片 。 地市移動協(xié)助提供活動所需的獎品（ MOCA文化衫或阿 MO公仔） 。 活動介紹 嘉年華活動推廣周 模塊 2 ： “對話名人” 創(chuàng)業(yè)培訓 15 1.主辦單位： 各省移動 2.內(nèi)容 在全國 2600余所高校（含開展手機動漫電影展的 108所高校及開展手機動漫游戲創(chuàng)業(yè)培訓的 10所高校）搭建業(yè)務體驗區(qū)，在業(yè)務體驗區(qū)以豐富的促銷及業(yè)務體驗環(huán)節(jié)吸引人群，在促銷內(nèi)容上與動漫超市、動漫游戲、 IVVR視頻點播等業(yè)務充分結(jié)合。 3.分工 各省公司負責確定活動時間，確定場地意向，必要的現(xiàn)場活動設備支持，協(xié)調(diào)當?shù)厥F委向各校團委明確所需場地意向，結(jié)合當?shù)匦@促銷活動同時開展 。 各省團委負責協(xié)調(diào)高校提供活動場地支持，并協(xié)助開展活動組織發(fā)動工作 校團委負責落實場地和安保后勤等工作 。 地市移動負責現(xiàn)場布置、物料印刷投放、提供活動所需的設備（手機、電腦、液晶屏、音響 ）和獎品（電影票、 100元話費充值卡、 G3上網(wǎng)卡、 MOCA文化衫或阿 MO公仔），并做好活動執(zhí)行（相關(guān)業(yè)務和產(chǎn)品問題可與現(xiàn)場拓維工作人員進行及時對接） 拓維信息負責協(xié)助做好手機動漫游戲夢幻體驗的相關(guān)技術(shù)與業(yè)務支持 (拓維在活動前期將對接各省公司，提供產(chǎn)品和業(yè)務支撐以及培訓；在活動現(xiàn)場還將進行實時支撐和協(xié)助 ) 。 活動介紹 嘉年華活動推廣周 模塊 3 ： G3動漫游戲夢幻體驗場 16 1.主辦單位： 各團省委 2.地點： 在 26個重點省市各舉行一次（可選） 3.內(nèi)容： 在全國 26個重點省市各舉行一次嘉年華活動啟動儀式，活動將邀請團省委、省公司、拓維信息及相關(guān)校團委領導出席，各方領導屆時將共同宣布 “ 本省嘉年華活動的正式啟動 ” 。 4.分工： 團省委和省移動明確啟動儀式時間、地點和整體流程方案，移動方提供必要的啟動儀式資源保障。 校團委負責邀請校級領導、落實場地和安保后勤、確定主持人、組織發(fā)動在校師生等工作。 地市移動負責移動領導邀請，相關(guān)物料設計投放和活動執(zhí)行 。 拓維信息配合流程的制定和協(xié)助啟動儀式的活動執(zhí)行；提供大賽宣傳片。 活動介紹 嘉年華活動推廣周 模塊 4 ： 啟動儀式 17 1、時間： 9月 -12月 2、范圍： 全國 2600所院校 3、內(nèi)容： 大學生動漫樂活社 創(chuàng)業(yè)基金大 PK 大學生動漫創(chuàng)意市集論壇 動漫游戲網(wǎng)絡視頻培訓 4、分工： 由拓維全力主辦。 各團省委、院校團委負責組織發(fā)動學生參與，并利用校園渠道對活動進行宣傳推廣。 各省移動負責利用當?shù)匦麄鲗顒舆M行宣傳，提供必要的活動業(yè)務獎勵支持。 活動介紹 四大線上活動 18 大學生動漫樂活社 在大賽官網(wǎng) BBS社區(qū)建立“樂活社”討論區(qū)，在各院校廣泛尋找招募動漫游戲愛好者，并對有潛力的動漫游戲愛好者，頒發(fā) MOCA校園大使證書。校園大使擔任網(wǎng)上討論區(qū)各灌水區(qū)的管理員，負責組織各校的樂活社會員定期線下活動。 創(chuàng)業(yè)基金大 PK 在校園活動中，針對動漫專業(yè)學生提交作品參賽，通過賽事終審委員會審核的前三名將獲得大學生創(chuàng)業(yè)基金支持，以及優(yōu)先得到與拓維公司簽約的機會等。 大學生手機動漫創(chuàng)意市集論壇 在大賽官網(wǎng)設“創(chuàng)意市集”頻道，用于搜集創(chuàng)意，提供分享和原創(chuàng)交流；上傳內(nèi)容分為三種類型：交易、分享和個人創(chuàng)作。對于交易部分，一旦作品被采用，網(wǎng)站將提供相應購買費用；對于分享和個人創(chuàng)作部分，網(wǎng)站提供活動進行激勵。 動漫游戲網(wǎng)絡視頻培訓 在大賽官網(wǎng)設“大學生手機動漫網(wǎng)絡視頻培訓專區(qū)”，提供長期性的在線培訓 活動介紹 四大線上活動 19 緣起 活動目標 活動介紹 活動執(zhí)行 媒體傳播 費用預算 20 分省落地執(zhí)行組 定位： 所在省高?；顒拥慕M織發(fā)動和協(xié)調(diào)，具體執(zhí)行，活動情況總結(jié)和上報。 工作職責： 負責所在省高?；顒訄?zhí)行方案的制定，并作具體執(zhí)行和推進，同時對活動情況進行總結(jié)和上報。 人員組成： 各團省委 2人、各校團委 1人、省移動 2人、拓維 1人。 活動執(zhí)行： 組織結(jié)構(gòu) 活動總協(xié)調(diào)組 組長單位：團中央學校部 成員單位：文化部、中國移動、 拓維信息 分省落地執(zhí)行組 組長單位：各團省委 成員單位：各校團委、各省移動、 拓維分部 大賽組委會 活動總協(xié)調(diào)組 定位： 活動整體牽頭，組織和發(fā)動。 工作職責： 負責整體活動執(zhí)行方案的制定和下發(fā)、發(fā)動與組織各分省落地執(zhí)行組按活動要求開展相關(guān)工作、并對活動整體情況進行通報和表彰。 人員組成： 文化部 1人、團中央 2人、移動集團 2人、拓維 1人。 21 架構(gòu) 構(gòu)成 責任分工 完成時間 組委會 全程指導、工作協(xié)調(diào) 活動總協(xié)調(diào)組 組長單位 團中央 向各省團委下發(fā)活動通知 8月 20日 管理、組織、協(xié)調(diào)各省團委工作 8月 20日 團中央向各省團委頒發(fā) “ 校園大使聘書 ” 8月 25日 組員單位 中國移動集團 向各省移動下發(fā)活動通知 8月 20日 管理、組織、協(xié)調(diào)各省移動公司工作 8月 20日 指導并明確各省移動大賽工作目標 8月 20日 拓維信息 制定活動執(zhí)行方案 8月 20日 負責活動所需的平臺支撐 8月 20日 活動所需的物料設計 8月 20日 活動執(zhí)行： 責任分工 22 架構(gòu) 構(gòu)成 責任分工 完成時間 分省落地執(zhí)行 組長單位 26省團委 向各校團委下發(fā)活動通知 8月 22日 明確各校團委接口人 8月 25日 確定校園導師及校園大使 8月 25日 協(xié)調(diào)活動場地 活動前一周 協(xié)助邀請出席活動的團委領導 活動前一周 組員單位 2000多所高校團委（含 118所高校） 落實場地 活動前一周 配合進行組織發(fā)動在校師生 活動前一周 進行活動的安保、禮儀等后勤工作 活動前一周 活動執(zhí)行： 責任分工 23 架構(gòu) 構(gòu)成 責任分工 完成時間 分省落地執(zhí)行 組員單位 各省移動 確定對口負責人 8月 25日 調(diào)試活動環(huán)節(jié)所需業(yè)務指令，測試產(chǎn)品 活動前一周 活動預熱宣傳 活動前一周 物料制作和投放 活動前一周 活動參與執(zhí)行 當天 游戲?qū)＜业难?，演員、藝人的落實 活動前一周 移動業(yè)務體驗區(qū)的布置（物料和設備落實到位） 當天 獎品和禮品的準備 當天 后期傳播，大賽產(chǎn)品營銷總結(jié)、客戶后期服務、優(yōu)秀產(chǎn)品的后續(xù)推廣 活動執(zhí)行完一周內(nèi) 拓維分部 培訓嘉賓的邀請 8月 25日 動漫展片源的落實 8月 25日 各方溝通協(xié)調(diào) 8月 25日 活動執(zhí)行協(xié)調(diào) 當天 傳播推進 活動前一周 活動情況總結(jié) 活動后一周 活動執(zhí)行： 責任分工 24 緣起 活動目標 活動介紹 活動執(zhí)行 媒體傳播 費用預算 25 核心策略： 專業(yè)院校側(cè)重創(chuàng)業(yè)基金的傳播，普通院校側(cè)重創(chuàng)業(yè)培訓傳播 核心策略：不同類型大學傳播差異化、大賽平臺認知最大化 充分利用互聯(lián)網(wǎng)進行活動傳播，進行事件炒作、病毒傳播等 合理安排傳播節(jié)奏： 活動預熱 提前一個月，網(wǎng)上預熱 提前三天，海報、涂鴉預熱 活動現(xiàn)場升溫 校園內(nèi)媒體宣傳 校園內(nèi)海報、吊旗等 活動后期傳播 活動后 1個月內(nèi)，利用論壇、 blog等網(wǎng)絡渠道持續(xù)擴散 媒體傳播： 傳播策略 26 校園特色活動， BLOG延展 校園官網(wǎng)、 BBS論壇 校內(nèi)團委傳達 校內(nèi)廣播 高校平面媒體 校園線下媒體 精準、高效 校園傳播 以校園內(nèi)傳播為主，線上線下相結(jié)合 媒體傳播： 傳播策略 27 【 校園 BBS宣傳 】 通過版塊置頂、發(fā)帖、炒貼等形式，階段更新，不斷影響。 置頂貼 手