企業(yè)形象戰(zhàn)略CIS.doc

企業(yè)形象戰(zhàn)略CIS 企業(yè)形象戰(zhàn)略即是CIS戰(zhàn)略，一般包括視覺識別（VI）、行為識別（BI）和理念識別（MI）三個部分。它不僅能夠全面提升企業(yè)整體形象和經營管理水平；促進企業(yè)經濟效益和社會效益的提高，而且，優(yōu)秀的CIS能夠直接促進產品的銷售。CIS戰(zhàn)略具有內部激勵功能和外部感召功能，有利于創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化、提高企業(yè)凝聚力、增強產品的競爭力、強化企業(yè)對環(huán)境適應能力；有利于企業(yè)吸引優(yōu)秀人才、增強股東投資信心贏得消費者的認同、穩(wěn)定合作關系等。 全世界最早導入 CIS的美國 IBM公司董事局主席湯姆沃森曾說：“就企業(yè)相關經營業(yè)績來說，企業(yè)的經營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標遠遠比技術資源、企業(yè)結構、發(fā)明創(chuàng)造及隨機決策要重要得多。”從CIS角度來看，沃森所說的經營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標正是企業(yè)形象的重要組成部分。 根據國際設計師協會的統(tǒng)計數據，企業(yè)形象方面每投入1元將有227元的產出！ 我所擁有包括博土生導師、科學院院土、美國名牌大學畢業(yè)博士及著名平面設計師等組成實力雄厚CIS專家團，提供高水準導入服務。CIS形象戰(zhàn)略的意義企業(yè)發(fā)展的重要里程碑把企業(yè)形象作為一種管理思想，溶入企業(yè)運行的各個層面，以形象建設帶動企業(yè)內、外因素的提升，以企業(yè)內、外因素的提升進行企業(yè)內外形象建設，是現代企業(yè)發(fā)展中的一個重要里程碑，對于企業(yè)的未來具有重要戰(zhàn)略意義。市場經濟的發(fā)展不以人的意志為轉移，競爭已超越產品本身，非產品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強手、提高銷售額的銳利武器。對內激勵和對外感召功能CIS識別手冊將以企業(yè)標志、中英文標準字、標準色、吉祥物為核心，將公司的經營理念及社會使命融入其中，最大限度地謀求社會公眾對公司的良性認知，樹立起鮮明的企業(yè)個性，培植企業(yè)文化，加強內部凝聚力，以進一步穩(wěn)固企業(yè)的發(fā)展基礎，提高經濟效益。一個良好的企業(yè)識別系統(tǒng)有兩個方面的作用：對內能使企業(yè)員工達到統(tǒng)一的意識；產生歸屬感和自豪感；進而激發(fā)員工的潛能、提高企業(yè)的經營效益，加強企業(yè)自身的競爭意識和競爭能力。 對外能有效地將企業(yè)的各種經營信息傳達給社會公眾，促使其認識、識別。成功的CIS能令社會公眾產生認同感，轉而承認和支持企業(yè)的存在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。CIS設計的基本原則進行CI策劃設計時，我們一般按照同一性、差異性、民族性、有效性等原則進行。CI開發(fā)的作業(yè)程序企業(yè)形象CIS戰(zhàn)略對企業(yè)的長遠發(fā)展、增強企業(yè)的核心競爭力、促進產品銷售、改善企業(yè)公共關系、增強企業(yè)的凝聚力都具有十分重要的戰(zhàn)略意義。 CI計劃開發(fā)的作業(yè)程序，大體上可以分為三個階段： （1）實態(tài)調查階段。 （2）設計開發(fā)階段。 （3）實施管理階段。CIS識別應用手冊CIS手冊是一本闡述企業(yè)CIS 戰(zhàn)略基本內容與具體作業(yè)基準的操作指導書，是CIS整體策劃內容的集中體現，能確保CI S運作作業(yè)的水準。CIS手冊構成企業(yè)最重要的智慧資產之一。制定CIS手冊的目的在于統(tǒng)一整體的企業(yè)形象，貫徹設計表現的精神，將企業(yè)情報傳達的每個設計要素以簡明正確的圖解來說明CIS計劃的意圖與概念，以及整體設計的傳播體系，作為所有設計的最高規(guī)則。CIS手冊的編制根據情況的不同，內容有所差異，但至少應有以下五方面的內容：（1）總論部分：董事長、總經理的致詞企業(yè)價值觀企業(yè)精神企業(yè)哲學CI手冊使用說明 （2）基本要素 標志、標準字、標準色、象征圖形 標志、標準字、標準色、象征圖形的制圖法 （3）基本要素組合系統(tǒng) 基本要素組合規(guī)范 禁止組合的范例 （4）應用要素 辦公系統(tǒng)（信封、信箋、文件夾等） 環(huán)境系統(tǒng)（建筑物外觀、營業(yè)環(huán)境等） 標識系統(tǒng)（路標指示、招牌等） 服飾系統(tǒng)（員工服裝等） 運輸系統(tǒng)（業(yè)務用車、手推車等） 包裝系統(tǒng)（產品外觀、產品包裝） 廣告系統(tǒng)（主要廣告媒體設計） （5）標志、標準字印刷樣本及標準色大致內容如上所述，具體要根據企業(yè)的實際需要確定。完整CIS識別系統(tǒng)目錄以下是本所策劃完成的泰爾公司CIS策劃方案目錄泰爾公司概況 泰爾公司基本現狀分析 CIS形象戰(zhàn)略的目的 CIS形象戰(zhàn)略的意義 企業(yè)發(fā)展的重要里程碑 對內激勵和對外感召功能 CIS戰(zhàn)略設計的契機CIS戰(zhàn)略設計的程序 CIS戰(zhàn)略整體定位 CIS戰(zhàn)略策劃原則 MI、VI、BI及全部策劃方案執(zhí)行文本一、企業(yè)理念識別MI 戰(zhàn)略目標： 核心價值觀： 企業(yè)精神； 經營哲學； 經營宗旨： 經營方針： 企業(yè)信條： 發(fā)展戰(zhàn)略： 泰爾作風： 泰爾道德： 企業(yè)形象廣告語（宣傳口號等）： 二、企業(yè)行為識別BI 泰爾公司CIS推廣活動及導入程序策劃方案 董事長在全體員工CIS導入動員大會上的報告企業(yè)形象戰(zhàn)略的內涵 導入CIS戰(zhàn)略的意義 我們的企業(yè)文化 本公司的形象定位 實施名牌戰(zhàn)略，力創(chuàng)泰爾品牌 成立CIS委員會 CIS導入程序 總結