《通通有》策劃方案.doc

通通有樓市金版策劃方案通通有增開房地產(chǎn)專版，版名初定為樓市金版。以面向讀者，滿足讀者需求，贏得讀者進(jìn)而贏得廣告客戶為指導(dǎo)方針，重創(chuàng)新，講實(shí)用。市場(chǎng)背景：鄭州房地產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)達(dá)，房地產(chǎn)商需要一個(gè)平臺(tái)去宣傳、推銷他的樓盤，市民需要一個(gè)渠道去了解鄭州房地產(chǎn)信息。因此，我們的地產(chǎn)版面要具備以下特點(diǎn)：信息量大、閱讀期長(zhǎng)、受眾面廣，具有其他媒體無法比擬的獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，在滿足讀者需求的同時(shí)也能吸引相關(guān)廣告商的目光，這有利于本報(bào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。環(huán)境分析：1.優(yōu)勢(shì)：發(fā)行覆蓋廣、閱讀期長(zhǎng)、受眾面廣、消息滲透力強(qiáng)、信息傳遞迅速、廣告成本底、閱讀人群層次高。2.劣勢(shì)：趣味性不強(qiáng)，知名度弱。應(yīng)對(duì)策略：（1）面向讀者，從讀者需求出發(fā)去安排版面和欄目?jī)?nèi)容，滿足讀者的需求；（2）通過贏得讀者去贏得廣告客戶；具體措施：（1）增加與廣告客戶、讀者的切身利益相關(guān)的內(nèi)容。（2）增加實(shí)用性的內(nèi)容，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。（3）與具有實(shí)力的本地房地產(chǎn)行業(yè)合作，共謀發(fā)展；另外報(bào)紙和網(wǎng)站相結(jié)合是未來發(fā)展趨勢(shì)。賣點(diǎn)：1、焦點(diǎn)、熱點(diǎn)的跟蹤；2、權(quán)威人士訪談，提供權(quán)威的意見；走進(jìn)小區(qū)、樓盤，給開發(fā)商一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，給讀者一個(gè)了解相關(guān)信息的平臺(tái)；3、增多實(shí)用的信息方便市民。版面和欄目策劃 擬設(shè)一個(gè)版面。分多個(gè)欄目如：樓市動(dòng)態(tài)、樓市聚焦、樓市熱線、樓市論壇、購(gòu)房知識(shí)、樓市人物、名盤麗影、名盤推薦、商鋪搜索、尾房淘寶、二手房超市、居家裝飾等。欄目 1：樓市動(dòng)態(tài)刊登國(guó)家最新出臺(tái)的房地產(chǎn)政策法規(guī)；值得注意的是立足河南欄目2：樓市聚焦將全面報(bào)道我市樓盤動(dòng)態(tài)、樓盤解讀以及解答市民對(duì)房地產(chǎn)的焦點(diǎn)問題；欄目3：樓市熱線解答讀者的提問，并且把下一期要解答的問題公布出來，加強(qiáng)和讀者的交流，方便市民與本報(bào)溝通，解決市民在購(gòu)房過程中的問題。欄目4：樓市論壇本報(bào)將邀請(qǐng)地產(chǎn)界知名人士共話樓市發(fā)展欄目5：名盤推薦熱銷樓盤推薦欄目6：二手房超市刊登房產(chǎn)買賣需求二手房信息。個(gè)人、中介均可。欄目7：購(gòu)房知識(shí)刊登實(shí)用性的信息，如購(gòu)房常識(shí)、租賃須知、稅收知識(shí)、法律法規(guī)、交易技巧、地產(chǎn)術(shù)語(yǔ)解釋等。欄目8：樓市人物展示各房產(chǎn)企業(yè)老總及職業(yè)經(jīng)理人風(fēng)采欄目9：名盤麗影對(duì)知名樓盤以圖片形式進(jìn)行展示欄目10：商鋪搜索各房產(chǎn)公司熱銷商鋪推介欄目11：尾房淘寶各房產(chǎn)公司尾盤推介欄目12：居家裝飾以刊登與房地產(chǎn)相關(guān)的裝飾、裝修內(nèi)容為主。宣傳推廣只有讓市民和廣告客戶知道通通有房產(chǎn)版的的存在，才能夠發(fā)揮它的應(yīng)有作用：滿足讀者需求，為廣告客戶服務(wù)，為公司帶來利益。因此，宣傳推廣在此時(shí)就顯得非常重要了。可定期定量免費(fèi)贈(zèng)送給市內(nèi)各房地產(chǎn)公司，及購(gòu)房者經(jīng)常出入的各售樓中心。通通有時(shí)尚精品策劃方案 時(shí)尚精品欄目在受眾群的選擇上并不追求一體化，它有很明確的主體讀者群。這些年齡在20至45歲之間，受過高中或高中以上教育。他們的社會(huì)觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、文化理想、生活態(tài)度、消費(fèi)欲望和能力都相對(duì)較強(qiáng)，他們?cè)敢?，也有能力去追求高品質(zhì)的生活。時(shí)尚精品欄目的就是要揣摩了他們的心思，用對(duì)口的節(jié)目去滿足他們的需要。實(shí)現(xiàn)對(duì)這一特定讀者群“有的放矢”的個(gè)性傳播。我所設(shè)想的讀者群主要針對(duì)女性。 由于本版塊讀者具有年輕化，高效化等特點(diǎn)，所以在排版制作上要突破我們現(xiàn)有模式，一定要美觀大方。欄目宗旨： 時(shí)尚精品欄目就是要關(guān)注群眾生活中的熱點(diǎn)話題，追蹤生活時(shí)尚，提倡科學(xué)消費(fèi)。作為一檔生活服務(wù)類欄目，我們應(yīng)站在讀者的角度去思考問題，講究報(bào)道的切入點(diǎn)。同樣的一種時(shí)尚，我們考慮更多的是它給人們的生活帶來的新改變。 時(shí)尚精品是一個(gè)具有較專業(yè)信息量的欄目，應(yīng)以輕松明快的風(fēng)格親和受眾，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近讀者，生活氣息濃郁，使之成為百姓經(jīng)濟(jì)生活中的好參謀。 但是各個(gè)小欄目之間要保持整個(gè)時(shí)尚精品欄目的個(gè)性優(yōu)勢(shì)，要以獨(dú)具匠心的預(yù)告、賞心悅目的主持方式、形象生動(dòng)的字幕、圖表以及新穎活潑的文稿、不拘一格的拍攝手法等形式來表現(xiàn)。 欄目方案 美容流行線：主要是介紹美容、美發(fā)等專業(yè)內(nèi)容的一些相關(guān)知識(shí)。通過與一些比較有規(guī)模的美容美發(fā)店的合作，向廣大女性朋友介紹新潮的發(fā)型、化妝設(shè)計(jì)。順帶介紹各種品牌化妝品功能及使作常識(shí)。在表現(xiàn)手法上我們可以采取靈活多變的形式來介紹各種美容、美發(fā)的一些常識(shí)。 青春永駐：主要介紹女性朋友的健美、健身、保健等方面的常識(shí)如何保養(yǎng)的方面，同時(shí)也可以涉及到一些相關(guān)產(chǎn)品的介紹。美麗而健康是每個(gè)愛美女性恒久不變的追求。 服飾窗：通過介紹女性服裝、飾品市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，引導(dǎo)女性消費(fèi)。從中也可穿插傳授一些衣著服飾的搭配技巧等等。這一小版塊既要引導(dǎo)女性消費(fèi)時(shí)尚，又要教她們裝扮自己的知識(shí)。幫助她們提高自已的服飾欣賞品味。 生活點(diǎn)滴：通過介紹一些生活中的小竅門，如衣櫥如何歸類整理、如何自己動(dòng)手裝扮自己的居家等等，拉近報(bào)紙與讀者的距離，又可幫她們?cè)跐撘颇刑岣咂渖钇肺丁?品味時(shí)尚：這一小版塊以現(xiàn)場(chǎng)秀為主，主要是向讀者介紹國(guó)際、國(guó)內(nèi)最新的流行時(shí)尚。這樣一來，整個(gè)小欄目既可以讓女性讀者了解各地的市場(chǎng)流行動(dòng)態(tài)，又能告訴她們那里有最新的購(gòu)物街。 造星工場(chǎng)：這是一個(gè)與讀者互動(dòng)的版塊。我們可以和一些商家、美容機(jī)構(gòu)合作通過向讀者征集自愿者，然后請(qǐng)專業(yè)的化妝師、形象設(shè)計(jì)師為她們作一個(gè)全新的造型改造。重點(diǎn)突出前后的對(duì)比，并在形象改造過程中根據(jù)不同自愿者的不同實(shí)際情況如何在化妝和服飾搭配上下功夫，從而達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短的效果。每個(gè)女孩都有一個(gè)星夢(mèng)，我們就是提供這么一個(gè)機(jī)會(huì)讓她們能夠?qū)ψ约河幸粋€(gè)更全面的認(rèn)識(shí)，在電視上盡量表現(xiàn)自己，這將會(huì)是一個(gè)出彩的版塊。 通通有汽車周刊策劃方案 汽車博文這是一個(gè)觀點(diǎn)交鋒的板塊，無論你從事什么職業(yè)，也無論你是否層次，目的就是要把人們對(duì)汽車文化、汽車產(chǎn)業(yè)還是汽車生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴記錄下來。汽車觀察 汽車行業(yè)內(nèi)的深度分析，行業(yè)動(dòng)態(tài)以及發(fā)生在汽車產(chǎn)業(yè)鏈條上的任何一個(gè)足以影響全局的事件，都將在這里得到真實(shí)的紀(jì)錄。汽車市場(chǎng)在現(xiàn)在好多買車的人心里總是存在這樣的問題，那就是除當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和網(wǎng)絡(luò)之外，很難再找到有關(guān)所選定車型的配置，價(jià)格以及某些經(jīng)銷商正在進(jìn)行的讓利優(yōu)惠活動(dòng)等信息。從網(wǎng)絡(luò)上了解大部分都是汽車廠家的參數(shù)，離本土經(jīng)銷商汽車銷售信息太遠(yuǎn)，到經(jīng)銷商那里了解的話，對(duì)于一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的買車人來說為第一手資料奔波實(shí)在不值。而這，正是這個(gè)版塊要完成的使命。駕駛心得這也是編讀互動(dòng)的板塊，及增加了可讀性，也可以吸引駕校的目光汽車看點(diǎn)這是來自本土經(jīng)銷商的第一手資料，他解讀著剛剛過去或者即將到來的車市變動(dòng)，任何的一個(gè)細(xì)小的事件但足以影響到這個(gè)圈子一部分群體的變遷都將在這里得到紀(jì)錄。機(jī)動(dòng)版面這是一個(gè)活躍的版塊，隨著行業(yè)內(nèi)的變化而變化，汽車保養(yǎng)、汽車生活、活動(dòng)專題均屬此列。作為一個(gè)豐富汽車版面，汽車裝飾可以說是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，每一輛新車在交到車主手中的時(shí)候，第一個(gè)問題就是裝修，而這正是他存在的前提。如果條件允許，建議專門設(shè)立一個(gè)新的欄目汽車服務(wù)臺(tái)(或稱為汽車俱樂部），之所以如此考慮，源于市