手機(jī)行業(yè)行業(yè)分析第一期PPT課件.pptx

手機(jī) 通訊行業(yè)研究報(bào)告 行業(yè)TOP10企業(yè) 2 行業(yè)動(dòng)態(tài) 蘋(píng)果市值首超5000億美元 截至2月29日收盤(pán) 蘋(píng)果股價(jià)上漲1 3 報(bào)收每股542 44美元 對(duì)應(yīng)市值達(dá)到5058億美元 比僅次于它的能源巨頭?？松梨诠靖叱?81億美元 3 諾基亞高管 將降低WP手機(jī)價(jià)格同Android競(jìng)爭(zhēng) 行業(yè)信息 諾基亞手機(jī)一直占據(jù)著智能手機(jī)低端市場(chǎng) 今年的移動(dòng)世界大會(huì) MobileWorldCongress 上 諾基亞將展出其物美價(jià)廉的Lumia610手機(jī) 這也是諾基亞WindowsPhone低端系列之一 其定價(jià)被調(diào)整到了189歐元 但是諾基亞執(zhí)行副總裁尼可拉斯 薩萬(wàn)德?tīng)?NiklasSavander 認(rèn)為 這個(gè)價(jià)格仍然不夠低 他在采訪中表示 為了更好地和Android競(jìng)爭(zhēng) 諾基亞很可能將硬件價(jià)格繼續(xù)下調(diào) 他說(shuō) Android在許多市場(chǎng)上已經(jīng)接近100歐元 這就表明如果我們的Lumia610定價(jià)189歐元 仍然需要努力爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)消費(fèi)者 諾基亞正試圖打入Android已經(jīng)占據(jù)半壁江山的市場(chǎng) 證明WindowsPhone的價(jià)值 印度和中國(guó)將最先受到影響 因?yàn)閮烧呤茿ndroid是用最普遍的國(guó)家 但是諾基亞仍然考慮在這兩個(gè)國(guó)家出售其大部分設(shè)備 如果諾基亞能夠?qū)r(jià)格降到足夠低 并且不影響到硬件質(zhì)量 也許能很快重溫往日的輝煌 4 蘋(píng)果贏得摩托羅拉安卓專利戰(zhàn)標(biāo)示性勝利 為了解決蘋(píng)果和摩托羅拉兩家公司之間的專利糾紛 芝加哥聯(lián)邦法官已經(jīng)裁定谷歌和摩托羅拉必須與蘋(píng)果分享安卓開(kāi)發(fā)歷史背景信息和收購(gòu)摩托羅拉的詳細(xì)過(guò)程 該裁決對(duì)于安卓和iOS之間的專利戰(zhàn)斗有里程碑意義 因?yàn)樵诖酥疤O(píng)果一直與硬件廠商產(chǎn)生沖突 這次則將安卓系統(tǒng)的擁有人谷歌公司拉入了專利戰(zhàn)之中 摩托羅拉認(rèn)為公司不能迫使谷歌遵守裁決 鑒于谷歌收購(gòu)摩托羅拉仍然沒(méi)有最后確定 法官RichardPonser很顯然不同意這種評(píng)估 如果能獲得Android的開(kāi)發(fā)歷史 對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)這將繼續(xù)增加iOS平臺(tái)和安卓平臺(tái)的火藥味 喬布斯在傳記中表示安卓是偷來(lái)的產(chǎn)品 并表示愿意用盡蘋(píng)果所有的現(xiàn)金儲(chǔ)備 不惜發(fā)動(dòng)熱核戰(zhàn)爭(zhēng)來(lái)毀掉安卓 同時(shí) ArsTechnica還撰寫(xiě)文章 深度解釋了觸屏設(shè)備的發(fā)展 報(bào)道稱如果安卓是偷來(lái)的產(chǎn)品 那么iPhone也是 行業(yè)信息 5 索尼愛(ài)立信聯(lián)姻結(jié)束手機(jī)國(guó)內(nèi)將賣到秋季 索尼公司宣布 已完成收購(gòu)愛(ài)立信持有的索尼愛(ài)立信 微博 的50 股份 索尼愛(ài)立信成為索尼全資子公司 索尼方面表示 將把索尼愛(ài)立信更名為 索尼移動(dòng)通信 并進(jìn)一步將手機(jī)業(yè)務(wù)整合為電子業(yè)務(wù)的重要組成部分 自此 索尼與愛(ài)立信長(zhǎng)達(dá)11年的聯(lián)姻正式結(jié)束 索愛(ài)將徹底退出歷史舞臺(tái) 而和索尼愛(ài)立信這個(gè)品牌一起消失的 還有索愛(ài)品牌的Logo 它也將被更換 行業(yè)信息 6 三星韓國(guó)起訴蘋(píng)果公司 3月7日消息 據(jù)路透社報(bào)道 三星電子7日表示 已在韓國(guó)提交訴訟文件 控告蘋(píng)果公司iPhone4S和iPad2侵犯了它們的三項(xiàng)專利權(quán) 一直以來(lái) 蘋(píng)果公司和三星電子都在爭(zhēng)奪移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán) 它們?cè)诎拇罄麃?德國(guó)和荷蘭發(fā)生了一系列的法律糾紛 如今三星電子在韓國(guó)起訴蘋(píng)果公司又加劇了兩家公司之間的緊張關(guān)系 最新的這起訴訟涉及三項(xiàng)實(shí)用工具的專利權(quán) 牽涉到數(shù)據(jù) 用戶界面和短信的顯示方式 行業(yè)信息 7 諾基亞裁員4000向亞洲轉(zhuǎn)移 世界上最大的手機(jī)制造商諾基亞公司將啟動(dòng)最大規(guī)模的裁員 其位于匈牙利 墨西哥和芬蘭三個(gè)工廠的約4000名員工將被裁減 同時(shí) 諾基亞還將把亞太總部從新加坡遷至北京 押寶中國(guó)以推動(dòng)其未來(lái)的增長(zhǎng) 諾基亞裁員背后 能否拯救頹勢(shì) 諾基亞宣布計(jì)劃在匈牙利 墨西哥 芬蘭三地的工廠共裁員4000人 以加快設(shè)備交付和貼近供應(yīng)商 增強(qiáng)在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力 計(jì)劃從新加坡遷至北京2012年伊始 便傳來(lái)諾基亞要將亞太總部從新加坡遷至北京的消息 諾基亞方面稱 這一舉措是為提高商業(yè)運(yùn)營(yíng)效率 實(shí)現(xiàn)成本削減目標(biāo) 其實(shí) 這或是諾基亞在全球市場(chǎng)節(jié)節(jié)失守之際 采取的一種收縮和防御手段 iPhone拿下全球手機(jī)利潤(rùn)的8成 諾基亞不裁員行么 在上個(gè)季度當(dāng)中 蘋(píng)果iPhone一家就拿下了全球手機(jī)利潤(rùn)的80 再算上三星 蘋(píng)果和三星一起瓜分了手機(jī)市場(chǎng)中超過(guò)95 的利潤(rùn) 在第四季度中 蘋(píng)果共售出3700萬(wàn)部iPhone 幫助該公司獲得了超過(guò)130億美元的整體盈利 對(duì)比來(lái)看 HTC勉強(qiáng)獲得了手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的3 諾基亞和RIM緊隨其后 分別占據(jù)了2 的利潤(rùn) 摩托羅拉和LG的表現(xiàn)都不盡如人意 與前一個(gè)季度持平 同時(shí)索尼愛(ài)立信則出現(xiàn)了2 的虧損 諾基亞正處在從塞班操作系統(tǒng)向微軟WindowsPhone操作系統(tǒng)過(guò)度中 但是該公司也承認(rèn) 2012年將是該公司進(jìn)行轉(zhuǎn)型的最為關(guān)鍵而困難的一年 行業(yè)信息 8 企業(yè)介紹 9 蘋(píng)果股份有限公司 蘋(píng)果公司 原稱蘋(píng)果電腦公司 是全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商 是全球最大的PC廠商 也是世界上市值最大的上市公司 其核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品 蘋(píng)果的AppleII于1970年代助長(zhǎng)了個(gè)人電腦革命 其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展 最知名的產(chǎn)品是其出品的AppleII Macintosh電腦 iPod音樂(lè)播放器 iTunes商店 iMac一體機(jī) iPhone手機(jī)和iPad平板電腦等 在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名 2012年2月底 蘋(píng)果市值在派息預(yù)期的刺激下大漲 一舉突破5000億美元關(guān)口 企業(yè)介紹 10 公司發(fā)展 1971年4月1日組成了蘋(píng)果電腦公司 1976年AppleI問(wèn)世 以電視作為顯示器 只能緩慢地每秒顯示60字 一共生產(chǎn)了200部 1977年1月 蘋(píng)果電腦公司正式注冊(cè)成為 蘋(píng)果電腦有限公司 1977年4月 AppleII在首屆的西岸電腦展覽會(huì)首次面世 到了1980年代已售出數(shù)以百萬(wàn)計(jì)部 1980年上市的時(shí)候 在五年之內(nèi)該公司就進(jìn)入了世界公司五百?gòu)?qiáng) 是當(dāng)時(shí)的最快記錄 1984年AppleMacintosh以一個(gè)著名的超級(jí)杯廣告 基于喬治 奧韋爾的小說(shuō) 1984 開(kāi)始投放市場(chǎng) 1989年推出銷量欠理想的手提電腦MacintoshPortable后 PowerBook在90年代初推出市面 1994年 蘋(píng)果更新了它的Macintosh產(chǎn)品線 推出了PowerMac系列 2001年 蘋(píng)果推出了MacOSX 一個(gè)基于喬布斯的NeXTStep的操作系統(tǒng) 2002年的剛開(kāi)始 蘋(píng)果初次展示了新款的iMacG4 2001年5月 蘋(píng)果宣布開(kāi)設(shè)蘋(píng)果零售店 2005年6月6日的WWDC大會(huì)上 Mac的產(chǎn)品將開(kāi)始使用Intel所制造的CPU 2006年8月 蘋(píng)果電腦公司發(fā)布聲明 Google公司首席執(zhí)行官埃里克 施密特已加入蘋(píng)果公司董事會(huì) 2007年 蘋(píng)果更推出了iPhone 一個(gè)結(jié)合了iPod和手機(jī)功能的科技產(chǎn)品 企業(yè)介紹 11 產(chǎn)品利潤(rùn) 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲 天下財(cái)經(jīng) 報(bào)道 蘋(píng)果每賣出一臺(tái)iPhone 就獨(dú)占58 5 的利潤(rùn) 拿走iPhone第二大塊利潤(rùn)的 是塑膠 金屬等原物料供應(yīng)國(guó) 占22 韓國(guó)享有的利潤(rùn)排名第三 不過(guò)只有4 7 而負(fù)責(zé)對(duì)iPhone的零組件和組裝的臺(tái)灣廠商 享有的利潤(rùn)只有0 5 是蘋(píng)果公司的113分之一 企業(yè)介紹 12 市值過(guò)億 從美國(guó)時(shí)間2012年2月29日早上的交易價(jià)格計(jì)算 銷售電腦 iphone ipad知名的美國(guó)蘋(píng)果電腦 市值已經(jīng)超過(guò)5千億美元 排名第二的是埃克森 美孚石油 蘋(píng)果電腦的市值總額達(dá)到了5060億美元 蘋(píng)果電腦的市值現(xiàn)在也超過(guò)了波蘭 沙特阿拉伯等國(guó)家的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 GDP 該公司29日紐約股市午前交易價(jià)格上漲了1 3 也就是大約7美元 每股價(jià)格為542 41美元 據(jù)稱 這是因?yàn)橥顿Y人受到蘋(píng)果電腦在圣誕節(jié)和新年假期期間銷售業(yè)績(jī)大漲的鼓勵(lì) 分析方面普遍認(rèn)為蘋(píng)果公司今年派息的可能性很大 這是蘋(píng)果公司股票近日來(lái)不斷上漲的重要原因 企業(yè)介紹 13 企業(yè)責(zé)任 Apple承諾在全球供應(yīng)鏈承擔(dān)最高標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)責(zé)任 我們要求所有供應(yīng)商必須提供安全的工作環(huán)境 給予員工尊嚴(yán)和尊重 并采用對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的制造流程 我們的行動(dòng) 包括從工廠審核到業(yè)界領(lǐng)先的培訓(xùn)計(jì)劃 都充分證明了我們一直在履行我們的承諾 企業(yè)介紹 14 慈善補(bǔ)貼 2011年9月9日 蘋(píng)果CEO蒂姆 庫(kù)克 TimCook 在發(fā)給蘋(píng)果員工的內(nèi)部郵件中表示 蘋(píng)果將推出一項(xiàng)員工慈善捐款補(bǔ)貼計(jì)劃 每名員工每年最多補(bǔ)貼1萬(wàn)美元 郵件內(nèi)容 致全體員工 我非常高興的宣布 我們啟動(dòng)了一項(xiàng)慈善捐贈(zèng)配對(duì)補(bǔ)貼計(jì)劃 我們深受那些慷慨回饋社區(qū)同事的啟發(fā) 此計(jì)劃將幫助個(gè)人捐助事業(yè)得到進(jìn)一步推動(dòng) 從9月15日開(kāi)始 如果你向符合501 c 3 條款的非盈利組織捐款 蘋(píng)果將給予你相應(yīng)金額的補(bǔ)貼 每年最多1萬(wàn)美元 該計(jì)劃首先針對(duì)美國(guó)全職員工實(shí)行 并逐步拓展到全球其它地區(qū) 感謝你們的努力工作 不管是蘋(píng)果總部還是其它地區(qū)員工 能夠成為你們其中的一員我感到無(wú)比自豪 如果你想了解有關(guān)該計(jì)劃的更多信息 你可以登錄蘋(píng)果人力資源網(wǎng)站 企業(yè)介紹 15 2020 2 4 16 手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程 網(wǎng)絡(luò)制式的角度 第一代手機(jī) 1G 是指模擬制式的移動(dòng)電話 只能進(jìn)行語(yǔ)音通話也就是在20世紀(jì)80年代末90年代初港臺(tái)影視作品中經(jīng)常出現(xiàn)的 大哥大 最先研制出這種手機(jī)的是美國(guó)的摩托羅拉公司 由于受當(dāng)時(shí)的電池容量限制 再加上模擬調(diào)制技術(shù)需要碩大的天線和集成電路 這種手機(jī)體積巨大 只能稱為可移動(dòng)算不上便攜 17 手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程 網(wǎng)絡(luò)制式的角度 第二代手機(jī) 2G 也是目前在國(guó)內(nèi)以及全球使用范圍最廣的手機(jī) 通常這些手機(jī)使用PHS GSM或者CDMA這些十分成熟的標(biāo)準(zhǔn) 具有穩(wěn)定的通話質(zhì)量和合適的待機(jī)時(shí)間 并支持一定的數(shù)據(jù)通訊服務(wù) 例如支持彩信業(yè)務(wù)的GPRS和上網(wǎng)業(yè)務(wù)的WAP服務(wù)以及各式各樣的Java程序等 18 手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程 網(wǎng)絡(luò)制式的角度 第三代手機(jī) 3G 3G是英文3rdGeneration的縮寫(xiě) 指采用第三代移動(dòng)通信技術(shù)的手機(jī) 相對(duì)第一代模擬制式手機(jī) 1G 和第二代GSM CDMA等數(shù)字制式手機(jī) 2G 第三代手機(jī)一般地講 是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信終端 它能夠處理圖像 音樂(lè) 視頻流等多種媒體形式 提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽 電話會(huì)議 電子商務(wù)等多種信息服務(wù) 19 2010年我國(guó)手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量9 98億部 2011同比增長(zhǎng)36 5 國(guó)產(chǎn)手機(jī)占在全球的生產(chǎn)份額超過(guò)60 中國(guó)的手機(jī)的用戶比10年增長(zhǎng)九千多萬(wàn)戶 是一個(gè)10 的增長(zhǎng) 20 手機(jī)行業(yè)價(jià)值鏈 12 經(jīng)銷商廠家零售店 21 手機(jī)行業(yè)價(jià)值鏈 各環(huán)節(jié)主要Players 因資料有限 提供的不完全 1 2 3 4研發(fā) 核心技術(shù)有TI ADI WAVECOM和COMQUST提供 DSP芯片核由AnalogDevice Lucent和TI提供5 硬件 上海貝嶺可制造交換機(jī)芯片6 軟件 NOKIA 華為以及其它7 硬件 射頻芯片 基帶芯片片式元器件 日本村田 松下 京東陶瓷公司 摩托羅拉 三星等8 軟件 如協(xié)議軟件9 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造商 移動(dòng)交換機(jī)MSC 無(wú)線基站系統(tǒng)BBS 主要有NOKIA 華為 大唐 首信 10 手機(jī)制造商 GSM 摩托羅拉 諾基亞 松下 阿爾卡特 高通 飛利浦 TCL CDMA 摩托羅拉 三星 高通 WAP手機(jī) 摩托羅拉 諾基亞 三星 阿爾卡特 11 移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商 移動(dòng) 聯(lián)通 電信 12 經(jīng)銷商 商城 大中 蘋(píng)果零售店 22 手機(jī)行業(yè)中利潤(rùn)的獲得方式與影響利潤(rùn)的因素 1 手機(jī)自身特點(diǎn) 硬件4G 4核 4100萬(wàn)象 外觀 軟件 應(yīng)用程序 2 銷售渠道 1 區(qū)域總代理制 2 直銷式的分銷體系 直面零售終端 3 家電話連鎖銷售模式諾基亞 國(guó)代 省代 地包 產(chǎn)品直供 蘇寧 國(guó)美 3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 蘋(píng)果拿走了整個(gè)市場(chǎng)70 多的利潤(rùn) 三星拿走了20 多 其它廠商只能分剩下5 的利潤(rùn) 余承東毫不諱言地告訴記者 華為智能手機(jī)去年的利潤(rùn)低得可憐4 企業(yè)規(guī)模 一千萬(wàn)和一億的智能手機(jī)采購(gòu)成本甚至能相差幾十倍 在這個(gè)殘酷的智能機(jī)市場(chǎng) 沒(méi)有規(guī)模經(jīng)濟(jì) 你活不下來(lái) 5 價(jià)值鏈成本 iPhone4一年能賣1億多部 據(jù)估計(jì) 物料成本不會(huì)超過(guò)125美金6 操作系統(tǒng) 三星將加大力度發(fā)展自己投資的OSBada 甚至將其作為Android的替代品 其年度出貨量已經(jīng)超過(guò)Windows平臺(tái) 23 行業(yè)整體消費(fèi)需求 1 價(jià)格 高價(jià)格 小眾型 2 通訊3 升級(jí) 系統(tǒng)軟件 4 互動(dòng)娛樂(lè) 軟硬件 6 售后服務(wù) 維修點(diǎn) 7 標(biāo)準(zhǔn)支持 2GOR3G 8 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 銷售渠道之一 9 人性化設(shè)計(jì) 硬件外觀 系統(tǒng) 10 性能 處理器 顯示 存儲(chǔ)擴(kuò)展 續(xù)航能力 24 該行業(yè)與國(guó)家政策 12月1日 2011中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)在北京舉辦 會(huì)議上 工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)趙波發(fā)言表示 我們要建立完善的手機(jī)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的服務(wù)平臺(tái) 同時(shí)構(gòu)建中國(guó)手機(jī)積極應(yīng)對(duì)各種手機(jī)的專利輸送 對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 加大力度保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 同時(shí)堅(jiān)決反對(duì)利用市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì) 和技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)形成不公平的競(jìng)爭(zhēng) 最后要維護(hù)消費(fèi)者的方面有幾項(xiàng)工作特別要做好 一個(gè)是加強(qiáng)立法 進(jìn)一步明確軟件廠商 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商和運(yùn)營(yíng)商的責(zé)任規(guī)范個(gè)人信息的收集 和利用行為 并且要建立完善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管體制 同時(shí)我們?cè)诩夹g(shù)層面 增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息安全的能力 25 該行業(yè)與國(guó)家政策 一是加大財(cái)政資金扶持力度 政府政策支持對(duì)企業(yè)獲取更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可發(fā)揮明顯作用 特別是在支持終端芯片等基礎(chǔ)性 關(guān)鍵性產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化工作方面 將通過(guò)國(guó)家重大專項(xiàng) 電子發(fā)展基金 國(guó)家研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)資金等持續(xù)支持一些重點(diǎn)領(lǐng)域的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化工作 二是形成骨干企業(yè)和配套中小企業(yè)共贏發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系 終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須發(fā)揮規(guī)模效應(yīng) 突出優(yōu)勢(shì)品牌效應(yīng) 在支持大企業(yè)進(jìn)行核心技術(shù)自主研發(fā)的同時(shí)也加大其在產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 品牌渠道方面的投入力度 對(duì)于中小企業(yè) 設(shè)立一定的資金或建立終端檢測(cè)平臺(tái) 提高中小企業(yè)終端設(shè)備的質(zhì)量和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力 三是進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈 重視移動(dòng)終端配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 特別是在存儲(chǔ)器 玻璃基板 精密模具 基礎(chǔ)軟件等環(huán)節(jié) 移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè) 其競(jìng)爭(zhēng)力將體現(xiàn)我國(guó)信息通信產(chǎn)業(yè)的整體水平 政府政策扶持國(guó)內(nèi)手機(jī)企