大學(xué)生鞋類消費(fèi)群體調(diào)研報(bào)告.ppt

大學(xué)生對(duì)鞋消費(fèi) 問卷調(diào)查報(bào)告 1 你購(gòu)買鞋子時(shí)一般所能接受的價(jià)格是多少 A 50元以下B 50元 100元C 100元以上2 你認(rèn)為穿鞋一定要穿名牌鞋嗎 A 是B 否C 不確定3 你一般在什么地方購(gòu)買鞋子 A 專賣店B 網(wǎng)上C 商場(chǎng)D 其他4 你大概多長(zhǎng)時(shí)間買一次鞋子 A 兩三個(gè)月B 半年以上C 看到喜歡合適的就買5 你通常在什么時(shí)候購(gòu)買鞋子 A 新款上市B 促銷活動(dòng)C 隨意性D 迫不得已6 服務(wù)態(tài)度是否會(huì)最終影響你的購(gòu)買決定 A 是B 否C 不確定7 影響你買鞋的因素是 A 看到別人穿的好看就買B 別人有 我也想有C 實(shí)際情況需要 8 你目前擁有多少雙鞋 A 5雙以下B 5 10雙C 10雙以上9 你喜歡DIY鞋嗎 A 喜歡B 不喜歡C 無所謂10 你在買鞋的時(shí)更傾向于鞋子的 A 價(jià)格B 品牌C 質(zhì)量D 其他11 若你看到喜歡的鞋 但暫時(shí)沒有足夠的資金 怎么辦 A 不買B 借錢購(gòu)買C 等存夠錢再買12你更傾向于以下哪種功能的鞋 A 透氣性能強(qiáng)B 防水C 輕便D 耐穿13 以下關(guān)于鞋子風(fēng)格的描述 請(qǐng)選出你最喜歡的一項(xiàng) A 經(jīng)典大方B 優(yōu)雅時(shí)尚C 休閑舒適D 個(gè)性前衛(wèi)14 你比較喜歡哪種顏色的鞋子 多選題 A 紅B 黃C 白D 黑E 藍(lán)F 灰G 紫H 其他15 你平時(shí)喜歡穿哪種鞋 多選題 A 運(yùn)動(dòng)鞋B 皮鞋C 休閑鞋D 帆布鞋E 高跟鞋F(xiàn) 板鞋G靴子 隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展 商品的種類越來越豐富 這為我們?cè)陲嬍?服裝 鞋子等方面提供了更多的選擇 特別是在校的大學(xué)生 他們?nèi)绾稳ミx擇 什么因素又影響他們的選擇呢 問卷調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果分析和統(tǒng)計(jì) 本次問卷分男性和女性兩卷 其中男性有30人參與 女性有30人參與此次問卷 下面是對(duì)主體問卷調(diào)查數(shù)據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析 在此項(xiàng)問題中 女生選擇50元以下價(jià)格的人數(shù)占25 選擇50 100元價(jià)位的占52 選擇100元以上的人占23 從這些數(shù)據(jù)中可以看出 鞋子的價(jià)位在100元以下的還是可以被大部分女大學(xué)生接受的 男生選擇50元以下的占10 選擇50 100元的人數(shù)占21 比例最高的是選擇100元以上的占69 從這里可以看出 一半以上的男生選擇的價(jià)位在100元以上 價(jià)格的定位 在60位調(diào)查對(duì)象中 選擇在專賣店購(gòu)買的占43 在網(wǎng)上購(gòu)買的占25 在商場(chǎng)購(gòu)買的占27 選擇其他的5 購(gòu)鞋的場(chǎng)所 認(rèn)為穿鞋一定要穿名牌鞋的同學(xué)占13 不一定的占85 不確定的占2 大概多長(zhǎng)時(shí)間買一次鞋子一項(xiàng)問題中 選擇是兩三個(gè)月的占23 不一定的占17 選擇不確定 看到喜歡合適的就買的占60 認(rèn)為服務(wù)態(tài)度會(huì)最終影響你的購(gòu)買決定的占58 不會(huì)的占19 不確定的占23 按比重的依次順序是質(zhì)量 價(jià)格 品牌 其它 選擇質(zhì)量的占43 選擇價(jià)格的占27 選擇品牌的占24 選擇其他的占6 買鞋子最注重的因素 注重透氣性強(qiáng)的占23 注重防水的占18 注重輕便的占21 注重耐穿的占38 買鞋子最注重的功能 對(duì)鞋子風(fēng)格 有16 的同學(xué)選擇經(jīng)典大方的 21 的同學(xué)選擇優(yōu)雅時(shí)尚的 52 的同學(xué)選擇休閑舒適的 11 的同學(xué)選擇個(gè)性前衛(wèi)的 關(guān)于鞋子風(fēng)格 顏色排序依次為紅 黃 白 黑 藍(lán) 灰 紫 其他 鞋子的顏色喜好 購(gòu)鞋的類型 鞋子類型排序依次為運(yùn)動(dòng)鞋 皮鞋 休閑鞋 帆布鞋 高跟鞋 板鞋 靴子 綜合評(píng)析 一 對(duì)鞋子的功能認(rèn)識(shí)不夠 被調(diào)查的大學(xué)生不太了解鞋子的保護(hù)功能 沒有強(qiáng)烈認(rèn)識(shí)到鞋子可以體現(xiàn)一個(gè)人的氣質(zhì) 品味 是一個(gè)人身份的象征 二 質(zhì)量仍是首選 當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生還是非?？粗匦拥馁|(zhì)量的 買鞋時(shí) 在考慮的的因素中 質(zhì)量占的比例仍是最大 同時(shí) 款式也成為大學(xué)生購(gòu)鞋時(shí)考慮的一個(gè)重要因素 至于價(jià)格 還是越便宜越好 在質(zhì)量和款式得到保證的前提下 三 白色是最受歡迎的顏色 不管是男性還是女性大學(xué)生對(duì)白色的鞋子有一種特別的愛好 四 現(xiàn)在的大學(xué)生購(gòu)鞋主要是以運(yùn)動(dòng)鞋為主 而且對(duì)鞋子的感覺主要注重的是自我感覺舒服 同時(shí)鞋子與個(gè)人的氣質(zhì)所占的比重也不小 五 在價(jià)格的定位上 大部分學(xué)生還是可以接受200元以下價(jià)格的鞋子的 根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 大部分學(xué)生愛好運(yùn)動(dòng)鞋較多 運(yùn)動(dòng)鞋和其他的鞋子最大的區(qū)別就是運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人參加運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)設(shè)計(jì)的 因此運(yùn)動(dòng)鞋最大的特點(diǎn)就是鞋底柔軟 富有彈性 價(jià)格 質(zhì)量 潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素 從調(diào)查結(jié)果來看 講求實(shí)際 理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念 據(jù)了解 在購(gòu)買商品時(shí) 大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量 這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同 經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助 自己兼職掙錢的不多 這使我們每月可支配的錢是固定的 大約在300 800元之間 家境較好的一般也不超過2000元 而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)新概念 由于消費(fèi)能力有限 大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎 力求 花得值 我們會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品 無論是在校內(nèi)還是在校外 當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前增多 加上城市生活氛圍 開始談戀愛等諸多因素的影響 我們不會(huì)考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品 相反 我們比較注重自己的形象 追求品位和檔次 雖然不一定買名牌 但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容 根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生對(duì)鞋的功能的要求 現(xiàn)對(duì)商家提出一些建議 一 增加鞋子的科技含量研發(fā)資金的投入以便增加鞋子的科技含量 使鞋子不僅能夠緩解腳丫的壓力 而且能夠起到一種醫(yī)學(xué)上的保健作用 對(duì)商家的建議 二 增加宣傳力度 與醫(yī)學(xué)界合作廣告 把保護(hù)腳丫的重要性和鞋子在這方面的功用以科學(xué)的方式展現(xiàn)出來 三 緊跟時(shí)代潮流 抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理結(jié)構(gòu) 永不放棄地追求完美的設(shè)計(jì)理念 四 以白色為基調(diào) 不斷在款式上下功夫 創(chuàng)造更多新穎 鮮艷 有個(gè)性的鞋子