三農(nóng)+電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與研究對(duì)策.docx

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程論文 課程名稱(chēng)：三農(nóng)+電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與解決對(duì)策 班級(jí)：電子商務(wù)141班 學(xué)號(hào)：140946007 姓名：張俊花三農(nóng)+電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與解決對(duì)策 （Development status and Countermeasures of three rural and electronic commerce）140946007 張俊花 渭南師范學(xué)院(Weinan Normal University)摘要：所謂三農(nóng)即：農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)。在現(xiàn)在的發(fā)展看來(lái)，隨著現(xiàn)代化技術(shù)的進(jìn)步，電子商務(wù)的日益發(fā)展，農(nóng)村也逐漸走上了發(fā)展電子商務(wù)的道路。但是相對(duì)于城市來(lái)說(shuō),農(nóng)村整體化發(fā)展較慢，且基礎(chǔ)設(shè)施不健全。因此發(fā)展電子商務(wù)+三農(nóng)依舊存在著很多不利因素。本文通過(guò)分析三農(nóng)問(wèn)題+電子商務(wù)的問(wèn)題與現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的路徑與對(duì)策。努力提高農(nóng)民的收入，使電子商務(wù)落實(shí)到農(nóng)村的家家戶戶。 Abstract: the so-called rural namely: rural areas, farmers and agriculture. In the view of the current development, with the progress of modern technology, the rapid development of electronic commerce, rural areas have gradually embarked on the road of the development of electronic commerce. But compared with the urban, rural integrated development is slower and infrastructure is not perfect. Therefore, the development of electronic commerce and agriculture, rural areas and farmers still exist many unfavorable factors. In this paper, through the analysis of the problems and present situation of issues concerning agriculture, countryside and farmers + e-commerce, puts forward corresponding path and countermeasures. To increase peasants income, e-commerce implementation to every household in the rural families.關(guān)鍵詞：三農(nóng)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、特色農(nóng)產(chǎn)品 Key words: agriculture, agriculture, electronic commerce, network marketing platform, characteristic agricultural products我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，當(dāng)今農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)化、城市化、信息化，三化融合的發(fā)展趨勢(shì)，因此解決三農(nóng)問(wèn)題、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求的突出矛盾，增加農(nóng)民收入等問(wèn)題成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。而隨著近幾年信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)為解決這些問(wèn)題提供了一種新的思路。1、 文獻(xiàn)綜述年中央一號(hào)文件明確指出“充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等現(xiàn)代交易方式，探索建立生產(chǎn)與消費(fèi)有效鏈接，靈活多樣的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)模式，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本”1。電子商務(wù)給我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)利用先進(jìn)，便捷的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺(tái)，對(duì)各種資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的買(mǎi)賣(mài)。對(duì)改善我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況有著極大的促進(jìn)作用，也將對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。由于不同地區(qū)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣和需求不同，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)存在著“小生產(chǎn)”以及“區(qū)域分散”的特點(diǎn)。侯晴霏認(rèn)為我國(guó)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)必須以一個(gè)區(qū)域?yàn)楹诵?，根?jù)本地區(qū)的特征，為本地區(qū)的農(nóng)業(yè)，農(nóng)民以及農(nóng)產(chǎn)品提供電子商務(wù)服務(wù)，并向周邊輻射形成一個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)2。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值關(guān)鍵問(wèn)題在于“分散農(nóng)戶大市場(chǎng)與生產(chǎn)”之間的矛盾，單個(gè)農(nóng)戶作為市場(chǎng)生產(chǎn)的主體，無(wú)法及時(shí)了解市場(chǎng)信息，造成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)需求之間出現(xiàn)脫節(jié)，樊鵬認(rèn)為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于解決這一問(wèn)題，電子商務(wù)可以利用現(xiàn)代化信息，技術(shù)服務(wù)“三農(nóng)”，提高農(nóng)業(yè)資源利用效率，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)就業(yè)與增收，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)符合市場(chǎng)化需求，從而農(nóng)村社會(huì)全面建設(shè)3。以前我們總是倡導(dǎo)通過(guò)“自上而下”的方式來(lái)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，“自上而下”就是通過(guò)政府主導(dǎo)、國(guó)家投入來(lái)構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，缺點(diǎn)是相對(duì)忽視了市場(chǎng)機(jī)制與農(nóng)民的自主性，汪向東提出我們必須意識(shí)到，政府、企業(yè)、農(nóng)村應(yīng)當(dāng)在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不同階段發(fā)揮不同的作用，從而形成市場(chǎng)牽引、農(nóng)民自發(fā)，各方面廣泛利用市場(chǎng)化的平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)的新格局4。張琴指出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息與交易平臺(tái)，一方面可以使農(nóng)業(yè)企業(yè)及時(shí)獲取市 場(chǎng)信息，指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)；另一方面可以讓農(nóng)業(yè)企業(yè)在利用自身能力對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工后，再通過(guò)該平臺(tái)銷(xiāo)售出去。本文提出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)P2B農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)戶 戰(zhàn)略聯(lián)盟的創(chuàng)新模式，設(shè)計(jì)出該平臺(tái)體系結(jié)構(gòu)，并對(duì)系統(tǒng)功能進(jìn)行了設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)5。朱金花認(rèn)為為了擴(kuò)大農(nóng)業(yè)氣象信息的傳播效率和覆蓋面，充分利用農(nóng)業(yè)氣象信息發(fā)布系統(tǒng)將專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)信息，以鄉(xiāng)村服務(wù)站、大喇叭、電子屏、手機(jī)終端及針對(duì)種養(yǎng)大戶、合作社、養(yǎng)種植基地等特定用戶的終端等方式有效的發(fā)布出去，真正實(shí)現(xiàn)氣象為農(nóng)服務(wù)6。 阮麗華認(rèn)為發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是新農(nóng)村建設(shè)的重要任務(wù)，不僅有利于提高農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，而且能夠提高農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)差距。本文通過(guò)分析我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的障礙，提出政府應(yīng)繼續(xù)加大投入力度，同時(shí)利用相關(guān)政策的引導(dǎo)作用，吸引有實(shí)力的企業(yè)參與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)，形成多元化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)體系；鼓勵(lì)和發(fā)展手機(jī)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)移動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展；提供農(nóng)民所需要的多元化信息服務(wù)；同時(shí)充分發(fā)揮大學(xué)生村倌或回鄉(xiāng)大學(xué)生的作用，幫助當(dāng)?shù)鼗鶎愚r(nóng)民建立和維護(hù)網(wǎng)站，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn)，提高農(nóng)民素質(zhì)，為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)7。蔡琴認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)也加快其進(jìn)程，電子支付的出現(xiàn)使人們突破了時(shí)間和空間限制，可以利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等電子方式自由進(jìn)行電子商務(wù)交易，具有便利性、高效性、安全性等特點(diǎn)。電子商務(wù)有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，是新農(nóng)村建設(shè)的助力器8。二、三農(nóng)+電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀目前在很多信息市場(chǎng)中我們?nèi)匀豢梢钥闯?，在很多地方農(nóng)產(chǎn)品積壓賣(mài)不出去，而有的地方非常需要但是又不知道應(yīng)該在哪里買(mǎi)，這就可以看出現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)信息不對(duì)稱(chēng)，雖然有的地方電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，但是總體來(lái)說(shuō)還只是處于剛剛起步階段。三農(nóng)電子商務(wù)的交易主體包括農(nóng)民、農(nóng)業(yè)中介機(jī)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和農(nóng)業(yè)，企業(yè)，其對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知直接關(guān)系到三農(nóng)電子商務(wù)的進(jìn)展。中國(guó)大部分地區(qū)農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)缺乏基本認(rèn)識(shí)，認(rèn)為上網(wǎng)無(wú)非就是聊天、打游戲，更不用談及電子商務(wù)了；大部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的價(jià)值缺乏認(rèn)知。對(duì)于生活在城市的人來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)再平常不過(guò)了，但對(duì)于生活在農(nóng)村的人來(lái)說(shuō)，幾乎缺乏認(rèn)知。人們對(duì)于新鮮事物的接受，總是需要時(shí)間，更何況對(duì)于知識(shí)水平均偏低的廣大農(nóng)業(yè)群體而言，因此，作為三農(nóng)電子商務(wù)交易主體的農(nóng)業(yè)群體而言，其電子商務(wù)習(xí)慣的欠缺，直接阻礙了整個(gè)三農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展。（一）、我國(guó)農(nóng)業(yè)信息科學(xué)技術(shù)的整體水平比較落后我國(guó)農(nóng)業(yè)信息的科學(xué)技術(shù)水平比較落后主要可以歸因于兩個(gè)事實(shí)，即技術(shù)的差距和人才的差距，信息資源建設(shè)比較落后，信息采集手段比較落后，數(shù)據(jù)庫(kù)種類(lèi)不全規(guī)模小而且分散，保準(zhǔn)化程度低，這些因素都制約著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。電子商務(wù)是新興的營(yíng)銷(xiāo)模式，因此人才較少，而且在農(nóng)業(yè)方面懂得電子商務(wù)的人才更是少之又少。目前，農(nóng)業(yè)信息咨詢服務(wù)業(yè)和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化水平較低，不能滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及銷(xiāo)售等多方面對(duì)信息技術(shù)的需求。 （二）、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱 從硬件上來(lái)看，電腦對(duì)于大多數(shù)中國(guó)農(nóng)民而言屬于奢侈品行列，根本買(mǎi)不起電腦，從另一個(gè)角度而言，盡管家電下鄉(xiāng)在某種程度上提升了電腦在我國(guó)農(nóng)村的普及率，但普及率明顯低于城市，更多的農(nóng)民愿意投入資金更換電視等相關(guān)生活用家電。從軟件上看，與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村寬帶化進(jìn)程嚴(yán)重滯后，同時(shí)，上網(wǎng)費(fèi)用相對(duì)偏高。截止2008年底，中國(guó)的網(wǎng)站數(shù)達(dá)到287.8萬(wàn)個(gè)，我國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站僅為17822個(gè)，僅占全國(guó)網(wǎng)站總數(shù)不到1%，而這些不到1%的涉農(nóng)網(wǎng)站從形式到內(nèi)容有很多雷同，缺乏專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，實(shí)用性差。（三）、相關(guān)資源欠乏 人才、資金以及運(yùn)營(yíng)三大資源欠乏，成為制約三農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展的重要阻礙因素。人才資源欠乏。隨著電子商務(wù)時(shí)代的爆發(fā)性來(lái)臨，電子商務(wù)人才越來(lái)越火熱。在電子商務(wù)人才緊缺的前提下，農(nóng)村就更難獲得相應(yīng)的外來(lái)人才，而由于三農(nóng)電子商務(wù)才剛剛開(kāi)始起步，同時(shí)掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識(shí)、商務(wù)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)人才就更加緊缺。交易主體缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。發(fā)展電子商務(wù)的一個(gè)關(guān)鍵成功因素就是運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于大部分中國(guó)線下傳統(tǒng)企業(yè)而言，哪怕是向?qū)殱嵾@樣的公司，在電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)方面都存在著困惑和誤區(qū)，更何況農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者。交易主體缺乏資金。作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者而言，本來(lái)利潤(rùn)就相對(duì)較低，再加上缺乏對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知，幾乎不可能在電子商務(wù)投入任何資金。（四）、配套體系不健全 現(xiàn)代物流配送體系，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。尤其對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備，一定規(guī)模的運(yùn)輸設(shè)備和人力，需要大量投資，因此，有保障的物流體系至關(guān)重要。當(dāng)前，專(zhuān)業(yè)從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)代化物流配送的企業(yè)很少，物流配送的不完善，極大阻礙了三農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展。 農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也是制約電子商務(wù)發(fā)展的重要阻礙因素之一。電子商務(wù)產(chǎn)品的一個(gè)最重要特點(diǎn)就是標(biāo)準(zhǔn)程度較高，對(duì)于很多農(nóng)產(chǎn)品而言，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，在交易過(guò)程中，交易雙方并不清楚什么樣的產(chǎn)品，該以怎樣的價(jià)格成交。農(nóng)產(chǎn)品的非標(biāo)準(zhǔn)化，往往造成低質(zhì)量產(chǎn)品或許價(jià)格高于高質(zhì)量產(chǎn)品。因此，政府對(duì)于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)化、標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化，將成為電子商務(wù)配套體系重點(diǎn)建設(shè)之一。 三、三農(nóng)+電子商務(wù)發(fā)展路徑（一）、農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該上網(wǎng)21世紀(jì)是信息的時(shí)代，目前隨著電子商務(wù)的發(fā)展，人們的生活也越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，而農(nóng)產(chǎn)品也不例外，只有產(chǎn)品信息上網(wǎng) 人們才能對(duì)其有一個(gè)更好地了解，消費(fèi)者也也才能減少購(gòu)買(mǎi)渠道，使雙方的利益效益得到最大。使農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)不僅僅是把信息放在網(wǎng)上，還要及時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)信息，使消費(fèi)者在第一時(shí)間能夠了解到自己想要購(gòu)買(mǎi)的東西的信息。實(shí)現(xiàn)信息共享。隨著電子商務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品也相應(yīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)交易體系。新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顯得更加重要。電子商務(wù)已進(jìn)入縱深發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品也應(yīng)進(jìn)入淘寶，天貓等特色館?，F(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品比較出名的網(wǎng)站有熊貓伯伯，海淘等，因此農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該在這些知名網(wǎng)站上發(fā)布信息。提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度。（二）、 堅(jiān)持市場(chǎng)化發(fā)展加強(qiáng)電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站和平臺(tái)建設(shè)的推廣。 加強(qiáng)政府主辦的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，政府主辦農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)在于權(quán)威性和組織化程度高。應(yīng)該加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，農(nóng)業(yè)部門(mén)以省為單位自上而下共建一張網(wǎng)，避免層層建設(shè)，分割資源。按照市場(chǎng)化方向鼓勵(lì)和支持社會(huì)企業(yè)開(kāi)辦或拓展與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站?？膳c天貓，淘寶等網(wǎng)站商洽，增大政府支持力度，根據(jù) 農(nóng)產(chǎn)品特征利用電子商務(wù)在網(wǎng)上擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品交易功能，發(fā)展B2C,C2C模式。使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在線上可以做到有效的推廣。四、三農(nóng)+電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和電腦的世界普及化，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)和次數(shù)越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活和工作中不可或缺的服務(wù)工具，在這個(gè)基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)便逐漸開(kāi)始發(fā)揮其強(qiáng)大的市場(chǎng)作用。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼電視媒體和報(bào)紙的第三大媒體，成為一個(gè)巨大的宣傳平臺(tái)影響著人們的生活，也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對(duì)于企業(yè)而言，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)有社會(huì)發(fā)展中市場(chǎng)的需求，面對(duì)企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的采購(gòu)，電子商務(wù)采購(gòu)已是首選的方式，傳統(tǒng)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方式為B2B、B2C、C2C的模式，每種方式要根據(jù)企業(yè)的不同、產(chǎn)品的客戶群、市場(chǎng)的定位對(duì)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的方式進(jìn)行選擇。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)既可為企業(yè)節(jié)約成本，又可為農(nóng)民及時(shí)的銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品。構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化是基礎(chǔ)建設(shè)是一個(gè)重要前提，必須深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，才能把業(yè)務(wù)與計(jì)算機(jī)控制管理結(jié)合起來(lái)。農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化是一個(gè)廣泛的領(lǐng)域，如果對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)業(yè)務(wù)不了解，就無(wú)法定位信息化環(huán)節(jié)，即使做出來(lái)也是空洞的或是不適用的。同時(shí)，我們也離不開(kāi)政府的支持。在很多農(nóng)村，人們對(duì)信息化接受度還是非常低，必須政府主導(dǎo)，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)和推廣，出臺(tái)相關(guān)扶持政策，在農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè)方面加大投資，才能推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展。運(yùn)營(yíng)商的配合也同樣重要。信息化建設(shè)是以電信運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)為依托的，如果農(nóng)村無(wú)法上網(wǎng)，沒(méi)有通訊網(wǎng)絡(luò)，那所謂的信息化也只能是單獨(dú)的孤島，這既不能達(dá)到政府對(duì)信息化的要求，也不符合信息社會(huì)發(fā)展的潮流。因此，電信運(yùn)營(yíng)商提供必要的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)支撐并配合提供相應(yīng)的接口資源，是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化的必要條件。在今天，電子商務(wù)不僅深深影響了消費(fèi)者，也影響了中國(guó)企業(yè)，可以說(shuō)，電子商務(wù)對(duì)于中國(guó)社會(huì)帶來(lái)的變革是革命性的，但這種革命性的變革和影響主要還是面向城市。那么電子商務(wù)是否能夠給農(nóng)村帶來(lái)革命性的變革呢？易觀認(rèn)為電子商務(wù)作為一種先進(jìn)生產(chǎn)力對(duì)于國(guó)家解決農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村問(wèn)題都意義重大。（一）.降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)化,即以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通過(guò)程中實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一條龍，在經(jīng)濟(jì)利益上依據(jù)平均利潤(rùn)率的產(chǎn)業(yè)化組織原則實(shí)現(xiàn)產(chǎn)加銷(xiāo)一體化，即形成生產(chǎn)和流通利益共同體，把農(nóng)戶與市場(chǎng)聯(lián)結(jié)在一起。絕大多數(shù)農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，往往并不是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，更多的是一種習(xí)慣性生產(chǎn)行為。這種習(xí)慣性行為導(dǎo)致的往往是不了解市場(chǎng)需求狀況，造成需求與供給之前的矛盾，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)了極大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)電子商務(wù)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能，跨躍時(shí)間和地域的障礙，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時(shí)溝通，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解市場(chǎng)信息，根據(jù)市場(chǎng)需求情況合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng)帶來(lái)的效益不穩(wěn)定，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化不同于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，必須以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，按市場(chǎng)機(jī)制配置生產(chǎn)要素，并要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)和過(guò)程按市場(chǎng)機(jī)制組織活動(dòng)。 （二）.拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，減少環(huán)節(jié)，提高農(nóng)業(yè)效益 目前的農(nóng)產(chǎn)品流通體系尚不健全，因此農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售仍然存在著渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間嚴(yán)重割裂等問(wèn)題。通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料信息化，Internet將市場(chǎng)需求信息準(zhǔn)確而又及時(shí)地傳遞給買(mǎi)賣(mài)雙方，同時(shí)根據(jù)生產(chǎn)的需求信息傳遞給供應(yīng)商適時(shí)補(bǔ)充供給。在業(yè)務(wù)模式上，提供了交易市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)、招標(biāo)等交易模式，自行方式，使傳統(tǒng)商務(wù)的有形市場(chǎng)走到了網(wǎng)上，由相對(duì)時(shí)間段營(yíng)業(yè)的現(xiàn)貨市場(chǎng)轉(zhuǎn)為全天候開(kāi)放的模擬市場(chǎng)，提供了交易自動(dòng)撮合、庫(kù)存發(fā)布和查詢、數(shù)字簽名、網(wǎng)上支付等，大大地縮短了供應(yīng)鏈，提高了工作效率和質(zhì)量。 選擇最適合自己的方式，真正實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的效能,減少市場(chǎng)存在的種子、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)用薄膜等各種生產(chǎn)資料的供需矛盾。同時(shí),拓展了傳統(tǒng)買(mǎi)賣(mài)（三）.形成新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展 農(nóng)產(chǎn)品交易鏈及其通路過(guò)程存在環(huán)節(jié)多、復(fù)雜、透明度不高、交易信息對(duì)稱(chēng)性較差等問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn)，但市場(chǎng)和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。生產(chǎn)商可以通過(guò)一個(gè)安全的市場(chǎng)獲得收益，采購(gòu)方從有保證的供應(yīng)中受益，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可通過(guò)網(wǎng)上貿(mào)易受益，越是完善的網(wǎng)上市場(chǎng)越能為農(nóng)民創(chuàng)造利潤(rùn)，這樣可以使交易者在價(jià)格、質(zhì)量和運(yùn)費(fèi)之間選擇最佳的組合，提高了農(nóng)業(yè)效益。還可以把基于信任的個(gè)人接觸的銷(xiāo)售模式移植到網(wǎng)上，提供訂單、合同的流轉(zhuǎn)和管理，從而帶動(dòng)與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售相關(guān)的金融、物流、交通、運(yùn)輸、電信等第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。（四）.培養(yǎng)一批懂商務(wù)，懂農(nóng)業(yè)，懂網(wǎng)絡(luò)的專(zhuān)業(yè)化人才。給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)注入新的血液。鼓勵(lì)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)大學(xué)生到農(nóng)村去，將所學(xué)知識(shí)用于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)的發(fā)展。是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得發(fā)展不再為缺乏人才而停滯不前?！疚墨I(xiàn)】【2】侯晴霏.以區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)村電子商務(wù)模式J.農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息.2011(5)【3】樊鵬.對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的幾點(diǎn)思考J.農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息.2007(9)【4】汪向東.衡量農(nóng)村電子商務(wù)成敗的根本標(biāo)準(zhǔn)J中國(guó)信息界.2011(3)【5】張琴. “三農(nóng)”專(zhuān)家把脈“三農(nóng)”問(wèn)題:現(xiàn)代農(nóng)業(yè)需要新動(dòng)力、新推力和新活力J. 中國(guó)農(nóng)資, 2013(13):3-3.【6】朱金花. 淺談現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息發(fā)布系統(tǒng)在服務(wù)三農(nóng)中的應(yīng)用J. 農(nóng)業(yè)與技術(shù), 2013(3):130-131.【7】阮麗華. 新農(nóng)村建設(shè)視角的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展障礙及對(duì)策研究C/ 中國(guó)管理學(xué)年會(huì). 2010.【11】孫學(xué)文. 基于電子商務(wù)視角的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究以蘇州為例J. 安徽農(nóng)業(yè)科學(xué), 2010, 38(28):15953-15955.【12】杜華章. 縣域現(xiàn)代