Polo Ralph Lauren 發(fā)展史.doc

Polo Ralph Lauren 發(fā)展史二十世紀(jì)六十年代：1967拉爾夫勞倫因Polo領(lǐng)帶而迅速成功，他們反對(duì)那個(gè)時(shí)代狹隘的傳統(tǒng)風(fēng)格，勞倫的設(shè)計(jì)更寬的領(lǐng)帶，手工制作使用讓人意想不到華麗的，豐富的材料。領(lǐng)帶很快成為男士的必備服飾。“領(lǐng)帶是男士自我表述的一種方式，我相信男士準(zhǔn)備接受新奇各異的事物，他們?cè)僖膊幌肟吹剿麄円郧霸贗BM工作的那個(gè)樣子，一條漂亮的領(lǐng)帶是不是對(duì)一個(gè)人品質(zhì)，口味和風(fēng)格的表示呢”？拉爾夫勞倫已經(jīng)對(duì)于用領(lǐng)帶可以提升生活方式感興趣的，他在一次體育比賽后把經(jīng)過(guò)考慮好的經(jīng)典和優(yōu)雅的風(fēng)格文字：Polo打在自己的領(lǐng)帶上。1968“我相信品味, 總的感覺(jué)。它重要展現(xiàn)顧客怎么佩帶這些領(lǐng)帶, 看了之后才有想法?！彼膶掝I(lǐng)帶只是第一步，拉爾夫勞倫是站在美國(guó)男性時(shí)尚革命點(diǎn)，他是第一為了隨著精細(xì)的改進(jìn)合并古典美國(guó)風(fēng)格，剪裁和歐洲的時(shí)尚的敏感性的人，從總體來(lái)看勞倫建立Polo專(zhuān)成為男裝的主導(dǎo)“我從未去塑造學(xué)校里年輕人的風(fēng)格。我從未想象Polo會(huì)成為什么樣,我只是憑著自己的感覺(jué).”.1969“我的顧客不知道如何去尋找新事物，他們喜歡變化但不喜歡短暫的時(shí)尚?！崩瓲柗騽趥愒诩~約市開(kāi)第一個(gè)專(zhuān)門(mén)為男士設(shè)計(jì)的魯明岱爾百貨公司。七十年代：1970“我不是個(gè)追逐流行的人，相反我反對(duì)流行，我不愿意成為那個(gè)世界的一分子，它太短暫了，我從不受它的影響。我所感興趣的是生命力強(qiáng)，永恒的東西 而不是流行?！崩瓲柗騽趥愡@一年贏得了他的第一個(gè)“COTY”獎(jiǎng)（男裝類(lèi)）。1971“我的妻子有個(gè)很顯著的風(fēng)格 她很喜歡到男裝店里去購(gòu)買(mǎi)襯衫和茄克騎裝，而人們通常很驚奇我們?nèi)ツ睦锱搅诉@些東西。同時(shí)她的裝束使我想起了年輕的凱瑟琳赫泊恩，她是屬于那種非時(shí)髦和帶有運(yùn)動(dòng)型的，而且是那種騎在馬背上讓風(fēng)吹掠過(guò)頭發(fā)的反叛型卻深受大眾喜愛(ài)的女孩。帶著這樣的理念，我開(kāi)始為我的妻子設(shè)計(jì)襯衫?！睆纳鲜兰o(jì)七十年代起，拉爾夫勞倫開(kāi)始進(jìn)入了女裝領(lǐng)域。勞倫大膽地將經(jīng)典男式襯衫的風(fēng)格融入到女裝的設(shè)計(jì)中去。女裝的出現(xiàn)同時(shí)也促使了馬球選手標(biāo)識(shí)的誕生。起先它是出現(xiàn)在女裝的袖口上，但現(xiàn)在已成了Polo隨處可見(jiàn)的標(biāo)志。1972這一年帶著馬球選手標(biāo)識(shí)的POLO針織網(wǎng)眼（珠光）T恤衫開(kāi)始生產(chǎn)，并配以24種顏色。在美國(guó)，沒(méi)有任何一款運(yùn)動(dòng)型T恤衫能將質(zhì)量和多樣性結(jié)合得如此完美，所以很快地POLO 衫便成為了美國(guó)經(jīng)典服裝之一。POLO 傳奇性地創(chuàng)造了美國(guó)男裝的神話，并為公司以后的發(fā)展指明了方向。POLO針織網(wǎng)眼（珠光）T恤衫 - 配以英式傳統(tǒng)襯衫風(fēng)格，絲光斜紋棉布，斜紋軟呢夾克式樣，粗斜紋棉布和帶有格子花紋布的襯衫風(fēng)格，逐級(jí)發(fā)展成了 POLO 衫的主體風(fēng)格。1974這一年拉爾夫勞倫應(yīng)邀為電影“THE GREAT GATSBY” 的人物進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，其中為男主角設(shè)計(jì)的具有傳奇色彩的粉紅色套裝更是領(lǐng)導(dǎo)了當(dāng)時(shí)的時(shí)尚潮流?！拔业囊路俏依砟畹捏w現(xiàn)。有人曾經(jīng)告訴過(guò)我說(shuō)我是個(gè)作家，我想這是個(gè)事實(shí)，我通過(guò)我的衣服在寫(xiě)東西，它們是一個(gè)整體的故事，絕不單單是關(guān)于衣服的。”1975拉爾夫勞倫榮獲了美國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)。1976拉爾夫勞倫同時(shí)囊括了男裝和女裝的“COTY” 獎(jiǎng)，這在美國(guó)還尚屬首次。1977拉爾夫勞倫再次榮獲女裝的“COTY” 獎(jiǎng)1978拉爾夫勞倫以他帶有美國(guó)西部風(fēng)格的男裝和女裝在美國(guó)的服裝界中獨(dú)占鰲頭。因融合了美國(guó)文化和他的個(gè)人風(fēng)格，他的西部風(fēng)格服裝讓人看起來(lái)飽滿，可信。這其中包括了手感粗糙的羊毛背心，牛仔夾克等系列產(chǎn)品。在靈感和極具冒險(xiǎn)精神的原始西部服裝的雙重激發(fā)下，勞倫完美地創(chuàng)造了一系列帶有西部風(fēng)情的時(shí)尚服飾。因此他被視為“為美國(guó)重新拿回美國(guó)文化”的先驅(qū)，并因而在全世界刮起了一股美國(guó)西部風(fēng)格之風(fēng)。拉爾夫勞倫深深地著迷于充滿神秘的西部牛仔文化，因此他選擇了通過(guò)展現(xiàn)原始西部服裝文化的廣告片來(lái)宣傳他的西部風(fēng)格服裝。1979Polo 在這一年開(kāi)始投入廣告并使之深入人心。繼續(xù)本著 POLO “ 衣服本身所要體現(xiàn)的風(fēng)格和世界遠(yuǎn)遠(yuǎn)比衣服本身重要”的理念，Polo 開(kāi)創(chuàng)了用更多的圖片來(lái)代替文字的廣告方式。在Polo最初的20頁(yè)廣告冊(cè)中，色彩鮮艷，充滿活力，構(gòu)造了一個(gè)天衣無(wú)縫、魅力無(wú)窮的世界，而所有的這一切引起了消費(fèi)者的無(wú)限向往。在模特的人選上，Polo 更經(jīng)常地是選用那些非專(zhuān)業(yè)人士（如沖浪運(yùn)動(dòng)員，建筑師）。Polo 也由此開(kāi)創(chuàng)了用純美國(guó)文化來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的廣告方式。八十年代：1980紐約時(shí)報(bào)的建筑專(zhuān)欄評(píng)論家 Paul Goldberger 指出真正能代表十九世紀(jì)八十年代服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的已不是Philip Johnson 或者 Robert Stern, 而是Ralph Lauren.“Lauren 已經(jīng)自成門(mén)派，它將各種不同領(lǐng)域的東西，像紡織、家具及建筑完美地融為一體，成為最富生命力的設(shè)計(jì)品?！?981在Santa Fe服裝發(fā)布會(huì)上，勞倫推出了融合美國(guó)納瓦霍印第安人和美國(guó)西南部文化的系列產(chǎn)品。加上他的美國(guó)西部風(fēng)情的產(chǎn)品，勞倫徹底地捕捉住了美國(guó)文化的底蘊(yùn)，并從而征服了世界。1983“這是一個(gè)展示我個(gè)人對(duì)居住方式的視點(diǎn)。我不是只單純地去創(chuàng)造一張被子，而是創(chuàng)建了一個(gè)完整的家，一個(gè)人類(lèi)所想擁有的家?！盧alph Lauren 家居系列產(chǎn)品在這一年正式推出。拉爾夫勞倫成了第一個(gè)成功地由時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域向家居產(chǎn)品進(jìn)軍的人物。其高尚產(chǎn)品覆蓋了床上用品，毛巾，地毯，墻紙以及桌巾，而所有的這一切構(gòu)成了一個(gè)永恒的，真正的，美國(guó)式的居家。在接下來(lái)的幾年里，Ralph Lauren 家居系列產(chǎn)品更是專(zhuān)業(yè)化地推出了手工家具，燈具，和毛氈地毯，并且在1995年推出了Ralph Lauren油漆系列產(chǎn)品。家居產(chǎn)品包含了所有設(shè)計(jì)和要素，像產(chǎn)品改進(jìn)，色彩，精致，可信度和對(duì)家居產(chǎn)品的激情。1985這一年拉爾夫勞倫開(kāi)始贊助The Abel Gance 戶(hù)外空中影院從而建立了與Telluride電影節(jié)的伙伴關(guān)系并一直延續(xù)到今天。1986“對(duì)我來(lái)說(shuō)，它是世界上最完美的商店它的每個(gè)細(xì)節(jié)，它所創(chuàng)造的氛圍，它的多樣性，它的質(zhì)地都能給人予精神上強(qiáng)烈的撞擊。我親眼看到是如此多的人進(jìn)到里面去，并被它深深吸引。”這一年P(guān)olo Ralph Lauren在位于麥迪遜大道和72號(hào)大街交界處上著名的Rhinelander大廈開(kāi)設(shè)了旗艦店。Rhinelander大廈是十九世紀(jì)九十年代由Kimball & Thompson公司設(shè)計(jì)建造的，它被分為幾個(gè)零售區(qū)，但在近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間內(nèi)已幾近荒廢。當(dāng)拉爾夫勞倫接手重建Rhinelander大廈的時(shí)候，整幢大廈還不到5%的原貌被保存。為了恢復(fù)舊貌，Polo公司進(jìn)行了大量的研究工作，通過(guò)收集原來(lái)的建筑計(jì)劃和一些原始證據(jù)并創(chuàng)造性地將它們與自身的體驗(yàn)有機(jī)地結(jié)合。結(jié)果證明是令人滿意的。Polo Ralph Lauren為零售業(yè)提供了可貴的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)在Rhinelander大廈的購(gòu)物，很快地將人們對(duì)Polo Ralph Lauren在廣告上的感官體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到了親身體驗(yàn)中，來(lái)自全世界四面八方的旅游客紛紛來(lái)到Rhinelander大廈購(gòu)買(mǎi)Polo Ralph Lauren的產(chǎn)品。從壯麗的外觀建筑，到豐富多彩的內(nèi)觀布置，到高素質(zhì)的銷(xiāo)售人員，Rhinelander大廈的Polo Ralph Lauren已不再僅僅是一家商店，或是一個(gè)博物館，而是成為了零售業(yè)史上的一個(gè)極致。九十年代：1991由拉爾夫勞倫，華盛頓時(shí)報(bào)和時(shí)尚共同贊助的年度設(shè)計(jì)師產(chǎn)品拍賣(mài)會(huì)華盛頓超級(jí)拍賣(mài)會(huì)在這一年開(kāi)始舉辦。拍賣(mài)會(huì)為Nina Hyde研究中心增添了超過(guò)350萬(wàn)美元的資金，這一活動(dòng)一直持續(xù)到1998年。1992這一年，拉爾夫勞倫獲得了美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)終身成就獎(jiǎng)。作為時(shí)裝領(lǐng)域公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)者，勞倫是唯一一位獲得美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)四項(xiàng)最高獎(jiǎng)的人終身成就獎(jiǎng)，年度女裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，年度男裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和年度最佳零售商獎(jiǎng)。1993“我意識(shí)到運(yùn)動(dòng)和健身正成為九十年代人們生活的潮流。人們覺(jué)得他們不應(yīng)該老呆在戶(hù)內(nèi)，他們不再是運(yùn)動(dòng)的旁觀者，而成了參與者。這一切實(shí)在太讓我激動(dòng)了那種渴望健康的潮流，那種渴望強(qiáng)壯，活力的潮流，那種運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。我自己本身一直就是個(gè)運(yùn)動(dòng)者，我希望衣服能把這種渴望表達(dá)出來(lái)，我因此也有了開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)系列的念頭。”為迎合人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身態(tài)度的改變，Polo在這一年推出了運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品。同時(shí)，第一家Polo運(yùn)動(dòng)用品商店在麥迪遜大街888號(hào)開(kāi)業(yè)。同年P(guān)olo體育用品更是成為了美洲杯上美國(guó)隊(duì)的官方指定產(chǎn)品，它的可信度得到了進(jìn)一步的證實(shí)。在1996年P(guān)olo 開(kāi)始推出運(yùn)動(dòng)女裝系列。1995“我真的不喜歡正裝，我不喜歡那種穿著的感覺(jué)。很多年來(lái)我一直都是牛仔褲，然后配以?shī)A克或其他的。而且所有的美國(guó)男人也都突然間地也都拋開(kāi)了正裝，而更多地穿著以?shī)A克、牛仔褲和靴子。我意識(shí)到這需要一種改變。我想到的是 Savile Row 一款做工精致的英國(guó)式西裝。于是我趕到了倫敦并找了個(gè)裁縫要他給我做一套合身得體的西服，之后我將它帶回了紐約。人們紛紛驚嘆：這衣服實(shí)在太棒了，然后我就回答說(shuō)：這就是下一步我要做的?！币虼嗽谶@一年， POLO高檔系列紫標(biāo)西服正式推出。這是對(duì)美國(guó)男裝高品位、高檔次的再次呼吁同年，旨在支持治療乳腺癌運(yùn)動(dòng)的拉爾夫勞倫基金成立。1996這一年P(guān)olo 拉爾夫勞倫公司贊助了兩個(gè)重要的活動(dòng)。一是Polo 拉爾夫勞倫和Polo Sport 運(yùn)動(dòng)香水贊助了旨在幫助艾滋病患者的接力傳遞活動(dòng)，二是贊助了旨在鼓勵(lì)在校學(xué)生制片人的哥倫比亞大學(xué)電影節(jié)。這兩個(gè)活動(dòng)都一直延續(xù)到了今天。同年，Polo牛仔系列推出了一系列適合年輕消費(fèi)者的，現(xiàn)代元素極強(qiáng)的服裝。它為新的年輕一代帶來(lái)了充滿青春氣息的生活風(fēng)格，這對(duì)于Polo 拉爾夫勞倫公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)巨大的成功。而且在這一年，拉爾夫勞倫獲得了眾多的殊榮。首先，他獲得了美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)授予的年度女裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，緊接著，基于他對(duì)治療乳腺癌運(yùn)動(dòng)的支持，Brandeis大學(xué)授予了他人文榮譽(yù)博士稱(chēng)號(hào)，黛安娜王妃也代表他接受了由Hyde 乳腺癌研究中心授予的首個(gè)人道主義獎(jiǎng)。1997拉爾夫勞倫獲得96年度美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)授予的男裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，同年6月12日Polo 拉爾夫勞倫公司在紐約股票市場(chǎng)正式上市。1998Polo 拉爾夫勞倫公司宣布了一項(xiàng)旨在保護(hù)星條旗下美國(guó)文化財(cái)富的計(jì)劃，該計(jì)劃投資高達(dá)1300萬(wàn)美元。1999年，位于華盛頓特區(qū)的星條旗文化復(fù)蘇圖書(shū)館正式對(duì)公眾開(kāi)放，它每年能容納250萬(wàn)人前來(lái)參觀。同年，Polo Sport推出了值得信賴(lài)的，技術(shù)含量高的RLX運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品。其口號(hào)是“從根本上設(shè)計(jì)出高性能，高功能的體育用品，并通過(guò)質(zhì)量、技術(shù)、創(chuàng)新和Polo 拉爾夫勞倫體育精神的融合，使RLX從其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出”。 RLX先后贊助了世界杯山地自行車(chē)賽，三人游艇國(guó)內(nèi)錦標(biāo)賽和國(guó)際錦標(biāo)賽，雪地滑板國(guó)內(nèi)錦標(biāo)賽和國(guó)際錦標(biāo)賽的隊(duì)員服裝。因?yàn)樗麑?duì)治療乳腺癌運(yùn)動(dòng)的突出貢獻(xiàn)，拉爾夫勞倫榮獲了由美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)授予的人道主義獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)肯定了Polo對(duì)國(guó)家和人民的貢獻(xiàn)，同時(shí)也確立了其在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的彰顯地位。1999“Rhinelander大廈剛剛打開(kāi)，那里我們有個(gè)巨大的活動(dòng)。當(dāng)活動(dòng)結(jié)束后要去進(jìn)餐的時(shí)候，我突然想，我該去哪里呢？那地方是否能保持我在活動(dòng)中那種良好的情緒，那種零售商的激情能否允許你將它帶到不同的場(chǎng)合，餐館是否能成為表達(dá)這種激情的場(chǎng)所呢？”伴隨著這種想法，RL餐館在芝加哥開(kāi)業(yè)，它緊挨著世界上最大的POLO旗艦店。整個(gè)餐館布置典雅，里面擺設(shè)著古老的家具，私人收藏的攝影藝術(shù)品，以及從芝加哥社會(huì)歷史檔案館收集到的油畫(huà)。同時(shí)該餐館同美國(guó)好幾家著名的餐館保持著良好的合作關(guān)系，并為餐館業(yè)開(kāi)辟了一個(gè)全新的領(lǐng)域。針對(duì)16到25歲年齡層的女性服裝產(chǎn)品成本RALPH也在這一年推出，從而使這一年齡層的女性也能在Polo Ralph Lauren找到她們自己的影子。緊接著Polo 拉爾夫勞倫公司收購(gòu)了“Club Monaco”, 這個(gè)牌子主要對(duì)象是比較激進(jìn)的年輕人，其主要產(chǎn)品有衣服，家具，配飾和化妝品。二十一世紀(jì)2000這一年P(guān)olo 拉爾夫勞倫公司開(kāi)通了它的網(wǎng)站 Polo com。通過(guò)采用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，Polo拉爾夫勞倫公司改變了以往只是單一地通過(guò)雜志或商店來(lái)宣傳產(chǎn)品的方式，并加強(qiáng)了同消費(fèi)者的溝通。同年，Polo 拉爾夫勞倫公司推出志愿者活動(dòng)，旨在鼓勵(lì)員工多為社區(qū)做一些義務(wù)性工作，從而同社區(qū)建立一種良好的社會(huì)關(guān)系。在這一年P(guān)olo 拉爾夫勞倫公司還捐出了500萬(wàn)美元在Harlem（美國(guó)的黑人住宅區(qū)）的 North General 醫(yī)院建立了Polo 拉爾夫勞倫癌癥防治中心。該中心為各種癌癥病人提供咨詢(xún)、教育、診斷等服務(wù)，并成為了一種如何給醫(yī)療條件較差的社區(qū)病人提供服務(wù)的參考模式。在9月舉行的時(shí)裝周上，Polo 拉爾夫勞倫公司更是推出了Pink Pony運(yùn)動(dòng)，這是一場(chǎng)旨在宣傳為貧困和醫(yī)療條件較差的社區(qū)的癌癥病人提供咨詢(xún)和診斷及如何加強(qiáng)防范癌癥的活動(dòng)。為了配合這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，Polo 拉爾夫勞倫公司特意在它最經(jīng)典的黑色和白色的Polo衫上銹上了Pink Pony（粉紅色的小馬）的標(biāo)識(shí)并在各商店和網(wǎng)站上發(fā)售。為了表彰拉爾夫勞倫對(duì)美國(guó)時(shí)裝的杰出貢獻(xiàn)，在6月，拉爾夫勞倫成為首批時(shí)裝典范設(shè)計(jì)師獲得者之一。2001“911”事件發(fā)生以后，Polo 拉爾夫勞倫基金會(huì)又成立了美國(guó)英勇者基金。在10月份，Polo 拉爾夫勞倫公司將它在各商店和網(wǎng)站上銷(xiāo)售總得的10% 捐獻(xiàn)出來(lái)，而這400萬(wàn)中大部分都投入進(jìn)了美國(guó)英勇者基金并通過(guò)美國(guó)市民助學(xué)基金會(huì)資助那些在事件中罹難者的子女，其他的有用于世貿(mào)雙子塔從建基金會(huì)，紅十字會(huì)，紐約警察和消防員遺屬基金會(huì)等等。在“911”事件發(fā)生以后的兩個(gè)星期，拉爾夫勞倫舉行了2002春夏女裝產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。這次服裝秀展示的范圍僅限于一些關(guān)系密切的新聞媒體，公司職員和朋友。產(chǎn)品緊緊抓住了當(dāng)今美國(guó)時(shí)代和時(shí)尚的精神 浪漫，獨(dú)立和純凈。很快地，這些產(chǎn)品得到了媒體和消費(fèi)者強(qiáng)烈的共鳴。這一年另一重要事件是Polo 拉爾夫勞倫公司在其網(wǎng)站上推出了兩個(gè)新的網(wǎng)頁(yè) P Magazine和Runway.P。P Magazine 主要是介紹一些同名人和新聞工作者的訪談錄影和資料，內(nèi)容涵蓋了藝術(shù)設(shè)計(jì)，家庭娛樂(lè)，商業(yè)活動(dòng)，體育運(yùn)動(dòng)和旅行，旨在宣傳那些經(jīng)歷了Polo 拉爾夫勞倫生活方式背后的人物故事。而Runway.P則主要是宣揚(yáng)Polo 拉爾夫勞倫女裝的魅力。在Runway.P 上，瀏覽者可以看到時(shí)裝圈內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的點(diǎn)評(píng)，欣賞到時(shí)裝系列產(chǎn)品展示，模特們?cè)诤笈_(tái)的試穿鏡頭，以及來(lái)自美容美發(fā)專(zhuān)家的發(fā)式設(shè)計(jì)和化妝設(shè)計(jì)。2002從1967年以26箱領(lǐng)帶起家，到35年后的今天，Polo 拉爾夫勞倫公司已經(jīng)成為一家在全球擁有100億商業(yè)額的知名公司，其產(chǎn)品范圍涉及了男裝、女裝、童裝、家居用品和香水。拉爾夫勞倫本人則被評(píng)為當(dāng)年時(shí)代雜志（國(guó)際版）的封面人物,同時(shí)還獲得其他多家雜志授予的殊榮。時(shí)尚雜志為他頒發(fā)了終生成就獎(jiǎng)。同年，拉爾夫勞倫在米蘭舉辦了2002年紫標(biāo)男裝秋冬服飾展示會(huì)。通過(guò)與世界古老藝術(shù)的融合，這次展示的作品充滿了高雅，奢華，端莊。同時(shí)在其啟發(fā)下，Polo拉爾夫勞倫公司在將其傳統(tǒng)風(fēng)格同現(xiàn)代時(shí)尚有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，又推出了紫標(biāo)女裝系列產(chǎn)品。這一年推出的新產(chǎn)品還有代表清新、活力、自由及個(gè)性的Polo Blue香水。代表粗獷和永恒風(fēng)格的RRL旗艦店也于這一年在紐約Mulberry大街上開(kāi)業(yè)，同時(shí)旨在介紹Polo 拉爾夫勞倫家居用品的Ralph Lauren Home網(wǎng)頁(yè)正式推出。2003為了更好地向全球的消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，Polo 拉爾夫勞倫公司推出了Global.P.全球網(wǎng)站。網(wǎng)站內(nèi)容包括了服裝展示、當(dāng)?shù)厣痰晷畔ⅰ⒐纠硎?、?dāng)前的廣告活動(dòng)和拉爾夫勞倫著裝指引。第一家Polo 拉爾夫勞倫童裝店也于這一年在紐約麥迪遜大道872號(hào)開(kāi)業(yè)。顧客能在店里找到結(jié)合了Polo 拉爾夫勞倫經(jīng)典風(fēng)味的嬰兒裝，男童裝和女童裝。同時(shí)在商店里也陳列了一系列精美的禮品和帶有“Ralph Lauren home fabrics”標(biāo)識(shí)的床上用品。在7月，Polo 拉爾夫勞倫公司在倫敦的New Bond 街開(kāi)設(shè)了一家生活館。該館占地面積接近3，000平方尺，是在歐洲開(kāi)設(shè)的最大生活館，為光臨該店的顧客們提供了一個(gè)對(duì)Polo 拉爾夫勞倫產(chǎn)品全方位的感受。此外，公司還在紐約的設(shè)計(jì)師和裝修師大廈里開(kāi)設(shè)了一個(gè)14，000平方英尺的內(nèi)部設(shè)計(jì)展示廳，旨在將Polo 拉爾夫勞倫的家居產(chǎn)品帶入一個(gè)更專(zhuān)業(yè)的層次，同時(shí)也希望以這種形式在美國(guó)的其他城市加以推廣。8月，富有特色的“你的T 恤你做主” 的活動(dòng)在網(wǎng)站正式推出。通過(guò)這種互動(dòng)式的創(chuàng)新，加上科技與時(shí)尚，顧客們