大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略努力促進(jìn)品牌興市.doc

大力實(shí)施品牌興市戰(zhàn)略 努力建設(shè)一流省會(huì)城市近年來(lái)，太原市工商局按照國(guó)家工商總局商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略和省工商局“商標(biāo)興農(nóng)”等一系列指示精神，制定和實(shí)施太原市農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施方案，著重加大馳名商標(biāo)培育和保護(hù)力度，積極推進(jìn)“品牌興市”戰(zhàn)略，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，商標(biāo)培育和監(jiān)管工作取得長(zhǎng)足發(fā)展。截止目前，全市中國(guó)馳名商標(biāo)從2003年的一件增加到12件，占全省總數(shù)的22%，山西省著名商標(biāo)達(dá)到138件，占全省總數(shù)的34%，初步形成了具有我市產(chǎn)業(yè)特色的品牌群體，為我市實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，建設(shè)一流省會(huì)城市起到了積極的推動(dòng)作用。一、認(rèn)清形勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)實(shí)施“品牌興市”戰(zhàn)略的使命感和責(zé)任感近年來(lái)，太原市委、市政府提出“質(zhì)量立市、品牌興并”的發(fā)展思路，把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提升到推進(jìn)品牌興市的政府行為，采取多種措施對(duì)全市商標(biāo)龍頭企業(yè)實(shí)行政策傾斜，并結(jié)合我市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)服務(wù)行業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、外向型企業(yè)以及涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)開展創(chuàng)品牌活動(dòng)，完成挖掘、培育一批行業(yè)商標(biāo)龍頭企業(yè)的目標(biāo)，有力地推動(dòng)了全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為我市轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。但是，我們應(yīng)該清醒地看到，在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的過(guò)程中，還存在著品牌產(chǎn)品數(shù)量少、規(guī)模小，粗加工產(chǎn)品多、深加工產(chǎn)品少，物耗能耗高的產(chǎn)品多、高技術(shù)高附加值產(chǎn)品少，產(chǎn)品整體質(zhì)量不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Σ蛔愕葐?wèn)題。針對(duì)存在的這些問(wèn)題和不足，我市對(duì)今后實(shí)施品牌戰(zhàn)略提出了明確的工作目標(biāo)，按照這個(gè)目標(biāo)，計(jì)劃用至年時(shí)間，建立和完善我市實(shí)施品牌戰(zhàn)略的運(yùn)行機(jī)制，從根本上提高對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大影響的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)、新型產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力水平；品牌產(chǎn)品整體規(guī)模、質(zhì)量達(dá)到全國(guó)中等水平，優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力居全國(guó)前列，品牌產(chǎn)品對(duì)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)大幅提升，一批具有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的名優(yōu)企業(yè)集團(tuán)基本形成，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，到年，打造一批在國(guó)內(nèi)具有重大影響、具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)品牌。面對(duì)這樣的形勢(shì)和目標(biāo)任務(wù)，全市工商系統(tǒng)廣大干部職工樹立信心，正視存在的問(wèn)題，切實(shí)把實(shí)施“品牌興市”戰(zhàn)略，提升太原形象，建設(shè)一流省會(huì)城市，做為我們工作的目標(biāo)任務(wù)，切實(shí)增強(qiáng)使命感和責(zé)任感。二、把山西品牌節(jié)打造成為推動(dòng)品牌興市的平臺(tái)按照省政府的要求，從2007年以來(lái)，太原市工商局做為牽頭職能部門，已經(jīng)連續(xù)四年積極參與和舉辦了四屆品牌節(jié)，把舉辦品牌節(jié)作為培育商標(biāo)、實(shí)施“商標(biāo)興市”戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要舉措、重要平臺(tái)和重要陣地。（一）舉辦品牌節(jié)是推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的重要舉措。在2007年以來(lái)的四屆山西品牌節(jié)活動(dòng)期間，我們都通過(guò)品牌展示、召開品牌論壇、品牌企業(yè)座談會(huì)、商標(biāo)知識(shí)講座等多種形式，大力宣傳我市商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。在往屆品牌節(jié)中，都得到了各縣（市）、區(qū)委、政府和有關(guān)的部門的高度重視和大力支持，主要領(lǐng)導(dǎo)都親自出席會(huì)議、參加活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，使我們每屆品牌節(jié)都取得了巨大成功，受到了省市領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門的表彰和認(rèn)可?？梢哉f(shuō)，舉辦品牌節(jié)已經(jīng)成為政府和商標(biāo)監(jiān)管職能部門推進(jìn)“品牌興市”戰(zhàn)略的重要舉措。（二）舉辦品牌節(jié)是提升太原形象的重要平臺(tái)。在太原“十二五”規(guī)劃中把實(shí)施品牌戰(zhàn)略,推進(jìn)“品牌興市”作為建設(shè)一流省會(huì)城市的重要內(nèi)容和提升太原形象的重要平臺(tái)。每年在太原舉辦山西品牌節(jié)，這在全國(guó)來(lái)講是一個(gè)創(chuàng)新舉措，太原市工商局借助品牌節(jié)這個(gè)契機(jī)，努力把品牌節(jié)辦成展示我市企業(yè)品牌形象、信用形象的重要窗口，辦成品牌企業(yè)的重大節(jié)日、辦成所有依賴和擁戴品牌消費(fèi)的盛會(huì)，從而成為提升太原形象的重要平臺(tái)，以此來(lái)增強(qiáng)全社會(huì)特別是廣大企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意識(shí)和能力，積極營(yíng)造品牌興市的濃厚氛圍。（三）舉辦品牌節(jié)是宣傳企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的重要陣地。在每屆品牌節(jié)上，我們都看到了太原市有不少獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行了展示，成為太原市“品牌興市”戰(zhàn)略的明星和亮點(diǎn)。優(yōu)秀的企業(yè)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品都愿意在每年一屆的品牌節(jié)上展示自己的風(fēng)采。如，太原礦山機(jī)器集團(tuán)有限公司的注冊(cè)商標(biāo)2010年1月榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”榮譽(yù)， 榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”之前，該企業(yè)2009年年銷售額15.23億元，利潤(rùn)總額2425萬(wàn)元，公司總產(chǎn)量達(dá)到3.78萬(wàn)噸。2010年榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”之后，該企業(yè)2010年年銷售額20.84億元，利潤(rùn)總額5933萬(wàn)元，公司總產(chǎn)量達(dá)到4.67萬(wàn)噸；太原六味齋實(shí)業(yè)有限公司的“六味齋”商標(biāo)2009年4月榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”榮譽(yù)，榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”之前，該企業(yè)2008年年銷售額1.75億元，利潤(rùn)總額560萬(wàn)元，公司總產(chǎn)量達(dá)到1.04萬(wàn)噸。2010年榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”之后，該企業(yè)2010年年銷售額2.8億元，利潤(rùn)總額836萬(wàn)元，公司總產(chǎn)量達(dá)到1.98萬(wàn)噸，且該公司被首批國(guó)家商務(wù)部重新認(rèn)定為“中華老字號(hào)”企業(yè)，成為山西同行業(yè)的一面旗幟。諸如此類，還有很多。像“摩天”涂料、“漢波”棗業(yè)、“百園”褲業(yè)、太重“TZ”、“英語(yǔ)周報(bào)”、“津成”電纜、“東湖”醋業(yè)、太鋼“TG”、太礦“TK”等等，都是我市獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的優(yōu)秀企業(yè)。這些企業(yè)在獲得了馳名商標(biāo)以后，無(wú)論從產(chǎn)量還是銷售到實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，都比在未獲得馳名、著名商標(biāo)以前取得了質(zhì)的突破，這就是商標(biāo)所帶來(lái)的“雙贏”效應(yīng)。三、以“雙打”為銳器與此同時(shí)，針對(duì)省城一些品牌專營(yíng)專賣店以假亂真、嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者利益的行為，太原市工商局全面推行商標(biāo)備案制度，加大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度。全年共出動(dòng)執(zhí)法人員2600余人次，查處各類商標(biāo)侵權(quán)假冒案件130余起，沒(méi)收侵權(quán)商標(biāo)標(biāo)識(shí)300余件，沒(méi)收銷毀侵權(quán)商品4萬(wàn)余件。三、全力以赴辦好第五屆品牌節(jié)今年品牌節(jié)，省政府給我們太原市劃分了面積為2000平方米的展示區(qū)，主要展示我市“十一五”期間出臺(tái)的政策、扎實(shí)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的舉措和成效，尤其要重點(diǎn)展示我市中國(guó)馳名商標(biāo)、山西省著名商標(biāo)企業(yè)的品牌形象與品牌產(chǎn)品。要體現(xiàn)出企業(yè)特點(diǎn)、地方特色、時(shí)代特征，真實(shí)反映出企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成效，給人留下有好產(chǎn)品、有好品牌、有好企業(yè)的深刻印象，留下轉(zhuǎn)型發(fā)展有基礎(chǔ)、有希望、有途徑的強(qiáng)烈感受，達(dá)到堅(jiān)定信心、推進(jìn)轉(zhuǎn)型的預(yù)期效果。一要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，確保順利進(jìn)行。市政府已經(jīng)成立了第五屆山西品牌節(jié)太原展區(qū)領(lǐng)導(dǎo)小組，各縣（市）、區(qū)都要成立相應(yīng)的工作機(jī)構(gòu)，制定具體的工作方案，由區(qū)縣分管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長(zhǎng)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)此項(xiàng)工作的領(lǐng)導(dǎo)，分工協(xié)作，密切配合，精心組織，確保工作順利推進(jìn)。二要突出特色，確保展覽效果。辦好展覽是第五屆品牌節(jié)的重頭戲。一是要組織好布展。我市的分展區(qū)由市工商局牽頭，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)布展，要按照“簡(jiǎn)潔、大方、節(jié)儉、熱烈”的原則，綜合運(yùn)用聲、光、電等現(xiàn)代技術(shù)手段，通過(guò)實(shí)物、模型、文字、圖片、圖表、網(wǎng)絡(luò)、多媒體、電視屏（墻）等多種形式，把最經(jīng)典、最富有特色的東西展現(xiàn)給觀眾，體現(xiàn)出企業(yè)特點(diǎn)、體現(xiàn)出地方特色、體現(xiàn)出時(shí)代特征。二是要組織好活動(dòng)。其一,各縣(市)區(qū)政府要精心組織,動(dòng)員力量,合理安排好本屆品牌節(jié)展示活動(dòng)。工商部門要積極協(xié)調(diào)配合當(dāng)?shù)卣?，將轄區(qū)內(nèi)的馳、著名商標(biāo)以新的面貌展示給全省，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)，促進(jìn)轉(zhuǎn)型跨越之目的。其二，要按照要求組織有關(guān)人員準(zhǔn)時(shí)參會(huì)。展覽期間，除了舉行高規(guī)格開幕式活動(dòng)，各縣（市）、區(qū)還要按照自愿的原則組織主題活動(dòng)日，主要領(lǐng)導(dǎo)要主持，有關(guān)部門負(fù)責(zé)人和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員參會(huì)。要通過(guò)參會(huì)觀看展覽，達(dá)到學(xué)習(xí)先進(jìn)、交流經(jīng)驗(yàn)，開闊眼界，提高意識(shí)的目的。三是組織好評(píng)比。品牌節(jié)之后，要認(rèn)真進(jìn)行總結(jié)表彰，要對(duì)各縣（市）、區(qū)組織領(lǐng)導(dǎo)、展覽設(shè)計(jì)、展板制作及展出效果、宣傳報(bào)道等方面進(jìn)行評(píng)比排隊(duì)，評(píng)出前三名，予以表彰。三要強(qiáng)化宣傳，確保氛圍濃厚。品牌節(jié)期間的宣傳報(bào)道工作，由市委宣傳部牽頭協(xié)調(diào)，工商部門負(fù)責(zé)提供品牌節(jié)活動(dòng)的新聞報(bào)道材料。在品牌節(jié)會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后，都要圍繞實(shí)施品牌戰(zhàn)略的目的意義、取得成效、典型經(jīng)驗(yàn)等，加