【活動策劃方案】天潤城購物中心元宵、情人節(jié)促銷方案

天潤城購物中心企劃活動方案0119元宵節(jié)、情人節(jié)促銷活動方案附：促銷方案及費用預(yù)算天潤城商貿(mào)有限公司二零一一年一月十九日天潤城購物中心元宵、情人節(jié)促銷方案一、促銷目的：1、利用元宵節(jié)節(jié)日的熱鬧、喜慶和團圓氣氛來刺激和誘導(dǎo)顧客消費，回升消費熱情，提高總體的銷售額。2、通過“情人節(jié)”這一主題，緊緊抓住圍繞“有情人”這一心理，展開商品促銷和活動促銷，以吸引客流，提高知名度，達到銷售的目的。3、通過活動的開展，擴大社會影響力，提升天潤城購物中心品牌形象。二、活動廣告語：1溫馨浪漫，精彩無限；2浪漫情人節(jié)，把心交給你；3濃情元宵，難忘今宵4濃情元宵愛滿家，滴滴情意天潤情；5歡天喜地鬧元宵，載歌載舞慶佳節(jié)；三、氣氛布置：1、更換入口處形象噴繪，以情人節(jié)為主。2、收銀臺處情人節(jié)主題堆頭設(shè)計2.2M*75形象展板。3、重點布置和陳列元宵節(jié)商品促銷區(qū)域，各款湯圓等冷凍冷藏商品陳列整齊，除了懸掛“濃情元宵，難忘今宵”掛幅和謎語外，并掛放醒目手寫特價PoP和在主要通道處布置提示元宵節(jié)促銷區(qū)的指示導(dǎo)向牌。四、商品促銷 1、“元宵節(jié)” 以湯圓系列為主，同時增設(shè)會員獨享商品的讓利福度，提升會員卡的實用價值，吸引購物同時拉升人氣；2、“情人節(jié)”是一個特殊的節(jié)日，是有情人互贈禮品的節(jié)日，因此商品促銷應(yīng)以“情物禮品”為主題，食品有朱古力、巧克力、口香糖、奶糖、休閑小食等，百貨有塑膠鮮花、像冊、公仔、飾物禮品、定情信物、金銀首飾以及內(nèi)衣、精品系列等。五、活動宣傳：1、海報宣傳：2011年2月6日至2011年2月20日海報提交時間：1月27日 海報品項數(shù)：食品25，非食25，生鮮25；版面安排：4P，封面1P、食品1P、非食1P，生鮮1P；2、短信宣傳：由企劃部編輯交由信息部發(fā)送。（主要針對會員顧客及市區(qū)散戶）3、電視字幕：七天（2月10日至2月14日）六、促銷活動情人節(jié)主題活動活動一：活動主題：濃情蜜意 真情盡顯 活動時間：2/14 活動內(nèi)容：當(dāng)天空飄落著雪花，一手挽著你的他，一手捧著他送的火紅玫瑰時，甜蜜的您還想得到什么呢?凡當(dāng)日一次性購物滿188元或288元的顧客可憑購物小票領(lǐng)取相應(yīng)級別的精美禮品一份。禮品數(shù)量有限，先到先得，送完為止。 獎項設(shè)置： 累計滿188元 送價值18巧克力一盒 限50份 累計滿288元 送價值28元的巧克力一盒 限50份 （團購及專柜不參加本次活動）費用預(yù)算：900+1400=2300元活動二：活動主題：玫瑰情愫 磬香滿懷 活動時間：2/14 活動內(nèi)容：活動期間,凡當(dāng)日一次性購物滿88元以上的顧客(88元以上不再累計),即可憑收銀小票到服務(wù)臺領(lǐng)取情人節(jié)玫瑰花一束,每人限領(lǐng)一束，共限999束,鮮花數(shù)量有限，先到先得，送完即止。（團購及專柜不參加本次活動）費用預(yù)算：999*2=1998元活動三：活動主題：郎才女貌對隊碰 活動時間：2/14 18:00-19:30 活動地點：廣場舞臺 活動內(nèi)容：你們想一起共同渡過一個浪漫的情人節(jié)嗎?你們想渡過一個特別的情人節(jié)嗎?快來看看吧!在這里我們會助你達成愿望，只要您覺得您和您的情人是郎才女貌的最佳情侶，就快來報名吧!這里有重重關(guān)卡要考驗?zāi)銈兣?考驗分為三個部分：一，情歌對唱(請自備伴奏帶);二，心有靈犀一點通;三，愛的表白;名額有限，限報15對，在這里我們會有豐厚大獎等著您們哦! 獎項設(shè)置： 郎才女貌 1名 價值388元的禮物 心有靈犀 1名 價值388元的禮物 濃情蜜意 1名 價值388元的禮物 參與獎 12名 價值50元的禮品 （費用預(yù)算：1764元）元宵節(jié)主題活動活動一：濃情元宵，粒粒濃情 活動時間：2月16日2月17日 活動內(nèi)容：凡于活動期間來本商場購物的顧客,可憑當(dāng)日電腦小票到大門口免費換取現(xiàn)場制作的“濃情元宵”一份（35個），每天限送500份。 活動細則：在商場大門口設(shè)現(xiàn)場烹煮元宵點，由一服務(wù)員專門服務(wù)為顧客提供元宵贈品。 道具：準備鍋一個，一次性塑料碗5條，牙簽1盒（費用預(yù)算：500元）由生鮮部洽談供應(yīng)商贊助； 活動二：喜鬧元宵，樂猜謎語 活動時間： 2月17日 活動內(nèi)容：凡在活動期間購物的顧客，只要猜出1個以上謎語，并寫在便條紙上，即可憑電腦小票及便條紙到服務(wù)中心領(lǐng)取元宵一份（價值2元），每天限100份。 道具：燈迷由企劃打印布置。（費用預(yù)算：600元）由生鮮部洽談供應(yīng)商贊助100份湯圓； 活動三：歡樂元宵節(jié)，購物歡樂送 活動時間： 2月17日 活動內(nèi)容：凡于活動期間一次性購物滿68元的顧客，憑電腦小票可到服務(wù)中心領(lǐng)取湯圓一袋（價值3元），限送100份；注：小票金額不可累加，每張小票限領(lǐng)1份。（費用預(yù)算：900元）由生鮮部洽談供應(yīng)商贊助100份湯圓； 活動四：真情元宵 難忘今宵 活動時間： 2月17日晚上18：0019：00 活動目的：為進一步聯(lián)絡(luò)顧客情感，豐富社區(qū)文化生活，烘托氣氛，吸引消費人流，增加消費人流的匯集及消費關(guān)注。提升商場在公眾的良好形象。 活動內(nèi)容：舉辦一場文藝演出。內(nèi)容高尚、積極向上、健康活潑，體現(xiàn)團圓歡樂的主題，期間穿插互動猜迷等游戲，并現(xiàn)場派發(fā)獎品?；顒訄?zhí)行：由企劃負責(zé)聯(lián)系演出，安排一場文藝匯演。（費用預(yù)算：2500元）七、銷售預(yù)估：檔期共計14天，其中包含元宵及情人兩大主題節(jié)日，預(yù)計銷售100萬，日平均7.1萬（要求商品部加大主題商品的供應(yīng)力度及主題商品的量感陳列，突出現(xiàn)場氣氛的營造，若海報發(fā)放效果理想的話，銷售任務(wù)一定能完成。八、活動費用總計：13762元海報費用：0.22*10000=2200元制作費用及布置費用：預(yù)計1000元獎品及贈品費用：11562元費用率銷售占比：137621000000100%=1%九、活動操作：總指揮：總經(jīng)辦采購部：負責(zé)獎贈品的談判、訂貨，海報商品的擬定。商品部：做好本次活動的商品談判、陳列、贈品的落實工作。企劃部：做好本方案活動的宣傳、氣氛營造，負責(zé)獎贈品的對接、調(diào)撥，海報P數(shù)、商品總數(shù)的擬定和本方案的協(xié)調(diào)