平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析.doc

摘 要文章立足于平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析，對(duì)選題給出的四幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行了相關(guān)的分析。認(rèn)為優(yōu)秀的平面創(chuàng)意廣告應(yīng)該讓消費(fèi)者能夠主動(dòng)發(fā)掘廣告背后所展示的產(chǎn)品的魅力，使得消費(fèi)者一看到廣告就能按照設(shè)計(jì)者預(yù)想的思路展開積極的聯(lián)想，最終愛上或者接受廣告所展現(xiàn)的產(chǎn)品和理念。如何才能收到上功效，則考驗(yàn)著平面廣告制作者的創(chuàng)意。只有給出優(yōu)秀的創(chuàng)意，才能擄獲消費(fèi)者的心。關(guān)鍵詞：平面廣告創(chuàng)意分析，消費(fèi)者，積極聯(lián)想，優(yōu)秀創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。一、情趣內(nèi)衣的平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析上圖為某情趣內(nèi)衣的平面廣告圖，左邊：給她的，右邊：給他的。此廣告極具沖擊力，一下子就能沖擊消費(fèi)者的大腦，當(dāng)然我說的是適齡的消費(fèi)者。我想及時(shí)是年齡較小或者過大的消費(fèi)者，也是難免想入非非的。該幅平面廣告將對(duì)比襯托法和合理夸張法發(fā)揮到了極致。首先設(shè)計(jì)者肯定考慮到了情趣內(nèi)衣消費(fèi)者的聯(lián)想能力，情趣內(nèi)衣消費(fèi)者對(duì)于性愛質(zhì)量的要求是不能打折扣的，越能提高性生活質(zhì)量的產(chǎn)品越受他們的歡迎，不管是男性還是女性，因?yàn)樗麄冏非笮詯鄣耐昝老硎?。左邊：給她的！毫不猶豫；右邊：給他的，刻不容緩！滅火器的存在，將情趣內(nèi)衣的功能展現(xiàn)的淋漓盡致，神秘性感的情趣內(nèi)衣，讓男性的欲火倍增，能夠增加消費(fèi)者在性愛時(shí)的視覺生理享受，讓消費(fèi)者的生活更加完美。整個(gè)平面廣告似乎在告訴消費(fèi)者，穿上我們的產(chǎn)品，立馬讓你的老公欲火焚身！那么當(dāng)目標(biāo)男客戶看到，心中已然有一股熊熊欲火在燃燒，恨不得立馬買一件回家給自己的愛人穿上，然后享受一次完美生活；當(dāng)目標(biāo)女客戶看到，也已經(jīng)有種躍躍欲試的沖動(dòng)，如果她膽子夠大的話，她會(huì)買回家讓老公好好伺候她的，因?yàn)樗褪菧缁鹌?！其?shí)這種創(chuàng)意在我們?nèi)粘５纳钪幸膊浑y發(fā)現(xiàn)，比如說電影我愛夜來香中，當(dāng)年輕的夜來香遇到“天字第一號(hào)”這位愛國女性時(shí)，就深深的愛上了她。手中拿著的冰棍，瞬間燃燒起來。其實(shí)我們都知道，冰棍不可能會(huì)燃燒的，燃燒的只有深愛著“天字第一號(hào)”的夜來香的內(nèi)心！就是那種愛的欲火，愛的欲望，一下子被點(diǎn)燃一樣。綜合以上該平面廣告很好的運(yùn)用了對(duì)比襯托法和合理夸張法，對(duì)產(chǎn)品的特色功能進(jìn)行了徹底的詮釋，同時(shí)通過刺激消費(fèi)者的聯(lián)想能力，讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同并接受產(chǎn)品，達(dá)到了廣告預(yù)期的目標(biāo)。簡潔明了的創(chuàng)意，完美的擄獲消費(fèi)者的心，不愧為一幅優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。二、愛不釋手水杯創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析上圖為一個(gè)創(chuàng)意水杯的平面廣告設(shè)計(jì)圖。整個(gè)平面廣告的構(gòu)圖簡單，就是一個(gè)單調(diào)質(zhì)感的背景，上面放著一個(gè)創(chuàng)意水杯，右下角還稍微進(jìn)行了留白水杯的影子自然的落在這里。光線從整張構(gòu)圖的左上方射來，杯子的角度和背景物的對(duì)比，凸顯了被子的質(zhì)感與高度。讓人感覺到一個(gè)杯子強(qiáng)有力的屹立在這充滿質(zhì)感的背景當(dāng)中。簡潔的內(nèi)容，充滿質(zhì)感的展示，對(duì)強(qiáng)化主題和揭示產(chǎn)品的本質(zhì)具有舉足輕重的作用。廣告似乎再告訴消費(fèi)者：“我就是一個(gè)簡簡單單，讓你愛不釋手的水杯?！蔽覀兛梢钥吹絼?chuàng)意水杯的一個(gè)外形，其實(shí)和普通的被子的不同之處就在于它更加符合人體構(gòu)造學(xué)，人如果拿著，會(huì)感覺到很合手，很舒適。我們財(cái)大的學(xué)生如果冬天想要在圖書館看書的話，那么買上這么一個(gè)水杯，可以很好的起到暖手的作用。而且拿多久都不會(huì)感覺到累吧。在這個(gè)廣告中，我們可以隱約感覺到，好像有一只無形的手，在拿著杯子一樣，而且這只手是強(qiáng)有力的。這種感覺或許是設(shè)計(jì)者利用光線給消費(fèi)者構(gòu)造的一個(gè)遐想的空間吧。干凈利落，強(qiáng)有力，充滿想想空間。該平面創(chuàng)意廣告很好的運(yùn)用了直接展示法和突出特征法，把創(chuàng)意水杯直接展示在平面廣告中，同時(shí)結(jié)合光線和背景的作用，將產(chǎn)品的特征進(jìn)行了突出，很好的展現(xiàn)了一款簡簡單單，讓你愛不釋手的創(chuàng)意水杯。它讓消費(fèi)者知道了，原來水杯還可以這么可愛貼心的。消費(fèi)者看到這樣一款水杯，肯定會(huì)里面心動(dòng)的，因?yàn)檫@不僅僅可以作為一個(gè)日常用的水杯，更可以作為一個(gè)活潑可愛的工藝品。面對(duì)這樣一個(gè)可愛貼心簡潔的水杯，消費(fèi)者怎能不心動(dòng)呢？所以該平面廣告很好的虜獲了追求簡潔時(shí)尚貼心體驗(yàn)的消費(fèi)者的心。三、性感內(nèi)衣廣告創(chuàng)意分析 左圖中我們可以看到什么呢？乍一眼看過去我還以為自己看著艾菲爾鐵塔呢。對(duì)！我應(yīng)該是倒立著，看著優(yōu)美的艾菲爾鐵塔。但是，事實(shí)告訴我并不是這樣的，我看著的是一幅關(guān)于性感內(nèi)衣的平面創(chuàng)意廣告。秉承平面廣告一貫的作風(fēng)，該性感內(nèi)衣的平面廣告同樣是簡潔明了，口人心弦。視覺上的震撼，讓消費(fèi)者為之驚嘆。圖中，性感內(nèi)衣猶如倒立的魅力無限的埃菲爾鐵塔，而后面的藍(lán)天作為背景也是再合適不過的了。藍(lán)天作為背景，大量的留白，給消費(fèi)者和廣大受眾以無窮的遐想空間。很好的激發(fā)了消費(fèi)者和廣大受眾的想象力，讓他們?nèi)ブ鲃?dòng)思考，主動(dòng)欣賞這性感內(nèi)衣之美。當(dāng)我看到這性感內(nèi)衣的廣告，我就感覺到了一種神秘女性的魅力鋪面而來；當(dāng)我再次思考，我想到了優(yōu)美的法國艾菲爾鐵塔，我甚至把艾菲爾鐵塔的圖片倒轉(zhuǎn)過來，與該平面廣告做了對(duì)比。創(chuàng)意就是這樣，創(chuàng)意就是需要大膽的想象。黑色代表神秘，藍(lán)天代表純潔與美麗，當(dāng)兩者結(jié)合在一起，那么就是無盡的魅力與浪漫了。性感內(nèi)衣的優(yōu)美線條，精致的蕾絲邊，在藍(lán)天的映襯下，顯得愈發(fā)的優(yōu)美。設(shè)計(jì)者很好的運(yùn)用了以小見大的手法，對(duì)立體形象進(jìn)行合理的強(qiáng)調(diào)取舍濃縮，以獨(dú)到的想象很好的抓住了性感內(nèi)衣的這一個(gè)角，并把這個(gè)角放到藍(lán)天的背景下進(jìn)行放大延伸，表現(xiàn)了性感內(nèi)衣無窮無盡的浪漫與魅力。體驗(yàn)艾菲爾鐵塔倒置的黑色蕾絲誘惑浪漫，你還在猶豫什么呢？這樣一個(gè)信息傳遞出去，我想消費(fèi)者是難以阻擋的。四、豐胸廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析 上圖為豐胸產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)。要對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，我們首先要很好的平面廣告進(jìn)行充分的分析。廣告中的場景在我們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)該是十分場常見的，就是公司內(nèi)部考勤或者開會(huì)及其他。在一列人員隊(duì)列中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這位苗條女士前面好像是空著一個(gè)位置，如果你也這么想，那么告訴你 ，大錯(cuò)特錯(cuò)。這位苗條女士一個(gè)人就必需占用這么大的空間，因?yàn)樗型Π蔚碾p乳，傲人的胸部。我們?nèi)绻^察的足夠仔細(xì)的話，可以看到隊(duì)列再過去的墻面上，墻面上有隊(duì)列的影子，我們可以隱約看到女士上半身的在墻上的投影，透過投影你可以看到，她那傲人的胸部，迷倒萬千紳士。整幅平面廣告在透露一個(gè)訊息：“苗條的身姿，傲人的雙乳，你值得擁有?！睒?gòu)圖截取了生活中常見場景的局部，同時(shí)施以對(duì)比襯托手法（用該女士占用的空間與普通員工進(jìn)行對(duì)比，展現(xiàn)她所需空間之大，雙乳之挺拔）、合理夸張法（在實(shí)際生活中，豐胸能夠達(dá)到如此效果的，相比還是在于少數(shù)，但是平面廣告在設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用合理夸張的手法，收到了很好的效果）、以小見大法（選取局部以及用光線對(duì)女士的上半身進(jìn)行投影 ，從點(diǎn)點(diǎn)滴滴處，展現(xiàn)豐胸之效果）和懸念安排法（初見此圖消費(fèi)者可能會(huì)感到很費(fèi)解，細(xì)看之后，不禁會(huì)為之暗嘆），很好的展現(xiàn)了豐胸產(chǎn)品的神奇功效，讓消費(fèi)者為之暗嘆不已。女性都有愛美的心思，都想自己成為萬人迷。而廣大辦公室女性更是想要讓自己變得更美，這樣對(duì)自己的發(fā)展也是更為有利的。選取這樣一個(gè)場景，也是在按時(shí)廣大職場女性，不要光顧著掙錢，更要注意把自己變得更加具有有魅力?？偟膩碚f該平面廣告很好的運(yùn)用了平面廣告設(shè)計(jì)中的一些手法，也考慮了平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)視覺上光影的組合，從局部著手，很好的展示了產(chǎn)品的功效。五、案例分析總結(jié)以上的四個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)我們可以看出，平面廣告的創(chuàng)意決定平面廣告的成敗?，F(xiàn)代廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意。在廣告思維上，改變認(rèn)知，知道如何用創(chuàng)意將廣告主的想法與消費(fèi)者要求很好結(jié)合，并在兩者之間創(chuàng)造一種良好的互動(dòng)關(guān)系，是非常重要的。從情趣內(nèi)衣廣告、創(chuàng)意水杯廣告、性感內(nèi)衣廣告和豐胸產(chǎn)品的廣告來看，這些平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意都很好的將產(chǎn)品的功效、廣告主的想法與消費(fèi)者的需求結(jié)合起來，力圖而且已經(jīng)成功的形成了積極的互動(dòng)；這些平面廣告很好的引導(dǎo)了消費(fèi)者的想象，同時(shí)也在消費(fèi)者腦海中為產(chǎn)品留下了一個(gè)積極的暗示，甚至直接讓消費(fèi)者迫不及待，比如說上文中的情趣內(nèi)衣的廣告。上面的分析中還談到了具體的創(chuàng)意方法，當(dāng)