市場(chǎng)抽樣調(diào)查.doc

第三章 市場(chǎng)抽樣調(diào)查 要 點(diǎn)第一節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)查的特點(diǎn) 一、市場(chǎng)抽樣調(diào)查的涵義 市場(chǎng)抽樣調(diào)查有廣義和狹義之分。 廣義的抽樣調(diào)查包括隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣；狹義的抽樣調(diào)查只包括隨機(jī)抽樣。 隨機(jī)抽樣調(diào)查：是從研究對(duì)象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)樣本調(diào)查的結(jié)果來(lái)推斷總體。 隨機(jī)原則：是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本的抽取完全是客觀(guān)的，而不能主觀(guān)地、有意識(shí)地選擇樣本。 二、抽樣調(diào)查的特點(diǎn) 1、抽取樣本的客觀(guān)性 2、抽樣調(diào)查可以比較準(zhǔn)確地推斷總體 3、抽樣調(diào)查是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法 4、抽樣調(diào)查的應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn) 三、市場(chǎng)抽樣調(diào)查的程序 1、確定調(diào)查總體 2、設(shè)計(jì)和抽取樣本 3、收集樣本資料，計(jì)算樣本指標(biāo) 4、用樣本指標(biāo)推斷調(diào)查總體指標(biāo)第二節(jié) 隨機(jī)抽樣方式 一、單純隨機(jī)抽樣 單純隨機(jī)抽樣：又稱(chēng)純隨機(jī)抽樣，是指在抽樣之前對(duì)總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本的抽樣方法。 單純隨機(jī)抽樣的具體方法有：直接抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法 單純隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)： 1）完全符合隨機(jī)原則 2）應(yīng)用簡(jiǎn)單易行 單純隨機(jī)抽樣的缺點(diǎn)： 1）在總體很大的情況下使用，編號(hào)工作繁重 2）當(dāng)總體單位差異程度較大時(shí)，必須使樣本容量充分大才能保證樣本推斷總體的可靠程度和準(zhǔn)確程度 3）所抽取的樣本在總體中的分布或是過(guò)于集中，或是過(guò)于分散，很不均勻，給實(shí)際調(diào)查帶來(lái)困難 二、等距隨機(jī)抽樣 等距隨機(jī)抽樣：又稱(chēng)機(jī)械隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)隨機(jī)抽樣，是先將總體各單位按某一標(biāo)志順序排列，編上序號(hào)；然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個(gè)抽樣間隔內(nèi)隨機(jī)抽取一個(gè)單位作為組成樣本的單位；最后按計(jì)算的抽樣距離作等距抽樣，直到抽満n個(gè)單位。等距隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)：1） 能使樣本在總體中的頒比較均勻2） 能夠減小抽樣誤差等距隨機(jī)抽樣方法在應(yīng)用時(shí)，要特別注意：抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律不可重疊等距隨機(jī)抽樣方法最適用于：同質(zhì)性較高的總體 三、類(lèi)型隨機(jī)抽樣 類(lèi)型隨機(jī)抽樣：又稱(chēng)分層隨機(jī)抽樣，是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類(lèi)型（或稱(chēng)層）；然后，根據(jù)各類(lèi)單位數(shù)占總體單位數(shù)比重，確定從各類(lèi)型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機(jī)抽樣或等距隨機(jī)抽樣從各類(lèi)型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。 類(lèi)型隨機(jī)抽樣對(duì)單體的分類(lèi)，必須依據(jù)互斥性和完備性原則。 互斥性原則：是指每一個(gè)總體單位只能歸屬于某一種類(lèi)型中，不能同時(shí)歸屬一種以上的類(lèi)型中。 完備性原則：是指每一個(gè)總體單位必須歸屬某一種類(lèi)型，不能哪一類(lèi)都不歸屬。 類(lèi)型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)： 1）當(dāng)總體內(nèi)部類(lèi)型明顯時(shí)，類(lèi)型隨機(jī)抽樣能夠按總體中各類(lèi)型的分布特征，在不同類(lèi)型確定樣本的分布，使樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)接近，因此增強(qiáng)了樣本對(duì)總體的代表性。 2）類(lèi)型隨機(jī)抽樣提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度。 3）類(lèi)型隨機(jī)抽樣有利于了解總體各類(lèi)別的情況。 類(lèi)型隨機(jī)抽樣適用于：總體單位數(shù)量較大，并且內(nèi)部類(lèi)別比較明顯的調(diào)查對(duì)象。 四、整群隨機(jī)抽樣 整群隨機(jī)抽樣：是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對(duì)被抽中各群中的每一個(gè)單位都進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。 整群隨機(jī)抽樣與類(lèi)型隨機(jī)抽樣的相似之處：兩者都是首先根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)把總體劃分為若干部分（若干群）。 整群隨機(jī)抽樣與類(lèi)型隨機(jī)抽樣的區(qū)別： 1） 類(lèi)型隨機(jī)抽樣必須在總體的每一部分中，按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群隨機(jī)抽樣則是將總體中抽取部分的全部單位作為樣本單位。 2） 二者在對(duì)總體進(jìn)行劃分時(shí)，所依據(jù)的原則不同。類(lèi)型隨機(jī)抽樣要求被劃分開(kāi)的總體各部分之間具有明顯的差異，而各部分內(nèi)部的差異要盡可能小；整群隨機(jī)抽樣則要求被劃分開(kāi)的總體各部分（各群）之間盡可能無(wú)差異，總體部分（群）內(nèi)部各單位存在明顯差異。 整群隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)：能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。 整群隨機(jī)抽樣方法適用于：總體比較大，而又無(wú)明顯類(lèi)型的調(diào)查對(duì)象。第三節(jié) 推斷市場(chǎng)總體 抽樣調(diào)查的目的，是用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。 用樣本指標(biāo)推斷總體的具體過(guò)程，可以分為兩步： 1）看樣本指標(biāo)和總體指標(biāo)之間的差異能否用具體數(shù)量表示 2）如何利用樣本指標(biāo)及其與總體指標(biāo)之間的差異來(lái)推斷總體 一、抽樣誤差 抽樣誤差：是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。在重復(fù)抽樣條件下，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣抽樣平均數(shù)的抽樣平均誤差計(jì)算公式是： 用于抽樣成數(shù)抽樣平均誤差的公式是： 二、推斷總體 在市場(chǎng)抽樣調(diào)查中推斷總體，應(yīng)用的是統(tǒng)計(jì)推斷原理。 統(tǒng)計(jì)推斷：是用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過(guò)程。 統(tǒng)計(jì)推斷一般是采用區(qū)間的方法。 區(qū)間估計(jì)：是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。 置信度：是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度大小。 可靠程度：是指總體所有可能樣本的指標(biāo)落在一定區(qū)間的概率。 用樣本平均數(shù)推斷總體數(shù)的區(qū)間估計(jì)公式為： 用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)的區(qū)間估計(jì)為： 第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣方式 一、非隨機(jī)抽樣的概念 非隨機(jī)抽樣：也稱(chēng)立意抽樣，是指在抽樣中不將隨機(jī)性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查者的主觀(guān)分析判斷抽取樣本。 非隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)： 1）操作方便 2）省時(shí)省力 3）若使用得當(dāng)，能對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)偶總體有較好的了解 非隨機(jī)抽樣的缺點(diǎn)： 由于總體的每個(gè)單位沒(méi)有同等被抽取的可能，不能排除調(diào)查者主觀(guān)因素的影響，因此用這樣的樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)可能有一定誤差。 二、偶遇抽樣 偶遇抽樣：又稱(chēng)任意抽樣、方便抽樣，是指市場(chǎng)調(diào)查者把在一定時(shí)間、一定環(huán)境所遇見(jiàn)的人，作為調(diào)查對(duì)象選入樣本的方法。 偶遇抽樣的基本理論依據(jù)：認(rèn)為被調(diào)查總體的每個(gè)單位都是相同的，因此把誰(shuí)選為樣本進(jìn)行調(diào)查，其調(diào)查結(jié)果都是一樣的。 三、主觀(guān)抽樣 主觀(guān)抽樣：又稱(chēng)判斷抽樣、立意抽樣，指市場(chǎng)調(diào)查者根據(jù)主觀(guān)判斷選取樣本的方法。 主觀(guān)抽樣在市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際工作中應(yīng)用，會(huì)有兩種基本情形： 1）強(qiáng)調(diào)樣本對(duì)總體的代表性 2）注重對(duì)總體中某類(lèi)問(wèn)題的研究 四、定額抽樣 定額抽樣：又稱(chēng)配額抽樣，是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征，將總體分為若干類(lèi)，按一定比例在各類(lèi)中分配樣本單位數(shù)額，并按各類(lèi)數(shù)額任意或主觀(guān)抽樣。 應(yīng)用定額抽樣法的理論依據(jù)：認(rèn)為同類(lèi)調(diào)查對(duì)象中各單位大致相同，差異很小，因此不必按隨機(jī)原則抽樣，只要用任意或主觀(guān)抽樣就可以了。 定額抽樣的優(yōu)點(diǎn)： 1）簡(jiǎn)便易行 2）省時(shí)省力 3）能保證樣本單位在總體中較均勻分布，調(diào)查結(jié)果比較可靠 定額抽樣是在對(duì)總體分類(lèi)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，對(duì)于總體進(jìn)行分類(lèi)可按一個(gè)標(biāo)志，也可按一個(gè)以上的標(biāo)志，從而造成了定額抽樣具體做法的不同。常用的定額抽樣方法有： 1）單標(biāo)志分組配額抽樣 2）復(fù)合標(biāo)志分組配額抽樣 3）最佳比例定額抽樣第五節(jié) 確定樣本容量 一、確定樣本容量的依據(jù) 1、