粉店開業(yè)活動方案.doc

-精選公文范文-粉店開業(yè)活動方案 篇一：新店開業(yè)活動方案 新店開業(yè)活動方案 聚寶店 目錄 一、活動策劃的原則 二、活動的目的 三、宣傳策略 四、活動項目設置 五、活動現(xiàn)場布置 六、開業(yè)慶典儀式流程 七、活動開始前應籌備的事項 八、開業(yè)促銷方案設置 九、平面物料設計及宣傳內(nèi)容規(guī)劃 十、費用預算 一、活動策劃的原則 1、必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力； 2、通過開業(yè)慶典，吸引更多的消費者進店，并爭取給首次光顧的消費者留下深刻的印象； 3、要有持續(xù)的促銷活動，并使顧客有新鮮感； 4、促銷活動要能讓顧客感到“實惠”，最終增加本專賣店的美譽度； 5、本項目策劃方案應該便于操作實施，并具有風險可控性。 二、活動的目的 1、通過開業(yè)活動聚集人氣、吸引行人觀望，形成口碑宣傳、達到傳播的效果，進一步擴大家家知品牌在一定范圍內(nèi)的知名度、美譽度； 2、通過活動吸引消費者進店，爭取促成首次光顧門店的消費者購買 。 三、宣傳策略 1、在主要街道懸掛大型戶外廣告或燈桿燈箱廣告，一般是短期廣告，靠近新店附近，主要是開業(yè)專用，發(fā)布開業(yè)時間及驚喜活動內(nèi)容，在開業(yè)前后10天左右較合適。2、開業(yè)前一周： 向商業(yè)集中區(qū)、重點街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放DM傳單，主要是傳達開業(yè)信息及開業(yè)的驚喜活動內(nèi)容，刺激消費者參與和購買的欲望； 條件允許，可以找當?shù)貜妱輬竺胶献鳎M行宣傳單夾帶宣傳； 經(jīng)費允許，也可通過報媒、電視進行宣傳。 3、開業(yè)前三天：加強推廣力度，利用短信平臺發(fā)布開業(yè)信息，在商圈周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅及新店鄰近街和主干道懸掛橫幅、營造開業(yè)氣氛，加強刺激過往的行人，為正式開業(yè)慶典做預熱工作。 4、開業(yè)當天，可在附近主要街道進行游行宣傳，引起行人關注，發(fā)布開業(yè)信息及活動內(nèi)容。 5、開業(yè)后一周：持續(xù)開業(yè)時的熱度，根據(jù)當?shù)氐南M習慣出臺新的促銷方案，確?？土髁亢弯N售量。 四、活動項目設置 1、開業(yè)慶典剪彩儀式 2、促銷活動 五、活動現(xiàn)場布置 1、新店門口拱門，飄空氣球、條幅及規(guī)格適當?shù)呢Q條幅（從新店店所在樓棟上層懸掛而下）; 2、在新店門前沿街鋪紅地毯，地毯長度為20米； 3、在新店大門左右兩邊擺放開業(yè)慶典花藍； 4、開業(yè)當天確保新店人手，員工著家家知統(tǒng)一標準服裝站在新店門口兩側(cè)或入口處歡迎來賓，并隨客人進店幫客人介紹及夾包等，盡量爭取一對一跟蹤（開業(yè)前三天）； 5、音響、話筒配備并調(diào)試好。 六、開業(yè)慶典儀式流程 9:30之前：現(xiàn)在布置完畢及音響調(diào)試 9:30之前：所有活動工作人員到齊 9:30-10:00：公司部門主管等所有與會人員到齊，對現(xiàn)場進行協(xié)調(diào)工作并為開業(yè)現(xiàn)場增進人氣。 10:00-10:30：大鼓敲起來、軍樂隊吹起來，以吸引過往行人，營造現(xiàn)場人氣指數(shù)。 10:30-11:00：慶典儀式正式開始 由陸總簡單宣布開業(yè)儀式，并宣布舞獅表演開始，同時領導、嘉賓們可參觀聚寶店 在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目“舞獅表演”。表演中獅子獻字（口中吐出家家知聚寶店、開業(yè)大吉的字幕） 11:10：活動結(jié)束,新店照常營業(yè),現(xiàn)場售賣產(chǎn)品、營業(yè)員宣傳促銷活動（口中不時喊出促銷活動內(nèi)容），介紹會員卡優(yōu)惠等活動繼續(xù)進行。 為持續(xù)聚寶店開業(yè)時的購物熱潮，可將促銷活動延續(xù)5-7天，目的在于提高進店率和促進銷售。 七、活動開始前應籌備的事項（活動開始前10天到位）： 3、聯(lián)系拱門、汽球、條幅制作公司，溝通發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時間及價格洽談并簽定合同； 4、DM傳單、海報等宣傳品設計制作； 5、如需發(fā)布廣告，聯(lián)系當?shù)氐膽敉饷襟w或電視、報刊媒體公司，溝通發(fā)布內(nèi)容及價格洽談并簽定合同；6、擬開業(yè)促銷方案、開業(yè)禮品準備、促銷禮品準備； 7、聯(lián)系當?shù)氐奈瑾{表演隊、溝通表演時間及價格洽談并簽定合同； 8、剪彩的道具準備（紅色段帶、托盤、剪刀、白手套）； 9、紅地毯準備（租用或購買），新店開業(yè)花籃采購并確保開業(yè)當天正常到達門店； 10、主持人、領導發(fā)言稿、媒體通稿準備； 11、客戶資料卡準備，做好客戶資料建檔（針對開業(yè)期間新開會員卡用戶）； 八、開業(yè)促銷方案設置 1.開業(yè)中主題活動： “時尚美食先鋒”大比拼 活動時間：1月1日1月3日 活動地點： 家家知聚寶店 活動目的：利用顧客博弈心理，刺激高端消費群體進行攀比購買，增加營業(yè)額；引入客戶DIY概念，傳遞“新鮮 健康 美味”的產(chǎn)品訴求，借助新店開業(yè)進行品牌推廣。 獎項設置：時尚美食先鋒3名，送50元/人美食體驗券，另1月30日前可至聚寶店8折訂購一款生日蛋糕。 游戲規(guī)則：活動期間，每天店內(nèi)購物金額最高者（除生日蛋糕），即為當天的“時尚美食品先鋒”，憑購物憑證及身份證明至店內(nèi)兌獎。 中獎公布：11月4日店頭POP公示，兌獎期一周。 獎券規(guī)范：50元現(xiàn)金券 ，有效期3個月，所有店通用 2.開業(yè)中促銷活動 主題活動： “非常3+1慶新店開業(yè)”酬賓 活動時間： 1月1日1月7日 活動地點：聚寶店領銜推廣，蓮塘店作為同慶可縮短活動周期。 活動目的：利用新店開業(yè)的契機進行一次整體銷售拉動，兼顧追求時尚又注重實惠的潛在消費群體，促進客戶購買欲，擴大消費群。 活動規(guī)則：活動期間，同樣產(chǎn)品（或同等價位產(chǎn)品，原價購買，特價及飲料除外）一次性購買3件即可加1元再購一件（同價位或低于同價位產(chǎn)品）。 3. 會員優(yōu)惠宣傳：（擴大家家知會員影響，為新店積聚會員消費） 搶先做會員，精彩不斷！ 會員優(yōu)惠五重奏，實惠贏到家！ 會員購物永享9折優(yōu)惠 另：會員可享受會員生日當天來家家知任意門店選購生日蛋糕可享受折優(yōu)惠！ 會員辦理流程：在家家知任一門店，填寫會員申請表，一次性充值50元，另加5元工本費，可升級成為家家知會員，即可享受家家知各項會員優(yōu)惠；一次性充值100元，可免收工本費成為家家知會員，即可享受家家知各項會員優(yōu)惠。（開業(yè)期間免工本費，一次性充值50元即可申請成為家家知會員，另：1.開卡后一次性充值100元即送10元現(xiàn)金券；2. 新開卡會員一次性充值100元即送15元現(xiàn)金券；） 會員優(yōu)惠一：會員憑會員卡來家家知任意門店消費均可享受9折優(yōu)惠（特價產(chǎn)品、飲料等指定商品除外）； 會員優(yōu)惠二：會員訂購生日蛋糕可享受折優(yōu)惠； 會員優(yōu)惠三：會員生日當天訂購生日蛋糕可享受折優(yōu)惠； 會員優(yōu)惠四：促銷活動中，會員憑會員卡可享受指定商品折上折優(yōu)惠； 會員優(yōu)惠五：會員一次性充值500元，即可免費獲贈價值68元的鮮果生日蛋糕一個，多充多送。 4.開業(yè)當天人氣聚集活動： 為確保新店開業(yè)當天現(xiàn)場人氣，活動當天準備一大磅數(shù)生日蛋糕進行現(xiàn)場試吃，用于積聚現(xiàn)場人氣及對家家知產(chǎn)品及門店入駐進行推廣。 開業(yè)第一天下午四點提供一個100磅的三層鐵架生日蛋糕進行現(xiàn)場試吃活動（具體制作由運營部安排裱花主管進行制作部分）。 5.其他促銷活動： A.家家知招牌蛋撻、老婆餅原價18元/打，開業(yè)特價9元/打，每天（）限量50打； B.新店開業(yè)期間生日蛋糕8折優(yōu)惠，開業(yè)當月生日蛋糕（2P起）9折優(yōu)惠（非會員與會員同等折扣）； C.全場手工餅干（西餅）買2送1（買高價位送低價位）； 九、平面物料設計及宣傳內(nèi)容規(guī)劃 1.氣球門配橫幅：熱烈祝賀家家知聚寶店璀璨開幕 好禮巨獻 2.開業(yè)巨幅：盛大開業(yè) 熱烈祝賀家家知聚寶店璀璨開幕 好禮巨獻 A. “時尚美食先鋒”大比拼（活動期間，每天店內(nèi)購物金額最高者（除生日蛋糕），即為當天的“時尚美食品先鋒”，憑購物憑證及身份證明至店內(nèi)兌獎）； B. “非常3+1慶新店開業(yè)”酬賓（活動期間，同樣產(chǎn)品一次性購買3件即可加1元再購一件）； C. 搶先做會員，精彩不斷?。ㄩ_業(yè)期間免工本費，一次性充值50元即可申請成為家家知會員，另：1.開卡后一次性充值100元即送10元現(xiàn)金券；2. 新開卡會員一次性充值100元即送15元現(xiàn)金券），永享會員優(yōu)惠！ D.進店尊享更多優(yōu)惠. 單頁：（巨幅內(nèi)容，配產(chǎn)品圖片，優(yōu)惠更詳細）； 4.臺卡：A.宣傳會員內(nèi)容；B.開業(yè)活動宣傳 “時尚美食先鋒”大比拼+“非常3+1慶新店開業(yè)”酬賓； 5.促銷產(chǎn)品標識牌：各促銷產(chǎn)品促銷信息 十、費用預算 篇二：美食廣場安豐店開業(yè)活動方案 安豐店開業(yè)活動方案 活動一： 活動主題：5折優(yōu)惠 嗨爆全場 活動時間：1月8到1月10 活動地點：美食廣場內(nèi)（海報做在外圍墻體上，店內(nèi)擺放展架及寫真） 活動目的：大規(guī)模引流，帶動后期消費 活動負責人：張瑜 活動內(nèi)容： 開業(yè)前三天，全場消費全部半價，先拉動人氣，帶動顧客消費！ 安排負責人對接商戶業(yè)主，前三天活動免扣點，保證商戶不虧錢的基礎上盡可能的帶動顧客消費積極性?。ū净顒訛橹餍麄鳎?活動二： 活動主題：分享送現(xiàn)金券 活動時間：1月8號到1月10號（現(xiàn)金券數(shù)量限制：500*10元） 活動地點：收銀臺 活動負責人：張瑜 活動目的：帶動宣傳效果，帶動顧客進店消費 活動內(nèi)容： 現(xiàn)場任何顧客皆可參與！顧客微信朋友圈分享門店照片*2及配文“集贊送現(xiàn)金券！我在歐尚美食廣場等你”。集贊滿20個送十元現(xiàn)金券，40個贊送二十元代金券，以此類推！送完為止！此券不找零，和半價（活動一）不通用。 同時安排人員做好截圖送券統(tǒng)計，避免漏洞！現(xiàn)金券半價返給商戶，次月返款體現(xiàn)！ 活動三、 活動主題：縱享童趣 甜蜜新年 活動時間：1月8號中午 晚間 活動地點：商場交接處及全場走動 活動負責人：張瑜 活動目的：暖場 活動內(nèi)容： 1.安排小丑進行現(xiàn)場互動，歐尚超市樓層走動，折氣球贈送小朋友！提高現(xiàn)場氣氛，鼓勵顧客合影?。ㄙM用500元左右） 2.安排著裝夸張的人員，在店面門口處設立棉花糖制作及贈送，店面沖值貴賓卡100元起辦，享受折優(yōu)惠，憑充值小票免費領取棉花糖！ 3.可以安排幾個穿著玩偶衣服的人員，全場可以和顧客互動，拍照等 活動四、 可以配合商場做統(tǒng)一活動，比如消費滿69元，憑小票到商場服務臺抽獎等篇三：專賣店開業(yè)活動方案 Lifegear-臺灣樂奇 專賣店開業(yè)活動方案 本活動方案是新址開張宣傳活動策劃的指導性專案策劃，各經(jīng)銷商在圍繞此綱要的前提下，結(jié)合當?shù)氐昝嬉?guī)模、人文、風俗、季節(jié)、競爭環(huán)境、消費習慣等特點可適當調(diào)整，但策劃項目的基本原則不能改變。 作為Lifegear-臺灣樂奇品牌專賣體系，如何確?！笔讘?zhàn)必勝”是新店開業(yè)的首要問題。解決成功開業(yè)問題必須采取”人氣-商氣-商機”層遞法，即在理念上采取三個操作步驟：激發(fā)人氣、營造商氣、沉淀商機。激發(fā)人氣主要依靠三個方法：禮賓舉措、慶典活動、新聞造勢。營造商氣就要緊緊圍繞著”銷售額=交易筆數(shù)客單數(shù)”公式，在”禮賓”、”會員”、”幸運”、”娛樂”等節(jié)日性概念上大做文章。沉淀商機可以通過”低買高送，交易延伸”的方式實現(xiàn)。把上述三個理念性步驟整合起來，在同一個時空內(nèi)實施策劃，專賣店的開業(yè)就會體現(xiàn)出知名度、驚奇度、美譽度效果，同時，也可以大大地提高銷售額。 新店開業(yè)的目的 “促銷活動”被消費大眾普遍認同接受，集成吊頂又是“人”的產(chǎn)業(yè)，因此促銷策略必然要做到“以人為本”，這樣才符合消費者與企業(yè)雙贏的原則。 但促銷核心矛盾焦點在”銷售額-毛利-顧客實惠”這一問題。所以新店開業(yè)必須采取”舍棄毛利，確保顧客人流、銷售額”以確?！比藲狻睘椴邉澲?。 1、聚集商氣：有了較為充足的人，隨之而來就能產(chǎn)生各種商氣，商氣的形成也就必然為今后商機的產(chǎn)生提供最大的可能性與機率。商氣可以說是為”商機”做了良好的過渡。 2、延伸商機：商機的最終形成從某種程度上說是在雄厚的”人氣”基礎上產(chǎn)生的結(jié)果，商機不會無緣無故的產(chǎn)生，在品牌消費的過程中，”人氣”的厚與薄、強與弱，很大程度上影響著商氣與商機，商機如果產(chǎn)生，必然對品牌本身有著良好影響，乃為提高專賣店銷售、擴大專賣店影響起到最終作用。 3、傳播品牌：每個品牌都有不同的特色文化，傳遞企業(yè)及產(chǎn)品文化是消費者對品牌認可的關鍵一步，賣場的氣氛營造、陳列搭配、飾品點綴，產(chǎn)品的獨特買點及時尚風格都是消費者對品牌認知的基本要素。 新店開業(yè)活動行為 作為新店開張的宣傳行為，目的是在本地區(qū)打響擴張知曉度的第一仗，必須具備上檔次、上規(guī)模、高格調(diào)、高影響的特點，為營造迅速提升知名度的平臺打好基礎。因此對開業(yè)活動的要求一定要彰顯特色：鮮明時尚性 ；易識別性；易傳播性；沖擊性； 歡快性等。 其主要行為是：（一）、告知性：將該店地址、新店屬性、品牌文化做系統(tǒng)告知與宣傳，從而第一信息傳達給消費者；（二）、影響性：即利用新店開張的第一次活動，將店內(nèi)涵、產(chǎn)品特點、傳達給消費者；借助前述新聞熱點，增強潛在消費者對于該店的信任和認可。 （三）、促銷性：此次促銷商品的買賣關系不一定要明顯，主要是利用新通路讓消費者感受商品，借此進行適當?shù)拇黉N活動，最大可能的吸引消費者關注，刺激他們的消費欲望，產(chǎn)生第一次接觸后的好感。（四）、形象性：通過新店開業(yè)活動迅速提升知名度，給潛在的消費者注入購買欲望，能力提升在消費者心里的定位，為占領市場提供先機?；顒蛹殑t 一、活動主題： 新店折上折、禮中禮 二、活動時間：活動周期：開業(yè)之日起十天（關鍵是前5天）選擇周六或周日、最好是 節(jié)假日開業(yè)。 三、活動對象：社會各階層男士；本次活動也會通過促銷禮品的選擇來吸引客戶消費。 四、活動內(nèi)容：各專賣店具體制定 活動方式：打破業(yè)界傳統(tǒng)定購再送獎券的慣有模式，推出“先中獎后消費”的新方法。終端現(xiàn)場氣氛營造 一、營造氣氛的原則 1、緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)； 2、突出隆重感及視覺感官效果； 3、所有宣傳物出現(xiàn)品牌logo，突出表現(xiàn)Lifegear-臺灣樂奇文化； 4、用統(tǒng)一的品牌視覺形象出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌運作的規(guī)范。 二、造勢規(guī)劃 1、周邊街區(qū)：a、專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳；b、專賣店鄰近街口指示牌宣傳； c、商業(yè)集中區(qū)、重點街區(qū)DM發(fā)放； 2、專賣店外：a、門前設置升空氣球；b、樓體懸掛巨型彩色豎標；c、門口用氣球及花束 裝飾；d、專賣店前設立大型主題海報（開業(yè)專用）一塊，發(fā)布開業(yè)驚喜活動。 3、店內(nèi)：a、店內(nèi)設立迎賓和導購小姐。b、專設開業(yè)促銷活動區(qū)域及業(yè)務宣傳臺，擺設 活動宣傳品、禮品及紀念品，配備專人提供咨詢、發(fā)放獎券和贈品。c、店頂部及貨架處用 氣球及花束裝飾。d、頂端懸掛POP掛旗。e、店內(nèi)主題海報宣傳。f、現(xiàn)場宣傳 單的發(fā)放。 終端物料籌備 一、物料整合： 1、店外主題海報：新店折上折禮中禮 2、吊旗：正面主題廣告詞，反面開業(yè)大吉或新品上市 3、易拉寶或X展架統(tǒng)一活動主題，與海報統(tǒng)一。 4、小立牌POP廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳列區(qū)域。 5、橫幅：活動主題內(nèi)容 6、DM傳單內(nèi)容同海報 7、大型充氣拱門（寫有活動主題）、升空氣球、刀旗、花籃等 8、其他：名片、禮品、貴賓卡、綬帶 二、終端環(huán)境： 1、硬環(huán)境：陳列、道具及燈光音響等，應符合Lifegear-臺灣樂奇品牌個性主題終端的要求， 與形象宣傳的風格調(diào)性保持一致。 2、軟環(huán)境：專賣店導購員、收銀員等，其儀容儀表、服務規(guī)范等應與Lifegear-臺灣樂奇的 品牌形象交相輝映。 宣傳造勢 一、宣傳要素 1、宣傳時間：開業(yè)前兩周。2、宣傳形式：告知宣傳。 3、宣傳內(nèi)容：傳達品牌形象及開業(yè)活動等信息。 二、宣傳執(zhí)行 1、媒體安排：以DM為主（可以適當兼顧當?shù)爻繄蟆⑷請?、晚報等類型報紙），開業(yè)以后， DM可置于店內(nèi)供顧客自取。 2、宣傳渠道 A、派員分片區(qū)發(fā)送；B、報紙夾頁； C、郵寄。 3、地方電視媒體滾動字幕或靜面文字廣告； 4、公司宣傳單、季刊、企業(yè)報現(xiàn)場發(fā)送。有條件的可以邀請當?shù)孛襟w報道，邀請軍樂隊、 舞獅或者走秀，可另案單獨策劃。 前期工作準備 1、專賣店全體人員深入熟悉本次活動的主題、形式等； 2、活動期間，導購、促銷人員、執(zhí)行負責人等均應提早到崗，確認各項準備工作到位； 3、每天營業(yè)前擺放主題海報，檢查其他宣傳物料、促銷禮品等是否齊備； 4、DM或其他宣傳單置于店內(nèi)供顧客自?。?5、專設開業(yè)促銷活動區(qū)域及業(yè)務宣傳臺，并有專人負責； 6、嚴格登記兌獎人電話等詳細情況。兌獎結(jié)束后，對獎項的兌換要保存好原卡，再與庫存 獎品對賬，杜絕私自拿取獎品； 7、專人負責物資準備 ：橫幅、海報、報紙、促銷禮品、抽獎箱； 8、每天營業(yè)結(jié)束后收好主題海報及其他形象畫面； 9、注意整理并及時把持有貴賓卡的消費者的資料輸入電腦做備案資料。 總部提供： 1、負責本次促銷活動的所有宣傳廣告畫面、海報、易拉寶、橫幅、禮品包裝的設計等； 代理經(jīng)銷商負責本次“新店開業(yè)”促銷方案的協(xié)調(diào)、執(zhí)行、監(jiān)督； 2、店長負責統(tǒng)計禮品數(shù)量、禮品派發(fā)進行跟蹤； 3、大區(qū)域經(jīng)理或者區(qū)域經(jīng)理負責促銷方案執(zhí)行、促銷禮品、貴賓