網(wǎng)絡(luò)事件傳播空間結(jié)構(gòu)及其特征研究.doc

網(wǎng)絡(luò)事件傳播空間結(jié)構(gòu)及其特征研究以近年來40個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件為例李彪原載新聞與傳播研究2011年第3期內(nèi)容提要：本文以近年來發(fā)生的影響力最大的40個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件為研究樣本，選取其傳播初期的前三個(gè)信息結(jié)點(diǎn)，運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法（SNA），分析了網(wǎng)絡(luò)事件空間傳播結(jié)構(gòu)在中心度、中介性、密度和子群等方面的基本特征，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)事件傳播的空間結(jié)構(gòu)模型雙核心式的啞鈴傳播結(jié)構(gòu)，并提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策。一、研究緣起所謂網(wǎng)絡(luò)事件，又稱為網(wǎng)絡(luò)群體性事件，是指在一定的社會(huì)背景和社會(huì)環(huán)境下，全國(guó)范圍內(nèi)的網(wǎng)民基于某些目標(biāo)訴求（利益的或情感的），主要討論場(chǎng)域在網(wǎng)絡(luò)上（但事件不一定肇始于網(wǎng)絡(luò)）通過大量的轉(zhuǎn)載、跟帖、討論等參與方式，產(chǎn)生一定的表達(dá)和意見的場(chǎng)域效應(yīng)，進(jìn)而在全國(guó)范圍的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中產(chǎn)生重大影響和規(guī)模的傳播事件，個(gè)別事件會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域、傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域、政府等第三方話語場(chǎng)域等的介入，需要強(qiáng)調(diào)的是事件最終的引爆必須是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中，即無論事件本身的發(fā)端、終結(jié)兩端是在何處，但中間的高潮階段必須是在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域內(nèi)。目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的傳播模式和傳播結(jié)構(gòu)的研究目前還比較少，比較代表性的是“三棒傳播模式”和“二級(jí)傳播”模式。資深網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人士麥田1在其博客中認(rèn)為，目前中文網(wǎng)絡(luò)事件傳播的最基本范式為“三棒傳播理論”。他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)事件的傳播就像接力賽一樣，需經(jīng)過三棒，以一般性網(wǎng)絡(luò)媒體完成第一棒傳播，由部分報(bào)紙傳統(tǒng)媒體接過第二棒傳播，最后由較大的網(wǎng)絡(luò)媒體完成第三棒傳播后，使事件“放大”，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。在該博文中，麥田認(rèn)為第一棒的要素是“群星傳播”，即事件的最初傳播人，一定是緊密團(tuán)結(jié)的“群體”，而不是“個(gè)人”。星星之火一定要同時(shí)，但由不同人點(diǎn)燃，才可最終燎原，使事件最終得到突顯。樊亞平2在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播產(chǎn)生社會(huì)影響力的一種特殊模式一文中，提出網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生社會(huì)影響力的一種特殊模式“二級(jí)傳播”模式，即網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)和社會(huì)關(guān)注度高（即影響力大）；網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道傳統(tǒng)媒體沒有應(yīng)和社會(huì)關(guān)注度低（即影響力小）。以上兩種模式是對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件傳播比較形象化的總結(jié)和把握，為了解網(wǎng)絡(luò)事件獨(dú)特的傳播模式提供一定的借鑒價(jià)值。但總體來看，以上兩種模式過于簡(jiǎn)單，也不具有代表性，僅僅形象化地“提煉”了網(wǎng)絡(luò)事件傳播的某一兩個(gè)環(huán)節(jié)，稱其為傳播模式還有些牽強(qiáng)。本研究擬通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法（SNA）分析網(wǎng)絡(luò)事件傳播的空間結(jié)構(gòu)，進(jìn)而構(gòu)建其空間傳播結(jié)構(gòu)模型，在此基礎(chǔ)上準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)事件傳播的內(nèi)在規(guī)律和傳播結(jié)點(diǎn)，為黨和政府提升社會(huì)管理水平提供對(duì)策和建議。二、網(wǎng)絡(luò)事件的篩選目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的篩選主要有三種方法，一是通過科學(xué)的數(shù)學(xué)建模和仿真發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)事件3；二是構(gòu)建輿情指標(biāo)體系評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)事件，如中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)輿情指數(shù)評(píng)價(jià)體系4；三是問卷調(diào)查法，通過結(jié)構(gòu)化的問卷對(duì)網(wǎng)民留存在“社會(huì)集體記憶”5中的網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行回溯性研究。本研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的篩選選擇網(wǎng)絡(luò)輿情指數(shù)評(píng)價(jià)體系，選取中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所自2008年到2010年總計(jì)3年內(nèi)發(fā)生的影響力較大的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，選取輿情指數(shù)在85分以上并主要發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上的40個(gè)熱點(diǎn)事件（輿情指數(shù)的最高值為100）。結(jié)果呈現(xiàn)如表1所示。三、研究方法通過綜合分析與考量，本研究選用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法作為網(wǎng)絡(luò)事件場(chǎng)域傳播的空間結(jié)構(gòu)的主要研究方法。主要基于以下考慮：在新的研究環(huán)境下，尤其是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的崛起，上個(gè)世紀(jì)四五十年代形成的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的傳播學(xué)研究方法開始出現(xiàn)“刻舟求劍”的工具性失諧境況，正如林頓。C.弗里曼（Linton C.Freeman）6指出的，“在過去的30年中，經(jīng)驗(yàn)社會(huì)研究主要由抽樣調(diào)查（sample survey）控制著。但是，如人們常常指出的那樣，調(diào)查是一種社會(huì)學(xué)的絞肉機(jī)（meatgrinder ），它把個(gè)體從其所在的社會(huì)情境（social context ）中抽離出來，并確保研究對(duì)象之間不存在聯(lián)系“，抽樣調(diào)查方法一般得到的數(shù)據(jù)是樣本個(gè)體的屬性數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都有一個(gè)基本假設(shè)”變量的獨(dú)立性假設(shè)“，即變量是獨(dú)立的，不受到其他因素制約。隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起，網(wǎng)狀的扁平社會(huì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，這種社會(huì)結(jié)構(gòu)不再關(guān)注社會(huì)行動(dòng)者個(gè)體的先賦屬性性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷等社會(huì)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的特征，關(guān)注更多的是關(guān)系屬性，即社會(huì)行動(dòng)者個(gè)體之間的關(guān)系。從這個(gè)意義上說，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析是未來研究網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的主要方法之一。另外，調(diào)查方法是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的橫剖面進(jìn)行的瞬時(shí)性研究，本節(jié)研究的是傳播結(jié)構(gòu)，是歷時(shí)性的整體研究，兩者在研究的時(shí)間范式上存在著不同的訴求，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析本身屬于一種“能動(dòng)化”的結(jié)構(gòu)思想，因此對(duì)研究傳播結(jié)構(gòu)具有先天性的優(yōu)勢(shì)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析又被稱為結(jié)構(gòu)分析，不僅是對(duì)關(guān)系或結(jié)構(gòu)加以分析的一套技術(shù)，還是一種理論方法結(jié)構(gòu)分析的觀點(diǎn)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析學(xué)者認(rèn)為社會(huì)學(xué)的研究對(duì)象應(yīng)該是社會(huì)關(guān)系，而非具體的社會(huì)個(gè)體，因?yàn)樽鳛閭€(gè)體的人是多樣的，而唯有其關(guān)系是相對(duì)穩(wěn)定的。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析是包括測(cè)量與調(diào)查社會(huì)系統(tǒng)中各部分（點(diǎn)node）的特征與相互之間的關(guān)系（連接tie ），將其用網(wǎng)絡(luò)的形式表示出來，然后分析其關(guān)系的模式與特征這一全過程的一套理論、方法和技術(shù)。用于描述和測(cè)量行動(dòng)者之間的關(guān)系或通過這些關(guān)系流動(dòng)的各種有形或無形的東西，如信息、資源等常用的分析方法主要由圖論（graph theory ）、社會(huì)計(jì)量學(xué)和代數(shù)方法。圖論適用于描述小型傳播群體的核心關(guān)系和團(tuán)聚力等特征；社會(huì)計(jì)量學(xué)適用于研究結(jié)構(gòu)等價(jià)性和“塊模型”關(guān)系；代數(shù)方法適用于對(duì)角色和位置關(guān)系的分析。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析主要研究的指標(biāo)包括以下幾個(gè)方面：一、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)學(xué)表達(dá)形式：主要是用過圖論或者矩陣表達(dá)社會(huì)行動(dòng)者之間的關(guān)系，如在本論文的研究中，不同信息結(jié)點(diǎn)之間的信息流入流出關(guān)系，就可以使用圖論或者信息矩陣進(jìn)行表示。二、中心度分析：中心度是關(guān)于行動(dòng)者在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的中心性位置的測(cè)量概念，反映的是行動(dòng)者在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的等級(jí)和優(yōu)勢(shì)等方面的差異，主要包括結(jié)點(diǎn)中心度、緊密中心度和間距中心度等幾個(gè)指標(biāo)。三、子群分析：在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中，某些關(guān)系密切的子群也是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析學(xué)者關(guān)心的興趣點(diǎn)。因?yàn)闃?gòu)成社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的基本元素是行動(dòng)者及其群體，社會(huì)中存在著這樣那樣的子群，它們互相結(jié)合形成了復(fù)雜的社會(huì)結(jié)構(gòu)。對(duì)子群的研究主要包括成份分析和團(tuán)伙分析等。四、位置和角色分析：在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中，位置（position ）指的是同等地處于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體所形成的集合體。而角色是指兩個(gè)行動(dòng)者或兩個(gè)位置之間存在的關(guān)系模式。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的位置和角色分析主要是通過結(jié)構(gòu)等價(jià)性、自同構(gòu)等價(jià)性和正則等價(jià)性等指標(biāo)作為衡量指標(biāo)。本研究以40個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件作為研究對(duì)象，截取其傳播早期階段信息流動(dòng)的若干環(huán)節(jié)，進(jìn)行相關(guān)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析。本研究屬于回溯性研究。由于有些網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)生較早，無法使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲進(jìn)行數(shù)據(jù)的抓取和挖掘，因此采用搜素引擎進(jìn)行回溯性研究，數(shù)據(jù)主要源于兩類：一是互聯(lián)網(wǎng)上可以查找到的系統(tǒng)地對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的來龍去脈進(jìn)行整體的信息文本；二是使用由北大網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室研制開發(fā)的“中國(guó)web 信息博物館”7的數(shù)據(jù)庫(kù)、借助搜索引擎對(duì)事件的來龍去脈重新整理搜集。網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下信息傳播的線性模式，很多網(wǎng)絡(luò)信息可能剛一開始是直線傳播，但在某一個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)出現(xiàn)井噴的情況，并迅速覆蓋到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。因此在研究網(wǎng)絡(luò)事件的傳播結(jié)構(gòu)之前，需要對(duì)研究到網(wǎng)絡(luò)事件的哪一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行閾值的界定，筆者在數(shù)據(jù)收集時(shí)，一般而言，本研究只截取網(wǎng)絡(luò)事件傳播的前三個(gè)環(huán)節(jié)，過多環(huán)節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)信息的超鏈接和多元傳播，特殊事件除外（可能要截取四個(gè)乃至六個(gè)環(huán)節(jié)）。因此以上40個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件中，在傳播的路徑中依附的前3個(gè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)（特殊事件除外）均進(jìn)入本研究進(jìn)行傳播結(jié)構(gòu)分析的視域。需要說明的是，個(gè)別事件一旦井噴式轉(zhuǎn)載后，本研究以轉(zhuǎn)載時(shí)間最早的網(wǎng)站為截取結(jié)點(diǎn)。根據(jù)信息流入和流出的情況，構(gòu)建出5858數(shù)據(jù)矩陣片段見表2.從表2可以清楚地看出每一個(gè)網(wǎng)站之間信息流入和流出的基本信息量。以天涯為例，在40個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件中，天涯參與信息的流入和流出的總次數(shù)為31次，扮演重要角色，每列除自己以外的數(shù)值表示信息流入的數(shù)量，比如貓撲向天涯流入了6次；每行除自身以外的數(shù)值表示信息流出的數(shù)量，比如天涯論壇向凱迪社區(qū)總計(jì)流入了8次，其余數(shù)值依此類推。四、數(shù)據(jù)結(jié)果（一）多維尺度分析多維尺度分析（MDS），是基于研究對(duì)象之間的相似性或距離，將研究對(duì)象在一個(gè)低維（二維或三維）的空間形象地表示出來，進(jìn)行聚類或維度分析的一種圖示法。通過多維尺度分析所呈現(xiàn)的空間定位圖，能簡(jiǎn)單明了地說明各研究對(duì)象之間的相對(duì)關(guān)系。本文首先采用spss18.0提供的分析工具進(jìn)行分析，由于Alscal默認(rèn)的是距離矩陣，而原始信息流動(dòng)矩陣是相似矩陣，需進(jìn)行一定轉(zhuǎn)換后才能輸入進(jìn)行分析。以原始信息流動(dòng)矩陣導(dǎo)入SPSS采用PROXSCAL進(jìn)行分析，壓力系數(shù)（Stress ，即Kruskals Stress）為0.4312，偏高，表明其構(gòu)面解釋能力不高，構(gòu)面的配合度不好。隨后采用Ucinet6.0中的非計(jì)量（nonmetric）MDS 組件進(jìn)行分析，構(gòu)形方法為Torsca，壓力系數(shù)（Stress ）為0.000，表示其構(gòu)面解釋能力相當(dāng)高，構(gòu)面的配合度很好。根據(jù)此前的因子分析將MDS 中的散點(diǎn)圈成點(diǎn)群，結(jié)果見圖1所示。從圖1可以看出，MDS 構(gòu)形圖基本分類還是相對(duì)明確的，如果以45度夾角對(duì)整個(gè)象限進(jìn)行分類，上半部分象限主要以草根輿論主體為主，下半部分象限主要以大眾媒體主體為主，其中天涯論壇、新浪微博和貓撲社區(qū)距離較近，較為相似，百度貼吧和西祠胡同較為接近，但總體來看，MDS 構(gòu)形圖和現(xiàn)實(shí)中對(duì)這些傳播主體分類還存在一定的差異度，進(jìn)而也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)事件信息傳播結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性、反常性和隨機(jī)性。（二）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析（SNA）1.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析圖首先使用UCInet6.0中自帶的Netdraw2.084繪圖工具，畫出40個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析圖。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中將每個(gè)信息主體出現(xiàn)一次信息流入和流出稱為1度（degree ），流入或流出的信息活動(dòng)越頻繁該信息結(jié)點(diǎn)越活躍。結(jié)果如圖2所示。圖2信息結(jié)點(diǎn)的位置是按照其度數(shù)的多少排列的，度數(shù)越高的結(jié)點(diǎn)位置越靠近中心，結(jié)點(diǎn)的大小表示的是信息流入流出的度數(shù)，度數(shù)越高，結(jié)點(diǎn)越大；線的粗細(xì)表示信息流動(dòng)的頻度，線條越粗表示信息流動(dòng)的頻度越高，反之越細(xì)。左下角為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的簡(jiǎn)化圖，即信息流動(dòng)最為頻繁、活躍度較高的幾個(gè)信息結(jié)點(diǎn)之間的信息流動(dòng)結(jié)構(gòu)圖。可以看出，上圖各信息結(jié)點(diǎn)的分布基本上呈現(xiàn)出同心圓傳播結(jié)構(gòu)，中心是核心層，是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件傳播場(chǎng)域中的中心；其次是信息橋?qū)?，主要是承?dān)著信息的橋接作用；最外層是信息傳播場(chǎng)域邊緣層，主要是信息流動(dòng)的末端結(jié)點(diǎn)，但每層的類別并不和現(xiàn)實(shí)公眾印象中對(duì)傳播主體的分類那么明晰，具有很大的偶然性和隨意性。天涯、貓撲、新浪微博、新浪新聞、凱迪社區(qū)等之間信息的流動(dòng)頻度較高，相對(duì)于其他結(jié)點(diǎn)面積較大，其中最為活躍的結(jié)點(diǎn)是天涯社區(qū)；其次是新浪微博；再次是新浪新聞和貓撲社區(qū)，但每個(gè)結(jié)點(diǎn)所承載的具體角色也各不相同，天涯承載雙向角色，既扮演信息的流出者（信息源）又扮演信息的流入者（信息橋）；新浪微博和貓撲社區(qū)主要承載的是信息流出者（信息源），而新浪新聞等綜合性門戶、凱迪社區(qū)主要承載的是信息流入者（信息橋），從左下角的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件傳播的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析簡(jiǎn)化圖也可以看出信息流動(dòng)的基本趨勢(shì)和路徑：信息主要從新浪微博、貓撲社區(qū)流入天涯論壇，經(jīng)過社會(huì)顯性化（大眾媒體報(bào)道等方式），流入新浪新聞等門戶網(wǎng)站，進(jìn)而擴(kuò)展到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這一切構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)事件傳播的獨(dú)特地理景觀。2.網(wǎng)絡(luò)密度網(wǎng)絡(luò)密度是指行動(dòng)者之間實(shí)際聯(lián)結(jié)的數(shù)目與他們之間可能存在的最大的聯(lián)結(jié)數(shù)目的比值。比值越高，這一網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)結(jié)密度就越大。本研究使用Netminer3.0對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行密度計(jì)算，結(jié)果得出網(wǎng)絡(luò)密度為0.079（密度取值在01之間），一方面說明傳播主體之間的關(guān)系較為稀疏，另一方面也說明傳播主體之間的連接具有隨意性，可能在某些網(wǎng)絡(luò)事件中出現(xiàn)了信息流動(dòng)，但在大多數(shù)情況下流動(dòng)的頻度不高，恰恰說明了網(wǎng)絡(luò)事件本身的議題屬性的重要性超過了傳播路徑的重要性。其中，每個(gè)信息結(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中扮演的作用也不同，58個(gè)信息結(jié)點(diǎn)中，扮演傳遞者（Transmitter）的結(jié)點(diǎn)有13個(gè)，分別為中國(guó)之聲、大河論壇、寬帶山社區(qū)、香港高登論壇、深圳論壇、飛天論壇、新湘報(bào)、云南信息報(bào)、都市快報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、東方早報(bào)、東方今報(bào)、廣州電視臺(tái)等，主要為一些地方性論壇和地方都市報(bào)媒體，即在目前40個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件傳播網(wǎng)絡(luò)中，扮演的是爆料、信息源等角色；扮演接收者（Receiver）角色的信息結(jié)點(diǎn)有5個(gè)，分別為中華網(wǎng)論壇、鐵血論壇、騰訊新聞、新聞晨報(bào)、海納百川BBS ，主要是一些綜合性專業(yè)類論壇和新聞門戶，主要扮演的是信息接收者的角色；其余40個(gè)結(jié)點(diǎn)為普通結(jié)點(diǎn)（Ordinary ），即在整個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)中既有信息流入也有信息流出的結(jié)點(diǎn)。3.中心性和中介性分析利用軟件Netminer3.0可以得出關(guān)系矩陣的程度中心性值和中心度同心圓圖，如表3和圖3所示。圖3中表示的不同結(jié)點(diǎn)的中心度自高到低呈靶圖分布，可以看出，天涯論壇的中心度較高位于整個(gè)靶心，其次是新浪微博、新浪新聞等。具體來看，天涯社區(qū)的外向程度中心性為23，是所有信息結(jié)點(diǎn)中最高的，說明天涯社區(qū)已經(jīng)具備了類似于新聞媒體向外界發(fā)布信息的功能；內(nèi)向程度中心性為45，也是所有信息結(jié)點(diǎn)中最高的，說明天涯社區(qū)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件的信息傳播社會(huì)網(wǎng)中占據(jù)著中心位置，重要信息需要流向它才能后進(jìn)而傳播到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，承擔(dān)著信息中樞的重要作用。新浪微博的外向程度中心性為31，超過了天涯，說明新浪微博具備了類似新聞媒體發(fā)布信息的重要作用。同樣的道理，貓撲社區(qū)也具備有類似的功能。結(jié)果如表3所示。下面主要分析網(wǎng)絡(luò)事件傳播網(wǎng)絡(luò)的中介性，結(jié)果呈現(xiàn)如表3所示。從上表可以看出，天涯社區(qū)、新浪微博、貓撲社區(qū)和新浪新聞是中介性程度最高的四個(gè)信息結(jié)點(diǎn)，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件傳播場(chǎng)域中傳導(dǎo)性和中介性最高。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)有其中間中心勢(shì)指數(shù)，這也是一個(gè)整體結(jié)構(gòu)指針，值越高，表示組織中信息被少數(shù)人壟斷的可能性越高。經(jīng)過計(jì)算，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的中介性程度為34.77%，處于較高水平，說明網(wǎng)絡(luò)事件傳播結(jié)構(gòu)中存在明顯的信息壟斷中心結(jié)點(diǎn)。4.可達(dá)性考察一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的連通性（connectivity ），即網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)點(diǎn)的互聯(lián)能力。測(cè)量可達(dá)性的指標(biāo)是直徑（diameter ），直徑表示圖中任意可連通的兩點(diǎn)之間的最大距離。直徑短，表示可以通過很少的步驟訪問完整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過Netminer3.0計(jì)算，得出整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的直徑為6，意味著最大關(guān)聯(lián)圖規(guī)模較小，只有很小一部分點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)。另外在上面的可視化圖中也可以很直觀的看出該網(wǎng)絡(luò)的可達(dá)性較微弱，很多傳播結(jié)點(diǎn)之間不存在鏈接，網(wǎng)絡(luò)中僅少數(shù)信息結(jié)點(diǎn)間存在聯(lián)系，這些說明了網(wǎng)絡(luò)事件傳播具有隨機(jī)性和任意性的特性。5.核心邊緣分析核心邊緣結(jié)構(gòu)分析的目的是研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中哪些節(jié)點(diǎn)處于核心地位，哪些節(jié)點(diǎn)處于邊緣地位。使用Netminer3.0進(jìn)行核心邊緣結(jié)構(gòu)分析后的結(jié)果：天涯論壇、貓撲社區(qū)、新浪微博、新浪新聞處于核心位置（其中Final fitness 系數(shù)為0.701），在網(wǎng)絡(luò)中占有比較重要的地位，也是信息流入和流出比較多的信息結(jié)點(diǎn)。其余54個(gè)傳播結(jié)點(diǎn)處于邊緣位置。6.小團(tuán)體分析利用Netminer3.0對(duì)群體進(jìn)行小團(tuán)體分析，最小規(guī)模為6，得到12個(gè)小團(tuán)體，如表4所示。從表5中可以看出，總計(jì)可以分為12個(gè)小團(tuán)體，但天涯論壇、新浪微博、新浪新聞等信息結(jié)點(diǎn)在不同小團(tuán)體中大量重復(fù)。由此可見，對(duì)于該傳播網(wǎng)絡(luò)而言，沒有形成多個(gè)分立的團(tuán)體。一些成員處于核心地位，他們之間的聯(lián)系較為緊密，而其他成員間的網(wǎng)上信息交流相對(duì)較少，說明不同網(wǎng)絡(luò)信息結(jié)點(diǎn)之間的等級(jí)和位置存在較大的差異度。綜合該網(wǎng)絡(luò)的所有特征值屬性，可以得出表5.從表5的屬性特征值可以看出該網(wǎng)絡(luò)主要具備以下幾個(gè)基本特征：（1）網(wǎng)絡(luò)事件傳播的空間網(wǎng)絡(luò)的包容性較高，為100%，說明該網(wǎng)絡(luò)具有很高包容度，兼容任何信息的流入和流出，一定程度上可以解釋網(wǎng)絡(luò)事件傳播路徑為什么很難準(zhǔn)確把握。（2）該網(wǎng)絡(luò)的互惠性不高，僅為0.332（取值在0到1之間），說明網(wǎng)絡(luò)之間的結(jié)點(diǎn)沒有很好地進(jìn)行信息的互換，僅是幾個(gè)比較重要的結(jié)點(diǎn)參與信息的互換。（3）該網(wǎng)絡(luò)的聚類系數(shù)較高，為0.795，說明信息結(jié)點(diǎn)之間的類別度較為明顯。（4）該網(wǎng)絡(luò)的連通度較低，為0.403，說明整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)點(diǎn)之間連通性不高，靠少數(shù)幾個(gè)重要結(jié)點(diǎn)再維持著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的連通和信息傳遞。（5）該網(wǎng)絡(luò)的效率很高，效率系數(shù)為0.919，說明雖然結(jié)構(gòu)不穩(wěn)固，但效率很高，可以在短時(shí)間引爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。（6）該網(wǎng)絡(luò)層級(jí)系數(shù)為0.564，層級(jí)系數(shù)較高，說明網(wǎng)絡(luò)事件信息傳播網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)的特性，所謂無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)（scalefree network）是指在網(wǎng)絡(luò)連接中，少數(shù)的結(jié)點(diǎn)擁有大量的連接，如天涯社區(qū)、新浪微博、貓撲社區(qū)和新浪新聞等，而大部分結(jié)點(diǎn)卻很少連接，馬太效應(yīng)比較明顯。（7）網(wǎng)絡(luò)整體結(jié)構(gòu)主要以扁平化為主，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不穩(wěn)固，多變，網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)之間的聯(lián)系較為隨意，說明網(wǎng)絡(luò)事件的傳播路徑主要受制于議題本身的屬性，如果一個(gè)議題足夠引爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的話，無論其在何信息結(jié)點(diǎn)傳出都會(huì)最終影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，傳播路徑不是其決定因素，議題本身的火爆度是其決定因素。（8）網(wǎng)絡(luò)事件信息流動(dòng)異常，呈現(xiàn)復(fù)雜化和無方向化，具有很大的偶然性和隨機(jī)性，要準(zhǔn)確地把握存在一定的難度。總體來看，網(wǎng)絡(luò)事件信息構(gòu)成的傳播結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)主要在于其傳播結(jié)構(gòu)扁平化、星狀化，這種傳播結(jié)構(gòu)由于議題屬性的特殊性，其信息的傳遞不再按照一般信息按照層級(jí)分明、地域分明的多級(jí)傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)行有序傳導(dǎo)，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息直接從信息源一下子被推送到主流核心輿論場(chǎng)域中，被人們所審視、評(píng)頭論足，省去了信息橋等中介環(huán)節(jié)，改變了傳統(tǒng)媒介環(huán)境下信息有序流動(dòng)的權(quán)力話語格局。五、網(wǎng)絡(luò)事件傳播空間結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)建雙核心式啞鈴結(jié)構(gòu)模式通過以上社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析及其特征，如果我們將新浪新聞代表的是主流門戶網(wǎng)站，其背后是大眾媒體為其源源不斷地提供信息，進(jìn)而可以研擬出網(wǎng)絡(luò)事件傳播的空間結(jié)構(gòu)模型圖，相關(guān)結(jié)構(gòu)示意圖如圖4所示：從圖4可以看出，網(wǎng)絡(luò)事件信息空間傳播呈現(xiàn)出雙核心的啞鈴結(jié)構(gòu)模式。網(wǎng)絡(luò)事件信息傳播改變了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下按照話語權(quán)力進(jìn)行劃分的層式傳播結(jié)構(gòu)，信息的傳遞不再圍繞一個(gè)核心（中央級(jí)大媒體）傳播，而是有兩個(gè)核心，這兩個(gè)核心層分別為主流論壇、主流微博和主流門戶網(wǎng)站，兩者作為啞鈴的兩個(gè)重心，使得兩者產(chǎn)生互動(dòng)或者信息橋接的是傳統(tǒng)大眾媒體，由于目前的信息管控政策的限制以及傳統(tǒng)大眾媒體的公信力，信息必須經(jīng)過一個(gè)“顯性化”或者“媒介儀式化”的過程，經(jīng)過大眾媒體的報(bào)道，大眾媒體承載了信息橋和顯性化的雙重作用，扮演著啞鈴的“抓手”角色。只要信息從任何一個(gè)信息結(jié)點(diǎn)流動(dòng)到以上兩個(gè)核心，該事件均有可能成為網(wǎng)絡(luò)事件，引爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。而一旦這兩個(gè)核心出現(xiàn)了同幅、同相共振的話，這個(gè)事件必定成為一個(gè)全國(guó)范圍內(nèi)知曉的網(wǎng)絡(luò)事件，從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)事件信息傳播結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出雙核心的啞鈴傳播模式。六、結(jié)論與討論通過以上的研究，我們可以得出網(wǎng)絡(luò)事件的傳播結(jié)構(gòu)在信息傳播效率、傳播層級(jí)、結(jié)構(gòu)的扁平化等方面與一般網(wǎng)絡(luò)信息傳播結(jié)構(gòu)存在差異性，尤其是在傳播效率上，一般性網(wǎng)絡(luò)信息的傳播網(wǎng)絡(luò)好比是一般公路網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)事件信息的傳播網(wǎng)絡(luò)好比高速公路網(wǎng)。根據(jù)物理學(xué)中的相變理論，一般網(wǎng)絡(luò)信息傳播結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)事件信息傳播結(jié)構(gòu)之間可以互相轉(zhuǎn)化，至于兩者之間的臨界點(diǎn)限于本研究的篇幅，在以后的研究中繼續(xù)討論。另外還需要說明的是，網(wǎng)絡(luò)傳播依然存在中心化和主流化的問題，無論一般網(wǎng)絡(luò)信息還是網(wǎng)絡(luò)事件信息均存在一個(gè)或多個(gè)傳播中心，所謂的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代去中心化的論斷是值得商榷的，之所以存在所謂的信息核心結(jié)點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)邏輯有很大的關(guān)聯(lián)，很大程度上與網(wǎng)絡(luò)傳播的物理基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的星型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)有一定的關(guān)系。通過以上的研究，從社會(huì)管理者的角度可以得出如下結(jié)論：一是新媒體環(huán)境下“如何說”比任何時(shí)候都變得重要，傳統(tǒng)的正面報(bào)道的新聞宣傳思想在新媒體環(huán)境下被最大限度的消解。新媒體環(huán)境不僅僅是媒介介質(zhì)的革命，更是一種社會(huì)軟環(huán)境層面的革新，形塑了全新的社會(huì)存在方式和人類生存狀態(tài)，毋容置疑，這種改革和變化也必然帶來傳統(tǒng)的行政管控方式的改變，也許由于意識(shí)形態(tài)的惰性，這種改變也許會(huì)來得較慢，但這種改變最直接的影響是我們黨傳統(tǒng)的新聞宣傳指導(dǎo)方針的改變。傳統(tǒng)的正面報(bào)道為主的喜鵲文化在新媒體環(huán)境下顯得不合時(shí)宜。通過上面的研究可以看出網(wǎng)絡(luò)事件之所以以異于一般網(wǎng)絡(luò)信息傳播結(jié)構(gòu)的高效率傳播主要是由于其元信息文本的屬性，這種信息文本包括了擊中當(dāng)下民眾被繃緊的那根神經(jīng)的文本屬性，引起了民眾發(fā)自心理上共振的結(jié)果。如果社會(huì)管理者依然用以前那套居高臨下的話語體系來說話，必然引起民眾的反感，進(jìn)而更加加深與民眾之間的隔閡。因此，改變當(dāng)下社會(huì)管理者在網(wǎng)絡(luò)上的“囧”態(tài)必須從改變“如何說”開始。二是新媒體環(huán)境下“如何傳播”的問題，傳統(tǒng)媒體的公信力依然強(qiáng)大，但其作為整個(gè)社會(huì)信息源的功能屬性被消解和分權(quán)，尤其是以微博為代表的新型媒介的不斷涌現(xiàn)，大眾媒體由信息源壟斷者的神壇被驅(qū)趕下來；另一方面，信息源的多元化甚至富集化，使得民眾獲取信息的渠道多元，人們?cè)谛畔⒌呐袆e上開始出現(xiàn)自己的甄別