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精品視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)總結(jié) 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)/品牌的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和企業(yè)/品牌的內(nèi)在文化、精神理念是用視覺(jué)化、形象的視覺(jué)語(yǔ)言,通過(guò)展示與陳列等手段,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的無(wú)聲溝通,從而達(dá)到促進(jìn)商品銷(xiāo)售、樹(shù)立企業(yè)/品牌形象的目的。 CI是指將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神文化,通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)加以整合和傳達(dá),使公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀,從而創(chuàng)造企業(yè)最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境的一種戰(zhàn)略。 CIS的構(gòu)成理念識(shí)別MI行為識(shí)別BI視覺(jué)識(shí)別VI三大構(gòu)成要素的相互關(guān)系VI是CI的表現(xiàn)層,直接聯(lián)結(jié)著社會(huì)公眾。 BI是執(zhí)行層、實(shí)踐層,而MI是決策層,最高最深層次。 上層對(duì)下層主要起制約作用,但它本身也被下層制約。 MI是CI的基礎(chǔ),左右著企業(yè)的素質(zhì),決定著企業(yè)的發(fā)展。 只有MI、BI、VI三者高度統(tǒng)一,成龍配套,在相互關(guān)聯(lián)中協(xié)調(diào)運(yùn)作,才能塑造一個(gè)完好無(wú)缺的企業(yè)形象。 企業(yè)導(dǎo)入CI的時(shí)機(jī)新企業(yè)成立或合并為集團(tuán)時(shí);戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期;紀(jì)念時(shí)刻;企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念需要重整或再建時(shí);消除負(fù)面影響,擺脫危機(jī);視覺(jué)系統(tǒng)陳舊,需要升級(jí)換代的時(shí)候;增添新產(chǎn)品,開(kāi)拓新市場(chǎng)。 企業(yè)導(dǎo)入CI的基本程序 一、準(zhǔn)備階段 1、設(shè)置組織機(jī)構(gòu)CI委員會(huì)。 2、明確目標(biāo)。 3、制定實(shí)施計(jì)劃(包括日程表和預(yù)算書(shū))。 4、企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研 二、設(shè)計(jì)階段 1、理念先行。 2、行為識(shí)別設(shè)計(jì)。 3、視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)(VI手冊(cè))。 4、CI手冊(cè) 三、實(shí)施階段 1、內(nèi)部傳播。 2、外部傳播 四、評(píng)估調(diào)整階段賣(mài)場(chǎng)的構(gòu)成導(dǎo)入部分功能告知顧客賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品的品牌特色,透露賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息,吸引顧客進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)組成部分店頭、櫥窗、POP看板、流水臺(tái)、出入口營(yíng)業(yè)部分營(yíng)業(yè)部分是直接進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)的地方,是賣(mài)場(chǎng)的核心營(yíng)業(yè)部分由各種展示器具組成。 按高低分高柜、矮柜。 按形狀分架、柜、風(fēng)車(chē)架、圣誕樹(shù)架、人臺(tái)。 按擺放位置分邊架(柜)、中島架(柜)。 按功能分衣柜(架)、褲架、鞋柜、飾品柜(架)規(guī)劃通道通道規(guī)劃原則便捷、引導(dǎo)賣(mài)場(chǎng)通道類型直線型通道,環(huán)繞型通道,自由型通道入口設(shè)計(jì)通道優(yōu)缺點(diǎn)及應(yīng)用 1、直線型是指將貨架和通道平行擺放于店堂,顧客各通道寬度一致。 優(yōu)點(diǎn)是 (1)布局規(guī)范,顧客易于尋找貨位地點(diǎn)。 (2)通道根據(jù)顧客流量設(shè)計(jì),寬度一致,能夠充分利用場(chǎng)地面積。 (3)能夠創(chuàng)造一種富有效率的氣氛。 (4)易于采用標(biāo)準(zhǔn)化陳列貨架。 (5)便于快速結(jié)算。 缺點(diǎn)是 (1)容易形成一種冷淡的氣氛,特別是在營(yíng)業(yè)員犀利目光觀察之下,更加使人手足無(wú)措,限制了顧客自由瀏覽,只想盡快離開(kāi)商店。 (2)易丟失商品,失竊率較高。 2、環(huán)繞型優(yōu)點(diǎn)是 (1)能使顧客隨意瀏覽,氣氛活躍。 (2)易使顧客看到更多商品,增加購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。 缺點(diǎn)是不能充分利用場(chǎng)地面積。 3、自由型。 顧客通道呈不規(guī)則路線分布,貨位布局靈活。 優(yōu)點(diǎn)是 (1)氣氛活躍,可增加即興購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。 (2)便于顧客自由瀏覽,不會(huì)產(chǎn)生急切感。 (3)顧客可以隨意穿行各個(gè)貨架或柜臺(tái)。 缺點(diǎn)是 (1)顧客難以尋找出口,易導(dǎo)致顧客在店內(nèi)停留時(shí)間過(guò)長(zhǎng),不便分散客流。 (2)浪費(fèi)場(chǎng)地面積,不便管理。 櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則 1、考慮顧客行走路線考慮靜止的觀賞角度和最佳的視線高度,考慮遠(yuǎn)處的視覺(jué)效果,考慮自遠(yuǎn)至近的動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果,考慮側(cè)向通過(guò)時(shí)的視覺(jué)效果 2、櫥窗和賣(mài)場(chǎng)形成一個(gè)整體要和賣(mài)場(chǎng)的整體風(fēng)格相吻合 3、要和賣(mài)場(chǎng)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相呼應(yīng)告知賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售信息 4、主題簡(jiǎn)潔鮮明、風(fēng)格突出。 5、明確介紹商品。 6、櫥窗內(nèi)要整潔 7、“美”既是櫥窗展示的屬性,也是重要原則黃金段黃金段是顧客不需要彎腰或墊高便可輕松拿取商品,即觸手可及的范圍。 商品陳列的基本方式疊裝陳列,側(cè)掛陳列,正掛陳列,人模陳列,裝飾品陳列疊裝陳列的特點(diǎn)充分利用賣(mài)場(chǎng)的空間,提供一定的貨品儲(chǔ)備;能展示服裝部分效果;大面積疊裝能形成視覺(jué)沖擊;豐富陳列形式,與其它陳列形式相配合,增加視覺(jué)沖擊;能體現(xiàn)本系列的色彩搭配。 側(cè)掛陳列的特點(diǎn)服裝占用的空間面積小,賣(mài)場(chǎng)存儲(chǔ)貨物的利用率較高;服裝簡(jiǎn)單,取放便捷,可做顧客試衣用的樣衣;保形性較好;能體現(xiàn)組合搭配,方便顧客類比;特別適合一些款式較多的品牌;缺點(diǎn)是不能直接展示服裝的細(xì)節(jié)。 正掛陳列特點(diǎn)能強(qiáng)調(diào)商品的款式、細(xì)節(jié)風(fēng)格和特點(diǎn),吸引顧客;能進(jìn)行上下裝和飾品的搭配展示;取放比較方便,可兼做顧客試衣用的樣衣;展示和取貨兼之。 人模陳列的優(yōu)點(diǎn)最接近人體穿著狀態(tài),充分展示服裝的細(xì)節(jié);比其它形式出樣的服裝銷(xiāo)售額高;人模陳列的缺點(diǎn);占用面積大;穿脫不方便。 裝飾品陳列特點(diǎn)可以豐富賣(mài)場(chǎng)的陳列效果,增加連帶銷(xiāo)售;可以單獨(dú)陳列,也可以和服裝進(jìn)行組合陳列。 賣(mài)場(chǎng)商品陳列的操作方法對(duì)稱法以一個(gè)中心為對(duì)稱點(diǎn),兩邊采用相同的排列方式;包括款式、色彩、體積及數(shù)量上的對(duì)稱;對(duì)稱法陳列具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性、給人規(guī)律、秩序、安定、完整、和諧的美感;大、小陳列面均適合;缺點(diǎn)是四平八穩(wěn),沒(méi)有生機(jī)。 重復(fù)法指服裝或飾品在單個(gè)貨柜或一個(gè)陳列面中,將兩種以上不同形式的服裝或飾品進(jìn)行交替循環(huán)陳列的一種方式;重復(fù)陳列給人一種和諧感和節(jié)奏感。 戶外廣告是利用路牌、燈箱、氣球、霓虹燈、飛艇、車(chē)廂,招貼等各種戶外媒體發(fā)布的廣告,具有形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單朗快的特點(diǎn)時(shí)間上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定;空間上處于劣勢(shì)受區(qū)域視覺(jué)限制大;主要功能主要是樹(shù)立品牌形象,其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息;路牌廣告更多地追求視覺(jué)沖擊,給觀眾更多的視覺(jué)快樂(lè)。 售點(diǎn)廣告是指在賣(mài)場(chǎng)里用于商品介紹、促銷(xiāo)宣傳的簡(jiǎn)單、輕巧且易于更換的廣告。 POP廣告被稱為可直接影響銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的媒體已和大眾傳播媒體并列為完成購(gòu)買(mǎi)階段的主要推銷(xiāo)工具;使用POP的目的形成賣(mài)場(chǎng)氣氛;實(shí)現(xiàn)心理暗示;強(qiáng)化溝通互動(dòng)。 POP的主要種類商品周?chē)腜OP;事件POP;系列POP;顧客參與的POP論述企業(yè)網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)基本原則用戶至上的原則;主題鮮明;充分體現(xiàn)企業(yè)文化的獨(dú)特性;形式與理念的統(tǒng)一;頁(yè)面風(fēng)格的一致性;界面友好、易用;頁(yè)面的協(xié)調(diào)性。 設(shè)計(jì)的核心產(chǎn)品展示對(duì)于一個(gè)完整的產(chǎn)品展示體系而言,主要包括直觀展示,用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站互動(dòng)三個(gè)部分。 設(shè)計(jì)策略整體化的設(shè)計(jì)策略網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)頁(yè)面之間的視覺(jué)統(tǒng)一;統(tǒng)一的網(wǎng)頁(yè)色調(diào);統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志;統(tǒng)一的網(wǎng)頁(yè)版式;統(tǒng)一的應(yīng)用圖形;其它形式網(wǎng)頁(yè)之間的視覺(jué)統(tǒng)一企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)處理風(fēng)格定位;版面編排主次分明,中心突出;大小搭配,相互呼應(yīng);圖文并茂,相得益彰;線條和形狀直線(矩形)的應(yīng)用;曲線(弧形)的應(yīng)用曲、直線(矩形、弧形)的綜合應(yīng)用;色彩處理。 整體視覺(jué)識(shí)別的老化與更新什么樣的情況稱為視覺(jué)識(shí)別老化呢?從消費(fèi)者角度講,高知名度和低認(rèn)可度是老化的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在市場(chǎng)上最為突出的表現(xiàn)特征。 從企業(yè)角度講,視覺(jué)識(shí)別老化的具體表現(xiàn)是一個(gè)原來(lái)有較高知名度的品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)銷(xiāo)售量、市場(chǎng)占有率以及美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的持續(xù)下降。 視覺(jué)識(shí)別老化對(duì)企業(yè)造成的危害企業(yè)不僅沒(méi)有能夠爭(zhēng)取到更多的新顧客,還丟掉了一部分老顧客,企業(yè)原來(lái)保有的市場(chǎng)領(lǐng)地被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占。 消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為企業(yè)缺乏現(xiàn)代感和創(chuàng)新精神,這種觀點(diǎn)一旦形成就很難逆轉(zhuǎn)。 視覺(jué)識(shí)別更新的對(duì)策更改企業(yè)/品牌名稱對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),名稱是最基本的形象識(shí)別要素。 如果名字有缺陷或不再適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展,一定要及時(shí)采取補(bǔ)救措施。 改進(jìn)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)改進(jìn)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是為了適應(yīng)時(shí)代進(jìn)步和文化潮流,從而擺脫視覺(jué)識(shí)別老化的尷尬境地;更新品牌標(biāo)識(shí)要注意的問(wèn)題是不管怎么變都不能背離品牌精髓核心價(jià)值。 改進(jìn)視覺(jué)識(shí)別的應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)視覺(jué)識(shí)別基本系統(tǒng)仍能滿足企業(yè)或品牌發(fā)展需要時(shí),改進(jìn)應(yīng)用系統(tǒng)是改變視覺(jué)識(shí)別老化的最簡(jiǎn)便和直接的手段。 改進(jìn)應(yīng)用系統(tǒng)可以遵循的以下思路人性化設(shè)計(jì),體貼消費(fèi)者;現(xiàn)代化設(shè)

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