宣傳冊(cè)生產(chǎn)實(shí)習(xí)報(bào)告.doc

武漢工程大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)業(yè) 務(wù) 實(shí) 習(xí) 報(bào) 告實(shí)習(xí)類別：專業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)姓 名：班 級(jí)：07廣告2班學(xué) 號(hào)：專業(yè)方向：廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)時(shí)間：2010年6月14日至7月2日實(shí)習(xí)單位：成績?cè)u(píng)定：指導(dǎo)老師：填寫日期： 2010 年 7 月 2 日實(shí)習(xí)任務(wù)書班級(jí) 07級(jí)廣告2班學(xué)號(hào)姓名實(shí)習(xí)名稱 廣告學(xué)專業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)形式 集中實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)目的業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié)，其目的在于提供學(xué)生與企事業(yè)單位宣傳部門、廣告部門接觸的機(jī)會(huì)，讓學(xué)生通過在企事業(yè)單位宣傳（策劃）部門、媒介及廣告公司的實(shí)踐，了解以上單位的實(shí)際運(yùn)作情況，檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)專業(yè)理論的實(shí)際運(yùn)用能力，幫助學(xué)生樹立正確的專業(yè)思想、提高專業(yè)素質(zhì)，為下一步的專業(yè)課程教學(xué)做好準(zhǔn)備。業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)是一項(xiàng)綜合訓(xùn)練，其任務(wù)是通過業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)鍛煉學(xué)生的實(shí)踐能力、提高發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力、提高學(xué)生的寫作能力、培養(yǎng)吃苦耐勞的精神和良好的心理素質(zhì)。實(shí)習(xí)任務(wù)1.了解實(shí)習(xí)單位運(yùn)作的基本流程、組織架構(gòu)、企業(yè)文化、經(jīng)營戰(zhàn)略、廣告策略與方法等；2 .從營銷策劃相關(guān)要素入手，深入了解企事業(yè)單位宣傳（策劃）部門、媒介及廣告公司的廣告運(yùn)作模式及廣告策劃實(shí)務(wù)；3、由指導(dǎo)教師結(jié)合實(shí)習(xí)單位的具體情況，指導(dǎo)學(xué)生確定選題，圍繞選題指導(dǎo)學(xué)生實(shí)習(xí)。（1）學(xué)生分組完成策劃或設(shè)計(jì)任務(wù)；（2）選擇一個(gè)企業(yè)作為策劃對(duì)象。如企業(yè)有具體廣告策劃或設(shè)計(jì)任務(wù)，以企業(yè)下達(dá)的任務(wù)為策劃或設(shè)計(jì)主題；如企業(yè)無具體廣告策劃或設(shè)計(jì)任務(wù)，則按組為單位在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下由學(xué)生自擬策劃主題。（3）學(xué)生要做出具體的策劃案或設(shè)計(jì)作品。在回校后，將策劃案或設(shè)計(jì)作品制作成ppt，以組為單位進(jìn)行匯報(bào)提案。文案或設(shè)計(jì)作品及刻盤后的ppt作為實(shí)習(xí)成果上交。實(shí)習(xí)要求1. 遵紀(jì)守法，不做違法亂紀(jì)的事，嚴(yán)格遵守學(xué)校、實(shí)習(xí)單位的各項(xiàng)規(guī)章制度，注意安全，嚴(yán)防人身傷害事故。2. 嚴(yán)格遵守校實(shí)習(xí)指導(dǎo)老師的工作安排和實(shí)習(xí)計(jì)劃。 3. 實(shí)習(xí)期間應(yīng)隨時(shí)留心學(xué)習(xí)，每天做好實(shí)習(xí)工作記錄和實(shí)習(xí)心得體會(huì)。4. 實(shí)習(xí)結(jié)束后，認(rèn)真總結(jié)和編寫實(shí)習(xí)報(bào)告。5. 凡在實(shí)習(xí)階段，未經(jīng)校指導(dǎo)老師許可，到處亂跑，從事與實(shí)習(xí)無關(guān)的事情，實(shí)習(xí)成績?yōu)椴患案裉幚怼?. 實(shí)習(xí)期間注意安全，聽從指導(dǎo)教師安排，不得無故請(qǐng)假、遲到、早退，不得參與帶有危險(xiǎn)性的活動(dòng)，如游泳、賽車等。如無工作要求，夜間不得外出。7. 實(shí)習(xí)完一周內(nèi)以班級(jí)為單位交清作業(yè)a.實(shí)習(xí)日志 b. 3000字左右的實(shí)習(xí)報(bào)告 c.廣告策劃書或設(shè)計(jì)作品（同時(shí)以班為單位還要提交電子版）。過期不交者，沒有成績。進(jìn)度安排1、10年6月14日，實(shí)習(xí)動(dòng)員大會(huì)，學(xué)生與指導(dǎo)教師見面，明確實(shí)習(xí)程序和內(nèi)容，了解實(shí)習(xí)具體安排。3、10年6月15日6月18日，分組，確立實(shí)習(xí)中的策劃或設(shè)計(jì)主題，相關(guān)資料搜集，策劃預(yù)案。4、10年6月21日6月25日，學(xué)生集中赴實(shí)習(xí)單位，具體策劃或設(shè)計(jì)。5、10年6月28日7月1日，分組制作具體策劃案或設(shè)計(jì)案，撰寫實(shí)習(xí)報(bào)告。6、10年7月2日，策劃案提報(bào)。7、10年7月4日前，將應(yīng)該提交的實(shí)習(xí)材料及實(shí)習(xí)相關(guān)票據(jù)上交指導(dǎo)教師。 實(shí)習(xí)成績?cè)u(píng)定書班級(jí)07級(jí)廣告2班學(xué)號(hào)姓名實(shí)習(xí)形式集中實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)評(píng)語 指導(dǎo)老師：成績?cè)u(píng)定 指導(dǎo)老師：教研室意見 教研室主任：生產(chǎn)實(shí)習(xí)報(bào)告這是一次正式給公司做平面設(shè)計(jì)，雖然只是短期的一個(gè)月的時(shí)間，但我比較全面直觀地認(rèn)識(shí)到了廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)需求，認(rèn)識(shí)到了理論要付諸于實(shí)踐的重要性，為今后理論學(xué)習(xí)和進(jìn)一步的領(lǐng)會(huì)專業(yè)的內(nèi)涵打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在實(shí)習(xí)的過程當(dāng)中，我了解到了平時(shí)平面廣告作業(yè)與社會(huì)商業(yè)廣告之間的差距，了解到了社會(huì)商業(yè)廣告的重要之處。我們的生產(chǎn)實(shí)習(xí)單位是零點(diǎn)食品有限公司，我們小組分派的任務(wù)是設(shè)計(jì)鴨脖子系列公關(guān)宣傳冊(cè)，在做設(shè)計(jì)之前我們必須了解公司的內(nèi)容以及產(chǎn)品的銷售情況，鑒于鴨脖子是武漢人最喜愛的小吃之一，武漢鴨脖子市場(chǎng)的不斷龐大，我們首先要設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，同時(shí)深度挖掘鴨脖子市場(chǎng)的歷史淵源。然后根據(jù)分析來定位我們的宣傳冊(cè)，確定宣傳冊(cè)的目標(biāo)和要求。公司簡(jiǎn)介武漢零點(diǎn)綠色食品有限公司是由加拿大西海岸投資公司聯(lián)合零點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)在武漢投資組建的綠色食品專營公司，他們看好武漢鴨脖的市場(chǎng)前景和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，旨在將風(fēng)靡全國的武漢名吃-“精武路鴨脖”推向市場(chǎng)，走出武漢，走向世界。公司致力于產(chǎn)品的系列開發(fā)、環(huán)保和營養(yǎng)方面的研究，采用武漢鴨脖的發(fā)源地-精武路數(shù)十年鹵制技術(shù)，經(jīng)專家指導(dǎo)配方，科學(xué)調(diào)整營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品深度開發(fā)；是目前全國第一家規(guī)模化真空包裝、加工經(jīng)營“武漢鴨脖”的專業(yè)公司。 公司以湖北特色食品武漢精武鴨脖的真空包裝超市銷售經(jīng)營為核心，本著“打造特產(chǎn)精品，傳播特產(chǎn)文化”的經(jīng)營理念，構(gòu)筑了21世紀(jì)成功的傳統(tǒng)工藝工業(yè)化生產(chǎn)超市銷售的商業(yè)經(jīng)營模式。公司生產(chǎn)的“可可精武”系列產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)以來，以其口味獨(dú)特、品種多樣、貼近時(shí)尚而倍受廣大消費(fèi)者的青睞。公司依照現(xiàn)代化企業(yè)運(yùn)營模式，開拓進(jìn)取，致力打造“湖北特產(chǎn)第一品牌、做湖北特產(chǎn)文化的締造者和傳播者”，創(chuàng)造湖北特色食品的企業(yè)典范。武漢鴨脖子市場(chǎng)武漢鴨脖子已經(jīng)成為武漢的城市名片，精武鴨脖是武漢鴨脖子的代名詞；她是精武路個(gè)體戶，下崗工人們，用心血，用雙手創(chuàng)造出來的，是20年來，所有從業(yè)人員、所有武漢政府職能部門、武漢鴨脖協(xié)會(huì)共同努力的結(jié)果。在所有武漢人的記憶里，精武鴨脖都與天津精武無關(guān)。精武鴨脖已經(jīng)作為武漢的一種特色文化在全中國廣為傳播，已經(jīng)作為一種驕傲植入武漢人的血液。現(xiàn)在武漢精武鴨脖已成為風(fēng)靡全國的特色小吃，更是武漢江城的一大特產(chǎn)。可以說，到武漢游客無不“一品為快，吃了，還兜著走”的；也是武漢的主人饋贈(zèng)外地友人的暢銷佳品。鴨脖產(chǎn)業(yè)在武漢、在湖北已經(jīng)作為一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)在發(fā)展，鴨脖子在一個(gè)城市中的地位，在全國也絕無僅有。根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)查得出：“可可精武”最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是“周黑鴨”以及“廖記棒棒雞“同在一個(gè)市場(chǎng)如何跟這些品牌區(qū)分開來呢？我們進(jìn)行了如下的分析：周黑鴨以及廖記棒棒雞都是街邊攤，賣的都是散裝鴨脖，他們定位的是街邊小吃，是與市民生活緊密聯(lián)系在一起的，只要隨時(shí)想吃都可以買，而且一般購買數(shù)量較少；“可可精武”做的是包裝鴨脖，主要是旅游，回家必帶的休閑食品，他原本來就有定位在武漢旅游市場(chǎng)，所以我們認(rèn)為應(yīng)該提高“可可精武”的檔次，讓他提一個(gè)臺(tái)階，升一下級(jí)，相對(duì)于街邊攤賣的鴨脖子，人們會(huì)認(rèn)為包裝的鴨脖子更干凈，質(zhì)量更過關(guān)，而且公司還在口味上做了細(xì)分，分為特辣，微辣和不辣等類別，又根據(jù)消費(fèi)者的年齡和購買力差別將產(chǎn)品系列化，分為小袋、中袋、大袋及禮品袋裝、盒裝等品種，價(jià)格在3.015元之間，方便消費(fèi)者選購。作為包裝食品我們就可以擴(kuò)展銷售渠道，我們的銷售店主要在各大超市以及自己的專賣店里；銷售網(wǎng)點(diǎn)在湖北省已遍布家樂福、沃爾瑪、麥德龍、易初蓮花、新世界、群光、大福源、中百、中商、武商、魯巷廣場(chǎng)、新一佳等賣場(chǎng)。在全國已開發(fā)廣州、深圳、北京、上海、桂林、鄭州等城市，徹底改變了湖北食品走不出湖北的歷史。鴨脖子的歷史淵源戰(zhàn)國時(shí)期，楚王率眾征伐，途徑漢中，人困馬乏。某日，路經(jīng)一野湖，見群鴨云集飛渡，景象壯觀。楚王大喜，令軍士捕而食之。不日，余鴨無數(shù)，恰軍中一人，擅于膳食。教眾人用秘方釀制，遂成鴨脖美味，楚王嘗之，贊不絕口。而軍中士卒尤為喜愛。得此美食后，楚軍越顯神勇，攻城略地成“七雄偉業(yè)”。而偶有傷寒不適，食之亦無一不好，眾皆稱絕。精武鴨脖之名由此而得。隨著電影生活秀的上映，武漢鴨脖子迅速走紅全國。一根鴨脖賣到10元。僅去年，上海的鴨脖子銷量已上億元。全國不少地方都出現(xiàn)了武漢精武鴨脖。但眾所周知，真正的“精武鴨脖”起源于大漢口的精武路，這是不可改變的歷史事實(shí)，它在武漢精武路開創(chuàng)興起，自1991年，已經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展歷程。鴨頸絕對(duì)是武漢人對(duì)中華美食的新貢獻(xiàn)，漢口精武鴨脖歷史悠久開創(chuàng)了漢味兒的風(fēng)格，武漢人喜歡吃鴨脖子，因?yàn)樗蹲銐騽?，回味無窮。近兩年，隨著電視劇“吉慶街”、電影生活秀的上映，鴨脖子迅速走紅北京、上海等各大城市大街小巷，作為一道地方風(fēng)味小吃，鴨脖子在全國范圍內(nèi)流行開來。設(shè)計(jì)感想根據(jù)以上的市場(chǎng)分析，再加上看了公司原來宣傳冊(cè)，我們確定了我們的方向：提高原來菜單似的宣傳冊(cè)的檔次，讓他的格調(diào)凸現(xiàn)出來，用比較現(xiàn)代化的清新簡(jiǎn)單捅死融入一些歷史的風(fēng)格來設(shè)計(jì)，公司給的原畫冊(cè)比較商業(yè)畫，主要是給消費(fèi)者看的，圖片清晰度也高，讓人很有食欲，但是在排版和表現(xiàn)形式上卻是中規(guī)中距的，沒有一些變化。我們決定打破他原來A4的大小規(guī)格，變成橫向的長方形21.0 X 14.5cm 的規(guī)格，比之前看起來更小巧精致，封面封底以及內(nèi)頁設(shè)計(jì)大部分用折頁的形式來顯示，由于原畫冊(cè)的內(nèi)頁內(nèi)容規(guī)劃得很整齊，我們就在這個(gè)基礎(chǔ)之上進(jìn)行稍微的調(diào)整，鴨脖，鴨副系列，武昌魚，鹵菜系列，我們都整理規(guī)劃，一個(gè)折頁打開就是一系列的內(nèi)容，這樣比較整體而且容易瀏覽，鴨脖子的顏色是暖色調(diào)的，所以在色調(diào)上我們一半用淺黃色的背景，一半就用白色的，這樣顯得干凈而又不失鴨脖子味道的色彩，排版上我們注重得比較多，把圖片全部進(jìn)行各種形式的變化，除去他原來保守風(fēng)格的產(chǎn)品展示，我們進(jìn)行分割等趣味性的設(shè)計(jì)，配上文案特別是感性的文案，我們分別些了三篇小篇幅的文案：可可.鄉(xiāng)情、可可.旅行、小美食.大武漢，文字的排版我們也是精心研究并不斷地修改完成；封面的設(shè)計(jì)比較正式化，用黑色的底色加大部分黃色的色塊，黃色色快上用九宮格的形式分割出來，把三張鴨脖子的圖片錯(cuò)落有序地?cái)[在上面，封底也是一樣的顏色，但是封底只是文字的排版比較多，用灰色調(diào)動(dòng)文字，在大小，透明度以及中英文，間距上采取不同的形式。整體效果我們還是比較滿意的，其實(shí)這種風(fēng)格不僅是我們喜歡的，更是大多數(shù)年輕人所追求的，武漢市場(chǎng)大部分是學(xué)生市場(chǎng)，針對(duì)我們這一群80后90后個(gè)性十足的學(xué)生，我們需要一些風(fēng)格來吸引他們，而不僅僅是墨守陳規(guī)的介紹?？偨Y(jié)這次宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的過程中我們壓力很大，因?yàn)槲覀円鎸?duì)的不僅僅專業(yè)老師，而是公司，說得大一點(diǎn)也就是社會(huì)，在學(xué)校學(xué)習(xí)那么久，也參加過比賽，但真正運(yùn)用到生活當(dāng)中的卻是第一次，制作的過程當(dāng)中我們不敢懈怠，以前做作業(yè)都是