供求理論與分析(ppt 84頁(yè)).ppt

第二講供求理論與分析 第一章需求 demand 第二章供給 supply 第三章市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定 equilibriumprice 第四章彈性理論與分析 elasticity 第五章供求理論的應(yīng)用 第一章需求 一 需求 需求表與需求曲線需求 一種商品的需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期 在各種可能的價(jià)格下 愿意且能夠購(gòu)買到的該商品的最大數(shù)量 有效需求 注意 需求Demand與需要Needs的區(qū)別需求有個(gè)人需求和市場(chǎng)需求之分 個(gè)人需求與市場(chǎng)需求 個(gè)人需求 是指某個(gè)消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求 市場(chǎng)需求 所有消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求數(shù)量 市場(chǎng)需求等于所有個(gè)人需求之和 如下圖所示 市場(chǎng)需求曲線由個(gè)人需求曲線加總得到 除非有特別說(shuō)明 否則 我們研究的是市場(chǎng)需求 個(gè)人需求與市場(chǎng)需求的關(guān)系 市場(chǎng)需求暗含的假設(shè) 我們根據(jù)個(gè)人需求加總得到市場(chǎng)需求 實(shí)際上暗含了一個(gè)假設(shè) 那就是不同消費(fèi)者之間的選擇行為是相互獨(dú)立的 也就是說(shuō) 消費(fèi)者的消費(fèi)行為沒(méi)有相關(guān)性 不存在所謂 潮流效應(yīng) bandwagoneffect 和 自欺效應(yīng) Snobeffect 前者是人們?yōu)樽汾s潮流 后者是為了標(biāo)新立異而采取的在獨(dú)立決策的情況下而不會(huì)發(fā)生的消費(fèi)行為 需求表和需求曲線 需求表 是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與各種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的該商品的需求數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表 需求曲線 則是根據(jù)需求表中價(jià)格 需求量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線 需求函數(shù)的幾何表示 由于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在論述需求曲線時(shí) 都假定商品的價(jià)格和需求量具有無(wú)限分割性 因此需求曲線是一條平滑的曲線 表2 1某商品的需求表 某商品的需求曲線 二 影響需求的因素與需求函數(shù) 一種商品的需求數(shù)量是由多種因素決定的商品本身的價(jià)格消費(fèi)者的收入水平相關(guān)商品的價(jià)格消費(fèi)者的偏好消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的預(yù)期 需求函數(shù) 表示商品的需求量與影響需求量的因素之間的這種依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式簡(jiǎn)化后 將一種商品的需求量?jī)H看作是其本身價(jià)格的函數(shù)Qd f P 在不影響結(jié)論的前提下 大多使用線性需求函數(shù) 線性需求函數(shù)的通常形式為 Qd P 三 需求法則 需求法則 對(duì)絕大多數(shù)商品而言 商品需求量與其價(jià)格之間存在著反方向變化的關(guān)系 因而需求曲線是一條自左上向右下方傾斜的曲線 這就是需求法則 LawofDemand 替代效應(yīng) SubstitutionEffect 收入效應(yīng) IncomeEffect 需求法則的例外 吉芬商品 炫耀性商品 四 需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng) 需求量的變動(dòng) 在其他條件不變的情況下 由某種商品的價(jià)格變化所引起的需求數(shù)量的變動(dòng) 在幾何上 表現(xiàn)為沿著既定的需求曲線運(yùn)動(dòng) 需求的變動(dòng) 在價(jià)格不變的條件下 由其他因素引起的該商品需求量的變動(dòng) 在幾何上 表現(xiàn)為整條需求曲線位置的移動(dòng) 需求的變動(dòng)和需求曲線的移動(dòng) 第二章供給 一 供給表與供給曲線供給 一種商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平下 愿意而且能夠生產(chǎn)出的該商品的數(shù)量 供給也分為單個(gè)供給和市場(chǎng)供給 單個(gè)供給與市場(chǎng)供給 單個(gè)供給 是指在一定時(shí)期內(nèi)單個(gè)企業(yè)在每一價(jià)格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量 市場(chǎng)供給 是指在一定時(shí)期內(nèi) 市場(chǎng)上所有企業(yè)在每一價(jià)格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量 市場(chǎng)供給可從單個(gè)供給的加總求和得出 除經(jīng)特別說(shuō)明 以后我們所要研究的是市場(chǎng)供給 供給表和供給曲線 供給表 是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與其對(duì)應(yīng)的該商品的供給數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表供給曲線 則是根據(jù)供給表中價(jià)格 供給量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線 供給函數(shù)的幾何表示 表2 2某商品的供給表 圖2 3某商品的供給曲線 二 影響供給的因素與供給函數(shù) 決定某種商品供給數(shù)量的因素自身價(jià)格生產(chǎn)成本生產(chǎn)的技術(shù)水平相關(guān)商品的價(jià)格生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期 供給函數(shù) 供給函數(shù) 表示商品的供給量與影響供給量的因素之間的依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式如果假定其它因素均不變化 僅考慮一種商品的價(jià)格變化對(duì)其供給量的影響 即把一種商品的供給量只看成是這種商品的價(jià)格的函數(shù) 則供給函數(shù)可表示為 Qs f P 在微觀經(jīng)濟(jì)分析中 使用較多的供給函數(shù)為Qs P 供給法則 供給法則 LawofSupply 對(duì)絕大多數(shù)商品而言 在其他條件不變的情況下 某種商品的供給量與其價(jià)格之間呈同方向變動(dòng)關(guān)系 理解供給法則時(shí)必須注意 其他條件不變適合于絕大多數(shù)商品 但也有例外 如古董 工資水平很高時(shí)勞動(dòng)的供給 三 供給的變化及供給曲線的移動(dòng) 供給量的變動(dòng) 在其他條件不變的情況下 由某種商品的價(jià)格變化所引起的供給數(shù)量的變動(dòng) 在幾何上 表示為沿著既定的供給曲線運(yùn)動(dòng) 供給的變動(dòng) 在價(jià)格不變的條件下 由其他因素引起的該商品的需求量的變動(dòng) 在幾何上表示為整條需求曲線位置的移動(dòng) 供給的變動(dòng)和供給曲線的移動(dòng) 第三章市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定 一 均衡價(jià)格的決定均衡價(jià)格 某種商品的均衡價(jià)格是指該種商品的市場(chǎng)需求量與市場(chǎng)供給量相等時(shí)的價(jià)格 均衡數(shù)量 在均衡價(jià)格下 相等的供求數(shù)量 均衡價(jià)格的決定 幾何說(shuō)明 從幾何意義上說(shuō) 一種商品的均衡出現(xiàn)在該商品的市場(chǎng)需求曲線和市場(chǎng)供給曲線相交的交點(diǎn)上 該交點(diǎn)被稱為均衡點(diǎn) 均衡點(diǎn)上的價(jià)格和相等的供求量分別被稱為均衡價(jià)格和均衡數(shù)量 均衡價(jià)格的形成機(jī)理 商品的均衡價(jià)格是在市場(chǎng)上供求力量的自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的 當(dāng)價(jià)格偏離均衡價(jià)格時(shí) 在市場(chǎng)機(jī)制的作用下 偏離的市場(chǎng)價(jià)格會(huì)自動(dòng)地回復(fù)到均衡價(jià)格水平 當(dāng)價(jià)格 均衡價(jià)格 供 求 需求者壓價(jià) 供給者減少供給 價(jià)格下降當(dāng)價(jià)格 均衡價(jià)格 供 求 需求者抬價(jià) 供給者增加供給 價(jià)格上升 二 均衡價(jià)格的變動(dòng) 由于一種商品的均衡價(jià)格是由該商品市場(chǎng)的需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)所決定 因此 需求曲線和供給曲線位置的移動(dòng) 即需求和供給的變動(dòng) 都會(huì)使均衡價(jià)格水平發(fā)生變動(dòng) 需求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響 在供給不變的情況下 需求增加會(huì)使需求曲線向右平移 均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加 需求減少會(huì)使需求曲線向左平移 均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少 需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響 圖示 供給變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響 在需求不變的情況下 供給增加會(huì)使供給曲線向右平移 均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少 供給減少會(huì)使供給曲線向左平移 均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加 供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響 圖示 第四章彈性理論與分析 一 彈性的概念及公式彈性 表示相對(duì)于自變量的變化 因變量的反應(yīng)程度 彈性系數(shù)的公式 若兩個(gè)經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系為Y f X 以 X Y分別表示X和Y的變化量 以e表示彈性系數(shù) 則彈性系數(shù)的公式為 如果經(jīng)濟(jì)變量可以連續(xù)變動(dòng) 則當(dāng) X趨于零時(shí) 彈性公式可表示為 前者稱為弧彈性 ArcElasticity 它只是近似地測(cè)定函數(shù)在某一區(qū)間平均彈性 后者稱為點(diǎn)彈性 PointElasticity 它可以精確地測(cè)定函數(shù)在某一點(diǎn) X Y 的彈性 弧彈性的中點(diǎn)公式 由于在計(jì)算弧彈性時(shí) 即使是在函數(shù)的同一區(qū)間內(nèi) 由于自變量變動(dòng)的方向不同 其彈性系數(shù)也會(huì)不同 例如 在 X1 Y1 和 X2 Y2 這一區(qū)間內(nèi) 當(dāng)自變量由X1變?yōu)閄2時(shí) 其彈性系數(shù)為 而當(dāng)自變量由X2變?yōu)閄1時(shí) 其彈性系數(shù)為 為了解決這一問(wèn)題 人們選擇自變量和因變量在變動(dòng)范圍內(nèi)的均值來(lái)作為變動(dòng)的基點(diǎn) 這樣 在同一區(qū)間內(nèi) 不論自變量的變動(dòng)方向如何 所計(jì)算出的彈性系數(shù)都是相同的 弧彈性中點(diǎn)公式為 二 需求彈性 需求彈性 ElasticityofDemand 是用來(lái)表示影響需求的諸因素 自變量 發(fā)生變化以后 需求量 因變量 作出反應(yīng)程度大小的一個(gè)概念 需求彈性可分為需求的價(jià)格彈性 需求的收入彈性和需求的交叉彈性等 其中 需求的價(jià)格彈性又被簡(jiǎn)稱為需求彈性 1 需求的價(jià)格彈性 需求的價(jià)格彈性 PriceElasticityofDemand 表示一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度 它是商品需求量的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率之比 即 由于需求彈性本為負(fù)數(shù) 再在前面加負(fù)號(hào)是為了讓其為正 以便于不同彈性之間的比較 1 需求弧彈性 需求弧彈性表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度 假設(shè)需求函數(shù)為Q f P 以ed表示需求彈性系數(shù) 則需求弧彈性公式為 例 根據(jù)弧彈性的中點(diǎn)公式 上例中a b點(diǎn)之間的需求弧彈性為 2 需求的點(diǎn)彈性 需求的點(diǎn)彈性表示的是需求曲線上某一點(diǎn)的彈性 它衡量在需求曲線上某一點(diǎn)上的需求量的無(wú)窮小的變動(dòng)率對(duì)于價(jià)格的無(wú)窮小的變動(dòng)率的反應(yīng)程度 需求點(diǎn)彈性的計(jì)算公式 假定需求函數(shù)為Q f P 以dQ和dP分別表示需求量和價(jià)格的無(wú)窮小的變動(dòng)量 以ed表示需求彈性系數(shù) 則需求點(diǎn)彈性的公式為 4 需求彈性的五種類型 當(dāng)ed 0時(shí) 稱為完全無(wú)彈性 PerfectlyInelastic 它表示需求量對(duì)價(jià)格的變化完全沒(méi)有反應(yīng) 即無(wú)論價(jià)格如何變化 需求量均不變 需求完全無(wú)彈性的需求曲線是一條垂直于橫軸的直線 Q 當(dāng)ed 時(shí) 稱完全彈性 PerfectElastic 它表示在既定的價(jià)格水平下 需求量趨于無(wú)窮大 價(jià)格稍有變動(dòng) 需求量的改變?yōu)?從 0 具有完全彈性的商品需求曲線是一條平行于橫軸的直線 當(dāng)ed 1時(shí) 稱為單位彈性 UnitaryElastic 它表示需求的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率始終是相等的 具有單一彈性的需求曲線是一條正雙曲線 ed 1 當(dāng)0 ed 1時(shí) 稱為缺乏彈性 Inelastic 它表示需求量的變動(dòng)率小于價(jià)格的變動(dòng)率 缺乏彈性的需求曲線是一條相對(duì)陡峭的曲線 當(dāng)1 ed 時(shí) 稱富有彈性 Elastic 它表示需求量的變動(dòng)率大于價(jià)格的變動(dòng)率 即相對(duì)于價(jià)格的變動(dòng)幅度而言 需求量的變動(dòng)幅度較大 富有彈性的需求曲線是一條相對(duì)平坦的曲線 5 商品的需求彈性和廠商的銷售收入 廠商的銷售收入y P QP 價(jià)格 Q 銷售量 假定等于需求量 價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷售收入的影響 結(jié)論富有彈性的商品 宜采用薄利多銷的策略缺乏彈性的商品 宜采用厚利少銷的策略 收入 價(jià)格 彈性 6 影響需求彈性的因素 商品的可替代性 商品用途的廣泛性 商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度 商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比例 所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間 2 需求的收入彈性 1 需求的收入彈性的含義及計(jì)算公式需求的收入彈性 IncomeElasticityofDemand 是指在其他因素不變的情況下 商品需求量對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度 用需求量的變動(dòng)率與消費(fèi)者收入的變動(dòng)率比值來(lái)表示 需求的收入彈性也有點(diǎn)彈性與弧彈性之分 需求的收入彈性公式 點(diǎn)彈性公式弧彈性公式 2 需求的收入彈性與商品的檔次 需求的收入彈性在一般情況下為正值 但也可能是負(fù)值或零 根據(jù)需求的收入彈性系數(shù)值的大小 可將其分為不同的類型 并據(jù)此對(duì)商品的性質(zhì)或檔次進(jìn)行分類 當(dāng)0 eI 1時(shí) 稱收入缺乏彈性 它表示消費(fèi)者收入的變動(dòng)引起商品的需求量呈同方向變動(dòng) 但需求量的變動(dòng)率小于收入的變動(dòng)率 當(dāng)eI 0時(shí) 稱收入無(wú)彈性 它表示需求量對(duì)收入變化無(wú)反應(yīng) 即無(wú)論收入怎樣變化 需求量均不變 當(dāng)eI 1時(shí) 稱收入單位彈性 它表示收入變動(dòng)引起需求同方向變動(dòng) 且需求量的變動(dòng)率始終等于收入的變動(dòng)率 當(dāng)eI 1時(shí) 稱收入富有彈性 它表示收入變動(dòng)引起需求同方向變動(dòng) 且需求量的變動(dòng)率大于收入的變動(dòng)率 當(dāng)eI 0時(shí) 稱收入負(fù)彈性 它表示收入變動(dòng)引起需求量呈反方向變動(dòng) 商品檔次的劃分 根據(jù)需求的收入彈性的是正值還是負(fù)值 我們可以將商品分為兩大類 第一大類 正常商品 正常商品 NormalGoods 即eI 0的商品 絕大多數(shù)商品都是正常商品 正常商品又可分為兩類 一是指01 我們稱之為奢侈品 Luxuries 或高檔品 如高檔家電 旅游等 第二大類 低檔商品 低檔商品 InferiorGoods 它是指eI 0 即具有收入負(fù)彈性的商品 如人造黃油 需求收入彈性與企業(yè) 一 研究需求的收入彈性對(duì)企業(yè)有重要意義若某類產(chǎn)品或服務(wù)的需求收入彈性大于1 說(shuō)明隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入的增加 對(duì)該類產(chǎn)品或服務(wù)的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比 即該類產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)擴(kuò)張速度要快于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度 因而有較好的市場(chǎng)前景 反之亦然 一個(gè)較全面的企業(yè)產(chǎn)品組合應(yīng)包含高檔品與正常品 需求收入彈性與企業(yè) 二 需求收入彈性對(duì)企業(yè)促銷活動(dòng)也有指導(dǎo)意義如果產(chǎn)品的需求收入彈性大 則企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳和其他促銷活動(dòng)時(shí) 首先要致力于對(duì)那些高收入消費(fèi)者的宣傳 因?yàn)殡S著收入的增加 他們的購(gòu)買力將增大 3 需求的交叉彈性 1 需求的交叉彈性的含義及計(jì)算公式需求的交叉彈性 CrossElasticityofDemand 是指在其他條件不變的情況下 一種商品的需求量對(duì)另一種商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度 假設(shè)商品X的需求量QX是它的相關(guān)商品Y的價(jià)格PY的函數(shù) 即QX f PY 則 需求交叉弧彈性公式為 需求交叉點(diǎn)彈性公式為 2 需求的交叉彈性與兩種商品間的關(guān)系 需求的交叉彈性既可以為正值 也可以為負(fù)值 據(jù)此 可以判斷任意兩種商品之間的關(guān)系 當(dāng)eXY 0時(shí) 兩種商品之間存在著替代關(guān)系 或稱兩種商品互為替代品 表明一種商品價(jià)格的上升 或下降 會(huì)引致另一種商品需求量的增加 或減少 兩種商品正的交叉彈性系數(shù)越大 兩種商品的可替代性越強(qiáng) eXY 0時(shí) 則兩種商品之間存在互補(bǔ)關(guān)系 表示一種商品價(jià)格上升 或下降 會(huì)導(dǎo)致另一種商品需求量減少 或上升 兩種商品負(fù)交叉彈性的絕對(duì)值越大 表明兩種商品的互補(bǔ)性越強(qiáng) 當(dāng)eXY 0時(shí) 則兩種商品間存在獨(dú)立關(guān)系 或稱兩種商品互為獨(dú)立商品或中性商品 表示一種商品的價(jià)格無(wú)論怎樣變化 另一種商品的需求量均不變 QX 需求的交叉彈性與企業(yè) 需求的交叉彈性對(duì)于多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)具有重要的參考意義 1 如果企業(yè)生產(chǎn)各種的產(chǎn)品在需求上互相聯(lián)系 在對(duì)個(gè)別產(chǎn)品定價(jià)時(shí) 要全面研究對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)品 即產(chǎn)品組合 2 對(duì)于中小企業(yè) 一般應(yīng)采取跟隨的產(chǎn)品策略 在確定產(chǎn)品方向時(shí)應(yīng)選擇名牌暢銷產(chǎn)品的互補(bǔ)品