劉德華上海八萬人體育場演唱會贊助招商方案.doc

特約聯(lián)合贊助簡述 “之夜”劉德華上海八萬人體育場盛大演出 2004年9月17日周五晚（初定） 企業(yè)贊助參與回報明細(xì) 依蘭文化 策劃執(zhí)行前 言當(dāng)今亞洲巨星、香港影帝、影視歌三棲明星劉德華，繼2002年內(nèi)地之行獲得巨大成功之后，于2004年9月將再次來到上海八萬人體育場舉行盛大演出。本次演出節(jié)目更新、規(guī)模更大、制作更精、場面更炫，必將引起媒體極大關(guān)注，并掀起新一輪“劉德華”潮。相信屆時將再次在上海引起轟動，盛況空前。亞洲巨星劉德華的個人魅力有著超強(qiáng)的、跨時代的感染力，不僅吸引著時尚、年輕的追星族，同樣對資深、成功人士有著深遠(yuǎn)的影響。所以本次演唱會將是空前盛大。企業(yè)與本次活動結(jié)合，可乘“劉德華”之熱潮增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場親和力、贏得消費(fèi)者，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。我們?yōu)槠髽I(yè)策劃贊助亞洲巨星劉德華之上海八萬人體育場盛大演出活動：期望借助本次活動，將企業(yè)品牌與活動緊密結(jié)合，集中本市乃至華東優(yōu)勢媒體，通過大規(guī)模、高密度、立體、全方位的宣傳推廣以達(dá)到超過單純媒體宣傳的效果，從而提高并鞏固企業(yè)在上海乃至華東地區(qū)的知名度，去占有市場更多的份額。本次盛大演唱會宣傳就電視、廣播、報刊、平面、戶外車身、燈箱廣告，加上新聞發(fā)布會、宣傳品、票務(wù)回贈、網(wǎng)絡(luò)及演出現(xiàn)場等宣傳，企業(yè)參與無疑是物超所值。 組織機(jī)構(gòu)主辦單位：文新報業(yè)集團(tuán)承辦單位：東方演藝有限公司協(xié)辦單位：上海依蘭文化傳播有限公司票務(wù)總代理：東方票務(wù)公司 演出時間2004年9月17日 周五晚（暫定） 演出地點(diǎn)上海八萬人體育場是目前在亞洲最具影響力的演出、比賽場地，每場可容納8萬人，適合舉辦國際、國內(nèi)重大演出、比賽活動。 演出票價1280元、880元、680元、480元、380元、280元、180元、100元費(fèi)用：人民幣150萬權(quán)益及回報 特約聯(lián)合贊助企業(yè)享有2004年劉德華八萬人體育場盛大演唱會的特約聯(lián)合贊助權(quán)。 各大媒體：電視、報紙、廣播、戶外、燈箱、車身、宣傳品等媒體宣傳由企業(yè)特約聯(lián)合贊助2004年劉德華八萬人體育場盛大演唱會，出現(xiàn)特約聯(lián)合贊助企業(yè)LOGO及特約聯(lián)合贊助企業(yè)廣告宣傳。 特約聯(lián)合贊助企業(yè)回贈價值1.5萬元不等面值2004年劉德華八萬人體育場盛大演唱會的入場券。廣告宣傳回報明細(xì)如下： 電視活動廣告片長15秒1、整體活動廣告 從2004年8月18日9月16日投放15秒廣告片：活動廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。 新聞綜合、新聞娛樂、音樂、生活時尚、東方電影、教育臺等頻道 各頻道每天滾播12次以上，其中8次以上黃金時段，周期為30天，總播出量不少于365次。2、以特約聯(lián)合贊助商為主的廣告 15秒廣告片：活動廣告中含特約聯(lián)合贊助商10秒企業(yè)廣告+特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。 音樂、生活時尚頻道在04年8月18日9月16日期間投放，總播出量不少于226次。電視媒體投放費(fèi)用：人民幣 273.75 萬元整（折后價） 高級商務(wù)樓宇電視廣告片長15秒 15秒廣告片：活動廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。 從2004年8月19日9月16日，每天8:0020:00滾動播放。 市區(qū)內(nèi)高級商務(wù)樓350幢，800臺電視機(jī)，每幢2臺以上，滾動80次/天，周期14天，總次數(shù)不少于89.6萬次。高級商務(wù)樓宇電視媒體投放費(fèi)用：人民幣 19.6 萬元整（折后價） 廣播電臺廣告片長15秒 15秒廣告片：活動廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO 從2004年8月1日9月16日 東廣流行音樂頻率FM103.7、上廣交通頻率AM648/FM105.7 每天整點(diǎn)或半點(diǎn)滾播10或12次，周期為47天，總播出量不少于1000次。廣播媒體投放費(fèi)用：人民幣 23.03 萬元整（折后價） 報刊平面廣告1、整體活動廣告 約2004年8月1日9月16日（根據(jù)活動實際的情況執(zhí)行） 刊登相關(guān)的劉德華演唱會的宣傳廣告，含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。 新民晚報、東方早報、上海星期三、新聞晨報、申江服務(wù)導(dǎo)報等宣傳刊登廣告，次數(shù)不少于14次。2、以特約聯(lián)合贊助為主的廣告 約2004年8月1日9月16日（根據(jù)活動實際的情況執(zhí)行） 刊登相關(guān)的劉德華演唱會的宣傳廣告，含特約聯(lián)合贊助權(quán)益、2/3廣告位及LOGO。 新聞晨報、申江服務(wù)導(dǎo)報、上海星期三，不少于3次。報刊媒體投放費(fèi)用：人民幣 51.5 萬元整（折后價）車亭燈箱：70個（50個大、20個?。?車亭燈箱廣告，大燈箱含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO，67個小燈箱含特約贊助1/31/2廣告。 規(guī)格：大燈箱：3.5米1.2米；小燈箱：1.8米1.1米。 鬧市區(qū)、居民生活社區(qū)。 發(fā)布時間：2004年8月1日9月16日。車亭燈箱媒體投放費(fèi)用：人民幣 46.89 萬元整（折后價） 戶外公交車身媒體： 整車廣告，車身兩側(cè)含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO，3輛車車尾含特約贊助商1/31/2廣告。 豪華空調(diào)車、鬧市區(qū)行駛、10輛 發(fā)布時間：2004年7月9月 發(fā)布周期：2個月戶外公交車身媒體投放費(fèi)用：人民幣 30 萬大型媒體新聞發(fā)布會（根據(jù)實際場地安排） 新聞發(fā)布會現(xiàn)場的宣傳廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。 新聞發(fā)布海報廣告含特約贊助權(quán)益、易拉寶廣告含1/31/2特約贊助商廣告等 現(xiàn)場懸掛贊助企業(yè)橫幅新聞發(fā)布投放費(fèi)用：人民幣30萬元整 音像店、柯達(dá)連鎖店海報廣告： 宣傳海報中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。 2004年89月演出前，全市500家，數(shù)量不少于500個，5元/個/天派送點(diǎn)海報投放費(fèi)用：人民幣 12.5 萬元整 宣傳品1、海報宣傳 含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。 宣傳海報5000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸：72cm54cm 張貼到遍布全市的300個售票網(wǎng)點(diǎn)及上海周邊地區(qū)售票網(wǎng)點(diǎn)2、入場券票面封套宣傳 封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。 票面封套宣傳80000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸約22cm9.5cm3、宣傳手冊 封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO +內(nèi)頁1跨頁廣告及LOGO。 宣傳手冊100000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸約為13cm11cm； 隨票附贈80000份，其它隨宣傳單片統(tǒng)一派送酒吧、四、五星級賓館、酒店。宣傳品制作投放費(fèi)用：人民幣30萬元整演出現(xiàn)場 （根據(jù)實際場地情況安排） 含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。 演唱會八萬人體育場外圍及入口處各類燈箱廣告； 演出場館外入口處演出及企業(yè)橫幅、指示牌廣告 發(fā)布時間：約2004年8月15日9月16日現(xiàn)場投放費(fèi)用：人民幣75萬元整其他輔助媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳：從2004年7月底起，向各主流網(wǎng)站和售票網(wǎng)站全面重點(diǎn)推出本次介紹，預(yù)訂票消息，演出相關(guān)內(nèi)容。主流網(wǎng)站有：新浪網(wǎng)、東方網(wǎng)、上海熱線、文新在線等；售票網(wǎng)站有：東方票務(wù)、柯達(dá)網(wǎng)絡(luò)票站等。平面消息：從2004年7月底起，文新及本市其它各主要平面媒體刊發(fā)本次演出消息，并配發(fā)照片，對外公開售票。平面專題：從2004年7月底起，新民晚報、東方早報、新聞晨報、新聞晚報、申江服務(wù)導(dǎo)報、青年報、上海電視、中國日報、上海日報、英文星報、上海星期三、完全生活手冊、外灘畫報、文匯報、解放日報、上海壹周、新聞午報、地鐵報、浙江日報等報刊分別刊發(fā)2次以上、半版以上的演出專題報道，并配發(fā)