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戶外廣告策劃創(chuàng)作流程 ?第期企業(yè)科技與發(fā)展，璺笙！竺塑！曼璺絲?墮塑墨！翌！墅堅(jiān)！墅旦！竺斂壘望！竺！竺巳翌竺坐！竺！竺！翌竺！竺！戶外廣告策劃創(chuàng)作流程蔣冬雁，毛壽興（廣西氣象技術(shù)裝備中心，廣西南寧）【摘要】簡單介紹戶外廣告策劃活動(dòng)流程，及如何制作并使用圖片、圖示和動(dòng)畫在演示文稿中進(jìn)?效果渲染。 【關(guān)鍵詞】廣告策曳目；流程；動(dòng)畫【】【】【】（），（百）【】，【】；廣告策劃的范疇太大了，?是本文觀點(diǎn)所能詳盡闡述的。 筆者結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，闡述氣球、拱門、橫幅、條幅等戶外廣告業(yè)務(wù)策劃中的一些心得體會(huì)，進(jìn)而對廣告策劃作簡單的剖析。 戶外廣告的類型分為?牌、燈箱、霓虹燈、墻壁、電子顯示屏、招牌、招貼、條幅、橫幅、氣球、櫥窗、交通具等。 根據(jù)類別的?同，設(shè)計(jì)制作的方式、方法、效果、難度、成本都是?一樣的。 當(dāng)前，在戶外廣告制作過程中，電腦設(shè)計(jì)是必?可少的前提。 但在實(shí)際應(yīng)用中，電腦設(shè)計(jì)只是整個(gè)戶外廣告設(shè)計(jì)制作的基礎(chǔ)，往往由電腦設(shè)計(jì)出來的東西，只是通過圖片、圖示和動(dòng)田在演示文稿中進(jìn)?效果渲染，最終得到客戶的認(rèn)可。 因此，電腦設(shè)計(jì)、制作在戶外廣告中的作用是一個(gè)好的丁具，一個(gè)參照，但是?多的時(shí)候廣告制作還應(yīng)該發(fā)揮參與廣告所有人（包括廣告客戶）的主觀能動(dòng)性和個(gè)性化的創(chuàng)造?。 合?要求的。 例如?月日第五屆中國一東盟博覽會(huì)在廣西南寧舉?，在南寧會(huì)展中心的會(huì)展?上客戶準(zhǔn)備用氣球來裝飾。 此方案有其獨(dú)特新穎之處，如圖所示。 該方案得到有關(guān)部門的許可實(shí)施，可客戶卻忽略了氣球使用的氣體及室外受天氣影響的因素。 一開始。 客戶堅(jiān)持要實(shí)施，說此方案已報(bào)市委宣傳部批準(zhǔn)，如?能實(shí)施難以交差。 我們向他們進(jìn)?了耐心的解釋一是使用的氣體必須是氦氣，氦氣的費(fèi)用比較昂貴；二是根據(jù)往?的經(jīng)驗(yàn)，懸掛氣球的位置，風(fēng)比較大，效果?一定很好；三是維護(hù)起來有一定的困難，維護(hù)?到位效果也難以保證。 在我們有條、有?、有根、有據(jù)的耐心解釋下，客戶采納了我們的建議，取消了原設(shè)計(jì)方案中的氣球裝飾。 場地的勘察在設(shè)計(jì)制作前，設(shè)計(jì)人員?但要與客戶溝通，說明自己的創(chuàng)意，畫出草圖，還要親臨現(xiàn)場進(jìn)?實(shí)地勘察。 主要觀察周圍的環(huán)境是否存在安全隱患，包括慶典現(xiàn)場人員最大可能的密集程度；建筑物、樹木、架空線、通信線等障礙物分布情況，系留點(diǎn)牢同情況；氣象條件是否良好，主要是風(fēng)向、風(fēng)速、溫度資?等。 圖第五屆中國一東盟博覽會(huì)會(huì)展?氣球裝飾方案設(shè)計(jì)并制作模擬效果圖、動(dòng)畫通過實(shí)地勘察后，我們對廣告策劃的地形、社會(huì)背景有所了解，并掌握了第一手資?。 接下來，就可以結(jié)合客戶的需要進(jìn)?整個(gè)活動(dòng)的設(shè)計(jì)了。 活動(dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用應(yīng)該是客戶所能接受的，活動(dòng)產(chǎn)生的影響應(yīng)是大眾所能接受的，活動(dòng)對環(huán)境應(yīng)該是無污染的，活動(dòng)從視覺上應(yīng)該是符合美感的?總之，活動(dòng)的各方面要體現(xiàn)和諧一致，整個(gè)策劃才能算是成功的。 怎樣把我堅(jiān)持安全原則在實(shí)際的服務(wù)中，往往會(huì)遇到客戶一些?切實(shí)際的要求，客戶?多考慮的是怎樣達(dá)到宣傳的效果，而忽略安全的因素。 這就要求我們要耐心仔細(xì)地向客戶做好解釋工作，而?能簡單地用“?”或“?”這樣生硬的口吻來同答客戶。 當(dāng)你耐心地向客戶解釋清楚，絕大多數(shù)客戶是可以被說服并取消原有?【作者簡介】蔣冬雁（），女，廣西氣象技術(shù)裝備中心助?工程師。 萬方數(shù)據(jù)們的設(shè)計(jì)意圖以直觀、生動(dòng)的方式展示給客戶呢？通常我們會(huì)以圖形、圖示、動(dòng)畫等來渲染預(yù)期效果。 常用的效果冬形設(shè)計(jì)工具有、，常用效果動(dòng)田設(shè)計(jì)工具有等，我們用這些工具軟件制作出具有模擬效果的圖形和動(dòng)面來。 如圖所示。 圖廣西顧式有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展啟動(dòng)儀式暨“顧式飯店”開業(yè)慶典方案制作演示文稿在向客戶介紹廣告策劃方案時(shí)，我們常常使用軟件通過電腦及投影進(jìn)?廣告設(shè)計(jì)演示解說。 利用這個(gè)強(qiáng)大的下具，可以制作出集文字、圖形、圖像、聲音及視頻剪輯等多媒體元素于一體的演示文稿，把自己所要表達(dá)的信息組織在一組圖文并茂的畫面中，使客戶對公司的產(chǎn)品或活動(dòng)策劃方案有?清晰、?直觀的了解。 ?過，如果單純只用提供的動(dòng)畫功能，有時(shí)并?能完整地表達(dá)我們所要傳達(dá)給客戶的意思，或者操作起來過于復(fù)雜，反而達(dá)?到所要的效果。 如果借助于其他軟件制作動(dòng)畫，再將其嵌入幻燈片?，效果會(huì)好很多。 上面簡單介紹了利用常用工具軟件來制作效果圖片、圖示和動(dòng)畫，在這一階段，我們就可以把這些效果設(shè)計(jì)融人中。 下面通過在中插入一個(gè)保存在盤中的名為“的動(dòng)畫為實(shí)例，向大家介紹讓動(dòng)畫為添色的常用方法。 使用“”控件法（）運(yùn)?，切換到要插入動(dòng)畫的幻燈片。 （）單擊“視圖”菜單，在彈出的下拉菜單中單擊“工具欄”，再在彈出的子菜單中單擊“控件工具箱”，?出現(xiàn)“控件工具箱”。 （）單擊“控件工具箱”中的“其他控件”按鈕，彈出控件窗口，窗口中列出了系統(tǒng)已經(jīng)安裝的所有控件。 利用鍵盤上的光標(biāo)控制鍵，在控件列表中找到“”并單擊。 將光標(biāo)移動(dòng)到的區(qū)域中，此時(shí)光標(biāo)變成“十”字形，按下鼠標(biāo)并拖動(dòng)，畫出適當(dāng)大小的矩形框，這個(gè)矩形區(qū)域就是播放動(dòng)畫的區(qū)域。 （）右擊矩形框，在出現(xiàn)的快捷菜單中單擊“屬性”選項(xiàng)，出現(xiàn)“屬性頁”窗口，在“”右側(cè)文本框中輸入動(dòng)向的完整?徑即（如果動(dòng)畫與文件處于同一目錄中，也可以只輸入動(dòng)畫文件名），且必須帶后綴名“。 萬方數(shù)據(jù)（）放映該幻燈片，期待的畫面就出現(xiàn)了。 插入對象法（）首先，必須下載并安裝一個(gè)小插件（下載地址）。 安裝后，重新啟動(dòng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在“插入”下拉菜單中增加了“?”這一項(xiàng)，如圖所示。 另外，在繪圖工具欄中也增加了一個(gè)用于插入動(dòng)畫的按鈕。 （）運(yùn)?，切換到要插入動(dòng)畫的幻燈片。 單擊“插入”，在彈出的下拉菜單中單擊“?”，此時(shí)會(huì)彈出“打開文件”對話框，在窗口中查找到盤中的并雙擊，該對象就插入到了當(dāng)前鏹虹片中（）這時(shí)，幻燈片上?出現(xiàn)了一個(gè)動(dòng)畫的圖標(biāo)，圖標(biāo)的大小和位置，可以根據(jù)需要隨意改變。 右單擊該圖標(biāo)，在彈出圖“插入”下拉菜單的快捷菜單中單擊“動(dòng)作設(shè)置”，出現(xiàn)“動(dòng)作設(shè)置”對話框。 （）激活對象的方式可以為“單擊鼠標(biāo)”，也可以是“鼠標(biāo)移動(dòng)”。 本例采用系統(tǒng)默認(rèn)的“單擊鼠標(biāo)”，再選中“單擊鼠標(biāo)”標(biāo)簽中的“對象動(dòng)作”，最后單擊“確定”，完成激活動(dòng)畫的設(shè)置，返回。 （）放映該幻燈片，當(dāng)鼠標(biāo)單擊動(dòng)畫圖標(biāo)時(shí)，出現(xiàn)一詢問框，單擊“是”，系統(tǒng)?會(huì)調(diào)用程序來播放動(dòng)畫。 另外，在中插入效果圖形、圖示、動(dòng)畫的方法還有超級鏈接法、動(dòng)作設(shè)置法等，這?作一一細(xì)述。 向，客戶展示模擬效果方案初步完成了方案設(shè)計(jì)，將其展示在客戶面前，并要讓客戶認(rèn)可、接受、采納。 修改方案實(shí)施細(xì)節(jié)認(rèn)真聽取客戶對方案提出的意見，從客戶的角度出發(fā)，逐步完善方案細(xì)節(jié)，使之?合?。 簽訂服務(wù)合同收取預(yù)付保證金簽訂服務(wù)合同，必須遵守相關(guān)法?法規(guī)，?能與法?法規(guī)有任何抵觸。 為了最大程度地降低企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，減少企業(yè)損失，按照相關(guān)法?法規(guī)，收取客戶一定?的保證金。 實(shí)施合同規(guī)定服務(wù)方案與客戶簽訂服務(wù)合同后，接下來就要認(rèn)真按照合同規(guī)定，實(shí)施既定方案，努?實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，拿出令客戶滿意的結(jié)果。 囝黃慶發(fā)】戶外廣告策劃創(chuàng)作流程作者刊名英文刊名年，卷(期)被引用次數(shù)蔣冬雁，毛壽興，JIANG Dong-yan，MAO Shou-xing廣西氣象技術(shù)裝備中心,廣西,南寧,530022企業(yè)科技與發(fā)展ENTERPRISE SCIENCEAND TECHNOLOGY&DEVELOPMENTxx， (18)0次相似文獻(xiàn)(6條)1.期刊論文肖兵艷廣告策劃案例教學(xué)的設(shè)計(jì)與實(shí)施-株洲工學(xué)院學(xué)報(bào)xx,18 (4)在廣告學(xué)專業(yè)中,廣告策劃是一門實(shí)踐性非常強(qiáng)的課程.目前,國內(nèi)各高校廣告專業(yè)廣告策劃的教學(xué)限于條件,理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)存在較嚴(yán)重的脫節(jié)情況.針對這一現(xiàn)狀,探討廣告策劃案例式教學(xué)的由來、優(yōu)勢、基本流程、案例選擇、問題設(shè)計(jì)、模擬實(shí)踐及實(shí)施等問題,試圖尋找一條與學(xué)生形成良好互動(dòng)、理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的教學(xué)途徑.2.學(xué)位論文梁宇鵬產(chǎn)品廣告科學(xué)設(shè)計(jì)程序研究xx中國自1979年恢復(fù)廣告業(yè)以來,無論是廣告從業(yè)隊(duì)伍還是廣告創(chuàng)作水平,均獲得了長足的發(fā)展,取得了驚人的成就,廣告經(jīng)營額平均每年以40以上的速度增長.但是,置于國際廣告格局之中,中國廣告業(yè)與國際廣告業(yè)尚有一定差距,在廣告經(jīng)營規(guī)模和廣告策劃技術(shù)方面,還嫌不足.一條好廣告產(chǎn)生的要素在哪里?在復(fù)雜的廣告世界里到底有沒有一些準(zhǔn)則,規(guī)律呢?各種形式手法的廣告之間到底有沒有一些內(nèi)在的聯(lián)系?廣告作為商家、產(chǎn)品與市場之間的紐帶、橋梁到底需要遵循什么樣一個(gè)原則來建造?這篇文章將和大家探討策劃一條好的廣告過程中一些共性的東西.詳細(xì)研究廣告是如何與市場與產(chǎn)品互動(dòng)的.最后找出一條好的廣告需要具有的一些要素,定義出制作一個(gè)好廣告的科學(xué)方法和一個(gè)普遍適用的制作流程.該文采用的方法主要是將廣告這一新生事物和成熟的市場營銷理論結(jié)合起來,通過對市場營銷的研究為廣告的制作找到一些規(guī)則.3.期刊論文莫軍華兩段式廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革探究-大眾文藝xx, (13)握廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論和基本原則,在感受廣告創(chuàng)意的同時(shí)學(xué)習(xí)研究廣告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的創(chuàng)意方法和技巧訓(xùn)練,加強(qiáng)對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的市場環(huán)境和運(yùn)作流程的研究,讓藝術(shù)設(shè)計(jì)類的學(xué)生能夠深入市場,在調(diào)查研究基礎(chǔ)上完成廣告策劃與推廣設(shè)計(jì).4.期刊論文李莉.周劍平.LI Li.ZHOU Jian-ping高職跨專業(yè)MPDC工作流教學(xué)模式探索以廣告策劃與影視動(dòng)畫制作課程聯(lián)合教學(xué)為例-職業(yè)技術(shù)教育xx,30 (14)MPDC跨專業(yè)工作流教學(xué)模式在課程教學(xué)實(shí)踐中可以有效培養(yǎng)學(xué)生的跨部門協(xié)作能力.在與這兩門課程中實(shí)施MPDC跨專業(yè)工作流教學(xué)模式,其具體實(shí)施路徑為以真實(shí)共享的企業(yè)廣告項(xiàng)目為起點(diǎn),實(shí)施跨專業(yè)同步教學(xué),建立完整的開放式業(yè)務(wù)操作流程.在MPDc跨專業(yè)工作流教學(xué)模式的實(shí)施過程中,必須考慮合作課程教學(xué)團(tuán)隊(duì)成員的個(gè)性和匹配度.5.期刊論文胡韻廣告策劃中的文化因素許舜英和她的后現(xiàn)代主義廣告-科技信息xx, (19)廣告策劃是一個(gè)廣告流程中的基石,以它為藍(lán)本策劃,給廣告大方向定調(diào)成功與否是一個(gè)廣告成功與否的關(guān)鍵步驟.作為新的文本溝通形式,后現(xiàn)代主義、幽默、人文關(guān)懷以及出住等因素在廣告策劃中的運(yùn)用受到人們的關(guān)注.后現(xiàn)代主義具有平面感(深度模式削平)、斷裂感(歷史意識(shí)消失)、零散化(主體消失)、復(fù)制(距離感消失)的美學(xué)特征,因此通過單純文本的陳述很難捕捉這一概念的內(nèi)涵.本文通過案例展示,以一種內(nèi)容分析的方法初探許舜英廣告策劃中后現(xiàn)代主義的概念運(yùn)用,用一個(gè)個(gè)例子將后現(xiàn)代主義風(fēng)格的藝術(shù)形式利用文本具體化,了解后現(xiàn)代語境下解構(gòu)傳統(tǒng)廣告表現(xiàn).6.學(xué)位論文楊先藝設(shè)計(jì)策劃與管理研究xx本論文運(yùn)用交叉學(xué)科的研究方法和系統(tǒng)論的研究方法，綜合設(shè)計(jì)學(xué)、管理學(xué)的研究內(nèi)容，結(jié)合理論與實(shí)踐，對設(shè)計(jì)策劃與管理進(jìn)行研究探討。 本論文的基本架構(gòu)可分為2個(gè)部分，第一部分為設(shè)計(jì)策劃研究，第二部分為設(shè)計(jì)管理研究。 第一部分是設(shè)計(jì)策劃研究，研究內(nèi)容為第2章到第5章，主要研究設(shè)計(jì)策劃的原理。 通過對產(chǎn)品開發(fā)策劃、廣告設(shè)計(jì)策劃、品牌設(shè)計(jì)策劃、企業(yè)文化與CI策劃等類別的系統(tǒng)研究，探討設(shè)計(jì)策劃的基本要素和理論方法。 第二部分為設(shè)計(jì)管理研究，研究內(nèi)容為第6章到第8章，主要研究設(shè)計(jì)管理的內(nèi)涵。 這一部分對設(shè)計(jì)人力資源管理、設(shè)計(jì)流程管理、設(shè)計(jì)市場營銷管理作了深入的研究和探討。 論文的最后為第9章全文總結(jié)與研究展望。 1.本論文的創(chuàng)新點(diǎn)是將各種類型的設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)化研究，協(xié)調(diào)各類設(shè)計(jì)資源，形成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、人力資源、市場營銷的系統(tǒng)化構(gòu)架，為企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和開拓設(shè)計(jì)市場，制定設(shè)計(jì)策略。 2.本論文創(chuàng)造性的提出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異性和個(gè)性化的競爭手段，研究了產(chǎn)品開發(fā)的幾種策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的生命周期規(guī)律，提出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化性要素。 并結(jié)合設(shè)計(jì)為企業(yè)總結(jié)了一套產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程的模式，建立了產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的程序和步驟。 3.本論文結(jié)合企業(yè)文化理念研究了導(dǎo)入CI程序的步驟和規(guī)律，建立了一種以視覺識(shí)別為出發(fā)點(diǎn)的整和企業(yè)文化的系統(tǒng)設(shè)計(jì)策略。 4.本論文結(jié)合品牌營銷理論，探討了品牌延伸和多品牌的創(chuàng)新發(fā)展策略，對品牌形象整體設(shè)計(jì)，建立了一個(gè)完整的品牌設(shè)計(jì)策劃程序。 5.本論文結(jié)合整合營銷傳播理論，探索了一條適合當(dāng)代廣告特色的廣告定位方法和廣告創(chuàng)意策略，為企業(yè)提供了廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)方法。 6.本論文提出了一套以設(shè)計(jì)師為主的人力資源管理模式，包括設(shè)計(jì)激勵(lì)、設(shè)計(jì)績效考評、設(shè)計(jì)報(bào)酬等理論，總結(jié)了培養(yǎng)設(shè)計(jì)師專業(yè)技能的方法。 7.本論文結(jié)合市場整合營銷的原理，提出了設(shè)計(jì)市場細(xì)分化的營銷策略，指出正是目標(biāo)市場需求的變