論電視節(jié)目主持人的角色定位.doc

電視節(jié)目主持人作為公眾人物，他們的角色特征具有典型性、代表性乃至示范性。因此，主持人角色在傳播媒介的作用下呈現(xiàn)為受眾的潛意識(shí)的心理參照系，是受眾將理想角色投射與對(duì)應(yīng)到主持人個(gè)體上而形成的。如果當(dāng)這種比照是符合受眾擬定的理想角色要求的，那么這種主持人角色將得到受眾的認(rèn)同、贊許和褒揚(yáng)。反之，如果這種比照是錯(cuò)位甚至相悖的，那么這種主持人角色將遭到受眾的批評(píng)、反對(duì)和否定。本文擬對(duì)電視節(jié)目主持人的角色定位問(wèn)題進(jìn)行探討。一、電視節(jié)目主持人的正確定位眾所周知，節(jié)目主持人這個(gè)電子時(shí)代的寵兒發(fā)源于美國(guó)。1952年隨著美國(guó)“電視天才”唐休伊特將“最后一棒”形象地引進(jìn)電視傳播領(lǐng)域，隨著沃爾特克朗凱特以資深記者的老到將“最后一棒”隆重推出與成功嘗試，加上大眾喜愛(ài)的傳播媒介電視的發(fā)揚(yáng)光大，節(jié)目主持人從此開始了在電子傳媒上飛速地、超國(guó)界地發(fā)展。我國(guó)的節(jié)目主持人是上個(gè)世紀(jì)80年代才出現(xiàn)的。由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，我國(guó)的新聞媒介長(zhǎng)期以來(lái)一直是作為一定社會(huì)團(tuán)體的宣傳工具而存在，它在整個(gè)社會(huì)功能系統(tǒng)中往往表現(xiàn)為工具性的一面，忽略了人和人格方面的因素，使受眾所接受的信息都是經(jīng)過(guò)媒介大量復(fù)制后的抽象化符號(hào)。甚至在一段時(shí)間里連編輯、記者、播音員的名字都不許提及，更不用說(shuō)以“欄目人格化”為基本特征的主持人節(jié)目難以獲得生存空間。1980年召開的第十次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議，吹響了“自己走路”的號(hào)角，一種新的節(jié)目樣式主持人節(jié)目悄然問(wèn)世。從此，一個(gè)新的工種節(jié)目主持人悄然誕生了?，F(xiàn)已查明，我國(guó)正式打出“主持人”字幕的電視節(jié)目是中央電視臺(tái)l980年7月l2日開播的“觀察與思考”，播音員出身的龐嘯作為節(jié)目組被批準(zhǔn)出鏡的5名記者之一首先作出了嘗試，第一個(gè)節(jié)目北京居民為什么吃菜難播出后引起了強(qiáng)烈的反響。從而掀開了我國(guó)電視史上新的一頁(yè)。隨著中央電視臺(tái)“綜藝大觀”、“正大綜藝”的先后推出和紅火，倪萍、楊瀾成為耀眼的電視明星，與趙忠祥一起被視為中央電視臺(tái)上個(gè)世紀(jì)90年代前期的三大“臺(tái)柱”。而l991年11月18日開播的大型電視紀(jì)錄片望長(zhǎng)城，片中客串的主持人焦建成反璞歸真的本色主持，使中國(guó)的電視主持藝術(shù)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。后來(lái)，中央電視臺(tái)相繼推出的“東方時(shí)空”、“一丹話題”、“焦點(diǎn)訪談”等，在節(jié)目成為名牌欄目的同時(shí)，造就了敬一丹、水均益、白巖松、方宏進(jìn)等著名電視新聞評(píng)論類節(jié)目主持人。l996年4月28日，“實(shí)話實(shí)說(shuō)”和崔永元的組合，將中國(guó)主持人的主持方式、談話技巧、形象塑造都向前推進(jìn)了一步。崔永元的幽默談吐、靈活應(yīng)變和至真至善的常人心態(tài)，感動(dòng)、吸引了無(wú)數(shù)觀眾，“實(shí)話實(shí)說(shuō)”和崔永元一同走進(jìn)了觀眾的心中。從中不難看出節(jié)目主持人是電視發(fā)展到一定程度后的產(chǎn)物，也不難看出主持人與節(jié)目之間的關(guān)系：“節(jié)目是主持人的依托，主持人是節(jié)目的體現(xiàn)者、代表者、主宰者，是節(jié)目的延伸：主持人因節(jié)目而受到關(guān)注，節(jié)目因主持人盡顯魅力，兩者相得益彰、唇齒相依，離開特定的節(jié)目，主持人如無(wú)源之水、無(wú)本之木”。因此，節(jié)目主持人的角色定位應(yīng)該“是一臺(tái)節(jié)目的串聯(lián)人，處于節(jié)目的主導(dǎo)地位，是某個(gè)節(jié)目制作群體的中心人物?！彼枰S富的知識(shí)和較高的文化素質(zhì)，強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，具有創(chuàng)造性的臨場(chǎng)發(fā)揮才能。二、電視節(jié)目主持人的角色現(xiàn)狀綜觀現(xiàn)階段中國(guó)電視節(jié)目主持人的具體表現(xiàn)，他們對(duì)自己的角色并沒(méi)有做到正確定位，彌漫在主持人中間的許多不良現(xiàn)象就是最好的說(shuō)明。主要表現(xiàn)如下三方面：一是平庸，缺乏創(chuàng)造力?！皠?chuàng)造力是明星主持人必備的素質(zhì)之一?！贝蠓彩澜缂?jí)新聞節(jié)目主持人，都有著非凡的創(chuàng)造力。目前，我國(guó)的新聞節(jié)目主持人不少，但有創(chuàng)造力的主持人除中央臺(tái)外卻很少，很多主持人連構(gòu)思節(jié)目、主持方式都模式化、程式化，省級(jí)臺(tái)的主持人模仿中央臺(tái)的，地(市)級(jí)臺(tái)的主持人又模仿省臺(tái)的，從而形成了“寶塔式”模仿怪圈，根本就不可能指望他們有獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格，有比較深刻的理性思考能力了。二是浮躁。當(dāng)今電視普遍充斥著表現(xiàn)形式迎合、趨附之風(fēng)，缺少文化見(jiàn)識(shí)和獨(dú)立品格的弊病暴露無(wú)遺。20世紀(jì)90代中后期，電視以訪談為主要形式的節(jié)目類型興起以后，由于節(jié)目形式多種多樣，有純粹的人物專訪，有記者和嘉賓論事說(shuō)理的訪談，有多人訪談，有兩人訪談。節(jié)目的內(nèi)容也豐富多彩，有討論國(guó)家大事、分析局勢(shì)動(dòng)態(tài)等等，頗受廣大觀眾的喜愛(ài)，因而從中央到地方紛紛推出了“訪談”、“聊天”、“名人侃”、“專家說(shuō)”等談話類節(jié)目。這在滿足廣大觀眾需要的同時(shí)，由于各臺(tái)幾乎是一哄而上，少有自己的風(fēng)格、品位和特色，因此也出現(xiàn)了怪現(xiàn)象，特別是各地方臺(tái)的主持人以賣弄口才、調(diào)侃嘉賓為榮，貌似真實(shí)自然、超然事外，實(shí)則思想膚淺、嘩眾取寵，甚至還出現(xiàn)了不少問(wèn)題。這些，都是主持人沒(méi)有個(gè)性和風(fēng)格，心浮氣躁帶來(lái)的消極結(jié)果。三是媚俗性。中國(guó)目前所進(jìn)行的精神文明建設(shè)，一個(gè)很重要的目的就是通過(guò)文化導(dǎo)向和文化批判防止和矯正庸俗化傾向。電視是精神文明建設(shè)的主要陣地，理應(yīng)擔(dān)當(dāng)起這個(gè)重任。然而遺憾的是，在中國(guó)不少主持人對(duì)庸俗化傾向采取的不是批判的態(tài)度，而是逢迎趨媚的態(tài)度，消解崇高、摧毀英雄主義是家常便飯，拿肉麻當(dāng)有趣、視鄙俗為新潮更是區(qū)區(qū)小事。這些在綜藝類節(jié)目中尤為突出：比如以懲罰嘉賓、折磨幼童為樂(lè)事，一會(huì)兒是芥末、榴蓮、葡萄攪拌讓嘉賓吞食，一會(huì)兒讓護(hù)士反復(fù)給孩子洗澡，或者干脆讓演員當(dāng)上一回“空中飛人”；有的讓演員手上拴根繩子，哆哆嗦嗦吃蛋糕，結(jié)果弄得滿臉奶油；有的還讓嘉賓大唱被改后已嚴(yán)重串味的國(guó)際歌，有的主持人甚至當(dāng)場(chǎng)“戲說(shuō)”一把“楊白勞與黃世仁”等。以俗為榮，以俗為美，主持人就這樣為庸俗化推波助瀾。三、電視節(jié)目主持人角色偏離的原因我們認(rèn)為，造成電視節(jié)目主持人角色偏離的原因是多方面的，主要有以下三點(diǎn)：一是節(jié)目主持人的整體素質(zhì)不高。當(dāng)今電視界，不少節(jié)目主持人實(shí)質(zhì)上是改變了人稱和語(yǔ)調(diào)出場(chǎng)的播音員，許多臺(tái)把報(bào)幕員、拋頭露面的解說(shuō)員以及節(jié)目預(yù)告者，也冠以“主持人”頭銜。有的甚至在一個(gè)根本沒(méi)有主持人出現(xiàn)的節(jié)目里，竟在片尾把畫外解說(shuō)員打上“主持人 ”的字幕。這種把“主持人”的名稱到處亂加的現(xiàn)象，使人搞不明白何為真正意義上的主持人。另外，我國(guó)現(xiàn)有的節(jié)目主持人大體上來(lái)自于轉(zhuǎn)行的播音員、影視明星或是特邀專家名人。這就使得我國(guó)的節(jié)目主持人綜合能力差。事實(shí)上，并不是任何一個(gè)播音員、記者或者有表演專長(zhǎng)的專門知識(shí)的人，都能勝任節(jié)目主持人。這一職業(yè)有它自身的性格要求和素質(zhì)條件。它需要從業(yè)者具有綜合能力。實(shí)踐證明，名人明星不一定能做好主持人，但一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人卻一定會(huì)成為超級(jí)明星，他依靠的是高智能的頭腦和高水平的綜合能力。另外，我國(guó)不少的節(jié)目主持人在從業(yè)過(guò)程中，心浮氣躁，把很多精力放在如何從眾媚俗上，而不能繼續(xù)學(xué)習(xí)有關(guān)的文化知識(shí)，不能及時(shí)地吸收文化營(yíng)養(yǎng)。因此，他們的文化素質(zhì)沒(méi)有通過(guò)電視實(shí)踐而提高，反而有很大下降，從而導(dǎo)致主持人不能站在較高的文化層面上去分析社會(huì)問(wèn)題，把握時(shí)代精神，對(duì)社會(huì)、人生和文化的理解缺乏深度；導(dǎo)致主持人熱衷于迎合世俗社會(huì)中消極、頹廢、庸俗的東西，缺乏文化前瞻性和文化批判，更少有文化創(chuàng)新意識(shí)。二是節(jié)目主持人的急功近利思想所致。電視是最現(xiàn)代化的傳播媒介，它的快捷性是任何其他傳媒所難以企及的，它能夠把整個(gè)地球聯(lián)結(jié)成一個(gè)雞犬之聲相聞的地球村，這應(yīng)該說(shuō)是電視的一大優(yōu)勢(shì)，然而在追求快捷、完成急就章的過(guò)程中，電視逐漸失去恒久的文化魅力。為了圖快，為了名利，主持人在看待事物、分析問(wèn)題時(shí)只注重或停留在表面層次上，不能全方位、多角度地對(duì)事物進(jìn)行立體認(rèn)識(shí)，這必然導(dǎo)致節(jié)目缺乏深度，顯得淺薄。同時(shí)，為吸引觀眾，很多主持人不是在節(jié)目主題思想、文化內(nèi)涵和情感挖掘上下功夫，而是沉迷在花樣翻新、搜奇掠異之中，以至能想到的花招都被主持人塞進(jìn)各種各樣的節(jié)目中。于是，觀眾看到的只是花里胡哨的文化快餐拼盤，看起來(lái)很美艷，但食之無(wú)味，更經(jīng)不起仔細(xì)的咀嚼品嘗。因而，電視受眾的文化消費(fèi)只能以刺激、喧鬧、放縱的娛樂(lè)和消遣形式進(jìn)行。三是各臺(tái)的管理體制還存在問(wèn)題。一方面由于目前廣播電視部門用人機(jī)制缺乏活力，使得用人單位因人設(shè)事、因人設(shè)崗，到了主持人隊(duì)伍中就出現(xiàn)了因人設(shè)節(jié)目的問(wèn)題。干好干壞一個(gè)樣，不管節(jié)目質(zhì)量如何，收視率高低，節(jié)目照樣播出。這樣一來(lái)，無(wú)形中就導(dǎo)致了主持人貪圖安逸、遵規(guī)守舊、不思進(jìn)取的局面，也影響了名牌主持人的涌現(xiàn)。另一方面，有些地方臺(tái)不顧自身情況，不量力而行，而是盲目跟風(fēng)、模仿，開辦了眾多欄目，導(dǎo)致主持人嚴(yán)重不足，為了應(yīng)付節(jié)目播出，現(xiàn)有的主持人不得不疲于奔命，在新聞、社教、文藝等不同類型的節(jié)目中來(lái)回穿插，致使主持人只能跟著感覺(jué)走，根本談不上什么個(gè)性和風(fēng)格，更不用說(shuō)有什么創(chuàng)造性的臨場(chǎng)發(fā)揮了。于是出現(xiàn)電視節(jié)目特色與主持人風(fēng)格之間的不協(xié)調(diào)。四、電視節(jié)目主持人調(diào)整角色偏差的對(duì)策首先是提高文化素養(yǎng)。盡管電視文化被認(rèn)為是一種大眾文化，但它畢竟是文化，這就決定了其核心仍是文化的含量。不管是什么類型的電視節(jié)目，無(wú)不打著文化的烙印。社教類和文娛類節(jié)目本身就有很強(qiáng)的文化屬性，具有較強(qiáng)的文化輻射、文化灌輸、文化導(dǎo)向、文化批判和文化創(chuàng)造等功能，是電視節(jié)目中最有文化內(nèi)涵的部分。至于電視新聞這一主體節(jié)目，表面上看似乎與文化無(wú)關(guān)，但實(shí)際上，新聞的選擇、報(bào)道的角度、評(píng)論的立場(chǎng)和觀點(diǎn)都帶有一定的文化價(jià)值取向和文化傳播理念。信息服務(wù)類節(jié)目雖然不以文化為直接使命，不直接承擔(dān)文化素質(zhì)，但在其發(fā)揮作用的過(guò)程中，一方面要做到滿足于廣大受眾的服務(wù)需要，另一方面還要努力傳播新型的包括企業(yè)文化在內(nèi)的亞文化，幫助受眾培養(yǎng)審美情趣，努力爭(zhēng)取與受眾獲得文化上的認(rèn)同，使受眾獲得文化上的滿足，并達(dá)成文化志趣的一致。因此，作為一個(gè)電視節(jié)目主持人，只有不斷學(xué)習(xí)，大力提高文化素質(zhì)，才能正確把握好自身的角色定位，對(duì)一切節(jié)目都應(yīng)付自如，不至于平庸，不至于捉襟見(jiàn)肘，當(dāng)場(chǎng)出丑。著名的主持人白巖松、敬一丹在主持節(jié)目時(shí)那樣成竹在胸，充滿自信，如果沒(méi)有豐富的知識(shí)和文化素質(zhì)，是絕對(duì)做不到的。其次是增強(qiáng)傳播責(zé)任感和使命感。電視和其他傳播媒介一樣，總是隸屬于某一政治集團(tuán)的，是政治集團(tuán)的喉舌。除了報(bào)道政治集團(tuán)的活動(dòng)情況外，還要反映它的愿望、要求、社會(huì)理想、價(jià)值觀念、道德意識(shí)等眾多文化層面的東西。中國(guó)電視當(dāng)然也不例外。大家知道，意識(shí)形態(tài)是文化的一個(gè)重要領(lǐng)域，為意識(shí)形態(tài)服務(wù)，是電視發(fā)揮文化功能的一種重要形式。因而，我們黨的政治、法律、倫理、哲學(xué)、歷史、宗教等意識(shí)形態(tài)的傳播，除書籍、報(bào)刊、宣傳材料、廣播等外，更多的是通過(guò)電視來(lái)達(dá)到的，主持人在主持節(jié)目時(shí)只有強(qiáng)化傳播的責(zé)任感，才能更好地為意識(shí)形態(tài)服務(wù)，才能矯正從眾媚俗的心態(tài)。與此同時(shí)，主持人在傳承傳統(tǒng)文化和吸收外來(lái)文化中肩負(fù)著重要使命。中國(guó)是一個(gè)文明古國(guó)，博大精深的文化內(nèi)蘊(yùn)使中國(guó)一直保持著文明的傳統(tǒng)。這是一種積極進(jìn)步的文化精神，是一股強(qiáng)大的凝聚力量，是強(qiáng)大民族不可或缺的精神因素。“節(jié)目主持人實(shí)際上早就充當(dāng)了輿論領(lǐng)袖的角色，”因而，中國(guó)的節(jié)目主持人應(yīng)具有強(qiáng)烈的使命感，同所有電視人一道擔(dān)負(fù)起這份責(zé)任，使中國(guó)的優(yōu)秀文化世代傳承。同時(shí)，中國(guó)還需要吸收外來(lái)文化。隨著新世紀(jì)的到來(lái)，世界已經(jīng)整合成一個(gè)整體，各民族的發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越離不開世界。在這種情況下，各民族必須廣泛地加強(qiáng)和其他民族的文化交流與合作，在向外傳播本民族文化的同時(shí)，不斷吸收其他民族的文化精髓。因此，不管是繼承中國(guó)傳統(tǒng)文化，還是吸收其他民族的文化，中國(guó)的電視節(jié)目主持人都應(yīng)當(dāng)做一名排頭兵。其三是強(qiáng)化內(nèi)部管理，健全激勵(lì)制度。前面提到的兩點(diǎn)都是指主持人通過(guò)主觀努力來(lái)調(diào)適角色差距，客觀上我們也應(yīng)該為主持人創(chuàng)造條件，讓主持人隊(duì)伍健康成長(zhǎng)，與觀眾期望的角色定位相吻合。第一，建立新的用人制度，不拘一格用人才。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，電視領(lǐng)域需要大量的主持人，除了學(xué)院培養(yǎng)外，各地還要“不拘一格降人才”。如面向社會(huì)公開招聘，對(duì)選中的合適人員則根據(jù)他們的播出效果和在工作實(shí)踐中所體現(xiàn)出的綜合能力，以合同、簽約的方式隨節(jié)目進(jìn)出，不搞終身制，從而使那些有志于電視事業(yè)，又有一技之長(zhǎng)的專業(yè)人才成為某一檔節(jié)目的主持人；另外，還可以鼓勵(lì)臺(tái)內(nèi)其他有條件的從業(yè)人員積極投身到主持人中來(lái)，以及采用節(jié)目收視率末位淘汰制等。這樣，就會(huì)逐步形成“能者上，平者讓，庸者下”的競(jìng)爭(zhēng)局面，給臺(tái)內(nèi)現(xiàn)有的主持人以危機(jī)感和緊迫感，迫使所有的主持人改變以往那種在資格、背景等“保護(hù)傘”下悠哉游哉，但求無(wú)過(guò)，不求進(jìn)取的想法，而去孜孜不倦地學(xué)習(xí)，刻苦鉆研各自的業(yè)務(wù)，不斷提高自己的思想、文化、業(yè)務(wù)素質(zhì)，努力使自身的風(fēng)格與電視節(jié)目相一致。第二，建立激勵(lì)機(jī)制，積極推動(dòng)創(chuàng)新。激勵(lì)是調(diào)動(dòng)人的積極性或內(nèi)在動(dòng)力的手段。任何一個(gè)人，如果沒(méi)有激勵(lì)，就不會(huì)有活力，他們的工作積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性就無(wú)法得到充分的發(fā)揮，主持人也不例外。為此，臺(tái)內(nèi)應(yīng)當(dāng)建立健全的崗位責(zé)任制，對(duì)主持人的思想道德水準(zhǔn)、業(yè)務(wù)能力、工作表現(xiàn)等進(jìn)行全面考核，并與其經(jīng)濟(jì)效益和精神獎(jiǎng)勵(lì)直接掛鉤，從而使“利益”分配制度更趨合理化。尤其是對(duì)有創(chuàng)新能力的主持人，包括節(jié)目創(chuàng)新，題材創(chuàng)新，形式創(chuàng)新等，給予重獎(jiǎng)，并在職稱評(píng)聘上、節(jié)目的選題上給予優(yōu)先，同時(shí)對(duì)一味守舊、沒(méi)有個(gè)性、節(jié)目缺乏生氣的主持人進(jìn)行警告、處罰，直至下崗，迫使主持人不斷創(chuàng)新。第三，建立教育培訓(xùn)機(jī)制，不斷提高主持人素質(zhì)。前面，我們已經(jīng)分析了電視節(jié)目主持人整體素質(zhì)不高的狀況，這就要求主持人學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)，努力、努力、再努力。除了提倡主持人自學(xué)外，有必要建立主持人教育培訓(xùn)機(jī)制