2012年第二季度家電行業(yè)細分市場分析.docx

說明：本文由億思達整理完成，億思達3D眼鏡品牌官網：http:/www.estar.hk.歡迎對3d眼鏡感興趣的朋友與我們聯(lián)系五一家電促銷活動帶動了電視機搜索指數(shù)的增長，之后趨于平穩(wěn)。和家電行業(yè)相比，電視機網民除了對產品本身關注度較高外，對電視機的口碑評價以配件相關內容也產生了濃厚的興趣。節(jié)能補貼新政出臺促進網民對創(chuàng)維、海信等國產品牌的需求在家電行業(yè)經歷了約半年的政策真空期后，2012年6月公布的國家基本公共服務體系“十二五”規(guī)劃確定了促進節(jié)能家電等產品消費的政策措施，此次補貼直接補給消費者，刺激力度更大，促進了網民對創(chuàng)新、海信等國產電視品牌的需求。家用空調網民對使用過程中所遇到的故障維修更為關注家用空調行業(yè)在2012年二季度受促銷活動的影響較為明顯。五一家電促銷以及6.18京東等各電商的促銷活動皆帶動了家用空調搜索指數(shù)的大幅增長。此外，季節(jié)性也是家用空調搜索指數(shù)上漲的主要因素之一。除了對產品的關注度較高外，家用空調網民對使用過程中所遇到的故障維修話題更為關注。格力空調提前發(fā)力，二季度環(huán)比增幅最高作為目前全球最大的空調企業(yè)，格力以接近四成的關注度穩(wěn)居排行榜第一，二季度環(huán)比增幅最高，為3個百分點。受節(jié)能補貼政策的影響，下季度格力空調關注度或持續(xù)增長。受季節(jié)影響，熱水器搜索指數(shù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢受季節(jié)影響，熱水器搜索指數(shù)在Q2逐月下降，五一促銷活動也未使搜索指數(shù)出現(xiàn)大幅增長。網民在對熱水器進行搜索時，對品牌排名等口碑評價話題更為關注。此外，熱水器經常出現(xiàn)的故障問題，也是網民關注的熱點。海爾熱水器拉開與其他品牌距離，二季度環(huán)比增幅最高海爾熱水器以11.1%的關注度位居排行榜首位，拉開排名第二的A.O.史密斯2.3個百分點。除海爾外，其他各品牌熱水器較上季度皆有不同程度的回落。海爾關注度接近三成，領軍洗衣機關注度排行海爾以近三成的關注度位居榜首位置，領先小天鵝16個百分點。洗衣機網民對國外品牌的認同度相對較高，關注度排名前十位的品牌中，有六個是國外品牌。國產冰箱品牌容聲、海信、奧馬關注度環(huán)比增幅最高海爾冰箱持續(xù)領先，關注度占比近三成。國產品牌關注度出現(xiàn)增幅，容聲、海信、奧馬關注度皆增長0.30個百分點。高端音響品牌BOSE關注度環(huán)比增長，拉近與惠威距離國產品牌惠威以高性價比的特點，位居關注度榜首位置。而隨著生活水平的提升，消費者對音響需求的不斷提高，網民對高端音響的關注也在增長，BOSE音響以7%的關注度位居榜單第二。櫻花、老板、方太專注油煙機為主的廚房電器，穩(wěn)居行業(yè)前三名櫻花、老