廣告學(xué)概論(第二章-廣告的演變與現(xiàn)代廣告) PPT課件

廣告概述廣告演變廣告市場廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告運營廣告監(jiān)管 廣告學(xué)概論 廣告學(xué)概論 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 目錄一 古代廣告二 近代廣告三 現(xiàn)代廣告四 中國廣告業(yè)的走向 一 古代廣告 一 古代廣告的演變 廣告概述廣告演變廣告市場廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告運營廣告監(jiān)管 廣告學(xué)概論 廣告學(xué)概論 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 古代希臘 古羅馬時期 一向沿海的商業(yè)比較發(fā)達 廣告已有叫賣 陳列 音響 詩歌和招牌等多種形式 在內(nèi)容上既有推銷商品的廣告 也有文藝演出 尋人啟示等社會服務(wù)廣告 甚至還有政治競選廣告 不在乎多少人知道你的廣告 而在乎多少人相信你的廣告 廣告是向公眾介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的宣傳形式 它因商品的流通而產(chǎn)生 我國古代就有許多廣告形式 如口頭廣告 招幌廣告 實物廣告 對聯(lián)廣告 招牌廣告 名人廣告 至今依然被沿用 1 陳列廣告最古老的形式 是把商品實物掛在商店門前 行人一看就知道這家店經(jīng)營的是什么商品 掛羊頭賣狗肉 就是實物廣告的例證 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 2 實物廣告是當時交換推銷商品的一種最原始的廣告形式 商標廣告在宋元時期也得到很大發(fā)展 當時 人們只需見到鋪戶在門前掛個 花栲栲兒 松柯兒 一類的物件 便會知道店家是做胭脂絨生意或賣村酒的 3 標記廣告是古老廣告形式 產(chǎn)品上加刻的銘文 年號去交換 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 中國古代的幌子廣告 4 聲響廣告是對中國古代社會的三種基本廣告表現(xiàn)形式 吆喝 吟唱 聲響廣告的統(tǒng)稱 吆喝是人類最早的廣告表現(xiàn)形式之一 吟唱和聲響則從其發(fā)展 衍化而來 種類繁多 具有明顯的行業(yè)特征 折射著豐富多彩的民俗風(fēng)情 小販唱曲兒賣冰糖 頭頂著盤子賣 姜鼓 貨郎打的 小銅鑼 搖的 巴郎鼓 賣油郎敲的 油梆子 磨刀人的 鐵滑鏈 等 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 5 招幌廣告 以燈籠 對聯(lián)等為形式 是唐代以后酒樓 飯館的特色之一 唐代以后 酒樓 飯館的特色之一 就是懸掛燈籠 對聯(lián) 南宋吳自牧寫的 夢梁錄 酒肆門前排杈子及詭子燈 蓋因五代高祖游幸汴京 茶樓 酒肆 俱如此裝飾 故至今店家仿效俗也 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 北宋時期清明上河圖的招牌廣告 6 旗幟廣告旗幟廣告以酒旗為最多 酒旗亦稱酒簾 青簾 是周圍成鋸齒狀的長條旗子最初為青白二色 后發(fā)展為五彩酒旗繡上圖案或店名 唐代詩人杜牧 江南春絕句 千里鶯啼綠因映紅 水村山郭酒旗風(fēng) 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 7 印刷廣告1041年宋畢升發(fā)明活字印刷術(shù) 成為印刷史一個里程碑 伴隨著印刷術(shù)的發(fā)明和利用 具有景點土地改革的印刷廣告出現(xiàn)了 北宋時期 960 1127年 濟南劉家針鋪銅版雕刻廣告 它是中國廣告和商標史珍貴的歷史文物 廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管 廣告學(xué)概論教學(xué)大綱 廣告學(xué)概論 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 銅版寬125厘米 高13厘米 上面雕刻著 劉家功夫針鋪 的標題 中間是白兔搗藥的圖案 于圖案左右標注 認門前白兔為記 下方刻有說明商品質(zhì)地和銷售辦法的廣告文字 收買上等鋼條 造功夫細針 不偷工 民便用 若被興販 別有加饒 請記白 8 店堂裝飾中國古代店堂裝飾廣告種類繁多 形式多樣 較為成熟的有招牌 幌子 楹聯(lián)等形態(tài) 元明清時代 廣告的發(fā)展越來越講究形式美 還出現(xiàn)了政治名人和文化名人書寫招牌和對聯(lián)廣告的美談 店鋪的名目和招牌的書寫都很講究 出現(xiàn)了 全聚德 六必居 都一處 等老字號的店鋪 也出現(xiàn)了很多名人寫的廣告對聯(lián) 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 二 古代廣告的特點 1 不同廣告的比重發(fā)生了變化 社會廣告的比重由大到小 經(jīng)濟廣告的比重由小變大 2 廣告活動的區(qū)域性強 經(jīng)濟廣告隨朝代政權(quán)的崩潰所產(chǎn)生的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的解體而衰敗 3 經(jīng)濟廣告受市場的制約 4 經(jīng)濟廣告的發(fā)布者 商品生產(chǎn)者和經(jīng)銷者三位一體 廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管 廣告學(xué)概論教學(xué)大綱 廣告學(xué)概論 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以英美為中心的 印刷的質(zhì)量和速度 成為近代廣告變革中最重要的因素 古登堡的鉛活字印刷得到了廣泛的應(yīng)用以后 為印刷廣告的發(fā)展提供了條件 使人類廣告活動由原始古代的口頭 招牌 文字廣告?zhèn)鞑ミM入到了印刷廣告的時代 二 近代廣告 一 中國近代廣告的演變 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 1472年 英國一個出版人威廉 坎克斯頓印制了推銷宗教書籍的廣告 張貼在倫敦街頭 這標志著西方印刷品廣告的開端 13 4世紀左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報紙雛形 新聞信 報道市場行情和商品信息 這種新聞信息實際上就是一種商業(yè)廣告 到了15世紀 在威尼斯出現(xiàn)了最早的手抄報紙 上面提供了一些商業(yè)與交通信息 這些都已初步具備了報紙廣告的模式 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 世界上最早的報紙廣告 有的認為最早的報紙廣告是1625年英國的 信使報 刊載的一則圖書出版廣告 有的認為是1650年英國 新聞周報 在 國會訴訟程序 里登載的 尋馬懸賞啟事 這被認為是世界上第一篇真正的報紙廣告 1666年 倫敦報 正式在報紙開辟了廣告專欄 這是第一個報紙廣告專欄 并成為報紙的重要經(jīng)濟來源 1645年1月15日 TheWeeklyAccount 雜志第一次開辟了廣告專欄 刊登廣告 該雜志首次使用了 Advertisement 來表述 廣告 這個意思 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 中國 廣告 一詞是外來語 用 廣告 一詞 最早應(yīng)見于1907年的 政治官報章程 中國的民族資本主義企業(yè)在艱難的夾縫中求生存 這一時期中國的民族企業(yè)和廣告畫家合作 創(chuàng)作出大量形式多樣的愛國題材的廣告 各種廣告宣傳媒介非?；钴S 形式多樣 追求藝術(shù)性和實用性的結(jié)合 展示出強烈的民族氣息和鮮明的時代特征 廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管 廣告學(xué)概論 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 SHOWTIME 老廣告欣賞 廣告概述廣告演變廣告市場廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告運營廣告監(jiān)管 廣告學(xué)概論教學(xué)大綱 廣告學(xué)概論 SHOWTIME 老廣告欣賞 廣告概述廣告演變廣告市場廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告運營廣告監(jiān)管 廣告學(xué)概論教學(xué)大綱 廣告學(xué)概論 二 近代廣告的特點1 廣告業(yè)的發(fā)展緊緊依靠 充分利用人類自然科學(xué)的發(fā)展新成果 2 報紙廣告的出現(xiàn)是廣告史一個里程碑 使廣告?zhèn)鞑サ臅r空發(fā)生了深刻的變化 3 廣播廣告的出現(xiàn) 是廣告史又一里程碑 廣告?zhèn)鞑サ乃俣?范圍 時效革命性改變 廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管 廣告學(xué)概論教學(xué)大綱 廣告學(xué)概論 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 4 商品經(jīng)濟的蓬勃深入 廣告的深度與廣度拓展 社會科學(xué)的進步 使廣告商注重利用藝術(shù)手段 手法創(chuàng)造廣告 5 廣告代理商出現(xiàn) 廣告業(yè)與制造業(yè) 商業(yè)分離 6 社會對廣告的認識達到共識 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 三 現(xiàn)代廣告 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律 它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生 隨著科技進步的發(fā)展而發(fā)展的 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平 可以把廣告的發(fā)展分為五個時期 一 世界廣告發(fā)展的歷史分期 1 從遠古時代到1450年谷登堡發(fā)明活字版印刷的原始廣告時期 這一時期的廣告只能是手工抄寫 數(shù)量有限 傳播也有限 2 從1450 1850年的印刷廣告時期 這一時期由于報紙雜志尚未成為大眾化工具 因此 廣告的范圍很有限 3 從1850 1911年的媒介大眾化時期 這一時期報紙 雜志大量發(fā)行 媒介大眾化 并開始出現(xiàn)專業(yè)性廣告公司 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 4 從1911年到70年代廣告行業(yè)化時期 廣告作為一個行業(yè) 由于電訊電器技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展而得以走向成熟 5 80年代信息革命發(fā)生后的信息廣告產(chǎn)業(yè)時期 這一時期 廣告業(yè)已不再單純是一種商業(yè)宣傳工具 已經(jīng)發(fā)展成為一門綜合性的信息產(chǎn)業(yè) 廣告活動走向整體化 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 二 我國企業(yè)的現(xiàn)代廣告的 個階段 第一階段 不做廣告也能賣出去 做了廣告就能賣出去 不做廣告一定賣不出去 第二階段 到九十年代 廣告就像神話 有廣告就有銷路 第三階段 21世紀后 廣告的神秘色彩頓時消失 有廣告賣不出產(chǎn)品的企業(yè)比比皆是 消費者的分群化與碎片化嚴重稀釋了有限的廣告經(jīng)費 1979年 被稱為中國廣告 元年 1月4日 天津日報 刊登天津牙膏廠廣告 1月28日 上海電視臺播出了我國第一條電視廣告 參桂補酒 3月15日 上海電視臺播出我國第一條外商電視廣告 瑞士雷達表 8月 北京廣告公司成立 11月 中宣部下發(fā)文件 關(guān)于報刊 廣播 電視刊登和播放外國商品廣告的通知 1980年1月1日 中央人民廣播電臺播出建臺以來第一條商業(yè)廣告 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 中國廣告史 三 當前我國廣告發(fā)展的特點1 廣告媒體多樣化 2 廣告制作高科技化 3 廣告版面彩擴化 4 廣告人物明星化 5 廣告宣傳高頻化 6 廣告手段新奇化 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 廣告事業(yè)的問題1 一般化 2 雷同化 3 粗糙化 4 陳舊化 5 跨度化 6 洋 化 7 庸俗化 8 繁鎖化 美國前十大廣告客戶 資料來源 美國廣告時代 網(wǎng)站 在美國前十大廣告主中 制造業(yè)和零售業(yè)引人注目 這十大廣告主分別是 美國寶潔公司 菲利浦 莫里斯工業(yè)集團 通用汽車公司 西爾斯 布魯克百貨零售集團 百事可樂公司 大都市公司 強生公司 麥當勞公司 福特汽車公司 伊斯曼 柯達公司 四 中國廣告業(yè)的走向1 影響中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢的背景因素轉(zhuǎn)變 2 廣告公司將向兩極化方向發(fā)展 3 廣告活動中的許多概念可能會被重新界定 4 廣告媒體將進一步飽和 5 廣告公司與客戶的關(guān)系將明確并趨于合理 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 四 中國廣告業(yè)的走向6 創(chuàng)意分散和媒介集中將更加明顯 7 員工教育被視為最主要的課題 8 消費行為消費心態(tài)更為復(fù)雜 9 廣告市場多元化競爭形成 10 企業(yè)運用廣告的心態(tài) 目的和方式將調(diào)整 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 自2004年雅典奧運會奪金之后 劉翔就成為繼姚明之后又一代言熱門對象 細數(shù)一下 竟有14個品牌選用了劉翔 凱迪拉克 安利紐崔萊 可口可樂 白沙文化 杉杉男裝 千里馬汽車 伊利 交通銀行 聯(lián)想 元太 奧康 中國郵政EMS NIKE 中國移動 奧運營銷 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 最受到企業(yè)青睞的 亞洲飛人 劉翔廣告眾多而且多是大品牌 分別是安利紐崔萊 維薩 VISA 伊利 耐克 交通銀行 聯(lián)想等多達15個品牌 第二章廣告的演變與現(xiàn)代廣告 北京奧運后的廣告得失 從中央電視臺參與直播