美樂樂家具網(wǎng)新舊模式不沖突 傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式競(jìng)爭(zhēng)力猶在.doc

美樂樂家具網(wǎng)：新舊模式不沖突 傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式競(jìng)爭(zhēng)力猶在今年以來，國(guó)內(nèi)家居建材市場(chǎng)上一片蕭條，美國(guó)最大的家居建材公司家得寶在華經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整，關(guān)閉其在中國(guó)的所有實(shí)體店面而與京東商城達(dá)成了合作，此消息一經(jīng)爆出即震驚了整個(gè)家居建材行業(yè)。而此前，一些爆發(fā)撤店潮的知名家居賣場(chǎng)也紛紛開辟線上商城，在八月份進(jìn)駐天貓的商家中，家居類占據(jù)百分之二十。因此，很多專業(yè)人士將電子商務(wù)作為扭轉(zhuǎn)如今行業(yè)頹勢(shì)的法寶。（圖為美樂樂家具）電子商務(wù)也遇寒冬近兩年來，電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展可謂神速，一大批經(jīng)營(yíng)模式各異的電商公司的崛起為我們的生活提供了很多便利，人們的消費(fèi)觀念也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，特別是80后、90后漸漸的成為消費(fèi)主體之時(shí)，電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展前景應(yīng)該更加廣闊。然而，自去年起，在經(jīng)歷了爆發(fā)性增長(zhǎng)過后整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展速度明顯降了下來，行業(yè)淘汰也正式開始。無論是紅紅火火的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站遭經(jīng)受了前所未有的行業(yè)洗牌，還是無數(shù)小型賣家遭遇了生存危機(jī)，都已證明了如今電子商務(wù)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。尤其是今年以來幾大大型電子商務(wù)公司三番五次聯(lián)合上演了價(jià)格大戰(zhàn)，擾亂了整個(gè)行業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，更加壓縮了新入市電商公司的發(fā)展空間。一時(shí)間，電商行業(yè)人人自危。因此，雖有家具行業(yè)人士認(rèn)為走電商之路可以拯救危機(jī)中的家居建材行業(yè)，然而，電商發(fā)展瞬息萬變，此時(shí)若進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，究竟如何與電商的經(jīng)營(yíng)規(guī)則很好的實(shí)現(xiàn)融合則成了擺在各大企業(yè)面前的首要難題。（圖為美樂樂家具）新舊模式各有千秋 并不沖突實(shí)際上，家具作為大型的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，若想采用電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式還是有很多的問題需要克服。成都消費(fèi)者陳女士就表示曾經(jīng)在網(wǎng)上選購(gòu)過一款沙發(fā)，但是運(yùn)到家之后發(fā)現(xiàn)存在嚴(yán)重的色差，根本不是自己想要的樣子，與客服反復(fù)溝通但問題仍然沒有得到很好的解決。實(shí)際上，陳女士的遭遇并非個(gè)案，線上與線下產(chǎn)品的差異性一直以來都遏制著電商發(fā)展。而此時(shí)，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)了出來。對(duì)于家具這種大件的商品來說，家具賣場(chǎng)仍然是消費(fèi)者必逛之地。以黃金周銷售為例，雖然在樓市調(diào)控政策及電子商務(wù)的沖擊下，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式一度十分不景氣，但是根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來看，與往年相比，今年的黃金周并未出現(xiàn)冷遇，各大賣場(chǎng)依舊火爆異常。原因在于賣場(chǎng)所分布地段多為商業(yè)中心或者家具集散地，相對(duì)集中，加上假日促銷信息的轟炸，因此各大賣場(chǎng)出現(xiàn)了人頭攢動(dòng)的熱鬧景象。 由于家具屬于大件的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，很多的消費(fèi)者需要根據(jù)自己家里的實(shí)際情況來采購(gòu)，。甚至需要根據(jù)家里的戶型來定制，而這正是如今實(shí)體家具的競(jìng)爭(zhēng)力所在。在賣場(chǎng)中，消費(fèi)者可以親手觸摸到產(chǎn)品，選定后可以直接購(gòu)買回家，省去了電子商務(wù)模式中物流所需時(shí)間。另外，如今也有一些家具電商企業(yè)走線上與線下相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)道路，即O2O模式。然而，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，這種模式與如今大型賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)并不沖突。以實(shí)施020經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)美樂樂為例，美樂樂在全國(guó)各地開設(shè)了上百家的體驗(yàn)館，體驗(yàn)館的存在意義主要是提供了一個(gè)產(chǎn)品展示的平臺(tái)，同時(shí)解決了電商服務(wù)本地化的問題，最終的交易依舊主要是通過線上來完成。另外，美樂樂體驗(yàn)館所選取位置一般都避開了繁華地段，消費(fèi)者多是從網(wǎng)上看到心儀產(chǎn)品后到店內(nèi)來體驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量，針對(duì)性較強(qiáng)，這與傳統(tǒng)賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式并不沖突。（圖為美樂樂家具）經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)穩(wěn) 政策給力 行業(yè)春天不再遠(yuǎn)近日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了九月份國(guó)內(nèi)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)值，其中全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲1.9%，增速有所放緩，CPI重回“1”時(shí)代。通過對(duì)數(shù)據(jù)的觀察，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，完成全年物價(jià)調(diào)控目標(biāo)已無懸念。由此可知，困擾消費(fèi)者許久的通貨膨脹壓力會(huì)有所減輕，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)也日趨明朗，眾多企業(yè)由此可獲得一絲喘息機(jī)會(huì)，這對(duì)如今正處于低估時(shí)期的家具業(yè)來說也是一次自身調(diào)整的機(jī)會(huì)。另外，有關(guān)家具“以舊換新”政策出臺(tái)的新聞自年初放出風(fēng)聲以來一直備受關(guān)注，近日這項(xiàng)政策終于有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，北京五家企業(yè)中標(biāo)“以舊換新”試點(diǎn)企業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)過去家電“以舊換新”的經(jīng)驗(yàn)，能額外拉動(dòng)約15%的終端消費(fèi)，因此，此番家具“以舊換新”若能推廣至全國(guó)，更是家具企業(yè)的一次難得的發(fā)展機(jī)遇。如今，經(jīng)濟(jì)環(huán)境